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2019-2020学年高三语文时评阅读第一期新闻事件：2019年6月3日，全国多地出现抢购优衣库与KAWS联名款T恤的热潮。6月3日0点，优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤。0点01分，就有网友在网上晒图：自己购物车内若干件相关商品，均因库存不足而无法购买。根据相关报道，天猫旗舰店自零点发售起，仅一分钟就显示现货全部售罄。线下实体店更不用说，有人在优衣库门前排了一夜的队，有人甚至为争抢一件衣服大打出手，在疯狂抢衣服途中丢手机丢钱丢鞋的人比比皆是，可谓是“万人空巷抢联名”。为什么优衣库与KAWS的联名款T恤会被疯抢？一名顾客告诉新闻记者，Kaws和Dior也有联名款，但价格高昂，一件短袖要卖上千元，而优衣库则不到百元，所以大家才会来抢购。新闻记者在网购APP上看到，Kaws和Dior联名款有的已卖5000多元。风靡背后是文化附加值寻找更多文化表达的新方式，为更多富含营养的文化资源创造与大众亲密接触的机会，让文化的价值不断被发现和应用。一个月前，某服装品牌联名款遭疯抢事件的相关图文、视频席卷全网。在大多数媒体集中火力抨击非理性消费、国民素质问题时，实际上还可以换个视角看，从这一群体消费行为分析社会公众尤其是年轻人消费需求的改变。此次疯抢并非因低价、折扣，也并不完全由限量发售等营销行为所直接导致，而其核心原因是公众对产品文化附加值的追求，服装、日用品等物质消费也已成为人们满足精神文化需求的重要渠道。附着各类文化符号的T恤、近年来风靡的“汉服热”“国潮热”、文创产品的热销以及日用品的“文创化”时尚与否的判定因素从款式扩展到了风格，人们期望在生活场景中“亮出”自己的文化标签。消费者在追求个性和差异化的过程中虽然难免受到潮流的裹挟，但是消费习惯最终会向着成熟化发展。而对于生产者来说，通过对这一消费趋势的响应，从传统和当代文化艺术资源中汲取素材、创新转化，制造高文化附加值的“爆款”，一定好过盲目“跟风”。“网红款”与“潮玩”受到人们追捧。某自媒体曾发布一则推送，请用户辨别图片中所列物品哪些是“网红款”？优衣库的KAWS联名款T恤、星巴克的猫爪杯、双黄蛋雪糕即使不“追星”也能认出这些“网红款”。从中也就可以得出“网红款”的大致含义：产品的外观造型、功能设计或使用体验在网络媒介环境中获得“引爆”从而被广泛传播、受到消费者追捧，其中通常伴随着饥饿营销、跨界营销等营销策略的使用。有些“网红款”因为文化、艺术要素的加持，在消费者心目中的价值远远超出了实际售价。“网红款”源于“网红”一词，而“网红”也从专指网络红人扩展为网络媒介传播中的各类热门内容，衍生出“网红店”“网红城市”等新词。而“潮玩”是指潮流玩具，其主题或者说卖点是玩具的创意设计、制作工艺和所附着的“文化标签”“潮玩”背后还有消费体验的创新。比如，“盲盒娃娃”依托热门IP、限量售卖、“隐藏款”设计等制造强大的消费心理黏性，已形成庞大而稳固的消费群体。物质产品的价格可量化，文化现象或IP内容的经济价值也可衡量，但当文化或IP附加到产品上时，其价值就无法用简单的加法来测算了。截至2018年12月份，我国网民规模达到829亿人，年龄结构以中青年群体为主，但持续向中高龄人群渗透，网络热点、网络话题等越来越具有强劲的社会代表性，而消费行为尤其是文化消费的策源地往往是互联网。“网红款”“潮玩”背后有明显的跟风性、盲目性特质，但与其一再抨击不如加以分析：“跟风”源于人类社会固有的从众心理，“从众”并不是当代所独有。人类社会从古至今都普遍存在着个体因群体压力而跟从选择的行为，但在当代因互联网大幅增加了信息的可达性，也势必造成更密集的群体压力，从而造成无孔不入的“跟风”，影响人类感知力、判断力和创造力的发展。理解“跟风”，就能更好地利用移动互联时代的信息传播规律，为大众创造更为多元的“东西南北风”；在消费者之间形成良好的蜂鸣效应，促进消费行为的成长与成熟；擅于接纳和创新利用消费趋势和规律，帮助更多“主流文化”在生活场景中变身“潮流文化”。近几年，博物馆文化创意产品开发日趋活跃，故宫博物院已然成为“网红大IP”，苏州博物馆的“唐寅袋泡创意花茶”、广汉三星堆博物馆的古蜀青铜面具饼干公园、南京博物院的金陵王玺橡皮擦原本只能在博物馆内见到的文物形象和历史文化符号大量在生活场景中出现。除了博物馆等文化文物单位，公园文创、街区文创等也开始崭露头角，比如玉渊潭公园的“樱花冰激凌”刷爆了樱花季的朋友圈。可以说，从少量供需的“文化纪念品”“文化衍生品”到销售量、覆盖面不断扩大、文化附加值在其中处于不可或缺位置的“日常消费品”，文化有了更大的应用场景，消费者热衷于为“文化附加值”买单。当代，文化消费以及物质消费的“文化化”，已然成为文化传播的主渠道。虽然这种传播具有符号化、浅表化、碎片化等特征，但同时也具有可见度高、覆盖面广、传播性强等优点，是不可放弃的文化载体。实际上，“中国风”“汉服热”“国潮热”都体现了当代人认知认同、主动亲近中华传统文化的趋势，背后是人们在古人智慧、传统工艺、民族审美中找到了自我所追求的内涵、美感、个性再回头看此轮“疯抢”，我们可以确认的是当代人已然更为注重文化本身的消费。消费者通过文化消费表达生活态度和文化认同，我们要做的是在产品、服务以及各类消费场景中寻找更多文化表达的新方式，为更多富含营养的文化资源创造与大众亲密接触的机会，让文化的价值不断被发现和应用。 （来源：经济日报2019-08-04 10:12 作者：杨红）优衣库哄抢事件的背后 ：中国人总是在着急什么？前不久，优衣库T恤被“疯抢”的视频上了热搜，就连刷朋友圈，也时不时出现几条视频直播。仔细了解后才知道，原来是优衣库联名KAWS的T恤限量发售，原价99元甚至被炒到了500元以上，一群人玩命疯抢，场面一度混乱。视频里一群人发疯似的往优衣库门店奔跑，门店闸门刚开到三分之一，大家放下身段，立马钻了进去。各种衣物被乱扔，联名款迅速抢空，有人跳上衣台，强势地扯下模特身上的T恤，大家挤在一团，相互推搡，甚至有人为了这件T恤在店内大打出手。而抢完后的店内恢复了平静，却剩下了一地被乱踩的衣物和模特的残肢断腿。想买自己喜欢的衣服无可厚非，但在视频里我却看到了一群人在公共场合的毫无秩序，为了T恤洋相百出，给工作人员添乱的同时，也让自己丢了体面。为了一己之利，在公共场合毫无形象，他们如愿拿到了自己的衣服，却在无形之中暴露了自己的公共教养，衣服再好看，可你抢衣服的样子真丑。卡耐基在人性的弱点中写道：只为自己着想的人是无药可救的，他们是没有教养的人，无论他受过什么样的教育。公共场合的教养最能看清一个人的底线，没有秩序的自私，是把素质和规则踩在脚下，本着反正没人认识我，但往往，越是陌生的公共场合，越容易暴露一个人的本性。01公共场合的自私，让一群人丢了体面 T恤有人抢，气球也不例外，上海迪士尼就曾遭遇过类似的“疯抢事件”。当时花车巡游结束后，有游客上前买气球，工作人员刚准备解下气球时，人群中突然大喊：“抢气球！”紧接着游客蜂拥而至，几十个气球瞬间被瓜分一空，孩子被大人挤到变形，大人依旧在争抢时毫不手软。气球并不是免费提供，哄抢的行为其实也在“变向抢劫”，有网友却跳出来质疑说：“一个气球卖到80元，迪士尼才是在抢劫！”气球嫌贵可以不买，但不买不代表就可以强抢，“不劳而获”的成本很低，但为了一个气球丢了自己的体面，反而得不偿失。 很多时候，我们总能在公共场合里看到一群似乎戴着“金钟罩”的人，眼里无他，目光所及之处只有自己，他们神不知鬼不觉地插队，随地吐痰大声喧哗，自己怎么开心怎么来，将他人的感受置之度外。想起之前看过的一则新闻，一名女子带着小孩在合肥的高铁站坐车，时间到点，列车正准备开车时，女子却以“我丈夫还没上车”为由，强行用身体阻挡车门关闭。工作人员和乘客多次劝解无效，将她拉下车，女子却不依不饶，即使倒地也要将腿伸进车门。个人原因迟到，却振振有词让整列车厢人陪等，在公共场合漠视规则，为了不耽误自己，甘愿耽误全车人。这种在公共场合“利己”的人，可以随意“脱下”道德的束缚，宁愿撒泼闹事，遭受鄙夷，也要把自己的利益放在第一位。这种自私的吃相，实在是毫无脸面可言。02你的无秩序暴露了你的没教养漠视规则的背后，更暴露出了这群人的没教养。前段时间，电视剧都挺好大火，跟着火起来的还有取景地苏州同德里的“老宅”，一夜之间，同德里“变身”网红打卡地，每天有上千名游客挤进小巷子。“苏州老宅”当时租用的是一位老奶奶的房子，不仅白天人流如织，更有游客三更半夜敲门，吵得老奶奶无法入眠，更夸张的是，不仅老宅深夜被敲门，就连邻居家的门牌也在前些天不翼而飞。总有些人，旅行打卡不是要带走点什么，就要留下些什么。位于河北的金山岭长城，虽不像八达岭一样有名，但长城的石砖上，却出现了“到此一游”和人名。无论是清晰的字迹还是模糊的字迹，几乎布满每块石砖，游客刻得字若隐若现，让人气愤的同时，却又无能为力。同样位于陕西景区内的上万棵竹子，也“惨遭毒手”被纷纷刻满了名字。在公共秩序面前，没有一个人有特权。在景区刻字，漠视景点的秩序规则，享一时之乐，说到底，就是没有教养。不光是对文物动手，没有公共秩序的人仿佛一颗行走的毒药。想起之前复仇者联盟演员团队来上海宣传时，国人的没教养让“英雄们”大开眼界。“蜘蛛侠”汤姆和“钢铁侠”罗伯特刚一下车，就遭到了粉丝把海报扔到脸上，汤姆的眼睛被划到的同时，脸上也留了划痕，因为粉丝堵得水泄不通，英雄们在红毯仪式上被迫迟到，离开后甚至有粉丝拉车门，堵得他们无法离开。追星可以，但过分打扰和干涉别人，全然不顾他人感受，这样的粉丝，教养更令人堪忧。事件一出，不少网友在微博感慨：“真是丢人丢到了国际”，即使我们在国外再礼貌，再有教养，想要证明国人并不是毫无素质，却被这群没教养的人拖了后腿。03没有事物值得你丢掉教养社会学教授朱红文曾说：“公共生活是由无数个人生活构成的集合概念，如果自己不主动维护公共秩序或公共文明，最后每个人的生活质量都会遭到严重破坏。”没有基本的规则意识，只会让我们的公共生活越来越糟，公共教养是一个人的基本，也是一个人应该有的羞耻心。为了一件T恤，为了一个气球，为了纪念一次“到此一游”，暴露教养的同时，我们以为自己得到很多，但仔细一想，却什么也没有，最终反而丢了脸面，成为了笑话。很多人不明白，没教养的行为或许开心一时，但长久根深蒂固的无教养思维只会让自己越走越窄，这个世界没人喜欢没教养的人，而公共教养最能暴露你的本质。道德无法约束每一个人，但我们都要清楚，教养是一个人刻在骨子里的气质。这个社会不是一直彬彬有礼，但有教养的人，是无论何时都能明白不给别人添麻烦是基本，谦和体贴更是一个人的善良。在公共场合，我们时常被孩子不受控制的吵闹声惹得烦躁，但之前的一条新闻却让我格外窝心。在宁波的机场上，一位妈妈带着一岁半的宝宝，担心孩子哭闹，特意写了小纸条表示歉意，并给每个乘客分发耳塞和糖果。没有一种打扰是理所当然，每个人都不容易，相互理解，才会有更好的公共生活。曾经看过一句话：“礼貌和教养不只是干瘪单薄的外套，还有推己及人的周到和体谅，这考验的不是一个人的情商，还有你的善良。”青春寄语里说：“教养不是轻易地从别处买来，贴在身上的调性，而是你本人的生命里侧，皮肤底层，渗透出来的光彩夺目的情操。”做一个有教养的人，温暖如光，敞亮而得体，一件衣服再值钱也买不来你的体面，珍惜自己的羽毛，没有事物值得你丢掉自己的教养。