上海八佰伴合作方案.doc

在活动后期，珍爱网会利用自身媒体资源，对活动进行后续的跟踪报道，以便更好的发挥活动的余热，还会做出专题回顾在全国线上宣传。使八佰伴得到更大的宣传。 各大门户对活动的跟踪报道 页面专题回顾 活动后期 后续媒体报道（综合门户网站） 后续媒体报道（地方报纸官网） 后续媒体报道（网络人气论坛） 活动价值收益 城市家庭 推广周期 根据整体营业计划全年布置推广；也可根据时令、热点事件进行阶段性推广 推广目的 以活动促销、新店开业、庆店等的宣传配合为主，需要对外传达的活动信息 传播选择 仅限在本地范围内进行传播的选择，通常采取组合的、地域性媒体形式配合 合作成本 低于传统媒体广告投放成本投入，高价值效果回报拉动人气同时促进直接消费影响 后续服务 客户可采用现场实地考查的方式进行活动现场监督，对活动平台质量、服务和执行关注 合作策略建议 商业合作品牌：商业卖场类 谢谢观赏 THANK YOU 项目经理：吕远（大山） 联系电话：1XXXXXXXXXX * “上海八佰伴” ―2012告别单身大型相亲会 目录 活动背景介绍 活动准备流程 执行团队及场布 现场活动环节 后续媒体报道 活动项目明细 现代生活川流喧杂，繁复冗长。忙忙碌碌之余我们忘却了缘分，彼此之间加设了太多的条条框框，人人都说校园时代的恋情是最纯粹、最美好的，就算随着时间的流逝回不到那郁郁葱葱的青春年少，但是那份期待爱情的心、相信爱情的信仰是恒久不变的。 活动背景 2012年情人节，珍爱网特别联手上海八佰伴，倾情打造“新年告别单身大型相亲活动”。活动现场有多位专业红娘穿梭活动现场，撮合单身男女，为人海茫茫的单身男女搭建一座座鹊桥，为迷途中的痴男怨女们指点迷津。同时，上海八佰伴将成为单身男女开始走向爱情之旅的殿堂。 珍爱网（Z）是由专业红娘提供服务的相亲网站。 创始于1998年5月，至今已有十三年的经营历史。截至2011年9月，珍爱网有注册会员3400万。 ??珍爱网独创网络征选+电话红娘的高效婚配服务模式，专为忙碌的城市白领省时高效地成就姻缘 珍爱网的核心会员为25-45岁的城市白领专业人士 ??珍爱网由原美国投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）职业经理人、留美博士李松和原美国戴尔公司（Dell）职业经理人陈思创办经营 ??珍爱网的运营公司珍爱网信息技术有限公司的总部位于深圳市，在北京、上海、广州、厦门、杭州和南京设有分支机构 珍爱网是谁？ 剩男”、“剩女”、“剩斗士”……社会舆论已习惯用一个“剩”字描述大龄单身青年；电视荧屏上轮番出现的婚恋交友节目，也令这一群体始终处于聚光灯下 单身的男女越来越多，有自愿单身的，也有因为环境导致单身的男女，社会学家表示，广东、北京、上海和武汉等省市，已同步卷起第四次单身潮，一组人口普查的数据表明，目前北京和上海两地的单身男女已经冲破百万 珍爱网主张 会员性别比例 会员月收入比例 会员年龄比例 珍爱网的核心会员为25-45岁的城市白领专业人士， 85%以上拥有大学本科、硕士或博士文凭。拥有均 匀的男女会员比例，且各个年龄层次的会员人数分 布合理，相亲适配率高 珍爱网的会员定位 珍爱会员多为都市白领、金领，他们学历高、层次高、收入高，他们注重健康和生活品质，真诚渴望成家，并且有较强的经济基础和稳定的收入来源 商业零售卖场的主流消费群体正是具有较强消费能力的白领以上人群，与珍爱网会员的层次完全契合 强强联手，必能带动商业卖场的整体人气，也会掀起一股相亲狂潮，让商业卖场变成地标式相亲胜地，持续拉升人气带动消费 珍爱网合作价值 【活动主题】“上海八佰伴”―2012告别单身大型相亲会 ? 【主办单位】上海八佰伴 ? 【承办执行单位】珍爱网 ? 【活动时间】2012年2月12日下午，14：00-17：30 ?? 【活动地点】上海 活动介绍 关于八佰伴 全新概念时尚购物中心，给城市耳目一新的个性时尚购物新体验。告别单调统一的购物模式，以不同的时尚喜好个性化划分购物区域，不同风格时尚迷们都能在这片全新购物天地里得心应手，满载而归。 前期准备 本次活动紧密围绕着“2012情人节告别单身大型相亲会”为活动主题，通过珍爱网官方主页宣传招募会员配合线下会场实体活动开展执行，达到线上线下立体传播执行，实现了会员高度关注与品牌影响提升的双赢效果 媒体后期报道扩大影响 现场主体活动 活动预热（媒体、网站邀约） 活动页面上线 媒体专题报道 扩大活动影响力 现场执行，吸引上百 会员前往现场 媒体预热、电话、 短信、站内信邀约 确定宣传周期 20-30天 活动策划模式 活动各流程环节内容设计与策划 活动流程方案策划 推广期：60天左右，所有上海活动报名页下方图片+链接推广 上海活动专页回顾推广 将现场精彩瞬间、花絮等图片做成专题线上推广 线上精彩回顾专题推广 活动后-精彩回顾 活动现场统筹、组织、执行、主持等执行工作。 活动现场执行、主持 活动中-活动执行 活动前针对被邀请会员进行群发短信通知和电话确认。 邀请会员的通知与确认 活动安排10名工作人员（含主持人），活动前进行培训分工。 活动执行方案-分工安排 活动流程所需物料与奖品采购 活动物料、道具、奖品采购 根据八佰伴场地的实际情况，控制活动人数在60人左右 活动规模 活动前-统筹准备 筛选出大量月入4000以上，25-30岁的会员，珍爱红娘一对一电话邀请。 会员筛选与邀请 活动预告软文发布：纸媒和网媒发布 纸媒、网媒活动预告 面向上海活跃用户群发短信推广。 短信推广-群发短信 面向上海的活跃用户群发站内信推广。 站内资源推广-群发站内信 珍爱网黄金广告位重力推广，推广覆盖全国会员。 站内广告-活动频道右侧Flash广告 活动报名专页的策划设计、编辑、维护 线上策划、推广、会员招募 活动前-推广招募 项目明细 项目类别 项目阶段 活动项目明细 卓越IN TOWN合作效果预览 活动前招募 在活动的招募期，珍爱网会在活动网页上做出预热宣传，以及对卓越IN TOWN品牌的宣传。并提供多个不同位置的站内及站外的广告连接端口。 活动前招募 活动信息在首页展示，覆盖全国3400万深圳260万会员，活动页面是珍爱会员登录后的必经之路，让合作商家成为焦点对象。 活动前招募 会员邮件邀请 珍爱网通过站内信件的形式，根据八佰伴的要求对上海会员群体投递，会员在浏览信件时可直接点击相关链接进入活动页面，了解活动详情，报名参加活动，同时了解八佰伴的宣传信息。 除了站内信以外，珍爱网进行电话红娘一对一人工定向邀约会员前来参加活动，同时还会发送手机短信进行邀约。 邀约会员范围：1、25-30岁 2、上海区会员 3、月收入4000元以上 现场活动环节 现场活动背景板搭建 主题活动背景板展示了活动主题元素，并将主要赞助商品牌曝光呈现达到了品牌传播的效果 现场签到环节 多位工作人员有序负责活动参与人员的签到工作，保证参与人员的身份确认登记及活动礼品派送 现场会员信息公告牌 现场会员将个人完整信息记录并展示，便于异性会员了解并进一步联系，保证了现场参与人员的沟通便利 现场活动环节 主持人现场气氛调动 主持人妙语连珠，带动了整个活动现场的气氛，保证了整体活动的节奏把控以及各环节的顺利过渡 现场活动人气火爆 现场参与的火爆场面，带动了整个商场的人气，使活动营销的价值在商城完美呈现 现场会员游戏参与 精心设计的多组游戏环节让众多参与嘉宾的陌生感荡然无存，更多人表示愿意并希望再有机会能参与此类活动 现场活动环节 破冰环节 健身操 交换珍心卡 现场活动环节 活动环节： 活动环节： 活动环节： 现场活动环节 手工课环节 现场活动环节 手工课成果展示 现场走秀展示成果 现场活动环节 真情表白 牵手成功 活动签到：13：00正式入场，签到台领取信息表、珍心卡、笔、桃形贴纸、进场前在签到板签字，并拍照留念。 ?验证身份（13:00--14:00） 入场会员到场需出示身份证进行验证，领取爱情道具，在志愿者细致有序的工作下充分保障了现场活动入场会员个人隐私和交友安全，个人信息验证→登记→入场 欢乐拍手歌（14:10--14:20） 为了减少嘉宾的陌生感，为了尽快拉近嘉宾彼此之间的距离，在主持人的指导下，带领全场嘉宾一起进行的互动，以幸福拍手歌为背景。附上珍爱网自编的歌词，主持人会引导嘉宾按照歌词内容来进行全场的互动。 欢乐抱抱团（14:20--14:40） 根据主持人口令，例如主持人说：两男两女抱，一男一女抱。这时参与嘉宾就要按照主持人的口令进行拥抱。如在规定的时间内没有按照要求的抱成团的将被淘汰。 欢乐健身操（14:40--15:00） 活动开始的热身活动，让全场会员互动起来，解除会员之间的紧张情绪和陌生感，相互按摩缓解压力和疲劳 F A B C D E 活动现场流程(拟) 同心协力（15:00-15:30） 主持人在舞台上设定一个起点和一个终点，以一男一女为一组。 找4-8组人上来参加。两人要运送气球从起点到终点，两人不能 用四肢触碰气球。 现场版非诚勿扰（15:30-16：10） 加入非诚勿扰环节，现场报名10位女嘉宾上台，男嘉宾可选择自己的心动女生，双方同意，宣告牵手成功。（与非诚勿扰环节一致） 八佰伴寻宝（16：10-16:50） 现场按区域组别参加游戏，到主持人那领取寻宝信封，按信内要求到八佰伴去执行任务，目的是宣传八佰伴的商业元素。完成任务的将获得奖品奖励，奖品有名额限制。 “八佰伴”相约（16:50-17：30） 全场会员面对舞台坐好，神圣 严肃 真实 的时刻到来，现场一见钟情的男女走上舞台，大家以现场为证，邀请出心动男女，真爱告白，牵手幸福 速配成功 一见钟情的男女鼓足勇气登上舞台对现场心动的TA真爱告白 牵手姻缘 F G H I Paid Users Registered Members Users Zhenai Demo Age.Chart Zhenai.Age Zhenai.Gender Marital.Status Mt Age Age.Chart Chart1 18 18-24 25-30 31-35 41-50 50 Male Female Total 36-40 % % of Total Married Not Married Jan Feb Mar Apr May Jun New Paying Members New Subscribing Members Avg Total Gender Men % Women % Registered Members Paying Customers Paying Customers 0000.00 0000.00 0000.00 0000.00 0000.00 0000.00 000.00 000.00 000.00 000.00 000.00 000.00 Registered Members 0000.00 0000.00 0000.00 0000.00 0000.00 0000.00 000000.00 000000.00 000000.00 000000.00 000000.00 000000.00 2008-1-8 2008-2-8 2008-3-8 2008-4-8 2008-5-8 2008-6-8 000000.00 000000.00 000000.00 000000.00 000000.00 000000.00 000.00 000.00 000.00 000.00 000.00 000.00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 18 18-24 25-30 31-35 36-40 41-50 50 .00 .00 .00 .0