2022年新媒体广告与文案写作综合测试卷及答案（题库）.pdf

新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1电商文案可从产品外观、_、工艺等方面体现产品品质。2微博主要有_、发布便捷、_的特点。3品牌故事的写作要素包括背景、_、细节、结果和_。4在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为_。5_是指商业性主体通过传播媒介向目标受众传播产品、劳务、市场、观念等方面信息的活动二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（ ）。A分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B分析消费者购买意向和购买心理C分析消费者需求D以上选项皆是2以下标题写作技巧的对应关系错误的是（ ）。A“3 天时间，赚足 5000 元” 数字式标题B“中美印三国演义” 修辞式标题C酱出名门，传统好滋味” 悬念式标题D“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” 借力借势式标题3下面不属于增强信任感方法的是（ ）。A权威认证B客户证明C解决受众的顾虑D口头说明4销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。A立即购买B立即抢C一键加购D查看其他5社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。A圈子和人脉B粉丝数量C品牌口碑D知名度6下面对构建场景说法不正确的是（ ）。A构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C受众痛点不能作为展开联想的方法D构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同7“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。A励志式标题B直言式标题C导向式标题D推新式标题8以下不属于详情页的写作原则的是（ ）。A信息真实B图文并茂C满足需求D详略得当9消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ）。A随性心理B强迫心理C实惠心理D习惯心理10标题中的符号是指（ ）。A感叹号B疑问号C逗号D以上皆是11写作技术策略型软文的关键是（ ）。A伪技术类的广告B先进性和创新性的技术C深奥的，凸显自己专业的内容D浅显易懂的小技巧12微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。A生活和情感分享B产品信息介绍C故事引导D展示消费评价13下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。A标题最基本的作用是被消费者搜索B一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作14设置悬念的方法是（ ）。A设疑B倒叙C隔断D以上皆是15（ ）是用出其不意的逻辑思维方式，使展示的内容跟结局形成一个特别的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的写作方式。A神转折式B请求号召式C点题式D利益诱导式16下面对文案的说法正确的是（ ）。A文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B文案是受众了解产品或服务的一个渠道C文案是指广告作品中所有的语言文字D新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众17以下不属于广告的特征的是（ ）。A时代性B说服性C小众性D经济性18下面对文案排版说法正确的是（ ）。A移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色19“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ）。A标语式B证明式C号召式D话题式20某营销文章以电影当幸福来敲门中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。A开门见山B引用名言C利用故事D新闻热点三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1新媒体文案正文开头可以采用的方法有（ ）。A故事开头B名言开头C利益开头D热点开头2对于软文写作来说，需要注意的事项包括（ ）。A标题要有吸引力B抓住时事热点和流行词C结构清晰D自然融入广告内容3软文的类型主要有（ ）。A推广类软文B互动类软文C公众类软文D品牌力软文4按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ）。A销售文案B活动文案C推广文案D节日文案5海报中的对比排版主要是指（ ）。A长短对比B粗细对比C疏密对比D大小对比6以下属于新媒体文案常用载体的是（ ）。A微信B微博C电商平台D社群7常见的文章排版方式包括（ ）。A左对齐B右对齐C居中对齐D边缘对齐8以下属于受众购物时的常见心理的有（ ）。A好奇心理B从众心理C名人心理D实惠心理9在微博素材收集的过程中，主要可以选择（ ）进行收集。A热点话题素材B生活琐事素材C专业领域素材D行业周边素材10标题中的常用符号有（ ）。A标点符号B数字符号C程度符号D符号化用语四、判断题 (共5题，每题1分。)1社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。（ ）2社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（ ）3软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（ ）4新媒体营销的操作方法相对简单，只需要一个人就可以完成。（ ）5软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（ ）五、问答题 (共4题，每题5分。)1广告策划书的内容有哪些部分组成？2社群福利有哪些？3新媒体广告策划应该遵循哪些原则？4新媒体广告策划分为哪几个阶段？六、分析题 (共2题，每题15分。)1结合当前热点事件，为饿了吗平台写作一篇微信公众号推广文案。要求语言幽默、亲切，能够体现消费者对外卖干净、便宜和快捷等方面的需求。 2如果你想在某社群中策划一次电影主题的分享活动，推广近期的新电影，你会怎么写文案？试卷 答案 打印生成Word试卷新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1产品材质2用户拉新快 互动性强3主题 点评4主图5广告二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1D2C3D4D5A6C7B8C9D10D11B12C13C14D15A16B17C18B19B20B三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1ABCD2ABCD3ACD4AC5BCD6ABCD7ABC8ABCD9AC10ABCD四、判断题 (共5题，每题1分。)12345五、问答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略六、分析题 (共2题，每题15分。)12