全球奢侈品牌香奈儿的设计策略.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,千万别轻视品牌背景的功课。奢侈品买不买得起不是最重要的；重要的是，懂不懂得像欣赏艺术一样欣赏时尚。,LOUIS VUITTON,CHANEL,Christian DIOR,Herms,1,2,2007,年全球最新奢侈品牌排名,名次品牌名称类型,1Bentley,宾利 汽车,2BurjAI-Arab,伯瓷 酒店,3Rolex,劳力士 手表,4Chanel,香奈儿 时装、香水,5EsteeLauder,雅诗兰黛 化妆品,6Tiffany,蒂芬尼 珠宝,7Mercedes,梅塞德斯（奔驰）汽车,8Gianniversace,范思哲 时装,9LouisVuitton,路易威登 皮具,10Hennessy,轩尼诗 高级干邑,3,“,时尚易逝，风格永存”,Gabrielle,CHANEL,“,时尚不仅仅指,服装,而已，时尚存在于天空中、街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。,”,“,时尚是建筑学：有关比例的问题。”,4,“,香奈儿,代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，,CHANEL,女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的,CHANEL,女士将这股精神融入她的每一件设计，使,CHANEL,成为相当具个人风格的品牌。,5,CHANEL,香奈儿集团的设计战略,6,一、香奈儿的设计策略背景,（,1,）,1910,年香奈尔在,巴黎,坎朋街,21,号开设女帽店,（,2,）,1913,年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店,（,3,）,1920,1924,年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街,31,号开业,（,4,）,1939,年,9,月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店,（,5,）,1953,年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯,（,6,）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件,（,7,）子公司分布全球,117,个国家，,2000,年进入中国市场,7,CHANEL,设计宗旨,改变女性服装原来以男性对于,女性的期望为基础的设计方向，,改为以女性自己的方便和舒适,为中心。,服装设计的核心是高水平的质量，,舒适，通过剪裁和比例使身材的,优点得到强调，使身材具有吸引,力，而不是通过暴露自己的身体,而达到吸引力。这些原则贯穿了,夏奈尔设计的整个过程。,8,（,1,）,1920,1929,年,“,女男孩,”,的年代（,Coco Chanel),（,2,）,1960,1969,年 动荡时代的时装（,Karl Lagerfeld),二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化,19131971,伟大的“香奈尔时代”,1983 “,老佛爷,”,卡尔,拉格斐尔德,时代,9,1920,1929,年,“女男孩,”,的年代（,Coco Chanel),“,女男孩”时期,翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专门形容,19201929,年这,10,年中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常特殊的阶段。,这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需,求的变化奠定了战后服装设计的基础。,10,1920,1929,年,“,女男孩,”,的年代（,Coco Chanel),可可,.,香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加,随意、自然和女性化。,香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男性的附庸。,这是一个革命化的变革。,香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，,她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她,的武器是别致的设计（,chic),。,她要用自己设计的魔法来赢,得时装的这场战争。,11,可可,.,香奈儿（,Coco Chanel),时代,12,香奈尔进入,巴黎时装,界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做,内衣,的毛针织物用在,女装,上，适时地针织面料的男式女,套装,、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜,礼服,等。名扬四海的“香奈尔套装”,(50,年代后改为粗花呢,),的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把,晚礼服,那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为,“运动型之母”,。,香奈尔是,20,年代巴黎时装界的,女王,，她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为,“香奈尔时代”。,可可,.,香奈儿（,Coco Chanel),时代,13,可可,.,香奈儿（,Coco Chanel),时代,1918,年，香奈儿扩大了自己在巴黎的店铺规模。她原来仅集中于夏装和富有的客户设计沙滩装，现在开始逾越这个限度，而为更加广泛的、不同的顾客群设计更多不同的服装。,她设计了具有运动休闲服特点的大衣、外套，基本采用米色，风靡一时，被称为,“饼干”装,，而她设计的正式晚会装采用黑色的缎子、薄纱制作，形状看来非常简单，但是非常典雅和高贵，是当时社交界热门作品。,14,可可,.,香奈儿（,Coco Chanel),时代,索绕了大半个世纪的幽香：,CHANEL No.5,1921,年，香奈尔推出“香奈尔第五号“香水，方形瓶子，简洁、干净，乃是集中体现了她的设计风格。这是她一生中重要事件之一，五号香水使她名声大振，这是全世界最为闻名的香水。她对香水名称和容器造型的设计上一切从简，表现了她对过分渲染的东方罗曼蒂克的反抗。“,5“,是香奈尔的幸运数字，她生于,8,月,5,日，所以她每年的时装发布会总是二月五日和八月五日。,1954,年，记者问玛莲丽梦露穿什么上床，她的问答,Nothing but,a few drops of No.5“,，成为梦露的经典名言，,更是人们津津乐道的,CHANEL No.5,故事,15,可可,.,香奈儿（,Coco Chanel),时代,1926,年，香奈儿设计了一套新作品，这是为新一代妇女设计的正式晚装，苗条、运动化，具有男孩的服装特征，非常符合这个时代新潮女性对于小男孩式样的热衷。这套衣服在美国的,时尚,杂志发表，被称为“服装中的福特汽车”，这件衣服采用黑色为基本色调，是后来被称为,“黑色小衫”,(the little black dress),的开始，美国人称赞这个设计具有民主精神和功能主义特色，是时代精神的结晶。,这件服装如此成功，迄今依然受欢迎，仅仅在细节上有少许的改动，整体还是保持了香奈儿,1926,年的设计。,这是,20,世纪时装设计中最成功的例子之一。,16,可可,.,香奈儿（,Coco Chanel),时代,1955,年,2,月，,香奈儿,(CHANEL),推出了一款包身上用,衍缝,技术装饰的菱形格纹皮包，称为,2.55,包,，,50,年始终受到追捧。,1957,年，香奈儿,(CHANEL),女士设计了一款黑色鞋头配米色鞋身的后绑带双色鞋，亦采用,衍缝,技术的菱格纹，只是简单的菱形格纹，却给鞋子带来了丰富的变化。,17,可可,.,香奈儿（,Coco Chanel),时代,菱格纹的新生产,衍缝技术的菱形格装饰由香奈儿,(CHANEL),开始成为时尚界持久不衰的经典,18,卡尔,.,拉格菲尔德（,Karl Lagerfeld,),时代,19,卡尔,.,拉格菲尔德（,Karl Lagerfeld,),时代,1971,年,1,月，,Coco Chanel,去世，享年,88,岁。现任,Chanel,的主要设计师,Karl Lagerfeld,在,1986,年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的,Chanel,精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与,Coco Chanel,一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将,Chanel,声势在这,20,年内推向另一个高峰。,20,卡尔,.,拉格菲尔德（,Karl Lagerfeld,),时代,卡尔,.,拉格菲尔德是德国出生的法国时装设计师，家庭富裕。他在,1954,年获得国际羊毛局办的时装设计奖，因此开始了他的时装设计生涯。,在,60,年代，他刻意把高级时装化成为成衣化生产的服装。,拉格菲尔德的最大成就在于重新振兴香奈儿式的雅致时装。,1983,年他受聘与香奈儿公司。,Karl,革命性地继承了,CHANEL,所崇尚的几何线条和运动造型，突破一切阻碍创造新的典范。,21,卡尔,.,拉格菲尔德（,Karl Lagerfeld,),时代,1983,年,Karl Lagerfeld,打造的香奈儿,(CHANEL),春夏系列,对于大多数人来说，香奈儿已经成为史迹，是过去的设计，不可能重新复活。,而拉格菲尔德却从香奈儿的设计中看到合理的东西，也了解到了当今女性还是希望既舒适、又女人味，同时还要高贵雅致，而香奈儿的设计正包含了这些因素。,美国妇女重新掀起了一阵香奈儿热，拉格菲尔德的设计保持和发扬了香奈儿的设计，并且把这股热潮一直带入到,21,世纪中去。,能穿,40,年不走样的,CHANEL,斜纹呢套装,香奈儿,2007/08,秋冬高级成衣（一）,大皇宫场地,22,卡尔,拉格菲尔德,(Karl Lagerfeld),邀请我去蒙马特看一只高跟鞋,展览厅门外的阶梯上画着各式的鞋子,艺术与时尚的完美结合,23,香奈儿,(CHANEL),建筑大师哈迪德,(Zaha Hadid),：“,Mobile Art”,流动的艺术展,24,流动的艺术,香奈儿,(CHANEL),当代艺术展,时尚大师,KarlLagerfeld,说：“时尚和奢侈品，是针对虚荣心所苛征的税。”那么，从,2,月底，,Chanel,就要“退税”了，,Chanel,以一场别出心裁的环球流动艺术巡演展，免费奉献给热爱这个品牌的粉丝。,Mobile Art,的创作意念，是香奈儿过去两年进行的美学实验成果。香奈儿,(CHANEL),品牌请来约,15,位分别来自美国、欧洲和亚洲的现代艺术家，将香奈儿的价值和视觉理念，特别是其标志设计,CHANEL 2.55,菱格纹手袋，以独具一格的形式表现出来。他们都是享誉国际的艺术名师。,崭新的“,Mobile Art”,概念为参观人士提供全新的感官旅程，俨然如一出立体电影，在著名建筑大师哈迪德,(Zaha Hadid),充满未来主义的展览馆内隆重登场。,香奈儿的价值和视觉理念，特别是其标志设计,CHANEL 2.55,菱格纹手袋,25,26,三、香奈儿的设计战略改变,随意、自然和女性化,方便、运动和简洁感,舒适、女人味，高贵雅致,27,四、香奈儿的营销策略,（,1,）借助媒体的力量,（,2,）通过好莱坞来推广自己,（,3,）高贵的广告形象,（,4,）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等）,（,5,）对艺术的支持，并运用在,CHANEL,的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。,28,THANK YOU!,29,