平面设计中的色彩运用-00006.doc

理论讲解资料：

一、色彩基础知识
㈠、色彩的种类：
生活中的色彩虽然五光十色，但其种类大致可分为：
“无彩色”，例如：黑色、白色、灰色；

“有彩色”，例如：红、橙、黄、绿、蓝、紫 等有颜色的色彩。
红、黄、蓝 被称为 原色，即无法用其它单色混合出来的色。

橙、绿、紫 被称为 间色，既用三原色中任意两种调合出来的色。

红—绿、橙—蓝、黄—紫；被各自成为对方的补色，又叫对比色；三原色中任何两色调
合而成的间色与第三原色成互补关系。按一定比例运用对比色搭配，是最常见、有效，
也比较能协调的配色方案。

㈡、色彩的三要素：（色相、亮度、饱和度）
1、色相：是色彩的最大特征，指色彩显示出来的面貌，是一种颜色区别于另一种颜色的表面特征，它来源于人眼对色彩的感觉经验积累。

2、饱和度：指颜色的纯粹程度，颜色在饱和状态时就是该色相的标准色。例如：一块红色掺
入一点黑或者任何其它颜色，红色的纯度就会随之降低，掺入越多纯度就越低。

3、亮度：指同一色相由于受光的强弱不同而产生的各种不同的明暗层次，也就是色彩在加入
不同程度白或黑色而产生的不同深浅层次。另外，不同颜色本身的亮度值也不相同，
其由高到低的顺序是，黄、橙、绿、红、蓝、紫

二、色彩的心理情绪和表情
色彩的物理光刺激会对人的生理和心理发生的直接影响。心理和生理学家对此都曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人生理和心理的影响。
色彩只是一种物理现象，本身是没有灵魂的，但人们却能从中感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。

㈠、色彩的心理情绪：
色彩的 “冷 、 暖”　→　温度感 <冷暖色系表现出两种温度感>
↓ ↓
轻 、 重 →　重量感 <冷色偏轻，暖色偏重>
↓ ↓
湿润 、干燥 →　湿度感 <冷色显湿润，暖色显干燥>
↓ ↓
后退 、前进 →　空间感 <冷色有后退感，暖色有前进感>
↓ ↓
透明 、不透明 →　密度感 <冷色显透明，暖色显不透明>

同样道理，无论有彩色还是无彩色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的亮度和饱和度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。因此，要想说出各种颜色的表情特征，就想要说出世界上每个人的性格特征那样困难，然而对典型的性格作些描述，总还是有趣并可能的。

㈡、色彩的表情(联想)
1、红色：最热烈、冲动的色彩，是强有力的色彩。

深红底+红<显平静>、
蓝绿底+红<热烈燃烧>、
黄绿底+红<显冒失莽撞>、
橙色底+红<暗淡而无生命>

2、橙色：是暖色系中最温暖的色彩。

(橙、混25%白、混25%黑、混50%白、混50%黑、混30%红)
橙混入少量黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄而明快的暖色。
橙+大量黑<显烧焦感>、 橙+大量白<显甜腻感>、
橙+蓝<这种搭配显得响亮而欢快>

3、黄色：是亮度最高的色彩

黑色或紫色的衬托可以扩大黄色的色彩强度。
白色和淡淡的粉红色都是能吞没黄色的色彩。
(黄、混50%黑、混50%白)
黄色最不能承受黑色或白色的侵蚀，这两个色只要稍微的渗入，黄色即刻失去光辉。

4、绿色和蓝色：两种都是宽容而博大的颜色。

5、紫色：非常神秘，难以捉摸，且很难界定的色彩。
因为红色加少许蓝色或蓝色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。

( 紫红、紫蓝、紫红混50%白、紫蓝混50%白、紫蓝混25%黑)
当紫色深化暗化时，会给人高贵的感觉，同时也会有压迫感。而一旦被淡化，就会产
生优美可爱，并带着浪漫的感觉。

6、灰色：是最被动的色彩，视觉上最安稳的休息点。
( 灰底+红、灰底+蓝 )

三、色彩运用原则；
步骤㈠、根据设计的主题和风格进行配色设计
分析主题的内涵，分析观众的类别，并结合设计者的个人设计风格进行配色。
确定主色调可以通过：1、色块面积的大小；2、同类色的呼应；来实现。

步骤㈡、确定基本色调

确定基本色调是色彩设计的第一步，也是关键的一步；人的视觉生理本能地要求色彩的统
一，主色调是统一和谐组合的手段之一。毫无秩序相互冲突的杂乱色彩关系是会丢掉主色
调并失去美感的。

步骤㈢、在统一中有变化地使用色彩，追求视觉平衡
但是人们的生理特征又本能地需要多样化的新的刺激，过分地单调一致会使人感到沉闷乏
味。统一和变化这两种之间存在着即矛盾又统一的辨证关系。当然，主色调与从属色之间
需要有一定的色彩秩序。
1、增加色彩设计的共同点，例如使用 同色系配色 可以使设计协调而平衡
例如：橙+黄+红、紫+蓝+绿 等
2、多运用中性色 (例如灰色、或亮度、明度中等的色彩)进行色彩设计，以缓和、中和过
于强烈的色彩对比，有助于实现视觉平衡。
例如：R128G128B128 为灰色，只需在此基础上变动任意几个颜色的数值则可调出 有色相的灰色。
3、运用对比色搭配也是建立色彩秩序的一种有效的方法。

步骤㈣、突出个人设计风格
1、 单色调的设计：指只采用一种颜色，只在亮度和饱和度上做调整，并用中性色进行协调。用这种方法，很容易形成一种强烈的个人风格。
2、 对比色冲突的设计：指运用如“红→绿、蓝→橙、紫→黄……”等对比强烈的色彩进行设计，通过控制不同颜色的大小、位置，并通过中性色进行协调。
3、 黑白灰简约化设计
单色调设计范例

同色系配色设计 对比色配色设计

黑白简约配色设计

四、配色实例
1、浪漫
以明亮清色为中心的配色，没有明度差的配色，给人以柔和感觉。加上明度差则产生跳跃感。用于表达兴奋的心理感觉。将明度低的颜色运用到某一点或局部，则会产生抑扬顿挫。

R247 G197 B200 R209 G201 B223 R247 G197 B200 R240 G241 B198 R198 G218 B135

R247 G197 B200 R209 G201 B223 R198 G218 B135 R253 G214 B179
2、清纯
以明亮清色为主的配色。由于各色之间的明度差接近与无，因此显得十分平稳。加入白色强调清洁感。而灰色的掺入则能减弱个性，令人感觉柔和。如想显示出抑扬顿挫的感觉，可以使用明度差大的颜色或同为补色的颜色进行配色。

R247 G197 B200 R255 G246 B199 R253 G214 B179 R234 G234 B234 R240 G241 B198

R247 G197 B200 R255 G246 B199 R248 G197 B184 R240 G241 B198

注：清色指明度和饱和度较高的纯色，该系列主要以高明度的色彩搭配为主，同类色表现
和谐、柔和；对比色表现跳跃、兴奋。
3、童话
以明亮清色与接近纯色的颜色搭配。若想加强空想或幻想色彩，不妨以紫色系列为中心进行配色，也可以用掺入蓝色或紫色系列来强调梦幻般的感觉。明亮颜色的配色，能首先使人感觉到年轻与孩子气。

R143 G143 B190 R237 G157 B173 R226 G191 B212 R189 G209 B234 R117 G193 B221

R226 G191 B212 R189 G209 B234 R143 G143 B190 R237 G157 B173
4、孩子气
以明亮清色为中心的配色。因为代表的并非孩子本身，因此需要使用彩度高的颜色来作为点缀。大多使用暖色调。但如果希望表现纯真，则多使用冷色调。浅蓝色与粉红色的组合能使人不由得心生怜爱。

R247 G197 B200 R209 G201 B223 R209 G201 B223 R240 G241 B198 R189 G209 B234

R247 G197 B200 R255 G246 B199 R189 G209 B234 R244 G170 B41

注：该系列高彩度的配色为主，主要以蓝色、紫色、粉红、浅黄为主，暖色调表现温馨，
冷色调表现纯真。
5、未来
不管明度如何，蓝色与紫色系列的配色都能演绎出未来的印象。配以明亮清色，或让人感觉未来的轻松，或让人体验未来的脱离实际。若以蓝色系列为主，能产生科幻般的印象，而紫色系列为主的配色让人感受的是梦幻般的未来。

R67 G120 B182 R143 G143 B190 R67 G120 B182 R188 G192 B221 R118 G166 B212

R188 G192 B221 R98 G98 B159 G70 B139 R190 G225 B246

6、希望
绿色与紫色系列的配色。尤其是紫色系列能让人感受到对未来的憧憬，使它成为表现希望时所不可缺少的颜色。如加入粉红色，则能烘托出有关恋爱或结婚的希望。只使用绿色系列的配色，突出的四新颖的期待感。

R143 G143 B190 G157 B165 R64 G164 B113 R98 G98 B159 G157 B165

R150 G200 B172 R247 G197 B200 R98 G98 B159 R64 G164 B113
7、生机勃勃
由明亮的高彩度清色为中心的配色。以绿色系列为主，配以蓝色、青紫色系列。此外，点缀性地使用黄色能赋予配色以生气。明亮的清色与白色在形成对比度的同时，还可以有效地体现清洁感。

R225 G229 B78 R119 G182 B10 R67 G120 B182 R225 G229 B78 R172 G203 B57

R225 G229 B78 R172 G203 B57 R64 G164 B113 G63 B113

注：表现未来、希望等主体可以紫色、蓝色、绿色为主调，再根据对象配以其它颜色辅助。

8、女性化
以红色与紫红色系列为中心的配色。由于彩度高的颜色缺乏柔和感，因此最好只用作点缀，避免大量使用。青紫色系列的加入能增添高雅感。彩度高的配色可以加入灰色调颜色。

R233 G133 B135 R143 G143 B190 R240 G154 B132 R209 G107 B144 R237 G157 B173

R233 G133 B135 R143 G143 B190 R182 G139 B180 R240 G154 B132

9、有力
使用除了蓝色系列以外的纯色进行的配合。起重要作用的是红色，但黄色与黑色也举足轻重。为了显示出强有力的跳跃感，需要有一定的对比度。辅助性地多使用些橘黄色系列，能表现热烈，加入白色则能增添几分优雅。

R197 G63 G137 B85 R255 G223 R197 B63 R71 G31 B85

R154 G88 G137 B85 R0 G0 B0 R197 B63

10、时尚
配色以明亮清色的绿色与紫色系列为主。尤其是如能同时使用紫色系列中的青紫色、紫色、紫红色，可以营造出轻微的时尚感。青紫色属于成人，紫红色属于年轻人。减弱对比度是本配色的关键。

R143 G143 B190 R216 G233 B214 R200 G200 B200 R143 G143 B190 R192 G224 B230

R143 G143 B190 R188 G192 B221 R178 G189 B170 R192 G224 B230