1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。感谢您,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。感谢您,语文活动课,广告词,第1页,活动目标,1.,培养学生课外学习语文兴趣，养成随时积累语言素材习惯。,2.,撰写广告词，帮助学生树立“学以致用”学习观。,3.,在活动中培养学生集体合作意识及竞争意识。,第2页,活动重点,撰写广告词并树立学生“学以致用”学习观。,
2、第3页,活动难点,观赏并用精当语言评析广告词。,第4页,活动过程,一、准备工作,二、操作程序,第5页,一、准备工作,1.,发动学生广泛搜集优异广告词，并按商品类别或者其它类别分类整理。,2.,从优异广告词中挑选若干则，让学生尝试从语言角度进行分析，如广告词修辞，广告词表现手法，并深入品析广告词艺术。,3.,制作教具、广告卡等,4,恰当布置教室，让教室气氛轻松、愉悦。,5.,将全班同学编成男女两个方阵，确定组长，每个方阵前、中、后各安排两三名种子选手，方便激活气氛，全员参加。,第6页,二、操作程序,1.,激趣导入，宣告相关竞赛形式、内容及规则,:,2.,比赛步骤。,第7页,比赛步骤,第一轮：猜猜
3、我”是谁,广告功效是含有强烈“劝诱性”。因而广告词确定，要形象直观地展示商品特点、功效；调动消费者联想，加深他们对商品第一印象。,竞赛形式：抢答，教师念完广告词后，学生举手抢答出商品名称。,第8页,结合,归纳出广告词特点,1,、一毛不拔,2,、“闲”妻良母,3,、夏天“凉”友，冬日“火”伴,4,、不打不相“识”,5,、口服，心服,6,、实不相瞒，我名气是吹出来,7,、鲜为人知,8,、今年二十，明年十八,:,9,、不溶在手，只溶在口,10,、趁早下斑，请勿痘留,11,、一表人才，一见钟情,12,、成功之路，从头开始,13,、三十六计走为上,牙刷,洗衣机,空调,打字机,三株口服液,电风扇,西湖牌
4、味精,洗面奶,巧克力,护肤品,钟表,洗发水,鞋子,第9页,第二轮：还我女儿妆,一段时间内，不少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、妇孺皆知优势，将它们改“头”换“面”，变为广告词。这么做，当然能产生较强广告效应，但很轻易对了解、区分能力较弱中小学生产生误导，对于纯洁祖国语言文字也产生负面影响。成语在呻吟，教师在迷惑，教授在忧虑，一时间内，还成语、俗语原来面目标呼声又日益强烈起来。,各方阵派四名选手上场抽广告牌，先指出广告牌上成语中错别字，并在黑板上写出对应正确字，然后让学生说说成语意思及广告策划者所要到达广告效应。说成语意思，要求学生或望文生义，或利用已经有知识推断意思。,第10页,1,、默默无
5、蚊（闻）,2,、领“鲜”（先）一步,3,、快治（脍炙）人口,4,、衣衣（依依）不舍,5,、咳（刻）不容缓,6,、乐在骑（其）中,7,、随心所浴（欲）,8,、烧（稍）胜一筹,9,、食（十）全食美,10,、无胃（微）不治（至）,11,、牙（哑）口无炎（言）,12,、天尝（长）地酒（久）,13,、饮（引）认为荣,第11页,第三轮：读我千遍不厌倦,优异广告词在宣传商品时，不是“王婆卖瓜”式自我吹嘘，而是靠含蓄、巧妙语言取得消费者青睐。,水浒传,里景阳冈下那家小酒铺前悬挂“三碗不过冈”旗帜，就是一则绝妙广告。尽管它没有一个字说酒，但酒质量不言而喻。一则好广告，都是经过锤炼语言结晶。,第12页,先要求两个
6、方阵代表上台抽取制作好“广告卡”，并宣读广告词。然后，该方阵学生就选出广告词进行分析，说出它妙处。,第13页,长城风扇，风扇长城,没有最好，只有更加好,霞飞点点，秀色年年,今年二十，明年十八,.,一毛不拔,禁止吸烟，连皇冠香烟也不例外,聪明人选“傻瓜”,夏天“凉”友，冬日“火”伴,第14页,下面是学生对几则广告分析。,禁止吸烟，连皇冠香烟也不例外。分析：这则广告在劝戒吸烟者同时，加深了吸烟者对“皇冠”香烟印象，巧妙地说明了“皇冠”香烟品质与众不一样。,今年二十，明年十八。分析：谁不想自己青春永驻,?,这则广告用看似矛盾语言表示出人们心理感受，赢得了广大消费者信赖。,第15页,没有最好，只有更加
7、好。分析：这则广告以极其简练语言表现出“奥柯玛”集团对产品质量永无止境追求，赢得了广大消费者信赖,长城风扇，风扇长城。分析：这则广告以“回文”形式，利用“长城”双重含义，既表现出企业生产规模，又暗示了产品生产质量，气势非凡。,第16页,第四轮：校园公益广告,教师给出主题，让学生在课堂即兴完成广告词编写，课后安排好学生制作张贴。,第17页,1,、水龙头（节约用水）,不要让我无故流泪,珍惜生命之水，关“住”点点滴滴,2,、果皮箱（乱丢纸屑）,你知道我在等你吗？,请您近距离投篮,3,、课桌、窗户、门（破坏公物）,武术家松动了我骨头，艺术家拧紧了我眉头,该出手时莫出脚,第18页,4,、盆景（践踏花草树木）,愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴,距离产生美，谢绝亲密接触,小草有生命，足下多留“青”,5,、卫生间（考究卫生）,来也急忙，去也冲冲,向前一小步，文明一大步,6,、交通安全,罪在酒中，毁在杯中,礼让礼让，人车无恙,第19页,7,、烟盒（吸烟）,吞云吐雾，生命事故,吸烟一口，掉进虎口,8,、食堂（珍惜粮食）,天地“粮”心，惜食莫蚀,和我一起丢，还有汗水和泪水,第20页,3.,宣告比赛结果。,4.,小结。,第21页,
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