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大健康时代背景下康养旅游的探索大健康时代背景下康养旅游的探索摘要摘要:大健康时代人们越来越注重身心健康,追求人与自然和谐发展的生活方式,康养旅游作为旅游+康养的新形式走进人们的视野。大力推动康养旅游新业态的发展,不仅有利于缓解我国社会养老医疗资源紧张的状况,也有利于促进我国旅游业向高端产业发展的进程。本文在对康养旅游在我国的发展现状进行分析的基础上,进一步分析了加强康养旅游发展模式创新的重要意义,并结合地区特色生态旅游资源、互联网思维形成互联网+中西医养+文体活动+生态旅游+酒店温泉等多元化的综合新模式提出了康养旅游模式创新发展策略,以期为我国各地区进一步发展康养旅游的探索提供一些具体的思路。关键词关键词:康养旅游;大健康时代;创新课题信息：课题信息：湖北省 2020 年度大学生创业训练项目“互联网+”及人口老龄化时代背景下的康养旅游，项目编号：S202010927072X。简介信息：简介信息：李文利，女，（1998.07-），汉族，山西太原人，湖北科技学院本科在读，研究方向：财管、旅游。通讯作者：通讯作者：刘波，男（1972.07-），汉族，湖北孝感人，硕士、副教授，研究方向：创新创业、思政教育等。随着我国经济的快速发展,康养旅游产业也要不断发展、改革与创新。虽然,【目前学术界针对康养旅游的概念还没有形成一个统一的界定1】。一些学者认为康养旅游即健康旅游,是一种以自然生态环境、人文与文化环境为载体,引入观赏、【游玩以及休闲等方式,实现改善游客身体状况的旅游活动2】。也有一些学者认为康养旅游是建立在优质的物质条件之上,通过旅游的方式帮助游客强化身心与体【魄,改善游客的心态,让其感受到幸福的旅游项目3】。但现阶段,康养旅游一般以休闲度假、医疗保健等形式存在于人们的生活中,改革和优化康养旅游发展模式,可以使其更好地满足不同层次、不同年龄游客的需求,进而促进我国旅游产业的健康、有序发展。各旅游企业应当贯彻落实国家相关政策,结合自身特色,构建符合自身状况的康养旅游发展体系,逐步强化自身的康养旅游服务能力,促进区域经济持续、高效发展。一、大健康时代发展康养旅游的现状一、大健康时代发展康养旅游的现状1 1、亚健康人口增多、亚健康人口增多,健康服务产业需求旺盛健康服务产业需求旺盛亚健康是指处于健康和疾病两者之间的一种状态,保持良好的心态、合理健康的饮食、适当的锻炼和放松以及健康的养生习惯可以有效的治疗和预防亚健康,此时,康养旅游就是一个不错的选择。现阶段,人们的经济水平提高,购买能力相应提升,对提升生活质量、放松身心等方面的健康服务与产品需求旺盛。2 2、我国人口老龄化严重、我国人口老龄化严重,专业化需求增加专业化需求增加目前，我国社会老龄化程度不断加深,据数据统计,中国老年人口比例严重超标,已进入老龄化社会时期。因此，国家把养老养生医疗等大健康产业作为当前社会发展的重中之重。老年保健、中医养生、康复护理等健康服务行业迅速崛起,对专业方面的要求越来越高，巨大的康养需求亟待解决。3 3、全民健康意识觉醒、全民健康意识觉醒,消费需求增加消费需求增加随着我国经济的快速发展,人们的消费理念也随之发生改变。现如今，人们已经不再满足于身体健康,而是身体与心灵的健康并重,身体好了,人们就希望有更高品质的生活,不仅追求个体身体健康,还有精神、心理、环境、社会、生理、道德等方面的完全健康。于是康养与休闲旅游找到了牵手的契机,甚至,将健康理念融入所有休闲旅游及生活的方方面面,已经成为大势所趋。在人们有一定的经济基础的同时,加上对自身身心健康的追求以及国家积极的休假政策,达成了康养旅游“有钱+有闲+有需求”的发展条件。此外,受新冠疫情的影响,全民健康话题再度热议,人们更加注重卫生、健康和安全。4 4、设施不健全、旅游特色缺乏创新、设施不健全、旅游特色缺乏创新康养旅游不只是一个旅游概念,还需要很多配套的设施与之相结合。旅游资源是必要的基础支撑,康养设施也是不可或缺的一部分。但对于很多康养旅游区来说,公共基础设施十分薄弱,不能很好地将资源优势转化为经济优势。有自身特色但却远离客源区也是很多康养旅游区存在的问题,问题未解决,就很可能导致客源的流失。其次,康养旅游作为新兴的产业项目,在发展过程中往往忽视了将“旅游”与“康养”的融合,更多的是对旅游产品的推介,旅游者感受不到康养旅游与其他旅游产品的不同。创新意识不够强烈,对一些因素以及机会不敏感。二、大健康时代发展康养旅游的重要意义二、大健康时代发展康养旅游的重要意义1 1、有利于紧抓康养产业迅猛发展的重大机遇、响应国家号召。、有利于紧抓康养产业迅猛发展的重大机遇、响应国家号召。随着人们生活质量的不断提高,加之工作和生活环境等各方面的压力，特别是新冠肺炎疫情爆发后，人们对生活质量、身心健康、免疫能力的关注越来越多，对健康养生休闲度假的需求爆发式增长，成为了解决温饱需求之后的又一市场主流趋势和时代发展热点。与此同时，国家也出台了各种意见、标准，国家对我国康养旅游的发展极为重视。随着国家的支持以及人们健康养生的意识增强，康养旅游产业在近几年内迅猛发展，成为了一个快速发展的朝阳产业。2 2、有利于缓解人口老龄化的社会压力、有利于缓解人口老龄化的社会压力如今，中国社会老龄化越来越严重，面对加速增长的老龄化群体，我国的养老服务和保障如何应对这种挑战和机遇成为社会关注的重点。中国现有老年人2.49 亿，占全国总人口的 17.9%，根据调查显示，占总人口约 15%的老年人中 87%的人有出行意愿，表明绝大多数老年人将出游作为自己休闲度假的方式，同时注重康养的主力军也是老年人，老年康养旅游市场发展潜力巨大。发展康养旅游产业可以缓解人口老龄化对医疗造成的压力，为城市养老提供新的解决方案。3 3、有利于促进旅游产业升级、积极应对旅游市场的巨大变化、有利于促进旅游产业升级、积极应对旅游市场的巨大变化当前，国内旅游市场正发生着巨大的变革。以旅行社为代表的传统旅游团大大减少，而与家人朋友一起出游逐渐成为常态。此时此刻，需求的多种多样也随之产生。与此同时，旅客不再是走马观花式的旅行，而是更加注重过程的体验，也更加追求舒适感。因此，培养新型旅游模式，发展健康养生式旅游是适应旅游市场变化的迫切需要。又康养旅游产业与旅游产业联系紧密,可不断探索二者的相同点和交叉点，结合各自优势，探索并形成以旅游+康养为模式的多种复合式主题活动，实现旅游产业和康养产业的提质增效。三、大健康时代发展康养旅游的策略三、大健康时代发展康养旅游的策略1 1、强化政策支持、强化政策支持,提升地区品牌知名度提升地区品牌知名度政府层面要制定相关政策,强化政策支持,提升地区品牌知名度,从而发展康养旅游。在健康中国正式成为中国发展核心理念的背景下,中央政府出台了一系列相关政策,从多方面鼓励地方开展康养旅游产业建设。国家战略正在呼吁康养旅游产业的积极发展，推动形成专业化的老年旅游服务品牌,并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等康养旅游。龚勋提到,康养旅游的发展若要带动经济发展,必须强化政府的政策保障和支持力度。李仲先则从政府、市场、康养者及执法部门四个角度分别提出康养旅游发展的对策建议。积极发展康养旅游产业,不仅是我国经济发展的需要,也是加快文化旅游产业复苏的重要抓手。政府和市场是促进康养旅游可持续发展的动力基础,要更加注重政府行为与市场机制的协同;要进一步完善关于康养旅游相关的政策法规;同时要积极构建将抗养老服务质量体系,规范康养市场秩序,提高地区康养产品品牌知名度。2 2、加强基础设施建设、加强基础设施建设,健全配套设施健全配套设施首先,为进一步加强景区与客源中心的连接性,需要加强景区外的交通与通讯建设,景区内的道路规划,功能区域划分,详细介绍游览道路与区域。除此之外,停车场,洗手间等公共服务设施也需要配备齐全。其次,需要完善配套设施,景区内应配备相应疗养机构及医院,相应的医疗设备与健康保健产品,同时需要建设康养度假酒店,商店,温泉,文体活动场所等与之匹配,形成一个生态康养旅游区。3 3、促进区域协同发展、促进区域协同发展,创建完善区域协同发展机制创建完善区域协同发展机制54现如今,尤其是在当前疫情的影响下,康养旅游产业具有较大的发展市场,应牢牢抓住国家重大政策落实的机遇,创建高层协调机制、协同创新发展机制、产业融合发展机制。通过完善的区域协同发展机制,构建具有特色的城市康养旅游区。在该过程中,需要注意不能仅局限于一个行政区域,而是需要放眼整个地区,创建共建共享互惠机制、协同创新机制,促进教育、卫生、养生、养老等多个领域的资源共享,构建高质量的康养旅游地区。4 4、注重专业康养人才培养、注重专业康养人才培养,为消费者提供优质的服务为消费者提供优质的服务人才是行业发展的基础,是产业内生增长的驱动力。对于康养旅游产业来说,人才一直是制约其发展的决定性因素。基于此,我们需要建立多层次康养人才培养体系,包括项目管理、运营、策划、营销等,更重要的是提供康养服务基础人才,注重提高人才职业能力水平,培养服务意识。只有建立完善的多层次康养人才培养体系,为康养旅游产业提供丰富的人才资源与储备,才能够提供高质量的康养服务。5 5、根据不同客户群体、根据不同客户群体,针对性的满足不同群体消费需求针对性的满足不同群体消费需求要根据不同客户群体开发个性化的康养旅游产品。老年人是康养旅游的第一大重点客户群体,针对老年人的康养旅游产品不仅要提供基础的养老服务,更重要的是要包括对老人身体的日常检测保障,配套医疗设施,养生膳食与老年人文体活动等。对于中年客户群体,如今面临着巨大的生活与工作压力,绝大多数中年人都处于身体亚健康的状态,针对这类人群不仅要做好日常身体检测与疾病的预防,更要保障他们的身心愉快,得到放松。可以针对他们发展一些文体活动,例如体育运动,交友活动,组团泡温泉等。总之，针对不同客户群体推出个性化的康养旅游产品是康养旅游产业发展的重要途径。参考文献：参考文献：1杨秀成,宋立中,钟姚越,等.福建省康养旅游资源空间分布特征及其影响因素研究J.福建师范大学学报(自然科学版),2019,35(5):106-116.2朱建定,杨学英,杨正伟.生态文明建设背景下云南康养旅游产业发展探析J.西南林业大学学报(社会科学),2019,3(6):90-95.3彭真,吴南生.基于游客需求导向的森林康养旅游产品创新开发与提升路径研究以赣州虔心小镇康养基地为例J.老区建设,2020(6):39-44.4龚勋.浅析安宁河流域现代康养旅游产业发展策略J.理论探讨,2013:111-113.5李仲先.加强攀枝花阳光康养软环境建设的对策研究J.攀枝花学院学报,2015,(12):8-11.作者简介：李文利，女，湖北科技学院经济与管理学院 2018 级财务管理学生指导老师（通讯作者）：刘波，男，湖北科技学院经济与管理学院党总支副书记、副教授，研究方向：创新创业、思政教育等。课题：湖北省 2020 年度大学生创业训练项目“互联网+”及人口老龄化时代背景下的康养旅游，项目编号：S202010927072X。