包装禁忌ppt课件.pptx

物流物流1416 鲁萌鲁萌禁忌是普通人必须避讳的人、物或事。国际商贸禁忌是国际商贸中不应讲的话和行为，商贸不能不重视禁忌，包装设计同样要重视禁忌。不同的国家和地区有不同的文化背景、宗教信仰、风俗习惯、道德观念、生活方式，因而也就有他们自己喜爱或禁忌的图案及相应的规定，产品的包装只有适应这些才有可能赢得当地人们的认可，如果出口商品的包装设计不讲究禁忌，不仅商品不能销售出去，甚至会引起法律诉讼和民族冲突。包装上使用文字的规定 包装上禁用的标志 包装上禁用的色彩 禁用的包装材料 对包装容器结构的规定 包装上的标签内容各国的包装要求包装上使用文字的规定 由于各国国情不同，文化差异的存在，对包装上文字使用也有不同的规定：加拿大政府规定，进口商品包装必须同时使用英、法2种文字。销往香港的食品标签，必须用中文，但食品名称及成分，须同时用英文注明。销往法国的产品的装箱单及商业发票须用发文。包装标志说明，不以法文书写的应附法文译注。销往阿拉伯地区的视频、材料，必须用阿拉伯文字说明。销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题。如日本忌讳的“4”和“9”这两个数字，因此出口日本的陈品，就不能以“4”为包装单位，像4个杯子套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎；欧美人忌讳“13”。包装上禁用的标志、图案标志、图案禁忌通常分为人物、动物、植物、和几何图形禁忌等几种：阿拉伯国家规定进口商品的包装，禁用六角星图案。因为六角星与以色列国旗上的图案相似，阿拉伯国家对带有六角星团的东西非常反感和忌讳。信奉伊斯兰教的国家，商品包装上禁用猪或类似猪的图案，如熊、熊猫等。英国商标上忌用人像作为商品包装图案。还忌用大象、山羊图案，却喜好白猫；和法国人一样，英国也视孔雀为恶鸟，不宜用做商标，而视马为勇敢的象征。巴西禁用绛紫色作为商品图案，因为紫色用于葬礼。沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒品、教堂、十字架图案，违者没收销毁。对德国出品的商品和包装上，禁用类似纳粹和纳粹军团的符号做标记。利比亚对进口商品包装上，禁止使用猪的图案，女性人体图案也在禁止之列。法国人视马为勇敢的象征；法国人忌用核桃，忌用黑桃图案，商标上忌用菊花。视孔雀为恶鸟，忌用仙鹤、乌龟，不宜用做商标。瑞士人忌讳猫头鹰。此外，欧洲人中除比利时人视猫为不祥之物外，大都喜欢黑色猫。另外，国际上视三角形为警告性标志，所以忌用三角形做出口产品的商标。违犯这些俗规，买卖交易就会受阻。如中国民间崇拜的现实中的凤凰孔雀，在印度却认为实“淫荡”的象征。包装上禁用的色彩在中国，民间婚姻喜事都喜好红色以呈现欢庆热闹的气氛；德国人却对红色不太喜欢；中东地区，人们特别珍爱绿色；伊拉克人视绿色代表伊斯兰教，但视蓝色为不吉利；日本人却忌绿色，认为绿色是不祥的颜色；而叙利亚人则喜好青蓝色，认为黄色象征死亡，平时忌用；巴西人认为黄色表示绝望；而阿根廷商业流行的包装颜色之一却是黄色；秘鲁人也喜欢黄色。不同国家对色彩的喜好与禁忌不同，因此在国际市场上不容忽视产品外表及包装的色彩。知道各地的喜好，可有效地促进包装产品在当地的消费。了解出口包装物的禁忌色彩，对设计出口商品包装至关重要。如我国出口德国的红色鞭炮曾在相当长的一段时间内打不开销售局面产品滞销。我国出口企业在进行市场调研后将鞭炮表面的包装用纸和包装物改成灰色，结果使鞭炮销量直线上升。举例禁用的包装材料美国规定，为防止植物病虫害的传播，禁止使用稻草作为包装材料。海关一旦发现稻草包装材料，必须当场销毁。日本、加拿大、毛里求斯及欧洲若干国家都禁用稻草、干草和报纸屑作为包装衬垫物。埃及禁用原棉、葡萄树枝、旧材料或易于滋生害虫、寄生虫的植物材料作为包装衬垫物。新西兰农渔部农业检疫所规定，进口商品包装严禁使用以下材料：土壤、泥灰、干草、稻草、麦草、谷壳或糠、生苔物、用过的旧麻袋和其他废料等作为进口商品的包装。澳大利亚防疫局规定，凡用木箱包装(包括托盘木料）的货物进口时，均需提供熏蒸证明（用于证明出口粮谷、油籽、豆类、皮张等商品，以及包装用木材与植物性填充物等，已经过熏蒸灭虫的证书。）对包装容器结构的规定1982年秋天，美国芝加哥发生一起药物中毒事件。歹徒在止痛药的胶囊中放入了氰化物，有7名市民在服用这种止痛药后丧生。事件发生后，美国食品药物局颁布条例，所有医疗、健身及美容药品必须具备防止掺假、污染功能的包装，例如真空封存、热收缩包装等。美国加利福尼亚等11个州的欧洲共同体负责环境和消费的部门，鉴于拉环式易开盖在海滨浴场等地随意丢弃，造成割伤脚趾和污染环境的情况，立法禁止生产拉环式易开盖，代之以揿扭式、胶带式易开盖。欧洲共同体规定，接触食品的氯乙烯容器，起氯乙烯单体的最高含量为1mg/kg。包装上的标签内容荷兰法规定，在荷兰出售香烟，包装盒必须标有“吸烟有害健康”的字样，表明烟厂以把吸烟致害的后果告诉了消费者，因而可以免除赔偿责任。香港进口贸易管制条例规定，含有DDT(一种杀虫剂，也是一种农药,在环境中非常难降解，并可在动物脂肪内蓄积，对环境污染过于严重)的各种蚊香，出售前包装上要标出“有毒”的字样。美国政府规定，销往美国的药品必须注明身份、功能和服用方法，否则美国海关将予以扣留。销往瑞士的衬衣，按照瑞士纺织协会的规定，衣领上要有洗涤、熨烫的图示，否则就不让进入市场。日本政府规定，销往日本的药品，必须说明成分、功能和服用方法否则就不准进口。进口的菠萝罐头上要有制造年月日的文字，否则不予进口。案例1.在产品进入其他国家和地区进行销售时，还有一个商标名称的更改和翻译问题。商标名称不对头，即使产品质量再好也是无人问津。前几年，我国某地的“茉莉”花茶打入东南亚市场时即碰了壁。原来在该地区的发音中，“茉莉”就是“没利”的谐音，了解到这些情况，企业便投其所好把商标名称改为“来利”，结果销售局面一下就打开了。2.美国可口可乐公司推出的新饮料“Spirit”,其原意视“妖怪”。西方人对妖怪觉得有趣好玩，而东方人则不这么认为。所以当“Spirit”进入中国市场时，是这样一个名字“雪碧”。想想在赤日炎炎的夏日，如冰雪一样凉快的饮料能不引起人畅饮的欲望吗，而可口可乐的名字就更为经典。商标名寓意可口的味道，可乐的感觉。巧妙地赞扬了饮料的味道好、饮后的感觉秒，有谐音中文的含义，可谓恰到好处。在未来的商品世界中，包装设计师必须与各领域的专家学习和合作，包装设计中应考虑不同市场的文化背景或风俗习惯，从而是商品包装向着有利于地球、环境、人类的趋势发展，使我国的商品在国际贸易中立于不败之地