市场营销(2014年电大整理).doc

单选题：1、市场营销学最早出现在（ ）。 A中国 B英国 C日本 D美国参考答案：D2、市场营销最早出现在（ ）。 A中国 B英国 C日本 D美国参考答案：C3、顾客是上帝是（ ）观念的代表性口号 。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念参考答案：D4、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A推销与广告的方法 B如何提高生产效率 C如何改进产品质量 D制定适宜的产品价格参考答案：A5、发展策略适用的战略业务单位是（ ）。 A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类参考答案：B6、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（ ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：A7、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（ ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：C8、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（ ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：A9、对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做（ ）。 A过度需求 B不规则需求 C过度需求 D饱和需求参考答案：D10、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（ ）。 A转移 B减轻 C对抗 D竞争参考答案：C11、“需要层次论”的首创者是( )。 A西格蒙德弗洛依德 B亚伯拉罕马斯洛 C宇野正雄 D菲利普科特勒参考答案：B12、消费者初次购买差异性很大的耐用品时发生的购买行为属于（ ）。 A经常性购买 B选择性购买 C多变型 D探究性购买参考答案：D13、影响消费者行为的主要外在因素是( )。 A动机 B学习 C相关群体 D感受参考答案：C14、影响消费者行为的主要内在因素是（ ）。 A动机 B家庭状况 C相关群体 D社会阶层参考答案：A15、市场营销调研的第一步是（ ）。 A确定一个抽样计划 B收集信息 C进行调研设计 D确定问题研究目标参考答案：D16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A需求状况 B竞争能力 C需求状况和竞争能力 D中间商的多少参考答案：C17、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A绝对的共同性 B较多的差异性 C较少的共同性 D较多的共同性参考答案：D18、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（ ）。 A产品多元化 B无差异性营销 C差异性营销 D集中性营销参考答案：C19、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 A深度 B长度 C宽度 D相关性参考答案：C20、品牌资产是一种特殊的（ ）。 A有形资产 B潜在资产 C附加资产 D无形资产1、市场营销学最早出现在（ ）。 A中国 B英国 C日本 D美国参考答案：D2、市场营销最早出现在（ ）。 A中国 B英国 C日本 D美国参考答案：C3、从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和 C以商品交换为内容的经济联系形式 D某种商品需求的总和参考答案：D4、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是（ ）。 A机会 B威胁 C优势 D弱势参考答案：B5、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（ ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：C6、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（ ）。 A同心多角化 B水平多角化 C复合多角化 D一体化增长参考答案：B7、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）。 A接受和分析供应企业的报价 B安排订货程序 C执行情况的反馈和评价 D煤炭木材石油参考答案：C8、消费者初次购买差异性很大的耐用品时发生的购买行为属于（ ）。 A经常性购买 B选择性购买 C多变型 D探究性购买参考答案：D9、影响消费者行为的主要外在因素是( )。 A动机 B学习 C相关群体 D感受参考答案：C10、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小。 B市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性。 C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等。 D市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性。参考答案：D11、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（ ）。 A同质性市场 B异质性市场 C消费者市场 D目标市场参考答案：A12、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（ ）。 A产品多元化 B无差异性营销 C差异性营销 D集中性营销参考答案：C13、在新产品的采用过程中，（ ）阶段个人影响力最大。 A知晓 B兴趣 C评估 D试用参考答案：D14、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。 A认识了解商品，提高知名度 B促成信任、购买 C增进信任与偏爱 D满足需求的多样性参考答案：A15、在产品畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ）。 A产品外观 B产品质量 C品牌偏好 D产品信誉参考答案：D16、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输（ ）。 A鲜花、药品、首饰 B服装、技术仪器、鲜鱼 C化学产品、海鲜品 D煤炭、木材、石油参考答案：D17、对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是（ ）。 A直销 B独家分销 C密集分销 D选择分销参考答案：C18、大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（ ）。 A直接渠道 B间接渠道 C宽渠道 D窄渠道参考答案：A19、产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（ ）。 A广告 B公共关系 C营业推广 D人员推销参考答案：C20、人员推销的缺点主要表现为（ ）。 A成本低、顾客量大 B成本高、顾客量大 C成本低、顾客有限 D成本高、顾客有限参考答案：D1、1912年（ ）写出第一本以市场营销学命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A赫杰特齐 B菲利普科特勒 C比得杜拉克 D鲍敦参考答案：A2、市场营销观念的模式可概括为（ ）。 A产品市场产品 B资源产品市场 C资源市场资源 D市场产品市场参考答案：D3、市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做（ ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类参考答案：D4、以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（ ）。 A一组相关业务 B一家经营一类产品的分公司 C企业管理的一个环节 D一项独立业务参考答案：C5、面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做( )。 A成熟企业 B理想企业 C风险企业 D困难企业参考答案：C6、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入参考答案：B7、“需要层次论”的首创者是( )。 A西格蒙德弗洛依德 B亚伯拉罕马斯洛 C宇野正雄 D菲利普科特勒参考答案：B8、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）。 A接受和分析供应企业的报价 B安排订货程序 C执行情况的反馈和评价 D煤炭木材石油参考答案：C9、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（ ）。 A产业和市场 B分销渠道 C目标和战略 D利润参考答案：A10、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。 A重点调查法 B全面调查法 C抽样调查法 D典型调查法参考答案：C11、以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A市场跟随者 B市场挑战者 C市场领先者 D市场补缺者参考答案：C12、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A需求状况 B竞争能力 C需求状况和竞争能力 D中间商的多少参考答案：C13、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小。 B市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性。 C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等。 D市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性。参考答案：D14、价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（ ）。 A密集销售 B独家销售 C选择销售 D联合销售参考答案：A15、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再使用包装参考答案：D16、彩电的核心产品是（ ）。 A显像管 B品牌 C免费送货 D娱乐参考答案：D17、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。 A营业分析 B评核与筛选 C试销 D正式进入市场参考答案：A18、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现（ ）。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期参考答案：C19、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为( )。 A585元 B480元 C600元 D580元参考答案：A20、根据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法叫做：（ ） A理解价值定价法 B区分需求定价法 C盈亏平衡定价法 D随行就市定价法参考答案：B第一单元练习题1、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和2、企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。A、规定企业任务B、确定营销组合C、分析市场机会D、管理营销活动3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变4、一个国家中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。A、美容用品、服装、大学教育B、运动器材、家具C、家庭旅游、人寿保险D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游5、在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（ ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销C、刺激性营销 D、协调性营销6、当产品处在生命周期的畅销期时，应采用（ ）。A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告 7、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。A、确认需求 B、寻求信息C、估价比较 D、决定购买8、（ ）是收集原始资料的最主要的方法。A、因果分析 B、调查法C、观察法 D、专家意见法9、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。A、市场营销信息主要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的10、一个企业若要识别其竞争者，通常可从（ ）方面进行。A、产业和市场 B、分销渠道C、目标和战略 D、利润11、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。A、进攻策略 B、市场多角化C、专业化营销 D、防御策略12、市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。A、和平共处 B、取而代之C、维持现状 D、保护自己13、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性14、企业提高竞争力的源泉是（ ）。A、质量 B、价格C、促销 D、新产品开发15、畅销期的营销目标是（ ）。A、产品尽快上市B、提高市场占有率C、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率，争取利润最大化16、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。A、数量折扣 B、现金折扣C、业务折扣 D、季节折扣17、低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道？（ ）A、长而宽 B、长而窄C、短而宽 D、短而窄18、在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。A、报纸 B、电视 C、杂志 D、广播19、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ）A、产品设计 B、产品销售C、顾客需要 D、企业资源和能力20、年度计划控制的第一步是（ ）。A、确定目标 B、评估执行情况C、规定企业任务 D、选择目标市场第二单元练习题1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持3、 最适于实力不强的小企业或出口企业最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是（ D ）。 A 大量市场营销 B无选择性市场营销 C 选择性市场营销 D 集中性市场营销4、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案为（ ）市场营销战略。 A 产品多元化 B 无选择性 C 选择性 D 集中性5.当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（ ）进行预测。 A、最小平方法 B、一次移动平均法 C、配合对数直线趋势 D、二次移动平均法6. 市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己7.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少8、 当产品生命周期处于试销期，该产品的广告主要以（ ）为主。 A 提示性广告 B 直接邮寄广告 C 选择性广告 D 通知性广告9.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。A、试销期 B、畅销期 C、饱和期 D、衰退期10.企业提高竞争力的源泉是（ ）。A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发11. 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。A、营业分析 B、评核与筛选 B、试销 D、正式进入市场12. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。A、业务折扣 B、现金折扣B、季节折扣 D、数量折扣13.理解价值定价法运用的关键（ ）。A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值14. 以下哪个是报纸媒体的优点？A、形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强15. 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。A、认识了解商品，提高知名度B、促成信任、购买C、增进信任与偏爱D、满足需求的多样性16. 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ）A.产品设计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资源和能力17市场营销学最早出现在：A中国 B美国 C 英国 D日本18. 多元回归预测适用于（ ）。A、依据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的需求量B、依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量C、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平D、依据征求有关专家意见来求得预测值19. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。A、经常性购买 B、选择性购买C、探究性购买 D、多变型20. 某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销C、开发性营销 D、保持性营销第三单元练习题1. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。A、营销作为一个比较重要的功能 B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能 D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能2.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。A、企业的短期目标 B、企业的任务C、企业的经营策略 D、企业的计划3.企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。A、规定企业任务 B、确定营销组合B、管理营销活动 D、分析企业市场机会4.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）策略。A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发5.某种产品面临“否定需求”或“负需求”的状况时，企业应采取的营销策略是（ ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销C、开发性营销 D、保持性营销6.主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。A、经济学模式 B、传统心理学模式C、社会心理模式 D、市场营销刺激7.小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，对这类的购买行为，企业可采取的营销措施有（ ）。A、适时传递有关新牌号产品的信息B、大幅度降低产品的价格C、保证一定的存货水平D、赠品销售8.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。A、市场营销规划 B、市场营销组合设计C、市场营销调研 D、预测市场需求9. 市场营销观念的中心是： A推销已经生产出来的产品 B发现需要并设法满足他们C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去10.以防御为核心是（ ）的竞争策略。A、市场领先者 B、市场挑战者C、市场跟随者 D、市场补缺者11. 对于顾客有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望叫做（ ）。A需要 B欲望 C需求 D满足12通过提供某种物品（包括劳务）作为回报，从他人那里取得自己所需物品（或劳务）的行为叫做（ ）。A需要 B欲望 C需求 D交换13. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B、如果是优质产品则无必要C、这是产品整体概念的一部分，很有必要D、只要售出产品即可，服务完全没有必要14. 卖方为了鼓励批发商、零售商经营本企业的产品，给予他们一定的折扣，这就是（ ）。A、业务折扣 B、现金折扣B、季节折扣 D、数量折扣15.经纪人和代理商属于（ ）。A、零售商 B、批发商 C、供应商 D、实体分配者16. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。A、所有权式垂直分销渠道结构 B、管理式垂直分销渠道结构C、契约式垂直分销渠道结构 D、水平式分销渠道结构17. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商商品陈列 D、人员推销18.当产品处在生命周期的饱和期时，应采用（ ）。A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告 （ ）19. 市场营销组合是指（ ）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合20.工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念判断题：1、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味一种包装一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。() 正确 错误参考答案：错误2、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。（ ） 正确 错误参考答案：正确2、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才资金技术等实力。( ) 正确 错误参考答案：错误2、在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。( ) 正确 错误参考答案：正确1、需求导向的定价方法中包括随行就市定价法。（ ） 正确 错误参考答案：错误2、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。( ) 正确 错误参考答案：正确1、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ ） 正确 错误参考答案：错误2、生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。( ) 正确 错误参考答案：错误1、网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（ ） 正确 错误参考答案：错误2、适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（ ） 正确 错误参考答案：错误1、企业在促销活动中，如果采取“拉”的策略，人员推销的作用最大。（ ） 正确 错误参考答案：错误2、企业在促销活动中，如果采取 “推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。( ) 正确 错误参考答案：错误1、市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。（ ） 正确 错误参考答案：正确2、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( ) 正确 错误参考答案：错误1、随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。（ ） 正确 错误参考答案：错误2、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、职能性组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。（ ） 正确 错误参考答案：正确2、企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。( ) 正确 错误参考答案：正确1、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。( ) 正确 错误参考答案：正确1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） 正确 错误参考答案：错误2、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换的总和。 （ ） 正确 错误参考答案：错误1、某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略。( ) 正确 错误参考答案：错误2、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。( ) 正确 错误参考答案：错误1、对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。（ ） 正确 错误参考答案：正确2、消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入 。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、消费者的决策过程可以分成五个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。（ ） 正确 错误参考答案：错误2、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。（ ） 正确 错误参考答案：正确2、在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时不准确不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。( ) 正确 错误参考答案：正确1、随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。（ ） 正确 错误参考答案：错误2、随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向非价格竞争。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、市场细分不是建立在消费者需求差异性基础上的分析，而是以物质为基础的分析。( ) 正确 错误参考答案：错误2、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味一种包装一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。() 正确 错误参考答案：错误1、购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。（ ） 正确 错误参考答案：正确2、商标和品牌都是集合概念，即包含名称又包含特定标志。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、如果企业经营的是消费品，当这种产品处于经济生命周期的介绍期时，广告的促销效果最佳。（ ） 正确 错误参考答案：正确2、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才资金技术等实力。( ) 正确 错误参考答案：错误1、尾数定价法的目的是使人感受质量可靠。( ) 正确 错误参考答案：正确2、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。( ) 正确 错误参考答案：错误1、市场营销就是为了满足顾客的需要而销售商品，因此市场营销也就是推销。（ ） 正确 错误 参考答案：错误2、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换的总和。 （ ） 正确 错误参考答案：错误3、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平衡与协调。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。( ) 正确 错误参考答案：正确2、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎,这就实现了前向一体化。( ) 正确 错误参考答案：错误3、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。( ) 正确 错误参考答案：正确1、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（ ） 正确 错误参考答案：正确2、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ） 正确 错误参考答案：错误3、消费者对于其购买的产品满意与否，直接决定着他以后的购买行为。（ ） 正确 错误参考答案：正确1、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。( ) 正确 错误参考答案：错误2、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。( ) 正确 错误参考答案：正确3、差异性市场