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奢侈品管理专业概述

奢侈品管理专业
奢侈品管理专业，这个让大多数人摸不着头脑的专业，这两年突然火爆了起来。
　　十几年前法国一些院校就先后开设了类似专业，但“奢侈风”真正刮起来是在最近，新开课的学校都 是在巴黎的高等商科、经济类院校，如今这类专业已形成一条龙格局，从选修基础课到硕士学位和MBA，各个层次的学生都能选学。
　　至于课程内容，大部分就是教授上课，理论和一些经典的模型，还会请一些大公司的管理层来上课，另外的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大SHOW，这个可是大家很期待的！”Vivian说，这些院校一般开设有“时装市场学”、“奢侈 品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕 士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了，几乎涉及奢侈品行业的各个领域。 “不过，奢侈品管理，实际上还是管理学的一部分，也有的会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。”
编辑本段奢侈品管理前景
　　据世界奢侈品协会统计，2007年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%。中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右。 即便在金融危机到来之时，即便在奢侈品市场遭遇“寒流”之际，中国市场依然表现不俗。2008年，我国奢侈品市场的年销售额已占全球市场份额的18%，成 为了世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。因此，受挫的世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，于是奢侈品猛烈的浪潮袭来，人们再也以无法把目光从那些奢侈的旖旎上移开。[1]
　　然而，作为睿智的中国时尚行业及市场经营管理者，我们所要关注的并不仅仅是那些欧洲制造的、高价格、高品质的稀有产品本身，而是把注意力投向华丽的奢侈品背后的文化底蕴，和那些奢侈品巨头们的运作管理模式以及他们一呼天下应的跨国集团公司… … 对于国人，奢侈品已不再是遥不可及且需顶礼膜拜的高贵象征，它代表着欧洲品牌化运作的理念，而通过对这种理念的深入探讨与学习，中国的时尚行业也正在把奢侈品成功运作模式与本土化结合，努力创造独具中国特色的时尚品牌竞争优势与品牌价值… …
编辑本段奢侈品管理项目目的

奢侈品管理专业
诺思诺德立志于将法国顶尖时尚是奢侈品管理运营理念与中国本土产业结构相结合，注重知识拓展与交流互动的有机结合，在建筑高端时尚奢侈品管理知识架构的同时，为学员营造专业的互动交流平台。一方面通过国际顶级奢侈品管理大师的引导教学，帮助时尚产业管理者深入理解时尚与奢侈品的内涵及文化、扩展国 际视角、优化管理技能，从而提升自身企业的竞争力、提高品牌价值。另一方面，通过对成功商业案例及运营模式的深入探讨，在深化学员对时尚奢侈品商业趋势理解的同时，更加强相互沟通，为其完善国内外时尚奢侈品行业人际关系网络、扩大自身企业品牌影响力、并开拓个人发展空间。[2]
编辑本段奢侈品管理目标学员
　　时装和皮具，珠宝和腕表，酒类，汽车、游艇、钢笔、香水和化妆品、高档家具和家访等企业投资人和高层管理人员，金融行业高端个金（如私人银行）业务总经理，时尚及奢侈品、百货、酒店、旅游、咨询等服务型机构经营管理者，时尚娱乐媒体总编及主编，政府机构代表及时尚产业研究分析专家。
编辑本段奢侈品管理课程模块

奢侈品管理专业
时尚奢侈品概论与产业分析
　　奢侈品品牌管理
　　奢侈品文化、创意与设计
　　奢侈品营销管理
　　奢侈品零售管理与客户关系管理
　　法国奢侈品产业深度研究（赴法）
　　法国时尚及奢侈品产业（赴法）
　　法国奢侈品管理（赴法）
　　法国奢侈品视觉营销（赴法）
　　法国奢侈品营销传播（赴法）
　　时尚奢侈品公司专访（赴法）
时尚奢侈品零售研究（赴法）

奢侈品行业 人才成"奢侈"资源

据悉，目前中国奢侈品市场的潜在消费者已经达到1.75亿人，今年预计仍将保持迅猛的增长态势。这使得整个行业人才缺口明显，尤其是管理岗位人才极度缺乏。能力全面的本土化人才，对奢侈品业来说，是"奢侈"的资源。
    企业员工逐渐本土化
    国际顶级品牌在中国的落点速度加快，加上未来本土品牌的发展，使得奢侈品行业的人才缺口呈现不断扩大的态势。
    鉴于外国的员工很难理解中国地域文化，一线品牌纷纷拉开在中国本土招聘高端营销人员的序幕。除了市场、公关、奢侈品陈列等人才，奢侈品行业中的大区管理人才更是难以寻觅。这些人才多是年薪数十万元，奢侈品业的高管层则年薪过百万。
    除了人才短缺，我国奢侈品行业还存在人才分布不合理的问题。目前，一线城市的人才已经是中外奢侈品企业的必争之人，同时对从业人员来讲，竞争压力也比较大，对雇主及雇员而言，成本都比较高。而二三线城市中的新兴商圈正在兴起，周边消费者购买能力不容小觑，但优秀人员相对缺乏。因此，随着中国奢侈品市场形态日趋成熟，未来二三线城市对奢侈品人才的需求将会更迫切。
    品牌拓展遇人才难题
    目前，奢侈品行业人才的招聘难度在于同时具备针对高端客户群服务经验及英文沟通能力两种素质的人才相当稀少。
    据业内人士透露，人才市场上具有零售业经验的人往往年龄偏大，且英文基础薄弱。而不少应届大学毕业生虽然具备较好的英文沟通能力，但服务素养却比较欠缺。"应聘者是否具备奢侈品销售的感觉在招聘中也非常重要，卖5元钱的商品和卖5万元的商品所需要的销售人员肯定是不同的。"
    奢侈品行业在中国的迅猛发展以及本土人才缺乏的矛盾现状，使得相关的教育人士寻觅到"商机"，奢侈品管理专业的学费多数高达几十万元。
    业内专业人士对此表示，是否需要开设专业学习还需要斟酌。就读奢侈品专业需要学生有一定的经济基础和社会经验。在国外，读奢侈品专业的学生的平均年龄为30岁，入学之前平均工作经历7年，而其中超过半数在经营管理方面担任中层以上职务。奢侈品人才必须不断深入和融入品牌的生活方式，具备较高的审美意识，提升自身素质。