武汉打造会展城市的可行性分析报告.doc

武汉打造会展城市的可行性分析报告 制作人：邱文燕 班级：会展09301 目录一、 中国会展业发展现状1二、 武汉会展业发展现状2三、 武汉打造会展城市的优势6四、 武汉打造会展城市的劣势及解决办法7五、 武汉发展会展业存在的竞争压力8六、 解决办法8七、 分析总结10一、 中国会展业发展现状自上世纪90年代，中国的展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。日益繁荣的展览活动不仅对引导有关产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动、优化资源配置发挥了重要作用，而且有力地推动、配合了中国企业发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供应链，实现了良好的经济效益和良好的社会效益。中国会展业发展特点：与世界上会展业发达的国家相比，尽管当代中国会展业的起步比较晚、起点比较低，但发展很快。随着中国会展业的快速发展，展会经济也成为经济发展中的一个亮点，在中国会展业进军中东沙特等新兴市场的同时，境外的许多展览企业也大举进入中国市场。目前，中国会展业与国外主要展览大国相比，有以下五个特点： 1、展览项目持续增长，数量扩张明显2、展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施3、展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈4、展览地区集中程度高，经济发达地区领先5、展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动二、 武汉会展业发展现状 武汉现有专业会展场馆两座，可供展览使用面积8万平米，可搭建国际标准展位3800个。其中，武汉国际会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位2000个；室外展场2万平方米；武汉科技会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位1300个。目前正在抓紧建设的武汉国际博览中心，是一座以展览、展示为主导功能，集会展、科技、商务、文化休闲旅游于一体的多功能复合型的国际博览城。总建筑面积超过100万平米，预计到2010年展馆建成完工。2007年全市举办展会149个，其中展出面积在1万平米以上的大中型展会27个。全年展会呈现出以政府及相关行业协会主办的专业性展览为主，商品展销、人才交流会为辅的展览市场格局。总的来看，武汉市近几年会展发展呈如下特点：一是致力于打造品牌会展。改革开放以来，特别是近几年，武汉市成功举办了机博会、食博会、光博会、农博会、汽车展等品牌展览，旅游节、杂技节等重要节庆活动以及华创会、台湾周、国际咨询顾问团会等极具影响力的国际性会议。机博会连续多次被评为中国会展业最佳展览会，其中去年举办的第八届机博会荟萃世界机电领域的领先技术、前沿产品和重量级企业，有37家世界500强企业参会，为参展企业和参会客商提供了展示、交流、合作的最佳平台。第十六届食博会汇聚了来自美、英、法、比利时、智利、日、韩以及港台等12个国家（地区）及国内其它省、市的进口食品生产企业和代理商参展，吸引超过38万人次参观洽谈采购。今年4月下旬，在商务部的大力支持下，在中部六省的共同努力下，第三届中国中部投资贸易博览会在武汉市成功举办。大会吸引了来自26个国家的300多个团组，其中，16个国外政府机构和友好城市代表团组，15个境外著名商协会团组和37家世界500强跨国公司中国区副总裁以上级别的高层负责人出席了会议，拜会了省、市领导，参加了一系列招商引资活动。中部六省各界人士和海内外嘉宾齐聚武汉，进一步加强中部地区之间的经贸合作和技术交流。二是努力吸引各类大型展会。目前外资加速向武汉市会展业聚集，众多大型展会主办方均有意落地武汉。2002年，前国际展览联盟（UFI）主席、蒙哥玛利展览集团终身主席蒙哥马利先生来汉访问；2004年，第五届机博会率先引进香港讯通展览公司。近几年，外资会展企业纷至沓来，去年全球最大的展览会主办机构励展集团中国区总裁兰德龙和德国展览集团代表分别来汉考察。历经一年的洽谈，湖北知名会展企业好博和英国会展业巨头塔苏斯成功联姻，武汉会展业对外资的吸引力不断升温。这些不仅为武汉带来更加先进的会展管理模式，而且吸引了众多海外大客户、大财团聚集武汉、逐鹿中部，为武汉会展业整体水平的快速提升，起到了积极的推动作用。 三是逐步显现拉动效应。伴随着武汉整个会展业的迅速发展，特别是中博会、医博会等大型巡回展在汉召开，机博会、食博会等品牌展会的不断成长，会展业对武汉经济的拉动效应正逐步显现。据专业人士估算，仅2004年医博会在汉举办的短短几天时间里，到会的参展商和12万专业观众给武汉的宾馆、餐饮、零售、娱乐消遣、交通运输等行业带来的收入高达10 亿元人民币。今年4月，第三届中博会吸引来自英国、法国、德国、荷兰、瑞典等26个国家和地区数百个代表团、众多企业参会，博览会期间全市餐饮、旅游、娱乐业生意火爆，酒店住宿爆满。大型会展对城市经济的拉动效应由此得到充分体现。三、 武汉打造会展城市的优势任何具体事物的存在和发展都必须依托外部的大环境，发展会展经济也不例外。经济发展水平和基础设施武汉是华中地区最大的工商业城市，工业、商业发达，经济发展高速增长。航空、公路、铁路等交通网健全，供水供电等一系列市政项目完善。目前有武汉科技会展中心和武汉国际会展中心两个专业会展场馆。城市区位和交通条件武汉位于江汉平原，素有“九省通衢”之称。武汉有公路、铁路、航空、水运、桥梁等交通运输方式，交通便利，为会展业发展提供了重要的自然条件。城市的社会文化条件和品牌文化武汉有较深厚的文化底蕴，良好的城市生态系统，完善的公共设施，丰富多样的娱乐项目，这些都为武汉打造会展城市打下了良好的基础。城市产业结构武汉对外开放程度较高，三大产业协调发展，城市产业结构较为合理，并且有商业街、创意产业基地、高新技术区等产业集群，为会展发展提供了良好的环境。四、 武汉打造会展城市的劣势及解决办法武汉会展专业人才紧缺。会展作为一个新兴行业，正逐步被大众所了解，但其专业人才少之又少，很多从业人员并非会展专业出身，这就成了会展业发展的制约因素。很多院校没有相关专业，这与会展在中国刚刚起步有关。要发展会展这一朝阳产业，就要大力培养会展专业人才，提高从业人员素质。武汉专业展馆规模较小，无力承担大型专业性展览，并且武汉酒店对会展业的承接能力不足，特别是高端客户承受能力弱。武汉应该加大基础设施建设，提高酒店服务质量，为承接大型展会做好准备，相应的大型的具有国际水平的展馆应该加紧建设。武汉天气是夏季酷热，冬季严寒，春秋都较短，所以天气对办展有一定影响，这样的自然因素较为容易解决，只要选择较为适宜的天气就行。五、 武汉发展会展业存在的竞争压力会展经济作为城市经济发展的助推器，已经越来越受到重视。兴建大型展览馆，争相办展已经成为很多城市热衷的事情。但并不是所有的城市都适合大力发展会展经济，会展经济发达的地方往往经济发达，金融贸易集中，或者具有地方特色令世人向往。在中国，北京、上海、广州、深圳等经济发达的城市会展经济也较为发达，并且这些城市有很好的区位优势，开放程度高，第三产业相对发达，交通、住宿、餐饮、旅游等行业可以提供较好的服务。与以上城市比起来，武汉虽然交通发达，经济发展水平快，但没有很好的城市品牌，无力与这些城市竞争到好的办展机会。这是武汉会展经济发展的软肋。六、 解决办法1、 转变政府职能，加快市场化步伐，走会展产业化的路子。必须转换会展企业的经营机制,使其成为自主经营、自负盈亏的经济实体,展览公司应走上市场，走产业化之路，靠市场竞争发展壮大，并在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团，实现资本扩张，提高企业组织规模，增加竞争实力。 2、 加强规范管理，建立一个权威机构。 武汉市应着手建立一个专门的、具有权威性的管理机构，规范武汉会展业的市场，严格把握住质量关，改善和优化会展环境，尽快制定并完善有关的法律法规,健全会展经济的游戏规则,明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件,使会展经济有“法”可依,有“章”可循,走上法制化的轨道。 3、强强联合，争创会展的品牌效应。 武汉可重点支持一批品牌展会和展览公司发展，促进优胜劣汰，使会展资源能充分利用，努力提高会展的知名度和美誉度,才能不断增强武汉会展业的竞争实力。 4、借助广告攻势，扩大宣传效应 广告的宣传效果是展会成功与否的最关键因素，有媒体的配合与支持，这也是品牌化的标志之一。会展经济是城市面向世界的一扇窗口,会展活动除了获得巨大的经济效益外,还要让世界了解这个城市。因此，促销工作要引起上至政府,下到企业的高度重视,以大手笔、高效率、高投入开展会展促销。 七、 分析总结武汉打造会展城市利弊皆存。要扬长避短，充分利用媒体资源，打造吸引人的城市名片，加强基础设施建设，提高城市接待能力。要多举办具有品牌效应的展会，提高城市知名度。总之，作为华中地区最大的工商业城市，武汉具有较强的实力发展成为中部地区会展名城。