雪花检验-媒介问卷V3-1025.doc

媒介习惯研究

甄别部分
注意：本研究只针对男性。

S1、请问您或您的家人有没有在以下单位工作的呢？
大众传播媒介（电视/报纸/杂志/广播/网站等）
1
终止
市场研究/咨询服务公司
2
终止
广告/公共关系/策划公司
3
终止
餐厅/宾馆/酒店餐饮部门等
4
终止
酒类、饮料生产/批发/零售/质检/科研单位
5
终止
以上皆无
6
继续

S2、请问您在本地居住多长时间了呢？
3年以下
1
终止
3年及以上
2
继续

S3、请问您在过去的半年内是否接受过任何形式市场研究活动？包括访问或小组座谈会
是
1
终止
否
2
继续

S4、请问您的实际年龄？记录 / 岁
18岁以下
1
终止
18-24岁
2

继续
配额
25-35岁
3
配额
36-45岁
4
配额
46-55岁
5
配额
55岁以上
7
终止

S5. 请问您在过去的1个月中饮用过以下哪些酒精类饮料？（可多选）
啤酒
1
白酒
2
红酒
3
其它酒类
4
[注意：若被访者没有提到“1”啤酒，终止。]

S6、[出示卡片]请问您所喝的啤酒通常是由谁来购买的呢？（单选）
主要是自己买
1
继续
主要是别人买
2
终止

S7. 请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上, 即300ml以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)

S8. 请估计一下，在过去1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上，即300ml以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)
[访问员注意：S7 和S8 中：“在家”与“在外”的饮酒频率相加，如果低于4次，则终止访问]

S9. 请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家平均每次喝啤酒的数量？
记录喝啤酒瓶数 瓶/次 (可保留一位小数)

S10. 请估计一下，在过去的1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）平均每次喝啤酒的数量？
记录喝啤酒瓶数 瓶/次(可保留一位小数)
[访问员注意：S9 和S10 中：“在家”和“在外”的饮酒数量都在“半瓶”以下的，终止访问]

S11、[出示卡片]请问您目前最高的教育程度是以下哪个呢？（单选）
没受过教育
1
终止
小学
2
终止
初中
3
继续
高中/技术学校/中专/职高
4
继续
大专
5
继续
大学本科
6
继续
研究生及以上
7
继续

主体问卷部分

M部分、基本媒体习惯

M1。最近3个月，您每周平均有多少天收看电视? (单选)
平均1天
1
平均2天
2
平均3天
3
平均4天
4
平均5天
5
平均6天
6
平均7天/每天都看
7
从来不看电视
8 跳问

M2。通常来讲，您会主要收看哪3个电视频道的节目呢？（复选）（限选3项）

中央电视台
中央电视台1套
1

中央电视台2套
2

中央电视台3套
3

中央电视台4套
4

中央电视台5套
5

中央电视台6套
6

中央电视台7套
7

中央电视台8套
8

中央电视台9套
9

中央电视台10套
10

中央电视台11套
11

中央电视台12套
12

中央电视台13套
13
省级卫视台
湖南卫视
14

东方卫视
15
市级台
北京1套
16

北京2套
17

北京3套
18

M3。请问您一般在哪个时段收看电视?
0点至6点（不包括6点）
1
6点至9点（不包括9点）
2
9点至11点（不包括11点）
3
11点至13点（不包括13点）
4
13点至15点（不包括15点）
5
15点至17点（不包括17点）
6
17点至19点（不包括19点）
7
19点至21点（不包括21点）
8
21点至0点（不包括0点）
9

M4。通常来讲，您比较喜欢收看的是什么电视节目类型？（复选）
新闻节目
01
综艺类节目
09
新闻访谈节目
02
动画片
10
电视连续剧
03
少儿类节目
11
影视剧（3集以下）
04
法制类节目
12
经济类节目
05
戏曲类节目
13
体育类节目
06
军事类节目
14
音乐类节目
07
农业类节目
15
科技类节目
08
其他（请注明）

M5您每周平均有多少天收听广播? (单选)
少于1天
1
平均1天
2
平均2天
3
平均3天
4
平均4天
5
平均5天
6
平均6天
7
平均7天/每天都听
8
基本不听广播电台
9 跳问

M6。 您一般听哪些电台？（复选）
音乐调频
1
交通台
3
城市台
4
夜话节目
5
其他（请注明）
6

M7.请分别选择您经常收听的广播节目? (可多选)
新闻
01
天气预报
02
港台流行音乐歌曲
03
国内流行音乐歌曲
04
欧美流行音乐歌曲
05
古典音乐
06
曲艺相声
07
点播节目
08
热线节目
09
热点话题评说
10
体育
11
经济
12
戏剧/歌剧
13
交通
14
连续广播剧
15
评书
16
外语教学节目
17
医疗保健/健康
18
金融/股市行情
19
其他[请注明]

M8.您每周平均有多少天阅读报纸? (单选)
少于1天
1
平均1天
2
平均2天
3
平均3天
4
平均4天
5
平均5天
6
平均6天
7
平均7天/每天都听
8
基本不看报纸
9 跳问

M9。通常来讲，您会主要浏览哪3种报刊呢？（复选）（限选3项）
中国经营报
1
国际金融报
14
电脑报
2
E时代周刊
15
古今故事
3
报刊文摘
16
杭州广播电视报
4
市场报
17
浙江工人日报
5
21世纪经济报
18
浙江日报
6
参考消息
19
杭州日报
7
解放日报
20
钱江晚报
8
羊城晚报
21
青年时报
9
南方周末
22
都市快报
10
经济观察报
23
今日早报
11
新民晚报
24
每日商报
12
其他
*
电脑爱好者
13
不看报纸
99

M10。通常来讲，您比较喜欢看的是什么报纸版面？（复选）
国际国内新闻
01
文学/艺术/音乐
09
经济/商业/金融信息
02
体育/足球
10
各类市场信息
03
旅游/美食/影视
11
环球采风
04
招生/招聘/英才
12
汽车
05
婴幼儿与父母
13
房地产/装饰装修
06
教育/法制
14
医疗保健
07
科技/信息技术
15
美容健身/时尚/服装
08
其他（请注明）

F2a. （出示卡片）请问在阅读报纸时，您更关注哪个位置的报纸广告？（单选）

整版
1
半版
2
半版以下面积
3
不同版面都差不多
4
其他（请注明）

F2b. （出示卡片）请问在阅读报纸时，您更关注哪个位置的报纸广告？（单选）

头版
1
最后一版
2
报纸上方
3
报纸下方
4
不同位置都差不多
5
其他（请注明）

F2c. （出示卡片）请问在阅读报纸时，您更关注哪种类型的报纸广告？（单选）

与报纸内容结合的广告
1
与当时热点结合的广告
2
有联系的广告
3
有人出现的图片
4
产品图片
5
促销信息
6
不同类型都差不多
7
其他（请注明）

M11。在过去一个月内，您是否读过杂志？
读过
1 继续
没有读过
2跳问下一部分

M12。通常来讲，您会主要阅读哪几种杂志呢？（复选）（不超过选3项）

F3a. （出示卡片）请问在阅读杂志时，您更关注哪个位置的杂志广告？（单选）

跨版
1
整版
2
半版
3
特殊形式（腰封／加厚等）
4
不同位置的都差不多
5
其他（请注明）

F3b. （出示卡片）请问在阅读杂志时，您更关注哪个位置的杂志广告？（单选）

封面
1
封底
2
封２
3
封３
4
内页
5
其他（请注明）

F3c. （出示卡片）请问在阅读杂志时，您更关注哪种类型的杂志广告？（单选）

与杂志内容结合的广告
1
与当时热点结合的广告
2
有联系的广告
3
有人出现的图片
4
产品图片
5
促销信息
6
不同类型都差不多
7
其他（请注明）

M13。通常来讲，请问您上网的频率是什么样的？
从来没有上过网
1跳问下一部分
平均每月1次
2
平均每两周1次
3
平均每周1次
4
平均每周2-3次
5
平均每周4-6次
6
每天都上网
7

M14。通常来讲，请问您上网主要做些什么？
日常工作联系，收发邮件
1
查与工作相关的资料
2
看新闻
3
玩游戏
4
聊天
5
下载歌曲、电影等
6
网上购物
7
其他（请注明）

M15。通常来讲，请问您主要访问的网站是什么？(可多选)

SOHU搜狐
1
新浪网
2
163
3
21CN
4
3721
5
8848
6
E龙
7
YAHOO雅虎中国
8
前程无忧
9
当当
10
其他（请注明）

M15a。通常来讲，请问您更关注的网上广告是什么形式的？(可多选)

硬广告
1
互动环节（如网络游戏等）植入广告
2
网络软性新闻
3
不同形式的广告都差不多
4
其他（请注明）

M16。通常来讲，请问您外出的交通工具或方式是什么?(可多选)

步行
01
自行车
02
摩托车
03
小汽车
04
出租车
05
单位班车
06
地铁
07
公共汽车
08
其他
99

M17。请问您通常每天在户外的时间大约有多久？ 记录时间： 小时

M18。通常来讲，请问您经常看到的户外广告类型有哪些?(可多选)

公共汽车
公共汽车站牌广告
01

公共汽车站候车亭广告
02

公共汽车车厢外广告
03

公共汽车车厢内广告
04
灯箱/路牌/店头
户外灯箱广告
05

橱窗广告
06

户外路牌广告
07

店头(旗式广告)及POP(挂旗)广告牌
8

大屏幕广告
9

大型单立柱广告牌
10

户外墙壁广告
11
地铁
地铁站内广告
12

地铁车厢内广告
13

地铁通程广告(从地铁入口到检票处的广告)
14
火车
火车车厢内广告
15

火车站内广告
16
机场
机场内广告
17

.电话亭广告
18
出租车
出租车厢外广告
19

出租车厢内广告
20
液晶电子屏
楼宇电梯
21

出租车及公交车等车内
22

校园内液晶电子屏
23

购物场所
24

娱乐场所
25
其他
气球广告
26

布幅
27

跨街天桥广告
28

商场内/外广告
29

车票上广告
30

楼顶广告
31

没有注意过
32

其他

M19。通常来讲，请问您出差离开本地的频率是怎样的?
平均每周至少一次
1
平均每两周至少一次
2
平均每月至少一次
3
平均每3个月有1-2次
4
平均每半年有1-2次
5
平均每半年不到1次
6 跳问下一部分

M20。通常来讲，请问您出差的交通工具主要是什么?（可多选）
火车
1
飞机
2
轮船
3
长途汽车
4
其他（请注明）

M21。请问在您乘坐火车时，哪些形式的广告更能吸引您的注意力？（可多选）
火车上小桌台面广告
1
火车上车厢内广告板
2
火车上液晶电视
3
火车上卧铺床上用品
4
火车站候车室电子屏
5
火车站内广告板
6
其他（请注明）

M22。请问在您乘坐飞机时，哪些形式的广告更能吸引您的注意力？（可多选）
飞机上坐椅靠背
1
飞机上小桌板
2
飞机上电视节目中广告
3
飞机上纸杯上广告
4
机场现场电子屏广告
5
机场内大型广告牌
6
机场内人行过道小型广告板
7
登机牌背面
8
机上立柱广告牌
9
其他（请注明）

M23。通常来讲，请问您看电影的频率是怎样的?
平均每周至少一次
1
平均每两周至少一次
2
平均每月至少一次
3
平均每3个月有1-2次
4
平均每半年有1-2次
5
平均每半年不到1次
6 跳问下一部分

M24。请问与电影相关的哪些形式的产品广告更能吸引您的注意力？（可多选）
产品植入电影情节广告
1
电影贴片广告
2
电影主题公关活动（首映式，见面会等）
3
电影院现场广告
4
户外产品和电影合作海报广告
5
电影衍生礼品广告
6
电影俱乐部冠名
7
其他（请注明）

背 景 资 料

Z1. 请问您家里一共有多少位家庭成员呢？（必选）
我是指一星期至少有5天住在家里的人, 不包括保姆,请别忘了算上您自己。 位

Z2.（出示卡片）请问您的教育程度是(单选)
1、没有受过正式教育
2、初中或以下
3、高中/技术学校/中专/职高
4、大专
5、大学本科
6、研究生及以上
7、拒答

Z3. （出示卡片）请问您的婚姻状况是.
1、未婚，目前与父母同住
2、未婚，不与父母同住
3、已婚，没有孩子
4、已婚，最小的孩子年龄不足6岁
5、已婚，最小的孩子年龄在6岁—18岁之间
6、已婚，最小的孩子年龄在18岁以上，至少有一个子女与您同住
7、已婚，最小的孩子年龄在18岁以上，没有子女与您同住
8、拒答

Z4. （出示卡片）请问你的职业是:(单选)
1、具有中高级技术职称的专业人员
2、具有初级技术职称的专业人员
3、机关/事业单位管理人员
4、机关/事业单位一般职工/职工
5、企业管理人员
6、企业一般职工
7、商业服务业管理人员
8、商业服务业一般职工
9、个体业主/个体被雇
10、无业/待业人员
11、学生
12、退休/离休
13、其他（请注明：____________ ）
14、拒答
15、自由职业

Z5a.请问您本人每月的总收入是多少呢?总收入是指工资、奖金、补贴等全部收入的总和. (单选.)
01、无收入
02、RMB 300元及以下
03、RMB 301-1000
04、RMB 1001-2000
05、RMB 2001-3000
06、RMB 3001-4000
07、RMB 4001-5000
08、RMB 5001-6000
09、RMB 6001-7000
10、RMB 7001-8000
11、RMB 8001-9000
12、RMB 9001-10000
13、RMB 10000以上
14、拒绝透露

Z5b.请问您全家每月的总收入呢?总收入是指工资, 奖金,补贴等全部收入的总和.(单选.)
01、无收入
02、RMB 300元及以下
03、RMB 301-1000
04、RMB 1001-2000
05、RMB 2001-3000
06、RMB 3001-4000
07、RMB 4001-5000
08、RMB 5001-6000
09、RMB 6001-7000
10、RMB 7001-8000
11、RMB 8001-9000
12、RMB 9001-10000
13、RMB 10000以上
14、拒绝透露

谢谢您的合作！

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