企业网站的搜索引擎网络优化.doc

企业的搜索引擎网络优化
为什么要进行搜索引擎优化？
企业网站除了需要有准确的市场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以客户为导向的内容外，最重要的一点是还需要被客户找到，让客户在站内找到相关的内容，这两点都离不开搜索。
一个以营销为目的的商业网站，是几十万、上百万个站点中的一个，如何在如此众多的站点中让客户看到你企业的站点，需要搜索引擎。根据中国互联网信息中心的统计，截止到2003年7月1日，中国共有473900个万维站点，其中商业类最多，达到72．1％，共341753个。在如此众多的商业站点中，如何让客户知道，已成为网络营销能否成功的关键所在。
在浩淼无边的互联网，信息实在太多，而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针，不能没有工具，不能没有搜索引擎。由张朝阳创办的搜狐公司，在早期进行宣传推广的时候，曾经用过一句广告词，叫“出门靠地图，上网找搜狐"。地图是帮我们在现实世界到达目的地的重要工具，搜狐将自己与地图并在一起，俨然是自尊为互联网上查找信息的一种“地图刀。只不过搜狐没有成为这类专业帮人们查找网上信息的公司，即我们所说的搜索引擎公司。
从搜索的角度，不管是对外还是对内，企业网站应该被开发成“搜索引擎友好"的网站。站外，通过优化网站结构、页面内容提升公司网络形象，使更多的人能通过搜索引擎找到自己的网站。站内，利用搜索技术，使用户能迅速找到他感兴趣的产品信息，不致于因用户没找到本来有的网上信息，而使公司丢掉一个潜在客户。可以说搜索引擎对整个互联网有多重要，则它对公司的网站营销就有多重要。
搜索引擎与企业网络营销

网络营销的方式多种多样，根据使用互联网的方式不同，可以将网络营销分为两大类：
第一，基于万维网的网络营销，这种方式是以使用超文本传输协议(HTTP)传输方式为主要特点的营销，主要方式有综合类站点上的网络广告，比如新浪网、搜狐网站点上的旗帜广告(Banner)、按钮广告(Button)、跳弹广告(Pop—up)、聊天室广告(Chat-room)、文字链接广告、声音广告、视频广告等；电子商务交易平台上的网上商店，比如易趣网站上的付费商店；商业信息类站点上的信息发布，比如阿里巴巴网站的诚信通服务；搜索引擎类站点上的网站登录，比如在Google、Baidu上进行的网站加注；以及网上调研、企业站点等等。
第二，基于电子邮件的网络营销，这种方式是以使用邮局协议(POP)和简单邮件传输协议(SMTP)为主要特点的营销，主要方式有用户许可下的电子邮件、用户自愿加入的邮件列表。这种方式通常会和第一种方式中的网络广告一些方式结合，起到对企业品牌、产品、服务宣传推广的目的。比如在使用超文本标置语言(HTML)格式的电子邮件里，插入旗帜广告、按钮广告或文字广告。
企业站点需要进行搜索引擎营销
自搜索引擎诞生以来，越来越多的人每天上网都会利用Google、Yahoo、Baidu、MSN等各个搜索引擎在查找自己的资料，查找自己的网站，寻找自己想买的产品，甚至通过这些搜索引擎从全世界的范围寻找自己的合作伙伴和潜在客户。于是我们发现，搜索引擎已经是最重要的商务信息传播渠道之一，进而搜索引擎营销就诞生了。
对于一个网站而言，平均80％的新流量都来自搜索引擎，以下是三家知名调查公司的统计数据。
·据全球最大网络调查公司CyberAtlas的调查表明，网站75％的访问量都来自于搜索引擎的推荐。
·据美国权威顾问公司IMTStrategies的调查结果表明：搜索引擎在导引用户到达企业站点的比例占到了85％，而自由冲浪、口碑宣传、Banner广告，以及报纸、电视等媒体所带来的客户量仅有15％，全球每天有4亿人次使用搜索引擎。
·据WebSideStory公司的调查研究，网站访问量的80％以上来源于搜索引擎
搜索引擎不仅仅可以给网站带来大流量，更重要的是，通过搜索引擎来的流量，都是通过查找与你网站内容相关的关键词并找到你的网站促成的。这些流量相对于其他网站广告带来的流量而言，其质量非常高。只要你能够把网站基础打好，在这些流量中很可能产生你的客户。
而对于企业网站而言，追求的不是大流量，而是高质量的流量，因为高质量的流量都是企业的潜在客户。当这些潜在客户通过企业网站了解了企业的产品和信息后，就可能成为企业的直接客户。如何获得高质量的潜在客户呢?搜索引擎营销就是企业网站首选的网站推广方法。
如何利用搜索引擎为企业网站带来高质量的流量
如何让企业网页链接出现在搜索结果前几页呢?有两种方法可以实现：
·通过搜索引擎优化(Search Engine 0ptimization)：通过对网站页面的调整，使网站符合搜索引擎的喜好，从而在搜索引擎中自然地获得较好的排名的策略。
·搜索引擎关键词广告：在各个搜索引擎中投放关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式。一般会出现在搜索引擎的搜索结果页面的右侧赞助商广告位置，根据客户对于点击付费出价的高低进行排名，哪个客户对于对应关键词的点击付费出价最高，哪个客户就排在最前的位置。

搜索引擎优化相对搜索引擎关键词广告的最大优势在于前者对于搜索引擎是免费的，而后者需要向搜索引擎付费，并且每次点击最少都是0．3元以上，有的关键词一次点击还被竞价到几十元，成本较高。并且，搜索引擎优化所优化的是搜索引擎的自然排名，是搜索引擎根据其搜索排列算法而得出的排名，此排名结果不会被人为绝对的控制，而搜索引擎关键词广告的排名是根据客户的付费竞价进行排名。而且搜索引擎关键词广告无法杜绝恶意点击，因为它是按照点击付费，于是有些人就会恶意去点击竞争对手的广告，以给对方造成损失。这种现象虽然不多，但是也是一个非常让人讨厌的事情，也很难杜绝。
但是，搜索引擎关键词广告也有它的优势，它的效果出现非常快。只要通过相关平台或者服务商向搜索引擎交费后，很快在搜索引擎结果中就可以看到自己的广告。效果是立竿见影、省时省力的。而搜索引擎优化的效果出现得比较慢。在网站通过合理调整之后，不会立刻就获得很好的排名，必须做大量的工作，耗费大量的时间，才能逐步提高网站在搜索引擎中的评分，促使排名逐步提高。 一般一个新网站在搜索引擎中的排名提升到前三页，最少需要一个月以上的时间，而热门的关键词、竞争激烈的关键词会更久。而且搜索引擎优化的效果存在着非常多的不确定性因素。因为搜索引擎的排名结果由搜索引擎自身的算法来控制，无绝对的把握使自己获得很好的排名，只能尽可能地利用搜索引擎优化技术把自身的网站打造成优秀的网站，去迎合搜索引擎的“品味”。不过，通过自身的努力获得好的排名之后，效果还是非常超值的。
正因为搜索引擎优化存在着非常多的不确定因素，各个搜索引擎其自身的排名算法都是商业机密。才值得我们对于搜索引擎优化技术进行不断的探索和研究，不断的挖掘搜索引擎的排名因素，从而指导自己网站的页面设计符合搜索引擎的喜好，才能容易被搜索引擎收录和排名。
企业网站的搜索引擎优化
搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。
　　让我们从以下几个方面看看应当如何做好搜索引擎优化工作：
　　走出 FLASH 和图片的误区
　　不少 企业网站 充斥了大量的图片和 FLASH 动画，殊不知这只是“看上去很美”。像 Google ， Baidu 等自动收录网站的搜索引擎，对于图片和 FLASH 是很感冒的，它们不能识别这些文件所表达的意思，因而无法收录到搜索引擎中来。所以企业在建设自己网站的过程中就需要注意，图片或 FLASH 动画可以要，但不要太泛滥，过犹不及。热衷于使用 FLASH 引导页的网站，可尽量将 FLASH 引导页同网站首页结合起来，避免搜索引擎搜索不到首页信息；能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，避免把文字做到图片里面，要让文字成为主角，图片只是点缀。
　　搜索引擎优化的步骤
　　一、关键词的研究并选择
　　首先要把需要做的关键词都列表出来，尤其是要分析用户习惯的关键词。在对客户的网站、搜索引擎占有率和市场目标进行分析后，SEO工作室需要与客户共同建立关键词列表，用户将通过这些词来搜索客户公司的产品或服务，同样客户也会提出在搜索引擎需要获得的关键词排名。
　　二、全面的客户网站诊断和建议
　　在建立了全面的关键词列表后，就需要对客户网站进行全面诊断，目的是让客户网站的每个页面都在搜索引擎获得更高的排名，全面的诊断和建议包括搜索引擎的快照时间、收录速度、每个网页的具体内容和元信息优化的分析，使客户网站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不断的探索搜索引擎新算法，来保证客户网站的排名。
　　三、搜索引擎和目录的提交
　　一旦客户网站的建议被应用上，就需要把客户网站系统性的提交到目录和搜索引擎中。选择高质量的目录是最关键的，比如DMOZ、hao123、8684网址大全等。很多SEO工作室购买的自动登陆目录及搜索引擎的工具，搜索引擎非常厌恶这种作弊行为，严重的会K掉客户网站，所以于斌建议还是手动操作，毕竟电脑不如人脑。
　　四、月搜索引擎排名报告和总结
　　衡量自然搜索引擎优化是否成功，就可以通过搜索引擎来检查先前制定的关键词。做的比较好的SEO工作室，一般都会提供一个基线排名报告，报告会根据每一个关键词在每一个搜索引擎中显示客户网站的排名位置。如果客户的网站以关键词来排名，那么这个基线排名报告将显示具体的页码、位置，以及关键词排名的搜索引擎。此外，好的SEO工作室还会提供一篇每月摘要，这篇每月摘要将显示客户网站总的搜索引擎优化的进展，商讨具体的排名计划。
　　五、季度网站更新
　　往往关键词的提升和期望值会有所差距，因此最初的高排名只是成功的一半，搜索引擎是不断改变算法的。自然的搜索引擎优化和营销目标，都是通过每个季度客户网站的更新，而不断改变搜索引擎的显示。这些更新通过结合搜索引擎的算法，将附加的产品关键字推广出去。搜索引擎优化不只是一个结果，而是一个持续不断的过程。