手机游戏行业调查分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,1,手机游戏行业调查分析报告,第1页,中国移动企业,以用户需求为关键 实现游戏全业务专业化运行中国移动集团-中国手机游戏产业研究汇报,手机游戏行业调查分析报告,第2页,目录,游戏产业发展规模与分析,当前中国移动游戏业务发展阶段,游戏业务运行工作总体思绪,江苏企业承建游戏运行基地优势,运行工作资源投入及举措,手机游戏行业调查分析报告,第3页,游戏产业分析,全球全球游戏市场概况,112,亿美元,超出,400,亿美元,159,亿美元,数据，起源于艾瑞咨询。,大型游戏,便携游,戏,PS3,全球游戏市场,wii,xbox,单机,NDS,手机游戏,PSP,GBA,家用机,PC,网游,掌机,街机,超出,671,亿美元,手机游戏行业调查分析报告,第4页,大型游戏,便携游,戏,中国游戏市场,游戏产业分析,国内中国移动适合在手机游戏与,PC,网游上发力,PS3,wii,xbox,单机,NDS,手机游戏,PSP,GBA,家用机,PC,网游,掌机,207,亿人民币,非规范市场或中,国移动无法进入,充满盗版市场萎缩,非规范市场中国移动无法进入,320,亿人民币,20,亿人民币,街机,手机游戏及相关培训等周围行业总和,数据，起源于艾瑞咨询。,547,亿人民币,手机游戏行业调查分析报告,第5页,全球手机游戏市场趋势,全球手机娱乐市场增加势头强劲，其中游戏市场增加率与份额已超出音乐,到年，游戏市场保持42.6%增加率,年，预计手机游戏市场将到达手机音乐市场2倍规模,数据起源于,jeffries,投资银行汇报,手机娱乐市场规模（亿美元）,增加率,游戏,31.4,56,90.4,128.4,158.8,185,210245,281,42.60%,音乐,35.8,49.7,63,77.4,87,93.2,112,125,129,21.10%,体育,/,信息娱乐,24.8,39.9,55.8,72.3,87.5,98.8,108,119,128,31.90%,总额,91.9,145.6,209.2,278,333.3,376.9,425,489,538,32.60%,手机游戏行业调查分析报告,第6页,中国手机游戏市场连续增加，但仍有很大发展空间,中国手机游戏市场总收入为13亿元，其中中国移动及其SP收入为7.26亿元，占整体51.8%,手机游戏市场竞争激烈，但同时也提供了多样化合作机会,面临包含终端厂商、freewap等产业链各方竞争,手游,收入占比,手游,整体收入,中国移动,8.9%,1.15,亿,中国移动,SP,47%,6.11,亿,其它（联通及其SP、freewap、终端厂商）,44.1%,5.74,亿,中国手游市场累计,100%,13,亿,数据起源：赛迪顾问，,.01,.,中国手机游戏市场整体概况,手机游戏行业调查分析报告,第7页,国内竞争环境分析,运行商重组之后，中国移动面临游戏全业务竞争,新联通,重组前，游戏主要收入起源于,C,网“神奇宝典,BREW,平台”,重组后，电信接管,C,网，新联通将主动发展,GJAVA,游戏业务,GJAVA,当前活跃用户数约为,5,万左右，月信息费收入不到100,万,渗透率仅为,0.03,新电信：,电信固网增值业务收入占比达,75%,，而移动网增值业务能力相对较弱,重组后，新电信结合,CDMA,与,BREW,，主动打造移动增值业务品牌优势,进入3G时代,，带宽为手机网游发展提供了良好条件,同时,，,3G,时代运行商间竞争愈加激烈,全业务竞争，用户群扩大，新电信利用宽带优势在,PC,网游行业有了十分可观积累,过去只关注于手机游戏做法必须快速转变,手机游戏行业调查分析报告,第8页,3G,牌照发放,3G,到来将极大地改进手机网络游戏速度体验,运行商之间市场竞争愈加充分,上网环境改进,网速连续提升、网络稳定性逐步改进，如中国移动,2.75G EDGE网络已实现全网覆盖,手机上网资费连续下降,手机硬件提升,手机,CPU,、内存处理能力大幅提升,手机屏幕更大，色彩更逼真，提升了手机游戏表现能力,手机游戏市场提速主要推进原因,手机游戏行业调查分析报告,第9页,目录,游戏产业发展规模与分析,当前中国移动游戏业务发展阶段,游戏业务运行工作总体思绪,江苏企业承建游戏运行基地优势,运行工作资源投入及举措,手机游戏行业调查分析报告,第10页,年收入规模,4.55,亿元，月均,3792,万元。,年收入规模,4.56,亿元，月均,3798,万元。,年收入规模,7.26,亿元，月均,6050,万元。,图片验证码上线，行业进入低谷态势,通用下载平台北京节点上线运行，缓解平台压力,手机上网流量提醒，游戏业务当月略有下降，但为受影响最少业务之一,影响用户体验图片验证码下线,游戏业务进入省企业备选,KPI，行业得到极大关注,与振奋，业务量快速增加。,游戏业务列入收入型指标之一，游戏月收入规模连续创新高。月收入规模超出,7000,万元。,纳入KPI，并推出“g+游戏包”。,年,年,年,年,到底，游戏业务增加迟缓,游戏业务纳入可选KPI，促使游戏业务开始稳步增加。,中国移动游戏收入规模稳步增加,手机游戏行业调查分析报告,第11页,中国移动手机游戏发展阶段分析：进入二阶段关键期,基础发展期,阶段特征：形式单一、市场尚待开发,挑战与工作重点：落实基础设施建设、健全产业链条,快速增长久,阶段特征：多元发展、市场快速崛起,挑战与工作重点：以市场为导向、实现全方位专业运营,稳定成熟期,阶段特征：多元融合、市场稳定增加,挑战与工作重点：创新思绪、实现无缝多元模式融合,0.03,0.81,4.65,5.08,5.83,7.13,10,23.13,37.11,中国移动手机游戏业务正处于实现第二阶段快速增加关键时期,手机游戏产业发展必定趋势是逐步规模化、专业化、小区化。,手机游戏业务收入,(,单位：亿元,),手机游戏行业调查分析报告,第12页,第一阶段工作完成,第一阶段充分准备工作为第二阶段发展奠定了基础,手游业务平台稳定运行,规范产业链商务模式,移动游戏品牌基础建设,游戏产品线梳理,业务包,手机网游,图文游戏,试玩转激活,手机游戏行业调查分析报告,第13页,专业化运行,整合资源,突破局限,推动产业进入快速增长久,第二阶段进入业务快速发展期,以用户需求为导向、实现全方位专业化运行，是业务发展第二阶段关键,贴近市场,细分用户,准确营销,分省支撑,专业客服,分析挖掘,集中内外部专业人才,大资金投入支撑大发展,整合网络、支撑、营销、渠道、客服资源,手机游戏行业调查分析报告,第14页,目录,游戏产业发展规模与分析,当前中国移动游戏业务发展阶段,游戏业务运行工作总体思绪,江苏企业承建游戏运行基地优势,运行工作资源投入及举措,手机游戏行业调查分析报告,第15页,江苏企业了解游戏业务定位,定位：优质游戏内容发行商,-,拓展手机游戏和,PC,网游市场,目标：,中国移动经过整合优质游戏内容与发行渠道，为产品及其获取方式提供保障，与合作搭档通力发展游戏产业，与用户紧密接触为其提供精品游戏及完善小区服务等娱乐体验。,=,中国移动游戏标识,优质内容得到,g,+,标签,游戏产业中“,Intel inside”,手机游戏行业调查分析报告,第16页,依靠中国移动关键优势，做优质游戏内容分发者,做大做强手机游戏，重点发展手机网游，逐步融合,PC,网游，拓展三层次发展空间,建设统一中国移动游戏虚拟小区，实现游戏全业务专业化运行。,游戏全业务运行发展思绪,总部数据部,游戏基地省企业,支撑企业,支撑企业,组建专业支撑团体：,各省企业,各省企业,各省企业,负责基地企业总体管理、相关决议并委托基地实施、制订基地支撑企业及合作搭档引人与管理标准。,详细实施基地建设，配合集团完成产品开发、支撑、优化与平台扩容和升级工作。,在集团企业统一布署下，集中优势开展全网运行,手机游戏行业调查分析报告,第17页,手机游戏发展目标,主动实施手机媒体化、多用途化战略，引导手机游戏向规模化、品牌化健康快速发展：,当前,目标,整年总收入,7.13,亿,3.04,亿,（,1-5,月）,10,亿,手机网游收入,66.7,万（,11-12,月）,767,万（,1-3,月）,2.5,亿,手机游戏行业调查分析报告,第18页,游戏业务运行工作全景概述,产品,渠道,运行,管理,营销,立足用户小区化,把控内容精品化,支撑伎俩体系化,规模投入落地化,多方拓展深入化,手机游戏行业调查分析报告,第19页,运行：立足用户，小区化,紧紧围绕用户体验，实现规模化运行,全网：,重点推广移动游戏大厅、,WAP,门户和,G+,游戏客户端软件,分省：,多渠道推荐（,WAP,门户、,G+,小区、,WEB,门户网站、移动游戏小区）,产品,渠道,运行,管理,营销,货币支付,体系,以用户为出发点，建造一个游戏娱乐虚拟小区,g+,游戏包,进化,g+,游戏小区,经验积分体系,身份升级,体系,身份升级,体系,创新游戏运行方式，趋向规模化、专业化、小区化,g+,游戏小区版块设计,A,、游戏下载,B,、移动游戏虚拟小区,C,、小区论坛,D,、玩家公会,E,、游戏资讯,F,、玩家博客,G,、交友活动,手机游戏行业调查分析报告,第20页,运行：立足用户，小区化,内容引进（单机）,游戏品质,连续研发能力,独立研发,企业资质,题材背景,10%,美术表现,10%,操作引导,10%,1,游戏内容,10%,游戏性,10%,市场导向,50%,内容引进（网游）,游戏品质,合作企业评测,游戏技术架构,游,戏,品,质,第,一,合作企业评测,企业资本组成,游戏技术架构,防刷体系,游戏品质评测,游戏内容,2,主营业务收入,网游运行团体,网游行业背景账号体系,性能体系,运行体系,创新体系,成功运行经验,经济体系,可扩展性,创新玩法,游戏内容引入工作关键是关注“游戏品质”。,在公开、公平、公正前提下，适当加强运行商“市场导向”，对市场进行合理引导。,产品,渠道,运行,管理,营销,游戏内容评测和引入,手机游戏行业调查分析报告,第21页,运行：立足用户，小区化,首先明确以下问题：,1,、该项目合作所需到达目标（如：提升用户规模、流量、收入等。）,2,、该项目当前所处生命周期,3,、平台建设投资模式、业务运行模式,4,、参加利益分配基数,5,、合作方负担流程步骤,6,、该项目标业务发展目标和考评指标,当前中国移动游戏业务处于导入成长久：,依据合作方提供软硬件和人员投入情况，参考我企业物资供给部门和信息支撑部门核实评定价格，评定合作方投入和收益对比情况。,对于合作方投入远高于收益，可参考其投入向下浮动,20%,，结合考评指标，设定保底值。,对于合作方投入低于收益，直接按照百分比分配。,产品,渠道,运行,管理,营销,引入专业第三方企业,手机游戏行业调查分析报告,第22页,管理：管理支撑，体系化,产品,渠道,运行,管理,营销,完善游戏业务运行平台，以适应专业化运行管理,虚拟客服座席,投诉,咨询,营销,支持,培训,7二十四小时工作,高效及时服务,10086,合作搭档,集团,/,省企业,建立中国移动游戏业务全国专业客服中心,手机游戏行业调查分析报告,第23页,管理：管理支撑，体系化,常规报表（优化）,日报,（新增）,电子工单管理模块（新增）,游戏排行榜（新增）,业务手册（新增）,互动论坛（新增）,依据,KPI,考评重点优化常规报表查询显示,多维度查询,数据和图表,邮件订阅,各省日排名查询,分地市日报表,同期对比等查询功效,提供指标统计口径说明,及时更新使用手册查询和下载,g+,游戏包待选库下载排行,分渠道下载量排行,同类游戏下载量排行等,提供各省企业之间、省企业与游戏基地之间业务交流内部平台，沟通游戏业务发展思绪、对基地运行支撑提议和意见、共享游戏推广经验,为省企业提供营销支撑、统计分析、产品优化等工单电子受理渠道,产品,渠道,运行,管理,营销,个性化分级运行支撑系统,优化游戏业务运行平台，加强对各省企业个性化分级支撑,提升各省工作效率,加强对集团,-,省,-,市,-,县之间沟通,手机游戏行业调查分析报告,第24页,产品：把控内容，精品化,产品,渠道,运行,管理,营销,统一,G+,游戏大厅和游戏娱乐小区,用户需求导向,手机游戏,PC,网游,单机游戏,网,络,游,戏,g+,游戏包,下载即付费,试玩转激活,网,页,游,戏,客,户,端,网,游,移动游戏大厅将以,7,大板块内容展现，单机、网游、资讯、小区为四个主要板块，另设频道有单机频道、手机网游频道、手机搜索、互动小区、游戏资讯游等多个专业频道。,手机游戏软件实现从卖“产品到卖“服务”转型。实施过程管理、端到端监控、为客户提供专业且强大服务支撑。,以游戏品质为基础，用户体验为根本，以虚拟道具计费点设计，版本控制、营销策划为中心，以推广注册用户，提升平均在线用户为目标，提升注册用户和付费用户转化率，实现网游运行效益最大化。,手机游戏行业调查分析报告,第25页,产品：把控内容，精品化,游戏频道快速访问：,用户浏览、查询、消费、下载游戏更方便形式,对,g+,游戏包支持,用户账户体系：,个性化信息填写,实现“我点数”消费查询和充值,实现游戏用户评论推荐体系,实现玩家积分上传和,PK,小区互动基础功效：,逐步完善挚友体系和聊天功效,游戏管理工具：,方便用户在终端上有效管理已下载游戏,经过客户端提供用户感兴趣资讯,推荐相关游戏下载,自带休闲手机网游：,棋牌类游戏方便用户参加，增强粘性,从用户需求角度出发，客户端除了提供游戏下载快速入口，还会为小区化运行提供支持，进而提升用户使用粘性,产品,渠道,运行,管理,营销,客户端优化思绪,手机游戏行业调查分析报告,第26页,渠道：多方拓展，深入化,产品,渠道,运行,管理,营销,定位：作为品牌渠道，可连续发展,定位：优势渠道，可掌控、显性化,当地下载,Push,下载,PC,客户端标签页,手机客户直接嵌入,邀请朋友加入网游,如对方不在线，则发送,Push,链接,对目标用户下发彩信说明书,3G,手机系统中增加手机游戏子模块,心机预置游戏客户端,无偿试用,针对游戏包,对特定游戏,自有渠道,渠道,营销,游戏业务受理,交叉营销,自有渠道,手机游戏行业调查分析报告,第27页,渠道：多方拓展，深入化,定位：点卡销售主渠道，宣传手机客户端，提升知晓度,定位：宣传和营销手机客户端主渠道,交换链接,按次计费,商务模式移动,:,渠道,:,内容方,=15:45:40,针对操作系统进行下载排名奖励,不一样平台适配,Widget,游戏,海报等宣传,电脑桌面,吊旗、,DM,单,经过客户端邀请朋友成功后赠予游戏积分,随游戏、时尚杂志寄送优惠卡,合作,渠道,车厢内 外平面广告,产品,渠道,运行,管理,营销,合作渠道,手机游戏行业调查分析报告,第28页,营销：规模投入，落地化,与,139,邮箱融合：手机网游用户实现随时随地发邮件,与飞信融合：填补飞信没有游戏缺憾,拨打,12580,能够下载游戏,与手机报交叉营销,经过二维码取得无偿体验机会,与其它增值业务融合，融合营销,产品,渠道,运行,管理,营销,人际传输交叉营销,游戏短彩信连连发：,系统每日将最新、最热、最应时精选内容发送给定制用户,用户在自己体验同时，将短信转发给朋友一起分享，并经过平台独有“连连发金币”奖励机制，兑奖活动赢取丰富奖励,与,G3,结合紧密营销,开发大容量、画质音质俱佳单机游戏,针对,TD,网络优势，开发体验更佳手机网游,OPhone,与,g+,游戏结合,搭载,OPhone,共同推广,手机游戏行业调查分析报告,第29页,每个月,8,号游戏日,每个月游戏包主题,活动,季度精品游戏,推荐,年度游戏竞技,大赛,每个月,8,号为“游戏日”，依据玩家消费积分，当日可享受游戏打折或其它优惠。,每个月针对游戏包内最新游戏组织主题营销、话题营销等,一个季度主打一款产品，掀起全民同乐，玩一款游戏旋风，培养使用习惯，提升企业品牌充分利用自有渠道进行宣传。,每年举行一次。采取海选淘汰制全国性比赛周期长，经过比赛造势,与,SP,、,CP,、终端厂商联合，在线上开辟比赛专区，在线下推广。,:,帮助总部实施常态营销推广计划,产品,渠道,运行,管理,营销,手机游戏行业调查分析报告,第30页,目录,游戏产业发展规模与分析,当前中国移动游戏业务发展阶段,游戏业务运行工作总体思绪,江苏企业承建游戏运行基地优势,运行工作资源投入及举措,手机游戏行业调查分析报告,第31页,江苏企业作为游戏基地优势,优势,1,政府与企业领导高度重视,江苏企业,六,大优势,优势2,良好市场,环境,优势,3,动感地带,用户,基础,扎实,优势,4,独特资源,优势,优势5,成熟营销体系,优势,6,立体化增值业务渠道架构,手机游戏行业调查分析报告,第32页,江苏企业游戏业务发展概况,：,江苏游戏业务整体信息费6198万元，占全国比重为9.2%；完成KPI111%;,年1月：,江苏手游信息费收入排名第二，占全国比重8.9%。,KPI完成情况,手机游戏行业调查分析报告,第33页,江苏企业前期工作亮点,不停探索游戏运行新模式,引入本省游戏合作搭档，负责游戏业务营销规划，游戏业务测评，游戏专区规划、二线客服等,主动尝试营销方式：在营业前台嵌入游戏推荐，经过准确营销系统对目标用户推荐；发行游戏包实体卡；外呼营销等等。尝试当地热门棋牌游戏,www,产品开发运行。,着手组建游戏俱乐部，建立积分体系，勉励会员转化为游戏包用户，打造游戏日文化。,组织全省音乐动力营电子竞技赛,8,城,PK,活动，跑跑卡丁车竞赛主题活动等丰富线下活动。,成立投诉教授组钻研手机游戏，专门处理手机游戏投诉和咨询。,手机游戏行业调查分析报告第34页,江苏企业优势,1,：政府及企业领导对互动娱乐产业高度重视,省委省政府重视游戏动漫产业发展：,在苏州举行中国游戏产业年会,无锡成为全国五大动漫游戏产业振兴基地之一（其余为上海、四川、大连、湖南）。,中、法、瑞三方共同投资无锡数码动漫游戏产业项目是全国动漫游戏产业投资最大项目。,4个国家级动漫基地。,江苏常州将建全球首家游戏文化主题乐园，“环球数字狂欢谷”。,苏州市文化广电新闻出版局，与贵州省信息产业厅、广东省文化厅等8家政府部门被评为“支持中国动漫游戏产业发展模范政府机构”。,从省委省政府，到移动企业，均对游戏乃至娱乐产业发展高度重视，整体市场已具备良好发展气氛,手机游戏行业调查分析报告,第35页,江苏文化产业呈逐年提升态势,国家级文化产业,示范基地,7,家,省级文化,产业园区,5,家,省内拥有约,441,家游戏娱乐软件企业,从事影视动画创作生产企业近,200,家，直接从业人员,7000,多人，有,40,多所院校开设了动画相关专业，在校学生,9000,多人,经济大省,江苏省是经济大省，GDP总值名列全国前列,全省常驻人口达7600万，移动用户突破4000万,仅无锡市即创造动漫产值达20亿,高校学生数量在,全国位列第二名,江苏动感地带品牌在高校校园移动用户中,渗透率已达,91,，对目标市场占有绝对优势,文化产业,高校云集,江苏企业优势,2,：良好市场环境,良好市场环境，快速发展游戏产业，集中目标用户群。,手机游戏行业调查分析报告,第36页,江苏企业优势,3,：动感地带游戏部落为游戏业务发展奠定了良好基础,品牌店覆盖高校和年轻人聚居区，达,136,家,在动感组织魔兽、,CS,等,PC,游戏电子竞技比赛，吸引游戏兴趣者加入部落。,引导用户亲身下载、试玩手机游戏，并开通,GPRS,套餐。,部落会员发展成为“体验,100”,组员，推广手机游戏、手机软件、,GPRS,套餐。,M,值消费手机游戏潜力巨大，精品游戏将吸引大量动感地带用户,手机游戏行业调查分析报告,第37页,潜在用户群庞大,江苏企业优势,4,：独特资源优势,江苏省神州行用户为非智能网，用户规模,3300,万，全部品牌均支持手机游戏。,对用户传输行为研究以及在成熟业务上利用，为游戏业务与其它增值业务深度交叉营销积累了丰富经验。当前短信连连发付费用户,210,万，月转发量,8000,万条以上；彩信连连发付费用户,61,万，月转发量,300,万条,人际传输运行体系,良好市场环境，快速发展游戏产业，集中目标用户群。,手机游戏行业调查分析报告,第38页,江苏企业优势,5,：,成熟营销体系,准确,目标用户：每个月提取经过,Socket,和,Wap,登录其它手机网游、手机客户端软件用户,;,多渠道协同：经过网上营业厅、前台提醒系统、,WAP,等多渠道协同开展准确营销。,组合,统一下载方式：门户网站上选择手机品牌和机型，即可经过当地下载和Push下载获取手机支持各类软件;,统一营销活动：共三季组合营销，推进移动互联网生活方式。,体验,优惠卡：在自有卖场和部分手机品牌销售渠道，针对智能机型，下发宣传彩信，投放,G+,游戏优惠卡，首月无偿使用，到期后默认自动续用。,江苏信息与数据业务有成熟“准确、体验、组合”三轮驱动营销体系，手机游戏将快速融入整体营销架构,手机游戏行业调查分析报告,第39页,江苏企业优势,6,：立体化增值业务渠道架构,品,牌,可,信,度,主动性 营销机会,体验区：,官方、品牌、服务,电子渠道：,便捷、准确、自助,体验,100,联盟：,新型社会渠道，业务量、口碑营销、直销,增值业务体验营销体系,增值业务优惠卡，首月无偿试用,超级电视播出互动教学节目,在全程准确营销系统多渠道协同整体构架上，形成“实体渠道电子渠道”“自有渠道合作渠道”立体化体验营销体系，手机游戏成为其中主要内容,手机游戏行业调查分析报告,第40页,目录,游戏产业发展规模与分析,当前中国移动游戏业务发展阶段,游戏业务运行工作总体思绪,江苏企业承建游戏运行基地优势,运行工作资源投入及举措,手机游戏行业调查分析报告,第41页,举措一：组织机构保障,手机游戏行业调查分析报告,第42页,举措二：组建专业化游戏运行中心,江苏企业承诺第一期提供自有些人员,30,人，加上合作搭档共,190,余,人人力资源保障游戏基地运行工作。,人力资源保障,游戏运行中心,手机游戏行业调查分析报告,第43页,江苏企业对新产品研发提供了良好资金支持，每年投资金额占企业整年业务收入1%5%。,针对面向手机游戏运行研发，企业设置了专题建设资金达3000万元。并在后续合作运行、营销成本等方面为预留了7000万元预算。,举措三：资金保障,预留,充分资金,预算,，,支撑,游戏业务专业化运行,手机游戏行业调查分析报告,第44页,举措四：场地保障,基地中心：,新建总建筑面积,4.5,万平米大楼：,其中两层楼，可用来设置手机游戏运行专区，约,3000,平方米左右，可供基地运行团体和合作搭档办公使用；,其中两层楼，可满足游戏基地数据机房、专业游戏客服中心坐席等场地需求。,充分场地,保障,，确保游戏业务实现专业化运行,充分,IDC,资源：,游戏业务对网络实时性要求非常高。江苏为,CMNET,一级骨干网八大节点之一；,IDC,资源充分，全省,14,个,IDC,机房，总面积达,14000,平方米，其中南京,IDC,被集团企业纳入,7,个一类,IDC,；,未来建立专业游戏数据中心（即,Game Data Center,，简称,GDC,），把网游产业中下游步骤凝结成一个以,GDC,为关键利益共同体,手机游戏行业调查分析报告,第45页,08,09,10,11,12,01,举措五：项目实施计划,10月底前中国移动游戏业务专业客服中心投入运行,2月底前游戏小区一期上线,05,06,07,7月底前完成专业化第三方企业引入,8月开启PC网游内容运行工作,02,03,04,05,06,07,08,09,10,11,12,6月底前完成运行团体组建，,9月起策划并支撑全网性营销活动,11月开启手机游戏和PC网游融合运行前期工作,5月底前完善和提升合作管理模式、业务运行平台、组织业务深度运行,12月底前完成游戏运行中心建设工作,手机游戏行业调查分析报告,第46页,随着3G和全业务竞争到来，增值业务及信息服务对中国移动未来增长战略意义也日益凸显。中国移动手机游戏业务历经五年探索，即将进入快速增长久，其发展前景广阔，潜力巨大。全方面提升游戏类业务开发、运营、管理和服务水平，有效发掘新兴业务领域，需要全集团有效协同，共同努力。,江苏作为经济大省、文化大省、教育大省和信息产业大省，在培育和发展手机游戏业务方面有着得天独厚资源与优势。如有幸成为中国移动手机游戏业务基地，江苏公司必将以振奋精神、昂扬斗志和细致入微工作，全力以赴完成这一光荣使命，为加快增值业务发展、推动中国移动和谐跨越作出应有贡献！,结束语,手机游戏行业调查分析报告,第47页,感激聆听！,敬请各位领导批评指正,手机游戏行业调查分析报告,第48页,附：江苏企业数据与信息业务发展概况,附：江苏企业新产品创新机制,手机游戏行业调查分析报告,第49页,指 标,运行收入,310,亿元,数据增值业务,收入占比,25.9%,净利润,93.5,亿元,103.4%,集团下达目标,23.64%,104.,3,%,19.5%,33,%,总计费时长,1583,亿分钟,同比增加,35%,增值业务收入,96.4,亿元,同比增加,26%,增加率,完成集团目标,指 标,增加率,完成集团目标,优良数据及信息业务发展市场环境,江苏企业发展概况,手机游戏行业调查分析报告,第50页,江苏企业：,收费用户数 4103万；,收入总额：310亿元；,净利润：94亿元。,经营业绩均衡增加,手机游戏行业调查分析报告,第51页,江苏企业增值业务保持连续增加势头,增值业务收入103.6亿元，排名全国第二；同比增加34.5%，增值业务收入占比33.4%，排名全国第二；,数据增值业务收入为86.28亿元，居全国第二；数据增值业务收入占比为25.9%，排名全国第一。,江苏企业,人均短信使用量 全国第二,手机上网用户数 全国第二,人均彩信使用量 全国第一,彩铃付费用户普及率 全国第一,短信,WAP,彩铃,彩信,34.07,41.36,12.53,5.77,10.39,14.85,1.3,2.08,收入(亿),收入(亿),117.16%,21.4%,42.93%,60%,增值业务保持连续增加势头,手机游戏行业调查分析报告,第52页,附：江苏企业数据与信息业务发展概况,附：江苏企业新产品创新机制,手机游戏行业调查分析报告,第53页,五年来获集团企业及省部级以上创新奖40多项,50项创新结果被集团企业推广,数据与信息业务营销与深度运行创新集团内领先,优异三类创新产品：入选手机免打搅、功效彩铃、公积金查询等三项三类产品。,新业务发展综合能力评定：取得集团企业二等奖。,增值业务营销优异案例：“内容为王，四新致胜”彩信营销案例获一等奖,深度运行优异案例：“构建人际传输运行体系，玩转用户圈子”案例获二等奖,连续三年获集团企业科技进步与业务服务创新集体奖；连续四年获集团企业管理创新集体奖,创新能力集团内领先,手机游戏行业调查分析报告,第54页,管理与服务类,科技与业务类,思维创新,结果推广与引入,立项研究,QC,活动,专利,一个体系（创新管理体系）,创新管理委员会,战略发展部,规划技术部,各部室,创新虚拟团体,各分企业,一个接口,决议机构,日常归口管理机构,各创新组织,三个层次,立项研究内容包含：,1、总经理专题创新项目,（重点完成研究家庭、移动互联网、电子商务、移动与国民经济四个课题）,2、年度重点课题,（年度重点课题立项全业务、手机游戏等28个）,、月度创新例会决议项目,（上会讨论创新课题135项）,两个分类,企业创新体系健全完善,手机游戏行业调查分析报告,第55页,产品开发主管部门搜集,需求形成初步方案,企业投资决议委员会,讨论同意（月度会议）,项目立项,商务采购,工程实施,试点,/,试商用,商用,对于紧急新产品创新项目，启用,“,绿色通道,”,以加紧流程：,产品开发主管部门研究,需求形成初步方案,分管副总审批同意,项目立项,商务采购,工程实施,试点,/,试商用,商用,新产品决议流程高效灵活,手机游戏行业调查分析报告,第56页,