自媒体视域下传统媒体的坚守与创新.pdf

新闻前哨2023年7 月下29融合纵深自媒体视域下传统媒体的坚守与创新O于业成余晓红【摘要】随着移动互联网技术的飞速发展，自媒体正经历前所未有的大规模发展。自媒体视域下，传统媒体坚守的理由是什么？创新的路径在哪里？本文从历史、现实和未来等维度进行了深入解读，并对传统媒体与自媒体“并存与融合”提出了一些见解。【关键词】自媒体传统媒体取代融合发展10.67亿！这是最新统计的我国网民数量。2 0 2 3 年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC)发布第5 1 次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示：截至去年底，全国互联网普及率已达7 5.6%；全国网络视频用户规模达1 0.3 1 亿，较2 0 2 1 年1 2 月增长5 5 8 6 万，占网民整体的9 6.5%。其中短视频用户规模为1 0.1 2 亿，较2021年1 2 月增长7 7 7 0 万，占网民整体的9 4.8%。短视频、微直播已经成为新的全民生活方式。可以预见的是，伴随着5 G等新技术的应用，我国的舆论生态、媒体格局、传播方式必将进一步发生深刻变化。面对自媒体冲击，传统媒体既不能像驼鸟一样视而不见，把头深埋在自己的世界中，更不能妄自菲薄、盲目悲观。建设具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的传统媒体，需要我们在守正中不断创新。一、自媒体对传统媒体的强烈冲击作为信息传播的媒介，自媒体是指以传播者个人为主体，以现代化、电子化为载体，向不特定的受众传递信息的一类新型媒体的总称。与传统媒体相比而言，自媒体具有个性突出、受众选择性强、信息发布快、传受双方互动性强的特点。基于这些特点，自媒体对传统媒体的主导地位带来了严峻的挑战和威胁（一）分流了受众与传统媒体的单向传播模式不同，自媒体信息传播的渠道更加自由化、多元化，传播的话语权更加分散。通过自媒体，人人都拥有了“麦克风”，都可以成为公众人物、行业专家甚至是网红。“让社会听到自己的声音”，这充分调动了受众的参与性、互动性，提高了受众主动参与新闻传播、表达个人观点的积极性。受自媒体等新兴媒体影响，报纸杂志的订阅量锐减、广播的听众不断流失、电视的开机率也大大降低。（二）影响了广告业务受众的流失，必然会影响到广告收益。中国网民以中青年群体为主，2 0 2 2 年度中国网民年龄结构情况显示，2 0-2 9 岁、3 0-3 9 岁、4 0-4 9 岁网民占比分别为14.2%、1 9.6%和1 6.7%。值得一提的是，中青年群体往往是购买力最强的一部分人，自然也是广告主最为看重的群体。相较传统媒体，自媒体因为受众优质、目标人群细化，广告形式多样、投放精准，而更容易受到部分广告主的青睐。其实早在2 0 1 5 年，互联网媒体广告收人就超过了传统媒体之和。（三）冲击了人才队伍在传统媒体主导时代，个人只有依附于某一传媒才能从事新闻工作。面对新媒体的冲击，传统媒体尤其是都市类媒体大量裁员，不断降薪。而今日头条、腾讯、阿里等互联网分发平台纷纷出台政策扶持自媒体建设，优质的自媒体人有能力获得比传统媒体更好的发展机会。于是，在传统媒体尤其是都市类媒体快速衰落的背景下，大量的优秀新闻人纷纷离开传统媒体加人到自媒体的行列。（四）弱化了话语主导地位“媒介即讯息”是加拿大著名传播学者麦克卢汉的一种媒介观。他认为，媒介最重要的作用就是影响我们的理解和思考的习惯，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。长期以来，公共话语主导权主要掌握在国家机关或主流媒体手中。通过自媒体，公民个人话语权在公共空间的表达得到了极大提高，受众长期以来被压抑的表现欲、表达欲得到了满足。当智能终端成为内容生产的工具时，自媒体不仅拓宽了新闻传播的渠道，也改变了传统媒体的传播格局。传统媒体的话语主导地位开始弱化。二、自媒体冲击下传统媒体守正的底气但是，这种冲击，不是打击；这种挑战，也不是绞杀。自媒体，不是传统媒体的掘墓人，它带给传统媒体的，除了冲击和挑战之外，更多的是发展动力和契机，是融合发展的时代机遇。“新媒介通常并不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”（一）从媒介的物理特性来看，新媒体无法取代传统媒体2023年7 月下30新闻前哨融合纵深2023年3 月，来自宜昌的夫妻学员胡灿、曹璨参加湖北日报传媒集团全媒体实用技能训练营。(黄今摄）报纸作为一种定期连续向公众发行的印刷出版物，以刊载时事新闻与评论为主。报纸记录性好，便于读者反复阅读、深人研究，并作为资料长期保存；选择性强，便于读者自由安排时间、自由挑选内容来读；材料运用自如，不受时空限制，纵横数万里，上下数千年，便于读者深度了解新闻事件的来龙去脉。广播是以无线电波传送声音和图像的媒介。广播传播迅速，时效性强，便于开展同步报道；渗透性好，传播范围大；对象广泛，群众性强。电视作为广义的广播，则更具现场感和亲切感与传统媒体相比，自媒体往往长于报道看得见的动态新闻，面对复杂题材做深度报道则比较困难。自媒体在接收信息时，往往还会涉及信号、流量收费、收看（观阅)舒适度等问题。以收看电视剧为例，人们可以町着电视屏幕看半天，却不可能町着小小的手机屏幕连续看上几个小时。尤其是在没有无线网络的情况下，高昂的流量费用更是受众难以承受的。物理性能上的瑕疵决定了自媒体暂时无法取代传统媒体。（二）从新闻生产流程和作品质量来看，新媒体无法取代传统媒体从信息的准确性看，传统媒体新闻质量相对较高，报道追求客观公正。对信息来源和信息发布往往有严格的“把关”机制。其专业性、真实性、责任感是自媒体难以企及的。自媒体大多没有完备的新闻生产部门，“不专注不深人不负责”。绝大多数自媒体存在新闻来源标注不规范、编发虚假失实报道、恶意篡改新闻标题、冒用新闻机构名义编发新闻等违规行为。自媒体点击量的多少往往取决于几家大的搜索引擎的选择性抓取和推送。这看似降低了新闻的从业门槛，但如果没有详尽深人地解读，就会导致眼见也不一定为实，那些纷繁复杂的所谓事实，就可能成为蒙蔽人们理性的继脚石。近年来，频发的反转新闻大多是自媒体首先发布的。（三）从现实业绩看，新媒体无法取代传统媒体从现实业绩上来看，自媒体所谓的盈利大多不是靠新闻报道，其收人大多来自线下，如网络游戏、短视频、电子杂志、移动电视、广告和IPTV等。数据显示，网络游戏收人目前占到了盈利的大头。许多时候，有些人总是喜欢用几张报纸的生死来预言整个传媒业的未来。实际上，当前的传统媒体并没有部分人想象的那么不堪。去年，新华报业传媒集团经营收人再创新高，全年利润接近7 亿元；湖北日报全媒体营业收入和全年回款创下佳绩，前者同比增幅7.7%，后者同比增幅达1 2.8%。（四）从国家意识形态安全看，新媒体无法取代传统媒体传统媒体中的党报（党台）强调责任与社会担当，是党的耳目喉舌和人民的耳目喉舌，是维护意识形态安全的重要阵地。在弘扬主旋律、传播正能量、凝聚人心方面，具有其它媒体无法替代的作用。与之相反，在开放、自由的自媒体环境中，任何用户都可以畅所欲言。各种不同的意见、观点都可以通过这个平台传播、交流与碰撞。然而，这种“自由”实际上是虚幻的。在自媒体上得到广泛传播的观点很少是用户独立思考的结果，更多的来自于网络意见领袖们（网络大V）。复杂传播环境极易形成观点的“伪自由”市场。与此同时，西方国家在传播上所拥有的技术优势让自媒体与生俱来就拥有倾向于西方的属性。西方宣扬的所谓自由、民主观念，对国内受众极具吸引力和迷惑性，对我国的国家安全构成了现实威胁。针对全世界范围内信息流动方式和社会舆论环境的深刻变化，习近平总书记指出：“要依法加强网络社会管理，加强网络新技术新应用的管理，确保互联网可管可控，使我们的网络空间清朗起来。”2（五）从立法层面看，新媒体无法取代传统媒体自媒体发布的绝大部分信息，尤其是高质量信息，主要源自传统媒体。传统媒体始终是高质量新闻尤其是硬新闻的主要“供货商”“我们只是新闻的搬运工”实际上是一种侵权、窃行为。可以说，网络媒体因存在侥幸心理，而长期无偿使用传统媒体的内容资源。毕竞传统媒体的新闻报道是有成本的。新京报传媒一位副总裁也曾介绍：“不算油印费，新京报每个字的成本是5 块钱。”与高昂的生产成本相比，传统媒体的版权收益称得上微薄基于公平原则，笔者认为有关新闻版权的立法还需完善。而立法一旦完善，不少自媒体将寸步难行。（六）从世界新闻发展的历史看，新媒体无法取代传新闻前哨2023年7 月下31责任编辑：宋效忠融合纵深统媒体历史是面镜子，我们不妨从媒体的昨天来看一下未来。1 7 0 2 年出版的英国每日新闻被认为是现代日报的鼻祖。广播的出现比报纸晚了2 0 0 余年，电视的出现又比广播晚了一二十年。近百年来，关于新媒体代替传统媒体的观点多次出现过。2 0 世纪3 0 年代的“火星人人侵地球”事件曾一度让媒体人相信广播会取代报纸。电视刚刚出现的时候，彼时的人们一度认为电视将很快取代报纸和广播。但直到今天，报纸和广播仍然在守正中不断创新。从印刷文字到声音再到声画合一，传媒朝着更迅速、更广泛、更逼真的方向发展着。更快、更广、更真，这是新闻的品格，也是未来媒体发展的方向。通过上面的分析，我们就不难理解这样一个奇怪的现象了：新媒体尤其是自媒体在不断地说传统媒体要消亡，但很多自媒体已经没有了。三、自媒体视域下传统媒体的发展之路当前，媒体格局和舆论生态正随着互联网的飞速发展加速重构。面对冲击，传统媒体与其选择防守，不如选择进攻，积极推进转型。（一）分层次推进媒体融合自媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。面对严峻形势，中央提出“要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。3 所谓媒体融合，就是将报纸、广播、电视、网络等媒体在各个方面进行整合，最终达到资源互通、内容兼融、宣传互融、利益共融的目的。但是，一个城市几份报纸，一个电视几百个频道，这种无序竞争怎么不会瓜分市场、影响利润呢？基于此，笔者认为，媒体融合应该有区别分层次推进，树立跨媒体经营的理念。对地市级及以下层面媒体来说，本来受众就不多、媒体的关注度也不高，各媒体经济实力又有限。基于现状，可以考虑以党报或者电视台为龙头，整合报纸、广播电视、新闻网、政府网、政府两微一端等资源，组建融媒体中心；在省级及以上层面媒体，可由媒体自行加强新媒体平台建设、拓展传播渠道、拓展技术新业态。（二）进一步增强核心竞争力传播的内容是否有价值、是否对社会有益、是否为读者所关注，才是增强核心竞争力的关键，是决定性的因素。受众接触媒介的目的是获取信息。无论传播技术和传播渠道如何发展，高品质的内容以及基于这些内容的产品，永远是媒体生存与发展的根本。融合发展更多的是要传统媒体适应和运用新的技术、新的方式。“纸是传播的载体，是物质的、技术的，现在就是要用新的技术来换旧的技术，用互联网技术、电子技术来换纸。”4如果传播内容不被受众接受，那么，即使传播手段再先进、再迅速，受众也懒得理踩。冲击面前，传统媒体人应该发挥内容生产优势，拿出自己的看家本事，把更多的时间和精力放在挖掘新闻上，多写鲜活的、有深度的、有张力的新闻，少做干涩枯燥无味的报道，真正做到人无我有、人有我优、人优我特。（三）要进一步强化人才队伍建设人才是媒体竞争的关键，人才优势是媒体的核心优势。媒体人是否有情怀、有境界、有担当，心中是否有读者、是否有社会责任感，又是关键中的关键。传统媒体与自媒体相比最大的优势就是人才。当前形势下，传统媒体要强化互联网思维，以全媒体人才发展战略抢占媒体融合发展制高点。要进一步加大一专多能型人才的培养力度，与高校、企业联合培养融合发展人才，加大新兴媒体内容生产人才、技术研发人才、资本运作人才和经营管理人才的培养力度；要通过发展新媒体项目，促进全媒体人才队伍建设。打通传统媒体和新媒体人才使用通道，推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台尤其是自媒体平台上去施展拳脚；要探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。创新用人机制，激发人才创新活力，为人才成长创造良好的环境和机会。营造良好的企业文化和工作氛围，满足人才职业发展与个人实现的需要，实现人才价值最大化。“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”这是未来媒体可持续发展的不二选择。参考文献：1杰克富勒：信息时代的新闻价值观第2 4 4 页，新华出版社1 9 9 9 年版2习近平关于全面深化改革论述摘编第8 4 页，中央文献出版社2 0 1 4 年5 月版3中央全面深化改革领导小组：关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，2 0 1 4 年8 月1 8 日4刘奇葆：加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，人民日报2 0 1 4 年4 月2 3 日5新华社：习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议强调共同为改革想招一起为改革发力群策群力把各项改革工作抓到位，2 0 1 4 年8 月1 8 日（作者于业成系江汉艺术职业学院党委宣传部部长、副教授，余晓红系江汉艺术职业学院讲师）