2024年中级工商管理专业知识与实务精讲班作业卷文档.doc

中级工商管理专业知识与实务精讲班第3章作业卷
一、单项选择题:
1、
“用户就是上帝” 属于 市场营销中的（　）观念
A.生产观念   
B. 产品观念  
C. 销售观念   
D. 市场营销观念

A B C D

你的答案： 　标准答案：d 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：“好酒不怕巷子深”属于市场营销观念

2、
一般消费者对毒品的需求属于（　）
A.下降需求   
B. 负需求    
C. 不规则需求   
D. 有害需求

A B C D

你的答案： 　标准答案：d 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：毒品属于对消费者有害的和对社会利益也有害的需求，属于有害需求

3、
一般消费者对酒店、交通工具等的需求属于（　）
A.下降需求   
B. 负需求    
C. 不规则需求   
D. 有害需求

A B C D

你的答案： 　标准答案：c 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：一般消费者对酒店和交通工具的需求有较大的波动性 ，属于不规则需求

4、
某生产把消费者分为忠诚用户、不忠诚用户，这是按照（ 　）变量来细分市场的。
A.心理        
B.人口        
C. 行为      
D. 地理   

A B C D

你的答案： 　标准答案：c 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：考查细分市场的细分变量的标准

5、
目标市场是指企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而需要进入的市场，即企业（）对象。
A.服务        
B.经营         
C. 生产      

D. 竞争   

A B C D

你的答案： 　标准答案：a 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：考查了目标市场的定义

6、
实行低价格低促销费用的推出新产品的方略是（）
A迅速撇脂方略 
B迟缓撇脂方略  
C迅速渗透方略   
D迟缓渗透方略

A B C D

你的答案： 　标准答案：d 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：考查产品引入期的方略

7、
某企业某产产品的单位产品成本是100元，企业希望得到15%的预期利润，则该产品的单位产品价格（）元
A.100         
B.120           
C. 115        
D. 105 

A B C D

你的答案： 　标准答案：c 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：考查了成本加成定价公式，单位产品价格=单位产品成本×（1＋目标利润率）

8、
对于技术含量较高的新型电子产品，适合（）定价措施
A、心理定价方略
B、撇脂定价      
C、渗透定价        
D、适中定价

A B C D

你的答案： 　标准答案：b 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：新产品定价的措施有三个，撇脂定价、渗透定价、适中定价。

9、
企业针对消费者开展促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购置产品，零售商向批发商要求购置产品，批发商最后向企业要求购置该产品。属于（）方略
A、拉动方略    
B、推进方略       
C、分销方略       
D、促销方略

A B C D

你的答案： 　标准答案：a 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：考查了拉动方略的定义

10、
把品牌分为制造商品牌和中间商品牌是按照（）标准来划分的
A 市场地位     
B不一样用途        
C使用主体          
D知名度

A B C D

你的答案： 　标准答案：c 

本题分数： 5.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：制造商品牌和中间商品牌是按照使用主体来划分的

二、多项选择题:
11、
市场营销的微观环境重要包括（　）
A.企业   
B. 营销中介   
C. 用户   
D. 竞争者   
E 公众

A B C D E

你的答案： 　标准答案：a, b, c, d, e 

本题分数： 10.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：考查市场营销的微观环境研究的重要内容

12、
产品方略中所研究的产品包括核心层、形式层、期望层和（　）五个层次。
A.实质层    
B.潜在层     
C. 延伸层      
D. 默认层  
E、附加层

A B C D E

你的答案： 　标准答案：b, c 

本题分数： 10.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：考查产品概念的五个层次, 核心层、形式层、期望层、延伸层和潜在层。

13、
产品的生命周期包括（）个阶段
A引入期    
B成长期      
C竞争期     
D成熟期   
E衰退期

A B C D E

你的答案： 　标准答案：a, b, d, e 

本题分数： 10.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：考查产品生命周期的四个阶段

14、
新产品定价的方略有（）个
A、心理定价方略

B、撇脂定价
C、渗透定价  
D、适中定价 
E、折扣定价

A B C D E

你的答案： 　标准答案：b, c, d 

本题分数： 10.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：新产品定价的措施有三个，撇脂定价、渗透定价、适中定价。

15、
按照企业使用中间商数目标多少能够把营销渠道分为（）
A直接渠道   
B间接渠道   
C宽渠道     
D窄渠道      
E长渠道

A B C D E

你的答案： 　标准答案：c, d 

本题分数： 10.00 分，你答题的情况为 错误 因此你的得分为 0 分

解　　析：AB选项是按照是否使用中间商来划分的，E选项是按照分销过程中经历中间步骤的多少来划分的。