重庆晨报成人礼整合推广方案PPT课件.pptx

2024/3/18 周一118周年周年庆典主典主题推广推广2013.3.1 灵思营销创意沟通意沟通2024/3/18 周一218周年我们的品牌传播主题2024/3/18 周一3传播晨报18周岁的目的，绝不是庆祝生日强化晨报的品牌地位，即占位重庆第一主流媒体的品牌价值。凸显“看重庆，看晨报”代言城市主流精神的品牌主张18周年周年“成人礼成人礼”传播目的：播目的：与民互动，全城瞩目，热度传播2024/3/18 周一4线上线下整合传播推广战役18周年周年“成人礼成人礼”传播活播活动定位：定位：落地活动+传统媒体+网络媒体+社会化媒体2024/3/18 周一518周年周年“成人礼成人礼”概念概念蕴含了怎含了怎样的品牌用意的品牌用意？2024/3/18 周一6解读“成人礼”概念“成人礼”之于晨报，表达历经报纸发展积淀、新媒体布局培育之后，真正成熟、突破成果的期待重庆晨报18周年不仅标志着更成熟的全媒体平台，更是作为重庆第一都市报，将对城市发展起到更深刻更全面的引领作用 2024/3/18 周一7解读“成人礼”概念但晨但晨报的的“成人礼成人礼”大众并不关心大众并不关心媒体的生日不能是自己给自己点蜡烛So,重庆晨报的18周年“成人礼”生日要与重庆人一起过；媒体的生日也不能是穷开心，再热闹也没有深度，So,真正与民有关，最好是引发社会的共鸣；2024/3/18 周一8“成人礼成人礼”的社会化延展的社会化延展如何与媒体价如何与媒体价值、职责相相联系系！2024/3/18 周一9“少年中国”我们寄望的青年一代国家的未来2024/3/18 周一10“垮掉的一代”现实中的负面主角社会的弃儿2024/3/18 周一11今天谁是青少年的引路人？父母？老师？书本？不不是媒体！是媒体！2024/3/18 周一12解读“成人礼”概念重庆晨报，重庆第一都市报，正当是社会正能量的喉舌，正是传布积极的观点、向上的精神、主流的意识的媒体！借自己的成人礼，结合时下的社会背景掀起一场激发全民热议的成人礼运动在重庆的都市报中，这是非晨报莫属的事!作作为城市的主流媒体，理城市的主流媒体，理应当好引路人！当好引路人！2024/3/18 周一13解读“成人礼”概念“更多更多责任，更多担当！任，更多担当！”成人礼的真正主成人礼的真正主题内涵内涵对一个人，对一个媒体同样如此2024/3/18 周一14节目单“长大成人大成人”青年青年成人礼成人礼运运动“分享分享这一天一天”晨晨报18周年周年庆典活典活动 一场由晨报发起的青年之问一次关于成年寄语的病毒暗访一次青年版“我爱重庆”城市公益行动晨报生日全城分享第一次晨报版面为你留白一场互动生日秀一届媒体品牌峰会朝拜2024/3/18 周一15“长大成人大成人”青少年成人礼运青少年成人礼运动Part.1目目标：大家：大家热议“成人礼成人礼”2024/3/18 周一16一场由晨报发起的青年之问“你今年的你今年的奋斗目斗目标是什么？是什么？”2024/3/18 周一17形式：街头随访“写下你的写下你的奋斗目斗目标”以媒体记者发问，在街头随机采访重庆的年轻人，让他们将“今年的奋斗目标”写在晨报专题白板上，晨报将做集中发布，并借此进行话题讨论；以以此此真真实的的反反映映当当下下年年青青人人的的成成熟熟度度和人生价和人生价值心心态；采访时间：3月中旬-下旬采访地点：各大商圈、大学城话题延展：晨报自媒体，请社会、教育专家点评收集的年度目标；过程视频上线播放，引发读者、网友评述；反映真相反映真相2024/3/18 周一182024/3/18 周一19一次关于成年寄语的病毒暗访“我我18岁了，了，请送我一句送我一句话吧吧”2024/3/18 周一20形式：视频收集，病毒传播悬念念阶段：段：模拟一个今年满18岁的青年，在重庆大街小巷随访路人，录像大家送自己的一句话成年寄语、鼓励、祝福、鞭策，借此收集大众借此收集大众对于成年意于成年意义的的观点；点；传播播利利用用重重庆红人人微微博博转播播这一一事事件件，炒炒热成成为城城市市中中的的一一段段佳佳话；进而而转为微微博博上上的的成成年年寄寄语大接力，大接力，发酵；酵；揭秘揭秘阶段：段：收集视频和花絮视频将剪辑成为晨报的“18周年成人礼”的纪念广告片，那个18岁的青年实际上就是晨报自己，所有的民众寄语也都是给晨报的鼓励；传播播视频上上线，引，引发第二第二轮传播，晨播，晨报自媒体感自媒体感谢和和评论，全国性媒体、媒体人微博大号，全国性媒体、媒体人微博大号转发;悬念阶段：3月中旬-4月上旬揭秘阶段：4月中旬4月底版本：男生版、女生版、母亲版收集收集观点点2024/3/18 周一21一次青年版“我爱重庆”城市公益行动“用行用行动纪念我念我们的成人礼的成人礼”2024/3/18 周一22形式：“我爱重庆”城市公益行动2013版号召并组织2013年满18周岁的青年学生，发起“成人礼”青年志愿者团队，关注、帮扶弱势群体等开展公益活动。系列活动分散至各帮扶现场，引发青年群体的公益热潮；志愿者报名时间：3月中旬系列活动时间：4月上旬五一劳动节传播播晨晨报分分期期跟跟踪踪报道道、活活动微微博博直直播播、参参与与学学生、学校微博生、学校微博转发，受惠民政，受惠民政单位微博位微博联动；道具：全体参与人员身穿成人礼主题T恤衫倡倡导行行动2024/3/18 周一23公益活公益活动联办单位建位建议：1、儿童福利、儿童福利院院2、智障儿童康复托养、智障儿童康复托养中心中心3、自、自闭症儿童症儿童康复中心康复中心4、孤寡老人孤寡老人5、流浪小、流浪小动物救物救护中心中心6、市政、市政、环保等保等单位位2024/3/18 周一24“分享分享这一天一天”晨晨报18周年周年庆典活典活动Part.2目目标：大家分享晨：大家分享晨报的成人礼的成人礼2024/3/18 周一25晨报生日全城分享“凭晨凭晨报，吃蛋糕，吃蛋糕”2024/3/18 周一26意意义：“过生日、吃蛋糕”无可厚非，但晨报的这个生日过得与众不同，秉承“你贺生、我送糕”的活动主旨，以美味蛋糕回馈新老读者，让读者和晨报一起感受生日的氛围。形形式式：与沁园或元祖等糕点屋合作，读者凭4月28日当天的晨报即可在各区糕点连锁店免费领取美味蛋糕一份，先到先得，送完为止。活活动告知告知时间：4月20日-4月27日活活动时间：4月28日当天传播播晨报与糕点屋微博联合报道，鼓励得到蛋糕的市民微博转发；全国性媒体及媒体人微博转发评论2024/3/18 周一27第一次晨报版面为你留白“今天的晨今天的晨报，由你，由你编写写”2024/3/18 周一28意意义：留白，给人更多的想象；“看重庆看晨报”，反过来晨报每一个版面其实都是由重庆人自己的事迹引发的；对于于晨晨报4月月28日日那那个个厚厚厚厚的的特特刊刊，其其实民民众众真真正正感感兴趣趣阅读的的，可可能能是是这版版专门留留给他他们自己自己编辑的版面！的版面！这天，天，让读者自己者自己创意意自己自己的晨的晨报吧！吧！形形式式：4月28日晨报将底版空白，（或中间的双通整版），鼓励读者在空白报版上进行任何形式的创意，创作版面后拍照并晨报官微，后续进行评选和抽奖；优秀读者作品将在晨报刊发晒出，由晨报专业编委评选，给参与市民不同级别的奖项；预告告时间：4月20-27日活活动时间：4月28日当天传播播晨网、晨报官微报道，重庆红人转发评论，全国媒体及媒体人微博转发评论；2024/3/18 周一29一场互动生日秀“先先进互互动派派对”2024/3/18 周一30意意义：制造全城瞩目的成人礼：制造全城瞩目的成人礼仪式高潮！式高潮！形式：形式：裸眼裸眼3D数码投影秀 互动声光动画 AR虚拟现实魔幻 晨报生日分享车时间：4月28日2024/3/18 周一31一届媒体品牌峰会朝拜“媒体武林盟主大会媒体武林盟主大会”灵思愿意协助晨报组织本次品牌峰会2024/3/18 周一32其他参考2024/3/18 周一33参考：沈阳晚参考：沈阳晚参考：沈阳晚参考：沈阳晚报报“20082008我十八我十八我十八我十八”成人礼大型系列活成人礼大型系列活成人礼大型系列活成人礼大型系列活动动2024/3/18 周一34新新闻报道道：40多天多天历程，数十次行程，数十次行动，收到千余个方案，得到，收到千余个方案，得到60000名高中生响名高中生响应“2008我十八我十八”庄庄严落幕。落幕。由沈阳晚由沈阳晚报与沈阳肯德基共同与沈阳肯德基共同举办的的“2008我十八我十八”成人礼大型系列成人礼大型系列活活动4月月2日启日启动后，得到了后，得到了辽宁省宁省实验中学、中学、东北育才学校、沈阳市第北育才学校、沈阳市第二中学、沈阳服装二中学、沈阳服装设计学校等学校等20多所高中的多所高中的热烈响烈响应，先后有近六万名，先后有近六万名高中生及老高中生及老师和家和家长参与活参与活动。活活动中通中通过征集征集“成人礼成人礼”、“成人服成人服”设计方案，开方案，开设“百家百家论坛”，组织“绿色自然行色自然行”等方式等方式，使十八，使十八岁的高中生的高中生们真正体真正体验到到成人的成人的责任、任、义务、权利和快利和快乐。5月月18日，百余名日，百余名18岁高高中生中生齐聚在沈阳第一峰脚下，聚在沈阳第一峰脚下，举行庄行庄严而神圣的沈阳首届高中生登高比而神圣的沈阳首届高中生登高比赛暨沈阳首届成人礼，沈阳首届成人礼，为“2008我十八我十八”系列活系列活动画上画上圆满的句号。的句号。2024/3/18 周一352024/3/18 周一362024/3/18 周一37