2023年杭州亚运会对绍兴城市会展品牌构建与研究的意义.pdf

7品牌热点brand hotspotspin pai yan jiuR2023 年杭州亚运会对绍兴城市会展品牌构建与研究的意义*文/钱抒辰 包刚君（浙江农业商贸职业学院）摘要：绍兴市在筹备 2023 年杭州亚运会中的表现是值得肯定的。作为承办杭州亚运会项目最多的协办城市，绍兴市在筹备过程中持续拉高标杆、提升状态，加快推进迎亚运“三大提升行动”，让亚运会因绍兴更精彩、绍兴因亚运更出彩。本文从绍兴城市会展品牌构建与研究的角度出发，阐述分析绍兴如何以杭州亚运会为契机，进行国际交流与合作，体现城市特色与文化内涵，从而提升城市会展品牌服务质量与专业水平。关键词：杭州亚运会；绍兴城市会展品牌；城市会展中图分类号：G222文献标识码：A 文章编号：2096-1847(2023)32-007-03一、绍兴在杭州亚运会期间的重要举措绍兴市位于中国浙江省中北部，是一个拥有丰富历史和文化底蕴的城市。近年来，绍兴市在经济发展和文化推广方面都取得了显著的进步。其中，会展业的发展对于提升绍兴市的品牌形象、促进经济增长具有重要意义。2023 年杭州亚运会为绍兴市提供了良好的发展机遇，进一步推动了会展业的发展。本文旨在探讨 2023 年杭州亚运会对绍兴城市会展品牌构建的影响。绍兴市在筹备 2023 年杭州亚运会中的表现是值得肯定的。作为承办杭州亚运会项目最多的协办城市，绍兴市在筹备过程中持续拉高标杆、提升状态，加快推进迎亚运“三大提升行动”，包括城市品质提升行动、城市治理提升行动和城市文明提升行动，有效提升了城市的整体品质和形象，让亚运会因绍兴更精彩、绍兴因亚运更出彩。首先，绍兴市在提升城市品质方面下了不少功夫，处处呈现好风景，让人感受到这座城市的独特魅力。同时，绍兴市还积极营造浓厚的亚运氛围，让每个市民都争当窗口，为亚运会的成功举办贡献力量。其次，绍兴市在基础设施建设方面也取得了显著进展。绍兴市注重打造“最清洁城市”，通过实施“契约化”垃圾分类、“人性化”收运、“空中城管”无人机巡逻等手段，让城市变得更加整洁、干净。此外，绍兴市还积极实施了一批精品亚运工程，如上方山大道、水韵纺都特色产业风貌区等，构建了多个亚运特色空间，并完成了多个城镇老旧小区改造、城乡风貌样板区建设和现代化美丽城镇示范镇培育等工作，进一步提升了城市的品质和形象。为了比赛，绍兴市还新建、改造和提升了一批体育场馆和设施，为亚运会的顺利举办提供了有力的硬件保障。此外，绍兴市还在智能科技方面进行了大胆创新和应用，为观众提供了更加便捷、高效的观赛体验。再者，绍兴加强城市规划管理立法，强化执行刚性，制定了严格的城市规划管理制度，对违反规划的行为进行严厉打击，确保城市规划的严肃性和合法性。并且，绍兴市在准备的过程中加强城市设计，注重现代建筑技术与传统历史文化的有机结合，打造了特色鲜明的城市风貌。绍兴市在城市设计中注重保留传统文化的元素，融合现代建筑技术，以打造具有独特魅力的城市风貌。同时，绍兴市进一步完善城市公用设施体系，推动城市交通、物流、供排水、能源、环保、防灾、信息等基础设施集成配套、提档升级。积极推进城市基础设施的建设和改造，通过提升交通、物流、供排水等基础设施水平，以满足城市发展需求，提高城市居民的生活质量。借助现代科技手段，绍兴市建立了智慧城市管理平台，实现城市问题的快速发现和处理，提高城市管理效率和水平。另外，绍兴市还注重古城保护和利用，实施了古城入口改造提升项目和北纬 30展示馆等重点项目，通过改造和提升古城形象，让更多人了解和认识绍兴的历史和文化。最后，绍兴市在服务方面也做得非常出色。从赛事组织到志愿者服务，从住宿安排到交通出行，每个环节都考虑得非常周到，让参赛选手和观众能够安心、舒心地享受比赛和观赛过程。综上所述，绍兴市在筹备 2023 年杭州亚运会中的表现是值得肯定的，不仅在硬件建设和服务方面做出了积极努力，还充分展示了城市的独特魅力和良好形象。相信在未来的日子里，绍兴市将继续为推动亚洲体育事业的发展作出贡献。绍兴市在提升城市品质方面做了多方面的努力。通过全面提升城市整体品质和形象，为市民和作者简介：钱抒辰，生于 1991 年 4 月，女，硕士，讲师，研究方向为会展经济、会展策划。基金项目：本文系 2023 年浙江农业商贸职业学院院级科研课题结题材料，课题名称：2023 杭州亚运会对绍兴城市会展品牌价值构建与传播研究，课题编码：KY2023098品牌热点brand hotspotspin pai yan jiuR游客提供了更好的生活和旅游环境。二、绍兴城市会展品牌构建现状绍兴市，这座拥有丰富历史和文化底蕴的城市近年来在经济发展和文化推广方面取得了显著进步。其中，会展业的发展对于提升绍兴市的品牌形象和促进其经济增长具有重要意义。2023 年杭州亚运会为绍兴市提供了良好的发展契机，进一步推动了会展业的快速发展。绍兴城市会展品牌构建与研究历程可分为起步阶段、发展阶段与提升阶段。（一）起步阶段绍兴市的会展业发展可以追溯到20 世纪 90 年代。当时，绍兴市开始尝试举办一些具有地方特色的展览活动，如纺织品展览、黄酒展览等，这些展览活动为绍兴市会展业的初步发展奠定了基础。（二）发展阶段进入 21 世纪，随着绍兴市经济的快速增长和城市基础设施的不断完善，绍兴市开始加大会展业的发展力度。2008 年，绍兴国际会展中心建成并投入使用，成为当时绍兴市最具代表性的会展场馆。与此同时，绍兴市还积极引进国内外知名会展品牌，如中国轻纺城国际会展中心等，丰富了会展内容和形式。（三）提升阶段近年来，绍兴市不断加强城市规划和管理，优化城市环境，提升城市品质。为了更好地满足会展业发展需求，绍兴市加大了会展设施建设和升级力度。例如，绍兴国际会展中心二期工程的建成使其成为拥有室内展览面积达 10 万平方米的大型会展场馆。此外，绍兴市还积极推动“互联网+会展”模式，加强会展活动的数字化和智能化建设。绍兴城市会展品牌构建与研究历史阐述显示，该市在这方面已经取得了显著的进步。随着加强城市规划和管理、完善会展设施和配套服务、强化城市文化和旅游资源的整合、加强国际合作与交流以及强化品牌营销和推广等措施的实施，有力推动绍兴市会展业的快速发展，进一步提升了城市品牌形象和国际竞争力。在 2023 年杭州亚运会举办的背景下，绍兴市应继续把握契机，推动会展业的持续发展与创新。三、2023 年杭州亚运会对绍兴城市会展品牌构建的影响（一）提升城市的国际知名度2023 年杭州亚运会作为亚洲最高规格的体育盛会，吸引了全球的目光，对于提升绍兴的国际知名度具有重要意义。绍兴市借助亚运会的契机，展示了其丰富的文化底蕴、独特的自然景观和先进的城市规划。同时，亚运会还为绍兴市带来了更多的国际交流机会，促进了城市开放程度的提升。杭州亚运会作为亚洲最高规格的体育盛会，对提升绍兴城市的国际知名度具有积极的作用。通过亚运会的举办，世界各地的游客和投资者将更加关注绍兴市，进一步推动其国际化进程。（二）促进会展设施升级为了满足亚运会期间各类会展活动的举办需求，绍兴市进一步加大会展设施的建设和升级力度，包括提升会展场馆的硬件设施、加强配套服务设施建设等，为未来会展业的发展奠定了坚实基础。（三）推动会展品牌形象的塑造通过参与亚运会的筹备和组织工作，绍兴市将获得更多的国际曝光机会，这有助于增强其会展业的国际竞争力，吸引更多国内外企业和机构关注。同时，通过引进先进的会展理念和经验，绍兴市将进一步丰富会展活动的内容和形式，塑造独特的会展品牌形象。（四）会展品牌形象逐渐提升绍兴市通过举办一系列具有地方特色的会展活动，如绍兴黄酒节、柯桥轻纺博览会等，逐渐提升了城市会展的品牌形象。同时，绍兴市还积极引进国内外知名会展活动，进一步提高了城市知名度。（五）会展业发展前景广阔随着国民经济的不断发展和城市化进程的加快，绍兴市的会展业发展前景广阔，特别是在 2023 年杭州亚运会举办的背景下，绍兴市将迎来更多的发展机遇。2023 年杭州亚运会为绍兴会展业提供了前所未有的发展契机。通过参与亚运会的筹备和组织工作，绍兴市得以提升其国际知名度，展示其丰富的文化底蕴和先进的城市规划。同时，亚运会还为绍兴市带来了更多的国际交流机会，促进了城市开放程度的提升。绍兴市应充分利用这一契机，加强国际合作与交流，引进国外先进的会展理念和经验，提高会展业的专业化水平。同时，通过挖掘地方特色与文化内涵，塑造独特的会展品牌形象，吸引更多国内外企业和机构关注。展望未来，绍兴市将继续加强城市规划和管理，优化城市环境，提升城市品质，为会展业的发展提供更好的条件。我们有理由相信，2023 年杭州亚运会将为绍兴会展业的发展注入新的动力，推动该市在国际会展市场取得更加辉煌的成就。四、绍兴城市会展品牌构建与研究对策与建议（一）加强国际合作与交流为了提升绍兴市在国际会展市场上的竞争力，应积极加强与国际会展组织的合作与交流。通过引进国外先进的会展理念和经验，提高绍兴市会展业的专业化水平。同时，要鼓励本地企业走出国门，参与国际会展活动，拓展海外市场。（二）强化地方特色与文化内涵挖掘在打造绍兴城市会展品牌的过程中，应注重强化地方特色与文化内涵的挖掘。通过在会展活动中融入更多的地方文化和传统元素，提升绍兴市的独特魅力，吸引更多国内外游客和9品牌热点brand hotspotspin pai yan jiuR投资者关注。（三）提高服务质量与专业水平为了提升绍兴市会展业的竞争力，要注重提高服务质量与专业水平。加强会展从业人员的培训和学习，增强他们的专业素质和服务意识。同时，要不断完善会展业的相关法规和政策，规范市场秩序，为参展商和观众提供更好的服务体验。（四）加强城市规划和管理绍兴市可以加强城市规划和管理，优化城市空间布局和资源配置，提升城市形象和品质。同时，要注重城市环境的维护和改善，加强城市交通、环保、安全等方面的管理，为会展活动提供更加优质的服务和保障。（五）完善会展设施和配套服务绍兴市可以进一步完善会展设施和配套服务，包括加强会展场馆、住宿、餐饮、交通、物流等方面的建设。同时，要注重会展活动的策划和组织，提高会展活动的专业性，增强吸引力，为参展商和观众提供更加优质的服务。（六）强化城市文化和旅游资源的整合绍兴市可以强化城市文化和旅游资源的整合，将文化元素和旅游资源融入到会展活动中，推动文化和旅游产业的发展。同时，要注重文化传承和保护，加强文化交流和互动，提升城市的知名度和美誉度。（七）加强国际合作与交流绍兴市可以加强国际合作与交流，与国际会展组织、知名会展企业等进行合作与交流，引进先进的会展理念，提高会展的专业化水平。同时，要注重本地会展企业和人才的培育和发展，提高本地会展业的竞争力。（八）强化品牌营销和推广绍兴市可以强化品牌营销和推广，通过多种渠道和手段进行宣传和推广，提高城市会展品牌的知名度和影响力。同时，要注重与相关产业的联动和互动，形成协同发展的良好局面。综上所述，2023 年杭州亚运会为绍兴市会展品牌的构建提供了重要的机遇。加强城市规划和管理，完善会展设施和配套服务，强化城市文化和旅游资源的整合，加强国际合作与交流以及强化品牌营销和推广等措施的实施，将有助于推动绍兴市会展业的快速发展，进一步提升城市品牌形象和国际竞争力。五、结语2023 年杭州亚运会为绍兴市会展品牌构建提供了重要的机遇。通过实施加强城市规划和管理，完善会展设施和配套服务，强化城市文化和旅游资源的整合，加强国际合作与交流以及强化品牌营销和推广等措施，有助于推动绍兴市会展业的快速发展，进一步提升城市品牌形象和国际竞争力。亚运会作为一项国际性体育盛事，为绍兴市提供了展示城市形象和实力的机会。绍兴市可以通过亚运会的契机，向全世界展示其丰富的历史文化遗产、独特的自然景观和先进的城市规划，提升城市的国际知名度和美誉度。其次，亚运会为绍兴市带来了巨大的经济效益。亚运会期间，来自世界各地的游客和参赛人员大量涌入，给该市的旅游业和其他服务业带来巨大的商机。同时，亚运会也将促进绍兴市与亚洲其他城市的交流与合作，带来更多的投资和贸易机会。此外，亚运会还将推动绍兴市的基础设施建设和城市规划。为了满足亚运会举办需求，绍兴市将加快了城市交通、能源、环保等基础设施的建设和升级，提高了城市的承载能力和服务水平。同时，亚运会的举办将促进绍兴市体育产业和相关产业的发展，推动城市经济转型和升级。最后，亚运会还为绍兴市带来了文化交流的机会，通过参与亚运会的筹备和组织工作，绍兴市可以与亚洲其他城市展开文化交流与合作，促进文化多样性的发展和推广。亚运会为绍兴市带来了多方面的机遇，将有助于推动该市的经济发展、城市规划和文化建设，进一步提升城市的国际竞争力和影响力。在杭州亚运会成功举办的背景下，研究绍兴城市会展品牌构建与传播具有重要的意义。通过参与亚运会这一国际性体育盛事，绍兴市得以提升其国际知名度，展示其丰富的文化底蕴和先进的城市规划。同时，亚运会还为绍兴市带来了更多的国际交流机会，促进了城市开放程度的提升。在会展品牌构建方面，绍兴市应充分利用亚运会的契机，加强国际合作与交流，引进国外先进的会展理念和经验，提高会展专业化水平。同时，通过挖掘地方特色与文化内涵，塑造独特的会展品牌形象，吸引更多国内外企业和机构的关注。在传播方面，绍兴市应积极利用亚运会的平台，扩大其会展品牌知名度和影响力。比如，可以通过组织专题宣传活动、加强与媒体的合作、开展公关活动等方式，将绍兴市会展品牌传播给更广泛的受众。同时，还可以借助互联网和社交媒体等新媒体平台，开展数字化营销和互动营销，提高品牌传播效率。总之，通过参与杭州亚运会，绍兴市进一步提升了会展品牌的构建与传播水平，增强其国际竞争力。同时，亚运会也为绍兴市带来了更多的机遇和挑战，需要该市在未来的发展中持续探索和创新，以实现会展业的持续发展。参考文献1 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