KEEPapp案例分析.ppt

KEEP健身App分析罗钦芳15180441张亚蕊张春莲概况01资本模式02经营模式03商业模式042016年中国健身市场规模约为300亿亿元，同比上涨14%。国家体育总局和尼尔森数据联合发布2016健身教练职业发展研究报告02到2020年底体育产业将达到3万亿万亿，年均增长速度约为14%。还有调研机构数据显示2025年底会体育产业将实现5万亿万亿。关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见健身体育产业发展状况健身体育产业发展状况中国目前肥胖人群（BMI28）已突破1亿亿，城市成年人体重超重者已经突破40%，成为世界第二第二大肥胖国度。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心发布的中国肥胖指数根据尼尔森公司的调研显示，在中国受访的中产阶级人群中，80%80%的人在过去一年购买过运动鞋，60%60%的人在手机中下载过健身类App，30%30%的人至少办过一张健身卡。健身体育产业发展状况健身体育产业发展状况定位移动健身移动健身APPAPP初期定位初期定位一款具有社交属性的健身工具类产品一款具有社交属性的健身工具类产品特点特点基础化（轻巧）、标准化（傻瓜化）、移基础化（轻巧）、标准化（傻瓜化）、移动化（随时随地）动化（随时随地）核心功能核心功能满足不同人群，尤其是针对运动小白的训练满足不同人群，尤其是针对运动小白的训练课程，具有社区功能和社交属性课程，具有社区功能和社交属性宣传语宣传语自律给我自由自律给我自由宣传视频宣传视频http:/ 北京信息科技大学计算机系专注移动体育领域的应用开发，倡导开放共享的精神，不模仿，不跟风，只做酷的产品“高筑墙、广积粮、缓称王”创业过程创业过程01实习经历实习经历新东方、新东方、猿题库、微课网等，结识合伙猿题库、微课网等，结识合伙人人02减肥经历减肥经历6、7个月整个月整理健身资料；理健身资料；10个月减肥个月减肥50斤斤创业过程创业过程创业过程：创业过程：猿题库实习经历：猿题库实习经历：手机智能做题软件；0-70分的进步需求；猿题库已融到D轮、估值三亿多美金高考APP主力运营之一在线课程设计、开发进度社交传播、用户运营CD2014年11月4人：技术1，运营32015年11月50人：技术、运营、HR、财务、行政2015年2月10人：技术6运营4至今已有120多名员工AB团队发展团队发展团队管理：信任，充分放权，心细，有人情味，舍得在团队管理：信任，充分放权，心细，有人情味，舍得在员工身上花钱员工身上花钱发展历程发展历程2014年11月初开始写第一行keep代码0120152015年年 2 2月月，Keep Keep iOSiOS的的1.01.0版版本本登登陆陆 App App StoreStore，蝉蝉 联联 App App Store Store 健健康康健健美美榜榜首首数数日日0220152015年年 4 4月月，KeepKeep安安卓卓版版上上线线，陆陆续续获获得得主主流流安安卓卓市市场场的重要奖项的重要奖项0320152015年年5 5月，月，KeepKeep用户突破用户突破100100万（万（105105天）天）0420152015年年1111月月，KeepKeep用用户户突突破破10001000万万（289289天）天）05截 至 目 前，keep的 用 户 量规 模 已 突 破50005000万万06据ASO100网站统计，Keep在AppStore的排名已经逐渐稳定在“健康健美”分类下的Top5，在它前面，是宝宝树孕育、小米运动和美柚AppStore中国健康健美免费榜中国健康健美免费榜Top1500现阶段排名现阶段排名数据来源：易观千帆（2016年10月）1000款APP排名榜APPAPP名称名称排名排名领域领域月活跃人数（万人）月活跃人数（万人）keep208运动健康704.7乐动力236运动健康582.53咕咚241智能可穿戴569.46悦动圈跑步256运动健康531.13小米运动282智能可穿戴483.91数据来源：绿芽Newseed融资情况融资情况融资时间融资时间轮次轮次金额金额投资机构投资机构2014.11.10天使投资 300万人民币泽厚资本BWVC2015.4.30A轮500万美元银泰资本Ventech贝塔斯曼亚洲投资基金BAI2015.7.10B轮1000万美元纪源资本GGV贝塔斯曼亚洲投资基金BAI银泰资本Ventech2016.5.17C轮3200万美元晨兴资本纪源资本GGV贝塔斯曼亚洲投资基金BAI2016.8.16C+未透露腾讯不同融资阶段的影响：不同融资阶段的影响：用户导入用户导入微信推出拥有计步功能的公众号微信推出拥有计步功能的公众号“微信微信运动运动”，微信朋友圈；，微信朋友圈；QQQQ推出了推出了“QQQQ健康健康”，此外还，此外还增加了医院挂号、健康攻略、运动竞赛等板块。增加了医院挂号、健康攻略、运动竞赛等板块。天使投资：认同天使投资：认同ABA轮投资是关键分水岭，决定创业公司轮投资是关键分水岭，决定创业公司到底能不能上岸到底能不能上岸CB轮融资要往更加正规的方向发展轮融资要往更加正规的方向发展DC+轮腾讯对轮腾讯对keep融资的影响融资的影响Keep本身的特点本身的特点02Keep创业团队创业团队03为什么为什么keepkeep能获得众多投资人的喜欢能获得众多投资人的喜欢？专注移动体育领域的应用开专注移动体育领域的应用开发，倡导开放共享的精神，发，倡导开放共享的精神，不模仿，不跟风，只做酷的不模仿，不跟风，只做酷的产品产品基础化、标准化、移动基础化、标准化、移动化；切中有效市场、有化；切中有效市场、有效用户等效用户等全民健身政策、市场需求全民健身政策、市场需求A启动启动/上新阶段上新阶段新型初创APPKeep运营B营销推广阶段营销推广阶段Keep Keep 经营模式经营模式启动/上新阶段1、微信公众号2、健身社区3、APP内测与上线营销推广阶段1、APP打卡、话题功能和社区2、丰富和传播势能的内容矩阵3、品牌合作的纵深Keep Keep 经营模式经营模式AB开发与运营：2014.11切入点：爆文/KOL影响力（对于非专业用户，如何吃、如何练、KOL榜样）A 启动启动/上新阶段上新阶段微信公众号推广健身社区内容运营KOL榜样数据来源：http:/ APP内测与上线 充分利用话题机制改体验和bug，提前锁定用户;1）2015.1.22招募招募iOS版内测版内测体验用户体验用户上线并迅速扩大下载量上线首发：有奖转发（2）2015.2.4iOS版上线版上线优化APP,扩大下载量;关注公众号、转发图文、分享截图、抽送奖品（3）2015.4.9安卓版内测与安卓版内测与上线上线增加用户新体验/关注度、用户量话题：用户在微博话题#Keep效应#（微博微信统一至微博）成果：#Keep效应#微博话题的阅读数达到475万，讨论数1.2万（4）2015.8.28Keep2.0发布发布增加跑步功能、关注度、用户量话题：针对新功能，Keep发起#消灭0公里#活动成果：#消灭0公里#微博话题阅读数达到554万（5）2016.4.15Keep3.0发布发布AKEEPKEEP模块介绍模块介绍训练：定制课程表、定制课程表、推荐训练、训练排名我的个人资料、训练历史、运动能力、等级等发现：饮食推文、精选动态、话题讨论等关注：加入小组新人报到、每日打卡、健身知识讨论、好身材吃出来切入点切入点APP自带功能开展话题方式方式完成训练后打卡，一键同步社交平台（联合社区和微博话题展开）目的目的保保持并提升APP使用热度，推广APP,增加下载量和用户量营销推广阶段APP打卡、话题功能和社区B切入点切入点专业的内容、专业的传播方式方式微信公众号不同纬度专业内容规划（Keep有“活动、答疑、福利、分享、课堂、食谱”等十多个常态轮换栏目，栏目的焦点图风格统一）目的目的内容专业、新鲜和规范，推广APP,增加下载量和用户量 营销推广阶段丰富和传播势能的内容矩阵B数据来源：http:/ 发起#抛开借口#24小时运动挑战训练营大型线上线下体验活动，成果：#抛开借口#微博话题的阅读量达到1.4亿，讨论30.3万数据来源：http:/ 2016.6，围绕主题#自律给我自由#，Keep制作了第一支品牌宣传片1、2016.6.3-6.12，【邹市明拳击燃脂】课程上线，打卡发布#自律给我自由#话题2、2016.6.4-6.30，Keep 的城市灯箱、体育场广告投放3、2016.6.13-6.20，用户微博晒出健身前后的对比照，并添加话题#自律给我自由#。数据来源：http:/ 可 用 于购买商城内任何商品C难逃同质化AB用户黏性不强健身类appC盈利模式尚未成熟问题