企业VI基础元素具体项目的设计.doc

1）企业标志的开发设计
标志是整个视觉识别系统中的核心要素，是应用最广泛、出现频率最高的图形，因此，标志设计的好坏是决定核心要素开发成败的关键。在标志开发设计中应充分研究掌握标志应具有的要求及特点。
1）醒目突出，识别性强：在整个视觉识别系统中，通过整体规划精心设计后所产生的造型符号，应有简洁鲜明的造型特征、寓意性、亲和力，能产生强烈的识别性和速记效果。
2）形象坚实，具有领导性作用：标志在整个企业的视觉传达要素中起着核心和主导作用，在各个视觉识别项目开展设计中，它处于中心位置。设计师要调动自己的一切聪明才智才能在标志设计上加以突破。
3)多样性、同一性与丰富性的结合: VI是一整套视觉识别符号，包括多种标志和标识， 应以企业视觉基本要素为基准，寻求多样统一，使其系统化、规格化、标准化、避免因非系统的成分扰乱而起到负面效果。因此，企业的标志一经研究正式通过后，就不能随意改动或变更，不然会影响消费者对企业的信心，从而产生负面影响。
4）个性化、地域化设计观：各企业必具个性差异，设计者必须对其有独到的理解，个性的灵魂是来自强烈的创造意识和创新欲望，通过设形、破形、变形、构形不断追求变化，达到有生命、有个性的完美表达。
设计者不能盲目模仿各国成功的设计，应有地域意识，形成国家、民族、地域的风格特点，才有特定的文化内涵，表现特定的文化积淀。
5）时代感、国际性:设计者要放眼世界，观察了解世界设计的动态和走向，使图形在构思和表现上与现代图形语言的表达同步，力求与世界设计接轨。
6)延展性、长期性:基础图形需在不同媒体上广泛运用，因而需要考虑它的适应性和能变度。标准图形在不同运用场合，便于延伸，如可做阴阳图变化、阴阳反转，空心线框、放大缩小等。另外，一套VI设计常需使用15~20年时间，故设计不能作为短期行为考虑。
7)设计绘制:在选择了能表达企业精神和经营实态做支撑点后，确定标志的造型要素和选择最佳的构成形态，反复推敲、比较分析、不断修改，对各种不同的方案进行研究、比较、综合，形成一个最佳的构成形态。
标志设计要求有以下设计物才能完成：
①企业标准彩色设计物，并附上创意说明;②供印刷及制作用的标志黑白物;③标志的反白效果图;④标志标准的制图及方格坐标制图;⑤标志的留白空间及最小比例限定;⑥总部与下属产业标志色彩的区别。
(2)企业标准字体的开发设计
标准字包括企业简称标准字体、全称标准字体和品牌标准字体。它们都担负着传达企业精神，表达经营理念的使命。所以它的设计要具有个性和特点，对字间距离、笔划的配置、线条的粗细、编排形式的统一等要素，都应做周密的考虑和严谨的制作。
现代商业字体的类型丰富多样，不同的字体形态会产生不同的视觉联想，通常情况下:优美纤细的字体，易使人联想到化妆品、香水、柔质纤维等精细的物品;圆滑、柔和的文字，易使人联想到柔性、柔和;粗壮的字体，易使人产生机械、牢固、有力的联想，故重工业产品用黑体较为适宜;儿童用品字体要活泼欢快，有点稚拙感，才符合儿童的心理;而食品、饮料类则可以采用风格各异的手书字更能显示活跃多变的艺趣;轻工产品及家用电器等应考虑专门设计的现代感较强的字体为宜。因此企业在设计标准字体时，必须考虑字体是否符合企业的产品性质。
标准字体开发设计的原则:
1)标准字的设计要具有独特的风格和强烈的印象感。要强调其差异与个性，企业不同的经营理念和文化背景，使其企业的标准字在造型风格上也表现出它的不同，以达到企业的识别目的。
2)标准字的设计要求新颖独特，与基本图形结合得和谐完美的造型，有很好的形式美感，使受者感到亲切，容易记忆、乐于接受，这是字体设计是否成功的关键。
3)标准字体要求造型生动、易于辨识，只有这样才能达到传达信息的目的。无论笔划、结构如何变化修饰，都必须做到易于识别的原则。
4)标准字和标志一样，运用范围广，使用频率高，故在设计时也要注意它的延伸性和适用性。
5)标准字体设计的系统性:标准字的设计导入企业识别系统，必须考虑到与其他设计要素的组合是否和谐统一，是否达到视觉传达系统性的表现要求。
(3)企业色彩的开发设计
色彩是视觉传达识别中最具活力的要素，这与色彩本身所具有的特性，所引发的心理联想(包括具象联想和抽象联想)、生理感觉(包括色听、心像、昧觉、 嗅觉、触觉等) ，被赋予的社会意义以及在不同地区人们的好恶等等有密切关系。因此它又具有象征性，在企业形象设计上，占有重要的位置。它的设定需考虑各种色彩的色相、纯度适合企业的理念要求，还得考虑到社会的、地域的、民族的等诸多因素，使色彩既有特点又为更多的受众乐于接受。
如何达彩色胶卷以明亮的橙黄色为主，使人想到该胶卷色彩的鲜明度和丰富感的可信任性，抓住了宣传的关键要点。而日本的富士胶卷以饱和的绿色和洁净的白色为基调，点以红色的标记，有万绿丛中一点红的如诗如画的联想，好似告诉你用它可以拍出优美动人的照片。又如餐饮行业大都喜欢用明快的暖色，它可以使顾客产生一种温馨感，愿意光顾。若是豪华餐厅，更增加金、银色和色彩丰富的壁画壁饰，使人产生豪华高档的感觉。中式的豪华餐厅可能用大红漆柱加色彩强烈的梁柱图案装饰、重彩壁画，使人进去就觉得金碧辉煌，喜庆而气派，是宴请贵宾的场所。
企业色彩开发设计的原则:
1)单一的标准色:单色一般选原色较多，优点是色彩单纯、强烈、鲜明、醒目，易使消费者留下强烈印象和深刻记忆，产生较好的艺术效果和传播效果。
2)多色组合的标准:为了加强色彩的韵律美感，突出本企业特定的形象，可以采用两种以上的色彩进行设计，可选择调和色，或对比色的组合，视觉效果以鲜艳、醒目、丰富安定为佳。
3)加辅助色的标准组合:这是在整个企业形象设计决定后，尤其是标志的标准色全部确定后，为了区别企业总部与其各子公司的差异，或者区分企业内部的不同部门、不同品牌，则采用此办法。
(4)企业象征图形的开发设计
企业象征图形(辅助图形)是基本视觉要素的拓展和延伸，是一种附属的、辅助性的图形，它配合标志、标准字、吉祥物等基本要素使用，起到对比、陪衬的作用。它以其变化的自由度及灵活性，有机地与基本视觉要素形成各种新的形象组合，组成多种使用标识，丰富了基本形象要素，适应了多项宣传需要。
企业象征图形的开发设计原则:在美学上，起到增强图形的节奏、韵律，增强美感、视觉冲击力，易识和易忆的效果。
象征图形以采用几何类图形为主，取其几何图形的单纯，有极好的延展性，如圆点、直线、方块、三 角形、条纹、星形等造型单元。
象征图形的设计可由两个方面来进行开发:其一是从企业标准图形中衍生变化而来，如以增加数量、曲折、渐层等演化;二是重新设计具有个性的造型符号，再进行适当的延伸变化。
在运用中需要确定它与基本要素的规范组合，形成组合系列，设计出标准运用图册，给受众造成系统而统一的企业形象。
(5)企业吉祥物的开发设计
吉祥物是企业在市场竞争中产生的第二企业标志，是企业产品象征性的、个性化的、吉祥性的形象代表，常以其生动活泼吉祥可喜的形象在不经意中宣传了企业承包和产品，是一种消费者喜爱的、巧妙的宣传方式。
企业吉祥物开发设计原则：吉祥物设计题材多样，但以受众熟悉和喜爱的题材为佳，并考虑国家、民族和地域的差异。如中国人喜欢寿星、福字、仙鹤、熊猫等，昆明的世界园艺博览会更用了滇金丝猴为吉祥物，既喜庆又突出了地方特点。
吉祥物的造型可以是具象的，也可以加以变形，漫画化、卡通化、图案化，形成半具象的造型。
半具像的吉祥物造型是将形象通过想象概括提炼变形，做一种意向性表现。由于设计的自由度大，扩大了吉祥物的表现空间，是较多用的手段。
企业吉祥物的设定，要对企业的性质、规模、品牌、营销等基本情况进行调查分析，听取领导层的设想，在VI设计的整体框架下，决定设计的方向选定吉祥物。吉祥物的选择还应与产品的个性相吻合，如女性化妆品用一只猛虎，男性用品取柔弱的花草，其效果将背道而驰。
被选之吉祥物设计时力求尽量能准确表达其象征性，提示企业特点和意向，较多地传达出优势、信誉。吉祥物上又可加企业基本形象要素，以加强识别性和宣传力度。