2024年自考管理经济学复习重点.doc

应考指引
一、考试有关情况阐明
（一）课程基本情况
《管理经济学》是财经和管理类专业高等教育的必修课程。就其学科门类归属而言，管理经济学属于经济学的范围。管理经济学是一门应用经济学理论和措施研究企业经营决议的科学。学习管理经济学，要求学员具备一定的经济学和数学基础。
本课程的指定教材是全国高等教育自学考试指引委员会组编，吴德庆主编：《管理经济学》，中国人民大学出版社1999年版。
（二）题型与分值
题型
分值
分值
单项选择题
共15小题，每题1分
15分
名词解释题
共5小题，每题3分
15分
简答题
共4小题，每题5分
20分
计算题
共5小题，每题6分
30分
论述题
共2小题，每题10分
20分
小计
31小题
100分

（三）重难点分布
从知识点分布来看，本课程试题覆盖了教材10章的所有内容。从整体来看，教材10章内容知识点分布不均匀，重点章节重要是第1章，第2章，第3章，第5章，第6章，第7章。绪论、第4章、第八章和第9章是知识点考查最少的四章，并且重要是以选择题的形式出现。
（四）试题难度
从试题难度来看，试题绝大部分属于大面知识。对于重点知识每年都会重复出现，只是以不一样的形式，或者考查不一样的内容。这一点大家要尤其注意，不要以为此前考过的知识点就不会再考。虽然每年都有偏题出现，一般是属于课程包括的较细的内容，但所占百分比较低，属于正常情况。总体而言，试题较为轻易。
二、学习提议及复习措施/技巧
针对本课程性质，结合历年考试情况，在此向学员提出如下四点学习提议，供大家参考：
（一）在学习本课程之前，希望大家温习之前所学的微观经济学和数学（微积分）。微观经济学是本课程的重要理论支点和基础，数学是本课程的重要研究措施。
（二）以考试大纲为依据，熟知考试大纲对课程提出的总的要求和各章知识点。从历年考试情况看，本课程考试命题重基础、宽覆盖。因此，提议学员仔细阅读教材，尤其是大纲要求学生掌握的知识点部分，切忌任意删减章节，采取猜题、押题方式。
（三）管理经济学与其他学科相比较，一个重要特点就是要利用经济模型进行决议。因此，在学习过程中，学生要学会应用数学函数和几何图形来了解有关的经济学原理和决议措施。数学模型和几何图形分析是本课程的重要特点，学生一定要深刻认识、仔细掌握。
（四）本课程考试，计算题分值较大，并且是必考题型。因此，在学习和复习过程中，学生应结合教材中的举例，加强计算题的练习和训练。
三、各题型的特点和答题技巧
从历年考试情况看，本课程考试命题题型包括单项选择、名词解释、简答题和计算题、论述题五种。针对上述题型的特点，现将有关答题技巧作简明概述，供大家参考：
（一）单项选择题。这种题型，一般是用来考核学生对基本原理的掌握和了解情况。在四个备选答案中，一般情况下，正确答案比较轻易选择。假如遇到模棱两可，难以辨别情况，可采取排除法进行选择。
（二）名词解释。这种题型，重要用来考核学生对基本概念的掌握和了解。教材的每章背面都标明本章的重要名词和术语，这些都是要求学生应掌握的基本概念。在答题时，最佳采取教材所进行的定义和概括，假如记忆不清，也能够依照自己的了解进行概述，但一定要简明扼要。
（三）简答题。这种题型，重要用来学生对基本理论和原理的掌握和了解情况。答题时，要简明扼要，分要点概述，不宜展开。针对本课程的特点，有时还能够采取几何图形和文字论述相结合方式进行答题。
（四）计算题。这种题型，重要是用来考核学生应用数学和经济模型处理经济决议问题的能力。解题过程中，一定要写出解题步骤（包括有关经济模型），这么即便最佳答案有误，也能够拿较高的分数。假如没有计算步骤，答案错，全题都不能得分。另外，在解题过程中，学生还能够在初稿纸上，通过画图的方式，理清解题思绪和步骤。
（五）论述题。这种题型，重要是用来考核学生应用基本理论和措施分析现实经济问题的能力。答题时，一要理论利用正确，二要理论联系实际，并且论述要展开。基于此，要求学生平时要留心和观测现实经济问题和议题，做到多读、多看、多思，这么能够为答题积累素材。

绪 论
一、本章复习提议
本章是本课程的导论，重要简介管理经济学的理论支柱，即它所凭借的理论与措施。在历年考试中题型重要包括单项选择题和判断题等，提议学员重点了解本章的某些重要概念。
二、本章重要知识点讲解
（一）管理经济学的对象和任务
管理经济学是一门研究怎样把经济学的理论和经济分析措施应用于企业管理决议的学科。它与微观经济学存在亲密联系，但又不等同于微观经济学。
（二）管理经济学的理论支柱
1. 建立经济模型
2. 边际分析法
3. 需求弹性理论
4. 市场机制和市场竞争理论
5. 边际收益递减规律
6. 机会成本原理
7. 货币的时间价值
（三）管理经济学的决议准则
1. 企业的目标
（1） 短期目标
企业是一组契约关系的联合体，契约关系要求了参加各方的权力与责任。因此，在短期内，企业目标是多样化的。

（2） 企业的长期目标：实现企业长期利润最大化
2. 利润的种类及其在决议中的作用★
（1）会计利润与经济利润

（2） 机会成本
机会成本是指一个稀缺资源用于一个用途，而失去在其他用途所取得的最大收益。
（3） 正常利润
当销售收入等于所有机会成本时，经济利润等于零，此时企业利润称为正常利润。
（4） 经济利润与外显成本和内含成本
外显成本是指企业的实际的支出，一般能在会计账户上体现出来；内含成本是指非实际支出，是在会计账户未体现出来，它等于机会成本和外显成本的差额。

第一章 市场供求及其运行机制
一、本章复习提议
本章是本课程的基础，重要简介当代经济学最基本的分析措施——供求分析法。在历年考试中，处在相称重要的地位，提议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、判断题、以及计算、综合题等题型都要加以练习。

二、本章重要知识点讲解
第一节 需 求
（一） 需求量
了解需求这个概念，需要把握核心词：
1. 购置欲望
2. 支付能力
（二） 影响需求量的原因★
在市场中，影响商品需求量的原因诸多，并且它们对商品的需求量的影响也各不相同，概括起来重要有：
1. 产品的价格
2. 消费者的收入
3. 有关产品的价格（注意辨别替代品和互补品价格的不一样影响）
4. 消费者的偏好
5. 广告费用
6. 消费者对将来价格变化的预期
7. 其他原因
（三） 需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸原因之间关系的一个数学体现式，可记为：。简化的需求函数，一般记为：
（四） 需求曲线
一般商品的需求曲线是一条斜率为负的曲线，即表白在其他原因不变的情况下，商品的需求量和自身价格是负有关关系。

【提示】①替代效应——价格下降，消费者发觉其他商品愈加昂贵
②收入效应——价格下降，消费者能够用相同的钱购置更多的东西

（五） 需求量的变动与需求的变动★
1. 需求量的变动：考查产品自身价格变动对需求数量的影响
2. 需求的变动：考查非价格原因（如偏好、广告费等）变动对需求数量的影响
3. 用几何图形表示，前者体现为沿着需求曲线移动，后者体现为需求曲线的移动

第二节 供 给
（一）供应量
了解供应这个概念，需要把握核心词：
1. 供应意愿
2. 生产能力
（二）影响供应量的原因★
在市场中，影响商品供应量的原因诸多，并且它们对商品的供应量的影响也各不相同，概括起来重要有：
1. 产品的价格
2. 产品的成本
3. 生产者对将来价格的预期
4. 其他原因，如税收、补贴等
（三）供应函数与供应曲线
1.供应函数是供应量与影响这一数量的诸原因之间关系的一个数学体现式，可记为：。简化的供应函数，一般记为：
2.供应曲线：一般商品的供应曲线是一条斜率为正的曲线，即表白在其他原因不变的情况下，商品的供应量和自身价格是正有关关系。

（四） 供应量的变动与供应的变动★
1. 供应量的变动：考查产品自身价格变动对供应数量的影响
2. 供应的变动：考查非价格原因（如偏好、广告费等）变动对供应数量的影响
3. 用几何图形表示，前者体现为沿着供应曲线移动，后者体现为供应曲线的移动

第三节 供求法则和需求—供应分析
（一） 均衡价格的决定★
1. 均衡价格：当产品的需求等于产品供应时的价格。
2. 均衡价格的决定：在市场经济中，市场的需求和供应共同决定市场价格

从图中能够看出，供应和需求曲线的交点为均衡点，该点所对应的价格为均衡价格，所对应的交易量为均衡数量。深入看，假如价格偏离均衡价格，市场供求关系就会发生变化，即出现供过于求或供不应求。

3. 均衡价格的变动：一旦需求或供应发生变化，产品的市场价格就会对应发生变动
（1） 供应不变，需求变动的情况
（2） 需求不变，供应变动的情况
（3） 需求和供应同时变动的情况
【提示】上述价格决定理论仅适合用于完全竞争市场
（二） 需求—供应分析法
在经济学中，需求—供应分析法是一个常用的经济分析措施和工具。供求法则告诉我们，市场上影响价格的原因尽管复杂，但归根到底都是由需求和供应来决定的。
【举例】1.对汽车的需求增加，会不会影响轮胎的价格？
【答案】轮胎价格上升
【解析】首先分析汽车需求的增加，对汽车销售量的影响；然后再分析汽车销售量的增加对轮胎价格的影响。

第四节 市场机制与社会资源配备
（一） 市场机制在社会资源配备中的作用
1. 资源的稀缺性
2. 资源的可替代性
3. 消费者和企业怎样进行选择
4. 社会资源的优化配备
（二） 市场机制的不足★
1. 垄断
2. 外部性
3. 公共产品
4. 信息的不完全
（三） 市场机制发挥作用的条件
1. 要有独立的市场竞争主体
2. 要建立竞争性的市场体系
3. 建立宏观调控体系
4. 政府进行必要的干预

第二章 需求分析和需求估量
一、本章复习提议
分析和估量用户对企业产品的需求，是搞好企业经营管理的第一步，它是决定企业应当生产什么和多少的依照。分析企业需求的最重要的工具是需求弹性，它重要包括价格弹性、收入弹性和交叉弹性。在历年考试中，处在相称重要的地位，提议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、判断题、以及计算、综合题等题型都要加以练习。

二、本章重要知识点讲解
第一节 需求弹性★

（一） 需求价格弹性的定义：
反应商品需求量对价格变动的敏感程度
（二） 价格弹性的计算

【举例】假定某企业的需求曲线为求处的点弹性。
解：

因此，在处的点弹性为-0.5.
（三） 影响价格弹性的原因
1. 商品的性质：必需品还是奢侈品
2. 商品的可替代程度
3. 购置商品支出在人们收入中所占的比重
4. 时间原因

（四） 价格弹性的应用：价格弹性与总收入、边际收入之间的关系

从图中能够看出，价格弹性不小于1，边际收益不小于零，总收益递增；当价格弹性等于1，边际收益等于零，总收益最大，当价格弹性小于1，边际收益小于零，总收益递减

第二节 需求收入弹性

（一） 需求收入弹性的定义：
反应商品需求量对消费者收入水平变化的反应程度。
（二） 收入弹性的计算

（三） 收入弹性的应用
1. 用于销售量的分析
2. 用于企业经营决议
3. 用于安排国民经济个部门的发展速度

第三节 需求的交叉弹性

（一） 需求交叉弹性的定义
反应商品需求量对有关商品价格变化的反应程度
（二）交叉弹性的计算

（三）交叉弹性的取值范围及其经济含义
1.交叉弹性为负值：阐明X和Y这两种商品之间是替代关系
2.交叉弹性为正值：阐明X和Y这两种商品之间是互补关系
3.交叉弹性等于零：阐明X和Y这两种商品之间不相干

第四节 需求估量（略）

第三章 生产决议分析——投入要素的最优组合问题
一、本章复习提议
本章分析企业在生产过程怎样合理投入生产要素才能达成最大的经济效果。在历年考试中，本章处在非常重要的地位，提议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、判断题、以及计算、综合题都要加以练习。

二、本章重要知识点讲解
第一节 单一可变投入要素的最优利用

（一） 生产函数
生产函数反应投入与产出之间的关系，一般记为
了解生产函数，应注意如下几个问题：
1.生产函数只讨论反应投入与产出之间的技术关系
2.生产函数能够分析短期生产函数和长期生产函数，其中，这里所说的“短期”和“长期”不是一个时间概念，有特定的经济学含义。
（二） 短期生产函数
短期生产函数是指生产函数中有点投入要素是可变的，但有点是固定的。因此，短期生产函数也称为单一可变投入生产函数，一般记为 。
其中，表示产量，表示劳动要素的投入量，是可变的，表示资本要素投入量，是固定的。
（三） 总产量、平均产量和边际产量的相互关系

【提示】
1. 总产量递增，边际产量不小于零，总产量递减，边际产量小于零，总产量最大，边际产量等于零；
2. 平均产量递增，边际产量不小于平均产量，平均产量递减，边际产量小于平均产量；
3. 当平均产量最大时，边际产量等于平均产量
（四） 边际收益递减规律★
总产量曲线的形状揭示要素投入存在边际收益递减规律。
边际收益递减规律：假如技术不变，生产中其他要素投入不变，增加某一要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，继续增加投入量就会使边际产量递减。
【提示】
1. 收益递减规律是以其他要素投入不变为前提；
2. 是以生产技术不变为前提，假如技术条件变化，这个规律就不合用。
（五） 生产的三阶段★
依照边际收益递减规律，经济学家以为，在短期生产过程中，企业最优要素投入应在第二个阶段。
第二节 多个投入要素的最优组合
（一） 等产量曲线的性质
1. 等产量曲线的定义

【提示】
（1） 图中A和B分别代表两个不一样的要素投入组合，但产量相同；
（2） 在生产中，为保持相同的产量，增加一个要素投入，对应应减少另一个要素投入
2. 等产量曲线的性质★

【提示】
等产量曲线具备多个性质，其中边际技术替代率递减是其重要特性之一。

（二） 等成本线及其性质
1. 等成本线的数学体现式：

其中，为总成本，分别为投入要素劳动（）和资本（）的价格，分别为要素投入的数量。
【提示】
（1） 等成本线的斜率及其经济学意义：
（2） 等成本线的截距及其经济学意义：
2. 等成本线的几何图形

（三） 最优投入要素组合确实定★

【提示】
1. 掌握投入最优投入组合确定的过程
2. 要素最优投入组合的基本标准及其经济学意义

3. 例题（见教材P63）

（四）价格变动对最优投入要素组合的影响（略）

第三节 规模对收益的关系

本节重要讨论在生产过程中，当所有投入要素都按摄影同倍数增加后，产量将发生怎样的变化问题，即规模收益问题，
（一） 规模收益的三种类型★
假定，依照值的大小，能够把规模收益分为三种类型
1. 假如，存在规模收益递增，阐明产量增加的倍数不小于要素投入增加的倍数；
2. 假如，存在规模收益递减，阐明产量增加的倍数小于要素投入增加的倍数；
3. 假如，存在规模收益不变，阐明产量增加的倍数等于要素投入增加的倍数。

（二） 影响规模收益的原因
促使规模收益递增的原因较多，重要有：
1. 专业化分工
2. 采取专业生产设备
3. 其他原因，如多个经营、批量采购等

第四章 生产决议分析——产品产量的最优组合问题
一、本章复习提议
本章重点简介产品产量最优组合的理论措施。提议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题、判断题都要加以练习。
二、本章重要知识点讲解
第一节 产品产量最优组合决议的理论措施

（一） 产品转换曲线
1． 产品转换曲线的涵义
产品转换曲线，也称生产也许性曲线，它代表企业在给定的资源约束条件下能够生产各种产品最大产量的也许组合。
为简化分析，产品转换曲线一般表示生产两种产品的组合情况。

2.产品转换曲线的性质：边际转换率
边际转换率：表示用一个产品替代另一个产品数量的比率。

在图形中，产品转换曲线的斜率一直为负，其经济学含义是，在给定资源的条件下，多生产一个产品，必须对应减少另一个产品的数量。
（二） 等收入曲线
假定某企业生产两种产品A和B，为产品A的价格，为产品B的价格，分别为产品A和产品B的产量，那么，该企业的总销售收入（）等于

或
依照上述方程得出的曲线就是等收入曲线。它表白，在该曲线上，各点所代表的不一样产品组合都能得到相同的销售收入。

（三） 产品产量最优组合确实定

把等收入曲线和产品转换曲线组合在一起，找出这两条曲线的切点，这个切点就代表这两种产品最优的产量组合。
用公式表示为：，其经济含义为，当产品A的相对值等于其相对成本时，企业的产品组合为最优。

第二节 产品产量最优组合决议的实用措施——线性规划法（略）

第五章 成本利润分析
一、本章复习提议
成本利润分析在管理经济学中占有重要地位。在历年考试中，本章处在非常重要地位，提议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题、判断题和计算题都要加以练习。
二、本章重要知识点讲解
第一节 管理决议中几个重要的成本概念★

（一） 有关成本与非有关成本
有关成本是指适宜于做决议用的成本，与它相对应的成本就是非有关成本。
（二） 机会成本和会计成本
在管理决议中，使用的成本是机会成本，而不是会计成本、历史成本。（有关概念在绪论中已经论述）
（三） 增量成本与淹没成本
增量成本是指因做出某一特定的决议而引起的总成本的变化；淹没成本是指已经付出且不能收回的成本。
（四） 边际成本
边际成本是指在已经有产量基础上，增加单位产品数量对总成本所带来的变化。
（五） 变动成本和固定成本
变动成本是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化；固定成本是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响。
第二节 成本函数

（一） 成本函数与生产函数
成本函数反应产量与成本之间的关系，生产函数反应投入与产量之间的技术关系。

（二） 短期成本函数与长期成本函数
了解短期成本函数与成本函数区分的核心点在于明确“短期”与“长期”的经济学含义。在分析中，短期与长期不是以时间的长短来划分，它们有特定的经济学含义。其中，短期是指在该生产过程中，最少有一个要素投入数量是固定的，而长期则是指在该生产中，所有的要素投入都是可变的。
（三）短期成本曲线
在短期成本分析中，有关成本的概念有七个，即总成本、平均成本、可变成本、固定成本、平均固定成本、平均可变成本和边际成本。它们之间的关系，用等式表示为：

【提示】1.固定成本和产量不存在函数关系，其他所有成本都和产量存在函数关系；
2.边际成本能够通过对总成本和可变成本求一阶导数取得
（四）长期成本曲线
在长期成本分析，成本概念包括总成本、平均成本和边际成本。需要指出的是，与短期成本分析不一样，在长期成本分析中，不存在固定成本与可变成本的划分，因此成本属于可变成本的范围。

第三节 成本利润分析措施

（一） 贡献分析法
贡献分析法实际上就是增量分析法在成本利润分析中的应用。在这里，贡献等于由决议引起的增量收入减去决议引起的增量成本，即等于由决议引起的增量利润。
在贡献分析中，假如有两个以上的方案，并且它们的贡献都是正值，那么贡献大的方案就是最优的方案。
【提示】这种分析措施的应用，请大家参阅教材P92-93页.
（二） 盈亏平衡分析法★
盈亏平衡分析措施的核心是确定能使盈亏平衡的产量。在这里，盈亏平衡的产量就是保本的产量。在决议中，假如决议的产量超出盈亏平衡点，阐明收入不小于成本，这么的决议就有利可图，反之，就是出现亏损。
1.图解法

2.代数法
假定：；； ；；

（三） 边际分析法
假设：；；，那么

假如，为正值，扩大产量有利可图；
假如, 为负值，减少产量有利可图；
假如, 为零，产量最优。
第六章 市场结构与企业行为
一、本章复习提议
本章重要考查不一样市场结构对企业行为的影响。在历年考试中，本章处在非常重要地位，提议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题、判断题和计算题都要加以练习。
二、本章重要知识点讲解
第一节 市场结构的分类

在分析中，经济学家一般把市场类型按其不一样的竞争程度分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种类型。
划分市场结构的依照：
1. 参加者的数量
2. 产品的差异性
3. 对价格的控制程度
4. 进出市场的难易程度

第二节 完全竞争条件下的企业行为★

（一） 完全竞争市场的特性
1. 买者和卖着数量诸多
2. 产品同质
3. 进出市场自由
4. 完全信息
（二） 完全竞争条件下，企业的短期产量决议
1. 完全竞争市场中，单个企业的需求曲线是一条水平线

2. 短期均衡条件:
3. 短期均衡形成过程（图解）
(1) ,企业取得不小于零的经济利润

(2) ,企业取得等于零的经济利润

(3) ,企业出现亏损，但继续生产

(4) ，处在止损点状态

(5) ，亏损，退出市场

（三）完全竞争条件下，企业的短期供应曲线

从图形分析来看，当产品的市场价格小于，企业停产，退出该行业。深入看，企业的短期供应曲线和AVC曲线以上的MC曲线重叠。
（四）完全竞争条件下，企业的长期均衡
1.长期均衡条件：
2.在长期均衡状态下，企业只能取得等于零的经济利润

第三节 完全垄断条件下的企业行为★

（一） 完全垄断的特性
从理论上讲，完全垄断是指在一个行业中，只有一家企业生产没有替代的产品，并且新企业进入又有很大的障碍。
（二） 完全垄断条件下企业的价格和产量决议
1. 垄断企业的需求曲线和收益曲线
在完全垄断市场中，企业的需求曲线与产品的市场需求曲线重叠；其产品边际收益曲线位于需求曲线的下方。
2. 均衡条件：
【提示】完全垄断市场与完全竞争市场均衡条件的差异：
完全竞争市场均衡条件：
完全垄断市场均衡条件：
3. 均衡形成过程（图解）

【提示】完全垄断市场与完全竞争市场均衡的差异：
1. 竞争产品不小于垄断产量：
2. 垄断价格高于竞争价格：
（三） 市场进入障碍（垄断形成的原因）
1. 控制了产品生产的基本原料
2. 拥有专利权
3. 既有企业规模经济明显
4. 政府特许
（四）垄断企业的弊端
与完全竞争市场中的企业相比，垄断企业的弊端重要体现为：
1. 高价格
2. 产量不足
3. 生产效率低
（五）政府对垄断企业的干预
1.制定和执行反垄断法
2.对自然垄断企业进行管制

第四节 垄断竞争条件下的企业行为

（一） 垄断竞争市场的特性
1. 在行业中，企业数量诸多
2. 企业进入这个行业是自由的
3. 各企业生产的同种产品存在差异
（二） 垄断竞争条件下的企业行为分析
1. 价格和产量决议
2. 生产效率
3. 竞争方略
（1） 价格竞争方略
（2） 产品差异化方略
（3） 促销（包括广告）方略

第五节 寡头垄断条件下的企业行为

（一） 什么是寡头垄断（寡头垄断的特性）
寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品。与其他市场结构相比较，寡头市场的一个明显特性是，企业之间的行为相互依存、相互影响。
寡头垄断可分为纯寡头垄断和有差异寡头垄断两种类型。
（二） 波折的需求曲线模式

波折的需求曲线模式表白，在寡头垄断条件下，一般产品的价格具备刚性，一旦企业要求了产品的价格，就不轻易变动，进而阐明，在寡头垄断条件下，企业之间的竞争重要不是通过价格，而是非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。
（三）价格领导模式
在寡头垄断条件下，为防止价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候存在暗中默契，即价格领导，即行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则对应跟着定价或变价。
（四）卡特尔模式
几家寡头垄断企业联合起来，共同要求一个价格。其中，签订公开的正式协议，就叫卡特尔；达成非正式的秘密协议的，叫串通。
（五）非价格竞争
寡头垄断企业采取的非价格竞争伎俩重要有：
1. 改进产品样式与结构
2. 广告

第七章 定价实践
一、本章复习提议
本章系统地探讨企业的定价措施和方略。在历年考试中，本章处在非常重要地位，提议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题、判断题和计算题都要加以练习。
二、本章重要知识点讲解
第一节 定价目标和决定价格的重要原因
（一） 定价目标
最有效的商业战略包括削减成本、推出新产品、剥离与合并，但企业最重要的战略也许是价格战略

在实践中，企业的定价目标是多元化的，重要有四种：
1. 以盈利作为定价目标
2. 以扩大销售作为定价目标
3. 以稳定价格作为定价目标
4. 以应付竞争对手作为定价目标
（二） 决定价格的重要原因★
1. 产品的生产成本
2. 产品的价格弹性
3. 竞争对手的情况
4. 国家有关定价的政策与法令

第二节 企业定价的一般措施

（一） 以成本为基础的定价
以成本为定价基础，一般是在成本基础上加上利润等于价格。这种定价措施，重要包括四种情况：
1. 成本加成定价法
这种定价措施是以所有成本（包括变动成本和固定成本）作为定价基础，也称所有成本定价法。
2. 目标投资回报率定价法
这种定价措施与成本加成定价法的共同点是在所有成本的基础上加利润，不一样的是成本加成法的利润是按成本利润率计算的，而目标投资回报率定价法的利润则按目标投资回报率来计算。
3. 最大利润定价法
这种定价法是依照不一样价格水平上的总成本和销售量，计算出不一样价格水平上的总利润，取总利润最大所对应的价格。
4. 增量分析定价法
（二） 以需求为基础定价
依照消费者对产品价值的了解，或依照产品的需求弹性的不一样进行定价。例如，在旅游业中，风景点和名胜古迹的成本极难核算，因此，只能依照它在消费者心目中的价值进行定价。
（三） 以竞争为基础定价
1.随行就市定价法
按同行竞争者的产品价格定价，不大考虑产品的成本和需求。这种定价措施一般合用完全竞争和寡头垄断两类市场。
2.投标时最优报价
通过卖着（投标人）之间的竞争定价。

第三节 企业定价方略
（一） 产品组合定价方略
1. 系列产品定价方略
2. 互补产品定价方略
3. 成套产品定价方略
【提示】
（1）这种定价方略核心是要处理好本企业多个产品价格之间的关系；
（2）要考虑产品价格弹性的差异
（二）差异定价方略★
这种定价方略，也称价格歧视，即同一个产品，对不一样的用户、不一样的市场，采取不一样的价格。例如在电力市场中，工业用电和民用电的价格不一样；在贸易中，出口的价格和内销价格存在差异。
差异定价需满足三个条件：
1. 企业对价格必须有一定的控制能力；
2. 产品市场能够进行有效分割（能有效防止套利活动）；
3. 不一样市场存在价格弹性差异
（三）新产品定价方略★
1.撇油定价方略
【提示】（1）新产品上市时高价，一段时间之后低价
（2）重要看开发时间的长短，他人模仿能力的大小和商品的时尚特性。
2.低价滲透方略
【提示】（1）商品需求弹性较大；
（2）商品生产具备一定的规模经济；
（3）需要用低价制止竞争对手进入市场；
（4）出于竞争或心理上的原因，需要尽快占领市场。
（四）折扣定价方略
1.功效折扣
2.付现折扣
3.数量折扣
4.季节折扣
（五）心理定价方略
企业定价时不但要考虑经济原因，有时还要考虑消费者的心理原因。
心理定价方略就是依照消费者的心理进行定价的方略。
（六）促销定价方略
促销伎俩较多，常见的伎俩包括：打折销售、赠送礼品、有奖销售、以及提供免费维修服务等。

第四节 中间产品转移价格确定

（一） 转移价格的含义
转移定价是指在企业（企业）内部分企业之间进行中间产品转让时，该中间产品的价格。
（二） 转移价格确定的类型
1. 有外部市场条件下，转移价格确实定
在中间产品有外部市场的条件下，该产品的转移价格按市场价格来定。
2. 没有外部市场条件下，转移价格确实定
在没有外部市场，也没有市场价格的情况下，转移价格一般按成本定价。

第八章 长期投资决定
一、本章复习提议
本章简单简介投资决议的一般原理以及投资决议过程中的数据搜集和投资方案的评定措施。在历年考试中，本章一般较少包括，提议学员作一般了解。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题、判断题都要加以练习。
二、本章重要知识点讲解
第一节 投资决议概论

（一） 投资决议的一般原理
投资决议关系到企业的将来，即关系企业将来的发展方向、发展速度和盈利，假如决议失误，企业将会蒙受较大的风险或损失。
企业投资重要包括购置设备、房屋以及设备改造或更新，另外，培训费用、广告费用以及研究和发展费用也属于投资范围。
投资决议，与一般经营相比，有两个重要特点：（1）考虑货币的时间价值；（2）考虑投资的不确定性（风险）。
（二） 投资提议
投资提议一般分为四类：
1. 扩大既有产品的生产规模
2. 设备更新或技术改造
3. 发展新产品
4 对三废的治理、劳动保护设施投资等

第二节 数据的搜集和估量

在投资决议中，所需要的数据诸多，但与决议直接有关的数据重要有四种：
1. 净现金投资量
2. 净现金效益量
3. 货币的时间价值★

其中，代体现值，为贴现率（资金成本），代表时间，代表目前的到第年年末时的价值。
4. 资金成本

第三节 投资方案的评定措施（略）

第四节 企业兼并价格决定

（一） 兼并动机
1. 扩大生产规模
2. 改进企业组织结构
3. 减少风险
4. 改进企业经营情况
5. 兼并能够使企业之间的生产要素得到互补
（二） 兼并价格确实定（略）

第九章 企业决议中的风险分析
一、本章复习提议
本章重要探讨有风险条件（不确定性）的企业决议问题。在历年考试中，本章处在较为重要地位，提议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、判断题都要加以练习。
二、本章重要知识点讲解
第一节 风险概念和风险衡量

（一） 风险的含义
（二） 风险的衡量★
1. 期望效益
2. 标准差

其中，—标准差，—第个成果的现金流量，—现金流量期望值，—发生第个成果的现
金流量的概率
假如，阐明方案1的风险比方案2大。
3. 变异系数

其中，—变异系数，—标准差，—现金流量期望值
假如，阐明方案1的风险比方案2大。
第二节 经济学有关风险的理论

（一） 对风险的三种态度★
1. 风险谋求着
2. 风险厌恶者
3. 风险中立者
（二） 边际效用理论与风险厌恶型行为

在经济学中，经济学家一般用边际效用递减规律来解释人们为何厌恶风险。
（三） 影响人们对风险态度的原因★
1. 回报的大小
2. 投资规模的大小

第三节 减少风险的途径

减少风险的途径重要有：
1. 回避风险
2. 减少风险
3. 负担风险
4. 分散风险
5. 转移风险

第四节 在决议中怎样考虑风险

（一） 使用通过风险调整的贴现率
在无风险情况下：
在有风险情况下：
式中：——通过风险调整后的贴现率
——无风险的贴现率
——风险赔偿率
（二） 决议树（略）
（三） 敏感性分析
1.敏感性分析的涵义
影响投资决议的数据（变量）诸多，如净现金投资量、净现金效益量、方案寿命、残值、资金成本等，但这些数据变动对投资决议影响各不相同。
所谓敏感性分析，就是要考查上述数据变动对投资决议的影响。
2.敏感性分析的重要内容
（1）确定投资方案对不一样数据（变量）的敏感程度；
（2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围；
（3）测算数据变动对投资决议后果会产生什么影响。

第五节 不确定条件下的企业决议

（一） 最大最小收益决议法
这种措施假定决议者的态度比较悲观。他总是构想也许出现最坏的成果，决议时就从最坏的成果中选择最佳成果的方案。
（二） 最大最小遗憾值决议法
在决议中，各种方案的收益不完全相同。所谓遗憾值就是指两种方案收益之差。利用最大最小遗憾值决议法就是先找出每个方案在各种自然状态中的最大遗憾值，然后从最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案。