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水浒旅游上演东平速度
文/刘杨
“《水浒天风》剧本的最终敲定时间是在6月，正式排练是在8月，仅仅排练了一个多月的时间，《水浒天风》就诞生了。媒体的朋友评价《水浒天风》要好于《天禅》，由此可见，东平速度已经超过了深圳速度。”东平文秀大剧院《水浒天风》、深圳东部华侨城《天禅》的总导演周崇山说这句话的时候，幽默里带着对东平旅游业跨越发展的深深佩服。
　　文秀大剧院《水浒天风》交响音画是东平近期刚刚完成的一项旅游演艺项目。《水浒天风》是中国首部以水浒文化为主题的交响音画，该剧总投资1.8亿元，以弘扬东原历史文化、展现水浒文化为基调，以东平的水浒故事和历史传说为线索，以独特的历史视角，将古老东平的水浒文化、运河文化、佛教文化、道教文化、名人文化等交汇融合，以极度夸张的舞台想象力和艺术表现力，全面阐释东平悠久的历史、厚重的文化和秀丽的自然风光和浓厚的水浒文化底蕴，全力演绎3000年东原文化之精髓。
　　其实，像《水浒天风》这样的大旅游项目在东平可以说是数不胜数。短短一年多的时间，水浒文化主题公园、运河文化产业园、白佛山文化产业区、水浒影视城、六工山水浒大寨、东平游客服务中心、水浒度假酒店、清河公园、戴村坝景区、圣水观音、东平古城、昆山景区、罗贯中纪念馆、东原阁、东平水上乐园等一个个大旅游项目组成的“东平速度”正在水浒故里东平县震撼上演。
　　东平旅游的破题，源于一部戏的开拍
　　东平旅游的快速崛起，源于新版《水浒传》在东平的开拍和该县丰厚的水浒文化资源。然而在三年前，东平的旅游还一直是不温不火，1996年，央视版的《水浒传》就与东平擦肩而过。央视《水浒传》拍摄组曾考察过山东东平等水浒文化的发源地，碍于种种客观条件的限制，最后剧组进驻无锡水浒城开拍。2008年，新版《水浒传》再次向水浒故事的发祥地――山东抛出了橄榄枝。新版《水浒传》的开拍，成为东平做大水浒文化旅游，起步影视产业的良机。因为浓郁的水浒文化，独一无二的自然优势，东平县当仁不让挑起了新版《水浒传》拍摄的重担。东平县是《水浒传》、《三国演义》作者罗贯中的故乡，山水俱佳，人文丰厚，有各类自然人文景观400余处，境内东平湖水面209平方公里，是“八百里梁山水泊”唯一遗存水域，东平湖及周边地区是当年水浒英雄主要活动区域，传承着尚武重义、扶危济困的水浒遗风，东平历来就是山东省水浒文化游的核心地域。
　　为把丰富的文化旅游资源转变成产业优势，该县按照“水浒东平、水上东平”的发展主题，以沿大清河、东平湖近200公里的环湖水路、陆路为双线，沿线建设了近20个景点组团。同时，以影视拍摄为突破，借势发展。他们主动与新版《水浒》剧组对接，全面推介秀美的自然风光，受到摄制组的青睐。为配合摄制需要，投资20多亿元兴建了包含40余处水浒文化旅游景区景点的水浒影视基地，还原了《水浒传》中的真实场景，满足了新版《水浒传》80%的镜头需要。新版《水浒》的成功拍摄，引起众多影视剧组的关注，东平也逐步发展成为国内影视拍摄的新高地。
　　发展旅游，必须创新开拓，高定位、抓关键
　　项目是旅游的载体和支撑。没有精品的项目就没有旅游真正的发展。只有在高水平规划的基础上，打造具有独特性、唯一性，高标准的精品旅游项目，才能把资源优势迅速转化为经济优势、发展优势。基于以上认识，东平县坚持以山水为体、文化为魂，把旅游开发与文化产业发展相结合，对全县的旅游资源统一掌控，实行规划统领、分点建设、特色布局。从彰显特色、独创一流的高度出发，科学把握现代旅游的消费趋向和规律，加强对各类规划编制和实施的监督指导，有效解决了旅游业发展的空间布局和要素配置问题。按照“双线串珠”的发展框架，“贯中故里、水浒东平”的主题定位，突出“水浒东平、水上东平”两大品牌，聘请国内知名旅游专家、具有较高资质的规划设计单位对全县旅游业发展总体规划进行了修编，并先后完成了水浒古镇、水浒大寨、稻屯洼城市湿地公园、白佛山景区、戴村坝景区、水上乐园、东原阁、水浒义城、聚义岛提升等单体项目的建设规划，初步形成了以总体规划为龙头，集单体规划、详细规划、景点控制规划为一体的旅游发展规划体系，为全面提升东平旅游业发展的档次和品位提供了科学遵循。
　　开发建设了东方好莱坞——水浒影视城、世界第一寨―——六工山水浒大寨、水浒度假酒店、水上乐园、东原阁、东平古城、清河公园、白佛山公园、戴村坝景区、昆山景区、黄石悬崖景区、罗贯中纪念馆、古镇码头、贯中大道、滨河大道等一大批重点旅游项目。这些项目涉及面广、建设规模大、投资额度高，对东平这样一个省级贫困县来说，工作难度可想而知。为确保项目顺利推进，该县创新工作推进机制，建立了“一项工程，一名领导，一套人马，一套机制，一抓到底”的包保责任制，实行每名领导干部包一个重点工程、一个旅游景区，明确目标，锁定时限，一抓到底；对每项工作目标，层层分解，细化量化，夯实责任，让人人身上有担子、有压力；同时实行挂牌销号、督促考核、严格奖惩，实现项目的全程跟踪追责，确保每一个项目的推进和落实。资金是项目建设中的最大难题，为保障项目的顺利实施，东平县创新资金运作方式，形成了以市场企业化运作为主要手段，引用外资、银行融资、吸引民资、对上争取，多渠道、多形式、多元化的投入格局。
　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在不到一年的时间内，以大清河―东平湖150公里的环湖水路和滨河大道―环湖路117公里的环湖陆路搭建的“双线串珠”的整体框架就已经初具规模，水浒影视城、东平水浒大寨等一大批旅游精品项目在东平大地拔地而起。不但保障了新版《水浒传》的顺利拍摄，东平也成为水浒文化旅游景点最多的地区；东平湖景区也成为水浒文化旅游的龙头景区景区；东平水浒影视基地成为国内主要影视拍摄基地，新版《水浒》剧组刚走，《剑侠情缘》又入驻，《楚留香新传》、《卜案》、《四手妙弹》、《白玉堂》、《刑名师爷》等二十多个剧组纷至沓来，以前毫不起眼的小县城竟然变成了明星大腕的云集之地。水浒影视城也获得“山东十佳景区、山东最具竞争力景区、山东最震撼旅游演艺、山东旅游摄影创作基地”等多项荣誉称号。水浒影视城内精心策划的宋江迎宾、燕青打擂、潘金兰招亲、审武松的30多个水浒演义节目为游客活读水浒故事，体验水浒文化提供了便利条件。旅游项目的强力支撑使东平的旅游事业迅速崛起，东平也获得了“山东省首批旅游强县”、“山东省县域旅游十强”等荣誉称号。
　　要实现真正崛起，必须提升服务质量，加快市场培育，完善市场体系。
　　“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。”如果说项目是旅游发展的根，那么景区运营就是旅游发展的魂。东平景区是一个新景区，只有坚持精细化管理、亲情化服务，做到景区的硬件更标准、更规范，软件更完善、更到位，游客更舒心、更满意，才能吸引游客、留住游客。为此，东平县景区管委牢牢把景区管理服务作为景区发展的核心，一方面从规范经营秩序入手，规范游船运营秩序、完善标识导引系统，制定服务标准，一方面加大景区执法力度，实现景区运营的规范化、标准化和科学化。按照5A级景区的创建标准，对景区内100余项服务标准和服务细则进行规范完善，做到用制度管人，按规章理事。在管理运营上，坚持效益最大化原则，按照企业化的理念、市场化的办法进行经营运作，使景区管理工作逐步走上了制度化、规范化的轨道。加强旅游从业人员队伍建设，不断提升服务水平。为整合优化旅游产品，推出水浒文化游、渔家风情游、明星探班游等10余条精品线路。为加快市场培育，一方面推进旅游商品开发，在深度挖掘水浒文化、东原文化、佛教文化和生态文化的基础上，开发设计了集收藏性、观赏性、实用性为一体，具有东平特色的旅游工艺品和旅游纪念品。另一方面加强宾馆酒店改进。联合卫生、工商、质监部门对评选出来的50多家宾馆、饭店推荐为旅游定点接待单位，进行重点监管，提升东平旅游的接待能力。新落成的东平游客服务中心，成为省内屈指可数的集城市形象展示、旅游交通、宣传咨询、景点售票、商品销售、旅游办公等多功能于一体的大型旅游综合服务中心。为提升景区服务质量，喊响了“游客就是亲人”的服务口号，广泛开展亲情化、人性化、规范化服务，并在6月中旬启动了旅游服务质量提升月活动，实现了景区粗放式管理向精细化管理转变，切实提高了服务水平。
　　打造速度，还须持续不断地创新旅游形象推介和市场营销的方式和手段
　　影视剧开机仪式、水浒文化节、新加坡东平旅游推介会、国际龙舟赛、水浒文化主题公园开园暨水浒之夜大型文艺演出、世界旅游小姐巡游、全省导游大赛、北京国际影视节目展、湿地采摘月、旅游商品创新设计大奖赛、《水浒》明星闹元宵活动、全国百家知名旅游社东平考察采风、东平旅游巡回推介会、高铁媒体东平采风活动、国际罗贯中研讨会……，近年来，东平在旅游形象宣传推介和市场营销上不断推陈出新，新举措、新方式、新手段层出不穷。
　　把2010年定为“旅游营销年”、2011年定为“管理营销年”充分利用电视、报刊、网络等新闻媒体加大宣传力度，在山东卫视、中央电视台黄金时段投放宣传广告，先后在中央二台《家园》栏目制作播放《东平湖的故事》；在中央四台播出《走遍中国?东平专辑》大型旅游宣传片；在央视七套乡约栏目播出《水韵东平》；在山东卫视录制播出《新版<水浒传>首播大典》……每年旅游旺季在省电视台连续播放东平旅游风光片；多次在中央电视台、山东卫视及周边地市报纸发布东平旅游信息。发挥现代信息网络的优势，在县政府网站、东平信息港等网络站点上开设专栏，以图文并茂的形式，将东平优美的自然风光、厚重的历史文化、淳朴的乡风乡情进行宣传推介。坚持请进来、走出去，先后50多次参加全国、全省各类旅游交会、旅洽会，提高了东平旅游的知名度和影响力。新版《水浒传》热播以后，山东省旅游业也把水浒旅游作为山东西线旅游的重点项目来推介，把2011年定为山东省水浒文化旅游年，东平也借此机遇展开了水浒旅游的大营销，制定了新版《水浒传》觅宗游旅游线路，串起了新版《水浒传》拍摄的40多个景区景点，提出了“看新版《水浒传》，游东方好莱坞（水浒影视城），登世界第一寨（六工山水浒大寨）”的宣传口号。自新版《水浒传》热播以来，每天都吸引数以万计的海内外游客前来东平旅游。仅仅在刚刚过去的十一黄金周期间，东平全县接待游客56.1万人次，实现旅游综合收入3.8亿元，同比增长分别是326%和324%。
　　社会影响与日剧增，旅游产业发展又富民
　　山是苏醒的山，水是灵动的水，游客徜徉山水之间，乐而忘返，东平旅游蛋糕也愈来愈大。近年来，随着东平旅游业在炫目的变化中声名鹊起，东平旅游带动的社会影响也与日俱增，东平的百姓在灵动山水的润泽中走上了富裕和谐。
　　走在东平的大街小巷，你会发现路比以前宽了，楼比以前高了，星级酒店比以前多了，就连天也比以前蓝了，到处都能看到外地牌照的旅游车辆和忙碌但是挂着幸福微笑的东平人民。短短两年多的时间，东平直接或间接从事旅游的人就达到5万多人，有效缓解了就业压力，还带动了旅行社、酒店、餐馆、旅游纪念品生产经营业的发展，就连肯德基、永和豆浆等昔日里只在大城市才能见到的餐饮品牌，也出现在了三年前还是贫困县的东平县城，2010年东平县被评为“山东最佳县域投资品牌”。这些都是旅游业所带来的社会影响。
　　走进民间艺人侯庆佩的公司时，映入眼帘的是一件件手工艺品：有莲子彩绘、树叶彩绘、蛋壳彩绘、蒲草编织等，特别是红棕色盒子里摆放的一排排如花生仁一样大小、上面绘着水浒故事108将脸谱的莲子工艺品尤为引人注意，每个脸谱绘画得都十分精致，一笔一划都精细而流畅，让人爱不释手。侯庆佩自小热爱民间艺术，一天漫步东平湖畔时，看到大片荷花开得正艳，决定用莲子制作艺术品。经过一番钻研，108将莲子彩绘最终大功告成，并于2006年获得工艺品发明专利。同时，还创作了树叶绘制、彩蛋系列、草编制品等多种旅游商品。据悉，一套莲子彩绘售价1500元以上，不起眼的小小莲子身价倍增。东平是水浒故事发祥地之一，水浒文化浓郁。该县挖掘文化资源，丰富旅游商品，“水泊”牌东平粥粉、松花蛋、咸鸭蛋等湖产食品被评为“山东知名品牌”。“阮氏三雄”陶制工艺品、“水浒108将树叶嵌贴画”、“莲子彩绘”等旅游产品，被评为省文化旅游工艺品“十佳品牌”。目前，全县从事旅游文化创意的单位有420多家，旅游文化产业年产值5.3亿元。
　　“山清水秀风光好，只见哥哥不见嫂”，在东平县银山镇南堂子村曾经流传着这样一句顺口溜。南堂子村是1400多人的渔民村，东面临湖，西面靠山，是个风景优美的地方，但是交通不便，群众多以打渔为生，收入低下。靠山吃山，靠水吃水，发展旅游是一种可持续的“吃”法。新版《水浒》开拍、东平大力发展旅游业之初，该村就敏锐地意识到这是一个契机，他们把剧组请到村里选场景，敲定了月岩寺、祝家庄、宋家庄、七星水潭四个场景项目。经过6个月的紧张建设，祝家庄、宋家庄、七星水潭等影视拍摄项目完工，加上月岩寺、马刨泉、石雕博物馆等景点，一个集休闲、娱乐、观赏于一体的风景区初步形成。三打祝家庄，也是《水浒传》中的重头戏，拍摄期间，每天吸引四五百名群众和游客前来“探班”。随着景区的完善南堂子村乡村游走出“成长的烦恼”，群众人均收入达到8000多元。“柳暗花明”的不只是南堂子村，还有潘孟盂村、屯村铺村等十几个村庄。据悉，东平县有5万多群众吃上了旅游饭。
　　“栽起梧桐树，引得凤凰来”。随着东平影视产业的兴起，影视剧组大腕云集，旅游、商贸、餐饮等迅猛发展，形成一条影视产业链。影视城带动的旅游产业也使旅游业的从业人员不断增加，为当地百姓提供了大批就业机会，当地群众利用影视城旅游的契机，开旅馆、办超市，生意红红火火。东平县州城镇北门村村民赵荣生说：“谁投资谁受益，影视城建好后，旅游的多了，来买的东西也多了，到时候做什么生意都能好，都能赚钱。”影视拍摄还圆了老百姓的演员梦。影视拍摄要招群众演员，这就为周边群众带来了圆演员梦的机会和赚钱的机遇。在拍摄新版《水浒》期间，有时一天要用上千名群众演员。周边王台村和展营村的村民忙得不亦乐乎，有时全村老少齐上阵，有时还需要到县城去找人。待遇较为可观，一个做群众演员的小伙子说：“管着三餐，一天可以挣到50到80元不等，有时可以挣200多元。在自己家门前当演员就可赚钱，比外出打工强多了。”社会影响的提升，让东平的人民对旅游业的发展充满了信心。
　　长风破浪会有时，直挂云帆济沧海
　　回首东平旅游业发展的步伐，迈的铿锵而又坚定；展望东平旅游业的未来，前途一片辉煌。相信在不久的将来，东平这条潜在的旅游巨龙，将以前所未有的气势和速度，腾空而起，奋进翱翔。