南大街沿街户外广告整治规划.doc

南大街沿街户外广告整治规划
第一章 项目概况
一、规划背景
为规范户外广告设置,加强城市广告设置管理,改善城市景观环境,提升城市品味,兴平市将于近期开展全面的户外广告整治工作,南大街是兴平市的商业中心区，也是户外广告最为集中的区域，因此对南大街沿街户外广告的整治显得尤为紧迫，同时以此为起点和样板，逐步提升全市的户外广告设置水平。
二、 规划对象和范围
1、区域对象为户外独立设置或借助建(构)筑物设置，作为信息传播媒介的门头广告、商业广告、公益广告牌位等，不包括利用交通工具设置的广告，不包括交通指示牌、路牌。
2、区域范围：南大街全段。
三、规划指导思想和原则
(一) 规划指导思想
户外广告应根据城市设计原理和城市景观要求进行科学、合理的布局。使之既能促进城市商业活动的繁荣和多样化，又能点缀美化市容市貌。促进城市整体景观环境的提升。广告规划中必须兼顾美观,节能,安全,防止光污染,实施绿色环保,加强户外广告管理的科学含量。
(二) 规划原则
1、服从城市总体规划的原则：城市总体规划是城市建设的依据，户外广告的设置同样要遵照总体规划有关城市布局与景观规划的规定。 
2、坚持以人为本，维护公共利益的原则：户外广告绝大部分是经济利益驱使的商业活动，户外广告的设置与管理指引应当从公众利益出发，并协调好个体经济利益与公众社会的关系。
3、重视美学设计，维护整体城市景观的原则：地形、水体、建筑、绿化等构成了第一层次的城市轮廓线，而户外广告等附加物则形成第二层次的轮廓线。户外广告设计应协调好两个层次之间的关系，使广告在城市景观中处于协从的地位，促进并维护整体城市景观环境。
    4、因地制宜、分区管理和重点控制相结合的原则：南大街属于城市旧城区范围，面临着不断地更新改造，对新建建筑和待改造建筑，在广告设置上要区别对待，同时，广告的设置要与建筑的改造结合起来。此外，城市各地段的环境气氛和景观要求不同，在设置户外广告时也应区别对待，对于构成城市景观特定的和重点的区域，户外广告的设置应严格控制。
四、规划目标
通过本次规划的编制，规范南大街户外广告的设置和布局，为行政职能部门的管理与执法、相关规范的修订提供参考和依据，从而消除和整治现状户外广告的负面影响，更好地协调和美化城市景观环境，进一步促进城市商业活动的繁荣和多样性。同时，以本次规划为契机，对广告规划框架和成果体系进行研究，形成科学合理的、可操作的、具有一定示范性的工作思路和方法。
第二章 现状分析
一、区域概况
南大街地处兴平市中心区，北接东大街，南至兴化路，道路红线宽30米，全长约600m，作为城市的一条主干道，是中心区的南北向轴线。由于南大街是兴平市商务、商业、文化设施较为集中的地段，是中心区的核心区域和最为繁华的街区，很大程度上代表着城市的形象，因此，在城市中占有相当重要的地位。
二、户外广告现状情况分析
1、街道两侧建筑广告
南大街南口东南角建筑外立面有多处大型广告牌，与所处环境不协调，不符合广告设置的技术要求，且将建筑外立面完全遮挡；路东水利局、电信楼，建筑立面清爽，建筑底层有特色餐饮店，广告较为整齐，基本为店招广告，现状广告牌整体比较凌乱，一层小商铺全部为门头店招广告，广告牌面不够齐整，形式单调，色彩混杂，不能营造出现代商业街的氛围；南大街与其他道路交叉口处大型商业建筑上的广告非常密集，下部是门头和各种促销广告，中部和上部是大型商业广告，看不出建筑的原貌，广告形式基本为简单的板式，缺乏新颖时尚的广告，制作粗糙，色彩纷杂。
2、沿街公共设施上的广告
公用设施包括隔离栏杆、候车亭、公交站牌、出租车停靠站牌等。现状南大街沿线公用设施上设置广告数量不足，多为喷绘广告，而且很多广告位破损，缺乏维修，广告品味大打折扣。人行道隔离栏杆广告牌间距过大；且广告牌的形式单一，尺度过大。
总体上，本区户外广告存在以下亟待整治的四大问题：一是设置位置混乱，商业中心区的户外广告密度过高，过于拥挤；二是尺度不严格，缺乏统一标准；三是形式与材质混乱,粗制滥造,缺乏创新；四是色彩混乱,存在视觉污染。
第三章 规划方案
一、功能区划分
南大街从南到北分为两个功能分区:一般路段及道路交叉口节点。
1、一般路段多为一层为门店商住结合的民房，另有部分办公及纯商业建筑。
2、交叉口节点处多为纯商业建筑，且建筑高度较周边其他建筑高。
二、分区控制规划
1、普通路段为户外广告设置适度控制区，原则上禁止各种形式的屋顶广告,严格控制其他各类商业广告，适当布置有文化特色的广告。
2、交叉口节点处为户外广告设置重点展示区，区内户外广告可以布置各类商业性广告，但应符合规范控制要求,合理设计,使之与周边环境协调。
三、总体规划设计
户外广告结合南大街现状,商业街的城市功能定位,其设置应突出商业氛围,文化特色,体现时代感,同时应保证行人通行顺畅和空间通透.因此广告的设置应遵循以下规定:
1.应体现繁荣,时尚并体现其文化特色；
2.应做到白天美化,夜晚亮化；
基于此原则，本次街景设计中所涉及到的门头广告字均为亚克力发光字，不仅能够响应到节能环保的号召，更能够达到点缀夜景的景观效果。
3.鼓励设置科技含量高的广告设施,提倡采用灯箱,橱窗,霓虹灯,透空立体字,翻板装置等现代广告形式；本次设计中，在道路西侧的以纯以及两侧专卖店铺设置落地橱窗，提升专卖店的商业品味；灯箱广告多用于门头，以起到夜晚亮化之功效；翻版广告设置于交叉口节点的纯商业建筑顶部，在南大街景观带中凸显出高潮节点。
4.可在临街大型商业建筑、商务建筑楼体设置附着式广告设施；于普通路段以适量设置小型楼体附着广告为载体，且样式多变，彰显南大街现代、活泼的气息。
四、规划实施措施
1、从整个设计范围内的街道来看,本设计遵循以下设计内容：
（1）符合城市规划的要求，与城市功能和形象相适应，合理布局，规范设置；
（2）户外广告的材质、形状、颜色、尺度、图案等应与周边环境相协调，不得影响建筑物的立面形象；
（3）户外广告符合各种建设技术规范要求，确保自身安全；
（4）户外广告不得危及所属建筑及相邻建筑的结构安全、消防安全和设施安全，不得影响使用功能，如遮挡视线、光污染、影响采光、通风等；
（5）户外广告设置不得占用交通用地，妨碍交通视线，影响交通安全；
（6）户外广告设置不得影响航空安全；
（7户外广告设置应当体现当代科技水平；
（8）危房、违章建筑不得设置户外广告，城市标志性建筑物原则上不得设置户外广告，如必须设置须请有相应资质的设计单位进行整体方案设计报批；
（9）道路公益广告的数量不得低于户外广告总数的20%；
（10）平行于建筑物外墙设置的广告，其牌面高度不超过屋顶高度，宽度与墙面相协调；牌面左右不突出墙面的外轮廓线；不得遮挡立面的窗；不得在建筑主体的层与层之间的窗间墙面设置；
（11）垂直于建筑物外墙设置的广告位，牌面的外沿距建筑物的立面不超过1.5米，下沿距地面不低于4.5米；牌面外沿或下沿距10KV高压导线净距离不小于1.5米，距低压导线净距离不小于0.5米；设计区域内消防通道上空5米以下、宽4米以内不设置户外广告和；户外广告厚度不大于0.3米；牌面的上端不超出承接墙面的上端。