1、宝马1系沙漠怪圈事件营销
广告主：宝马
代理公司：华扬联众数字技术股份有限公司
亮点点评：事件营销。难能可贵的是与产品特性和网络环境紧密结合，以及对后期不可控因素的因势利导。
目标
1，继续扩大BMW 1系产品的市场认知度。
2，区别于竞争对手，深化树立BMW 1系“UN1QUE/特立独行”的产品定位及形象，并增加购买度的转化。
3，突出BMW 1系产品的独特卖点：后驱车/两厢车/豪华车/前后比重50:50。
挑战
1， 市场竞争环境激烈： BMW 1系在同级车中价格较高；同时非豪华品牌的两厢车(间接竞品)也面对同一消费群体传递“个性”“激情”和“驾驭”等特点。
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2、 媒体传播成本上涨： 常规的广告投放在有限的预算条件下已经很难产生充足的传播音量，因此打破传统的创新营销显得十分必要；同时也是一种传递BMW 1系品牌“UN1QUE”个性的得分点。
3， 网络环境碎片化：社会化媒体的盛行使得消费者的自发性传播的作用变得异常强大。在碎片化的网络环境下如何创造舆论，如何利用用户自主二次传播，同时做到管理预案，这些对项目的执行力提出了很高的要求。
策略
1， 创造事件：一群热情洋溢且充满创造的年轻人开着三辆宝马1系在青海某沙漠中用车胎轨迹画出了“沙漠怪圈”。
2， 话题营销：“中国惊现首个沙漠怪圈！”将沙漠怪圈作为神秘事件，分阶段发布视频和新闻素材，层
3、层递进，引发网友的热议，同时通过社会化媒体引导并造势，在短时间内进行广泛传播。
3， 品牌关联性：沙漠怪圈这一神秘事件可以很容易联想到UFO所为，UFO=UN1QUE For ONE，同时影射BMW 1系的产品。
4， 产品特点突出： 沙漠怪圈的事件既符合BMW 1系目标受众这些热情、充满活力的性格和愿意接受挑战、尝试新鲜事物的特性(独具1格)；同时可以很好的诠释BMW 1系产品的性能特点(后驱车、前后比重50:50等操控性能才可以很精确的画圈) 。
第一阶段：准备阶段
2011年1月份开始策划准备项目，长达8个月。4月份-6月份 在青海拍摄视频内容；同时开始在新浪微博平台和优酷网平台
4、上使用几个固定的草根账号持续不断的发布旅行摄影相关的视频、图片、文字等内容，特别是在新浪微博中作为首发目击者的“摄影ER”，基于前期摄影资讯持续发布的养号，增加了传播神秘事件的真实性，引起了讨论。
第二阶段：目击阶段
8月17日-21日 分别在微博、论坛中放出现场发现目击的帖子、视频、图片等，内容方面都是介绍中国青海某地区发现巨大沙漠怪圈，调性神秘，并且利用大量的微博红人、名人参与转发，短时间内在微博平台内引起轰动。
第三阶段：报道阶段
8月22日-23日 分别在微博、论坛以及网络新闻媒体上发布新闻视角评论报道，同时优酷以网络视频媒体的角度介入官方报道此神秘新闻事件，并且建立了“中国首
5、现沙漠怪圈”视频专题。此阶段利用了大量的名人红人进行微博转发，再加上社会性新闻媒体的网站、全国50多家纸媒的报道，这个阶段把整个事件升至关注的最高点。
第三阶段：报道阶段
8月22日-23日 分别在微博、论坛以及网络新闻媒体上发布新闻视角评论报道，同时优酷以网络视频媒体的角度介入官方报道此神秘新闻事件，并且建立了“中国首现沙漠怪圈”视频专题。此阶段利用了大量的名人红人进行微博转发，如黄健翔、董路等，再加上社会性新闻媒体的网站、全国50多家纸媒的报道，这个阶段把整个事件升至关注的最高点，还引起了各类媒体的关注与报道。
第四阶段：揭秘阶段
8月24日-28日 因网络关注度较大，在揭秘一阶段
6、首先利用了激动网官方微博首发官方视频，并用少量的红人进行转发，对网络环境进行试探；揭秘二阶段宝马中国官方微博进行正式发布，配合大量的红人名人和大量汽车圈的名人进行评论转发，同时在优酷网上建立“BMW导演沙漠怪圈”视频专题；揭秘3阶段利用广告营销行业媒体对此事件进行分析及正面引导。
第五阶段：活动招募阶段
利用官方渠道发布招募信息，并透露出拍摄的花絮；同时在优酷网上建立“BMW 1系挑战赛之双子攻略”招募视频专题。此阶段利用了大量的名人红人进行微博转发，同时也加大了社会化媒体营销类账号进行高度的升级，将BMW 1系品牌上升到一个高度，消除部分网友的疑虑和不满。
媒介表现：
整个事件的诠释
7、是 以4支视频的形式呈现，所以视频媒体作为了整个传播的载体；同时以微博、SNS、BBS等社会化媒体作为传播的核心平台，借助于人际关系的自发传播，将整个事件的声音在短期内最大化；并且辅助以新闻媒体的软性传播，增加神秘事件的真实性。
执行效果
1.微博平台
4个阶段的微博总共被转发超过40万次，共冲入新浪微博热门转发榜3次，并位列首位
微博一周热门话题排行榜中相关4个账号进入到Top 20之中
被20多家新闻类媒体的微博官方账号自主转发4万次， #沙漠怪圈#的关键词达到了36万次
2.视频平台
4支视频总的播放量超过1600万次
优酷网搭建的3个视频专题总PV 21万
3.论坛平台
发布的5篇论坛帖，总浏览量超过200万次
4.搜索引擎
百度的自然搜索量达到了146万次
谷歌的自然搜索量达到了284万次
视频：
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