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青岛市2005—2010年品牌经济发展规划

市场经济条件下，品牌是最重要的无形资产，品牌经济具有强劲的市场竞争力，是城市核心竞争力的重要体现。发展品牌经济是适应知识、信息社会发展需要，应对世界经济一体化挑战，构建可持续发展经济体系的重要举措。
一、青岛品牌经济发展总体情况
改革开放以来，青岛在全国较早实施了名牌战略并取得了显著成效，成为知名品牌和优秀企业家较为集中的城市，对提升城市整体形象，增强核心竞争力发挥了重要作用，也为青岛实现更好更快的发展奠定了坚实基础。海尔、青啤、双星和海信、澳柯玛等一批企业顺势崛起，成为中国名牌群体的主力军。大企业相对集中、名牌较多的“青岛现象”引起了社会广泛关注，目前我市拥有驰名商标11件，中国名牌产品31个，获全国质量管理奖企业4个，居全国同类城市前列。拥有山东名牌产品109种,青岛名牌189个。2000年度中国十大经济人物中，青岛有3位企业家上榜。2004年，青岛当选中国“最具经济活力城市”，荣获“企业家满意奖”。青岛作为城市品牌知名度正在逐步提高，品牌青岛、青岛品牌相互促进。主要体现在以下方面：
——城市形象不断提升。通过实施名牌战略，全市上下形成了一个争创名牌的良好氛围，引发了广泛的名牌效应，增强了全社会的名牌意识、质量意识和打造名牌的信心。青岛成为知名品牌和企业家较为集中的城市，被有关媒体称为中国名牌产品和企业的“聚集地”出海口”。 品牌成为青岛的名片，提高了青岛在国内外的知名度和影响力。
——全市经济持续快速发展。2004年全市实现国内生产总值2163.8亿元，其中工业增加值1024.1亿元。规模以上工业企业完成增加值874.1亿元，实现销售收入3320亿元，利税210.7亿元，其中利润103.9亿元。名牌效应推动众多企业走上培育名牌产品，壮大企业规模的发展道路，成为推动我市经济快速发展的主要力量。2004年全市工业增加值占GDP的47.3%,增幅高于GDP增速10.1个百分点。
——企业规模和实力不断扩张。名牌大企业纷纷走出青岛，跨地区买断、参股、投股异地企业，开展品牌和资本运营，推行低成本扩张。2004年，海尔全球营业额实现1016亿元，拥有白色、黑色、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，出口到世界160多个国家和地区。2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。2004年，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔唯一入选，排在第95位。海信集团在北京、辽宁抚顺、贵州、淄博等地实施了以盘活资产为主的资本运作；青啤集团兼并和买断了西安、扬州、日照、上海等地啤酒厂，2004年啤酒产量达到369万千升；双星集团在外地搬迁新建和控股、租赁了一批生产基地，既降低了成本又扩大了规模；红星化工集团到原料基地建厂，使市场和原料资源得到了优化。
——大企业集团参与国际分工与合作取得积极进展。近年来，我市大企业集团积极实施国际化战略，走出国门开拓市场，积极培育自己的跨国公司。海尔集团在美国、巴西、巴基斯坦、伊朗等国家和地区设立了工业园和工厂，与日本三洋公司建立竞合关系，实现优势互补、资源共享、双赢发展。海信集团分别在南非、印度设立了电视机生产厂。双星与美国PSS公司、澳柯玛与美国GE公司、青啤与美国AB公司等，广泛开展经济技术合作，成功进军国际市场。
二、青岛品牌经济发展的指导思想和目标
发展品牌经济的指导思想是，贯彻落实科学发展观，坚持企业主体、市场导向和政府引导，以技术提升带动品牌增值，以品牌企业带动品牌产业，用开放的手段整合品牌资源和壮大品牌群体，着力发展现有知名品牌，提高国际竞争力；培育自主知识产权的新品牌，带动产业链和产业群发展；恢复历史知名品牌，做强品牌群；发挥品牌企业和品牌产品作为产业集聚、高新技术和招商引资的平台作用，培育优势产业，拓展城市发展的战略空间。
发展目标是：第一步，到 2008 年，以优势企业为重点，形成3-5个具有一定国际影响的世界级品牌；中国名牌产品达到 50 个，中国驰名商标15 件，全国质量管理奖企业5-6家；山东名牌和山东省著名商标均达到150个，品牌企业销售收入占规模以上企业销售收入的65% 。
第二步，到 2010 年，形成一批具有行业主导能力，拥有国际或国家级名牌产品和商标的企业群。中国名牌产品力争达到60个以上，中国驰名商标达到20件，品牌企业销售收入占规模以上企业销售收入的75%。
三、青岛品牌经济发展的主要工作措施
（一）进一步明确重点，全力推进我市品牌经济的发展。青岛市品牌经济发展的重点是“两条线”：一条线是物质文明建设线，即品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济发展线；通过做大作强品牌产品，拉动品牌企业发展，通过品牌加品牌式的发展，丰富品牌产业连，形成品牌产业集群，从而促进全市品牌经济的发展。一条线是精神文明建设，即工业品牌-服务品牌-政务品牌-城市文明程度提升线。以工业品牌的发展，促进服务品牌、农业品牌和政府品牌的提升，在全市上下形成人人关心品牌，事事关系品牌，工作争创品牌的良好氛围。通过这两条线的共同发展，进一步落实科学发展观，积极适应品牌经济时代的发展要求，深入实施名牌战略，放大品牌效应，培育品牌产业链，形成科学合理的品牌结构，建立发展品牌经济、创建品牌城市的长效机制，尽快将我市品牌经济做大做强，全面提高我市综合国际竞争力。实现从品牌经济向品牌城市的跨越。
（二）以企业为主体加快品牌经济发展步伐 
企业应强化品牌意识，明确创品牌是增强企业生存与发展能力、掌握市场竞争主动、提高产品质量和经济效益、带动区域经济发展至关重要的手段，把品牌建设贯穿企业生产经营的始终，作为企业生存与发展的长远目标。在全市推广海尔、青啤等企业实施名牌战略的成功经验，科学制定品牌发展规划，完善激励机制，扎实推进品牌经济发展战略的实施。完善以技术中心为核心的企业技术创新体系建设，鼓励企业争创国家、省级技术中心。加快信息化带动工业化，发展技术和知识密集型产业，扶持一批重点试验室、重点科研基地和中试基地。发展风险投资，健全科技服务体系，促进科技成果产业化。依法保护知识产权。加强科学管理，推行 ISO9000、ISO14000 、OHSAS18000等管理体系认证，按照国际标准和国外先进标准组织生产，有条件的企业积极参与国家和国际标准制修订，占领标准的制高点。普及全国质量管理奖评价标准，推行卓越绩效管理。鼓励企业积极申请境外注册商标，开拓国际市场，加快品牌的国际化进程。
鼓励民营企业参与历史知名品牌振兴工作。立足本地历史品牌资源，进行全面梳理归类，分步骤、有选择地恢复生产。导入灵活机制，重点引入民资、外资，提升老品牌的技术含量和附加值，赋予与形势发展相适应的新内涵。开展品牌资源营销，积极吸收民间资本、外来资本参与股权多元化改造，鼓励民营、三资企业参与老品牌的振兴工作。优势民营企业、三资企业可以采取购并、投资、入股等多种方式，参与振兴国有企业老品牌。对现已不再生产的老品牌，排出名单，向社会公开推介，采取招标、竞标等形式，吸引投资合作伙伴，盘活历史知名品牌。引导企业细分市场，定位消费层次，激发固有消费群体认同心理，逐步提高市场占有率，盘活老品牌，在特定区域、特定行业做优做强。
（三）发挥品牌效应，增强产业和城市竞争力
坚定不移地走“品牌兴市”之路，结合四大产业基地、六大产业集群建设，带动相关产业和区域经济发展。引导大企业向配套企业输出品牌、技术、管理，支持中小企业按照市场内在需求，实现专业化分工协作，引进技术源，培育中间产品市场，发展长产品链的簇群经济，形成品牌产业。优化工业布局，在传统工业园区建设新型的产业聚集与集散基地，为企业打造产业集聚、产业配套、产品集散、技术支持和人才保障的综合平台。 引导企业利用品牌效应大力开拓、占领国内外市场，完善销售网络，拓展销售渠道，提高市场占有率。加快以品牌为纽带的资产重组和生产要素整合步伐，支持名牌企业对国内外关联度较大的企业进行改组、联合、兼并，实现优势互补。与国际大公司合资合作，促进支柱产业的集中和品牌企业的跨越式发展，全面提高“青岛制造”区域品牌美誉度和知名度。
以品牌为载体招商引资，开展产业链招商，着力引进关键零部件和高水平配套产品，形成产业功能区集聚。实施基础建设优势向建立综合性商业环境优势转变，提升区域生产能力和产业集聚度。重视大企业本地化与国际化的结合，在“走出去”的同时，更加重视在产业集群中发展，与产业价值链的中小企业建立紧密联系，在招商引资、技术创新和市场营销中发挥骨干作用。围绕规模大、实力强、产业精、效益好的发展方向，积极引进国际先进技术，提高成套成线装备能力，提升企业和空间的产出效益。
发挥知名品牌的示范导向作用，推进品牌经济全方位发展。充分发挥现有优势品牌的辐射、示范作用，引导中小企业建立科学的管理制度和市场化经营机制，推进品牌战略实施。逐步将工业、服务行业实施名牌战略的成功经验，向农业、建筑业等领域推广，提高名牌的技术含量和文化含量，在全社会形成品牌经济发展的浓厚社会氛围。
（四）加强领导，明确职责，积极促进品牌经济的良性发展。
市政府定期研究品牌经济工作，相关部门既要各司其职，按照职责分工抓好有关工作的组织领导，又要加强沟通和协调，共同推动全市品牌经济健康发展。市经贸委负责品牌的培育、“全国质量管理奖”的申报和“青岛名牌”的认定、评价管理工作。市质监局负责抓好“中国名牌产品”、“山东名牌产品”的推荐、申报工作。市工商局负责“中国驰名商标”、省著名商标的推荐、申报和市著名商标的认定工作。发挥青岛市品牌经济发展咨询专家委员会作用，更好地为企业争创品牌开展咨询服务。 市经贸委、市质监局、市工商局、市品牌经济发展咨询专家委员会等有关部门和单位共同研究制定培育计划，选择一批发展势头好、潜力大的企业作为重点培育对象。以“青岛名牌”产品和服务为基础，建立争创省级、国家级名牌和驰著名商标的后备梯队，对列入培育计划的企业，各有关部门要加大支持力度，品牌经济专家咨询委员会要协助企业制定名牌创建方案，对企业进行业务辅导和培训，加大对培育产品的宣传投入，提高品牌知名度和影响力。各区市政府、行业主管部门要按照全市统一规划，选择具备一定条件、有发展潜力的企业予以重点培育。对符合条件的企业，及时向国家或省主管部门推荐，帮助办理申报手续。
（五）加强政策和舆论导向， 积极营造有利于品牌经济发展的大环境。
市质监、工商、物价等监督执法部门要互相配合，大力协作，严厉打击假冒名牌产品的侵权行为，建立健全各种规章制度，用法律、经济、行政的手段保护名牌产品生产企业的合法权益。对获得市级以上名牌称号的产品，要给予相关质量免检待遇。对“青岛名牌”产品实施动态管理，建立认定评价体系，进行年度综合评定，对达不到要求并整改无效的予以撤牌。
发挥社会各界特别是中介组织作用，为发展品牌经济服务。组织各方面专家，从不同层面，进一步加强对品牌经济的研究，深入解决政府、企业在品牌经济发展中面临的问题。品牌经济专家咨询委员会要对列入培育计划的企业逐一梳理，提供咨询服务，帮助企业制定品牌发展规划和推进计划。认证、咨询等中介组织，检验（测）、科研等技术机构要发挥社会监督职能和服务职能，提供科学、公正的社会中介评价，协助树立和维护青岛名牌的声誉。新闻媒体要发挥宣传和舆论监督作用，广泛宣传有关政策和信息，推动品牌经济发展，指导和帮助企业做好品牌宣传策划，扩大青岛名牌的知名度和影响力，引导群众识别和抵制假冒伪劣产品。 
加大对品牌的政策扶持力度。财政每年安排专项资金（市本级与各区、市各承担50%）设立发展品牌经济政府奖励资金，专项用于对获得国家级和省级品牌的奖励。自2004年起，新获得 “中国驰名商标”、全国质量管理奖、“中国名牌产品”的企业，由政府一次性奖励企业100 万元，新获得“山东省著名商标”、“山东名牌产品”的企业由政府奖励企业20 万元，新获得“青岛市著名商标”、“青岛名牌产品”的企业由政府奖励企业10 万元，用于培育和宣传品牌。另外，经核实批准，获国家、省、市级品牌的企业可分别从成本中列支50万元、20万元、20万元用于奖励创品牌有功人员。
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