市场调查与分析综合练习题6.doc

模拟练习题六

第一部分客观题题型 ( 共 55 分 )

一、单项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的 ,请答在答题卡上。每题 1 分 , 共 15 分 )
1. 观察法是调查者到现场利用 来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。
A. 感官 B 、仪器 C. 录像机 D. 感官或仪器
?2. 市场调查方法是市场调查工作的 得以实现的保证。
A. 前期准备工作 B. 调查手段
C 最终目标 D. 长期目标
3. 在市场调查活动中 , 市场调查对象是
A. 企业 B. 消费者 C 内部部门 D. 外部部门
?4. 在市场调查活动中 , 市场调查目的是
A. 企业正确决策 B. 了解消费需求
C 掌握内部信息 D. 掌握外部信息
5. 调查问卷的是调查者所要收集的主要信息 , 是问卷的主要部分。
A. 前言部分 B. 主体内容 C 附录部分 D. 说明部分
6. 问卷设计是否合理 , 调查目的能否实现 , 关键就在于内容的设计水平和质量。
A. 前言部分 B. 主体内容 C. 附录部分 D. 说明部分
7. 为了确保与会者广开思路 , 专家座谈会调查法会议时间一般为
A.0.5 小时 B.1.5 小时 C.2.5 小时 D.2 小时
?8. 在总体中先按一定标志顺序排列 , 并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离 ( 即相同的间隔 ), 然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是
A. 简单抽样 B. 系统抽样
C 整群抽样 D. 分层随机抽样
?9. 市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是
A. 文案调查法 B. 实地调查法
C 内部调查法 D. 外部调查法
10. 世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是
A. 行业组织资料 B. 政府资料
C 公共机构的资料 D. 金融机构资料
11. 在编制统计表的基础上 , 为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂 , 往往需要绘
制
A. 统计图 B. 统计表格 C 统计曲线 D. 统计地图
12. 是用来描述现象之间依存关系的图形 , 以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。
A. 线形图 B. 圆饼图 C 条形图 D. 散点图
13." 受教育程度提高引起吸烟行为的节制 " 属于因果关系中的
A. 共变 B. 顺序变化 C. 排他 D. 推导
14. 探索性调查为了做出正确的抉择要解决的是
A. 认准应研究什么样的光顾者 B. 澄清概念
C 决定在什么地方做调查 D. 测量光顾者的特征
15. 以提供商务信息为内容的商业咨询服务公司提供的资料称为
A. 行业组织资料 C. 数据资料供应者资料
B. 新闻媒体资料 D. 政府资料

二、多项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的 , 请答在答题卡上。每题 2 分 , 共 30 分 )
1. 市场调查工作的内容主要包括 ABCD
A. 收集资料 B. 整理资料 C. 分析资料 D. 撰写调查报告
2. 市场调查的特点主要有
A 服务性 B. 科学性 C 应用性 D. 不确定性
3. 按市场调查的资料来源分类主要有
A. 消费者调查 B. 非消费者调查
C 文案调查 D. 实地调查
4. 调查设计的结果要求主要包括
A. 在规定时间内完成
B. 按程序进行、有选择地搜集资料
C 收集的信息要有经济价值
D. 设计意图要有文字表述
5. 市场调查这门课程讲述的基本内容主要包括
A. 市场调查概述 B. 市场调查技术
C 市场调查分析 D. 市场调查结果
6. 分销渠道调查的内容一般包括
A. 对影响分销渠道选择的各个因素的调查
B. 影响价格变化的各种因素的调查
C 选择各类中间商的调查
D. 市场供求情况及其变化趋势的调查
7. 下列正确描述探索性调查、描述性调查、因果关系调查三者关系的表述有 。
A. 一个调查项目的三个阶段
B. 是互相区别的三种独立的调查工作
C 在作用和方法上具有明显区别
D. 三种调查方法既有区别又有联系
8. 营销调查计划中调查日程安排应考虑的内容有
A. 总体方案的论证和设计
B 抽样方案的设计 , 调查实施的各个细节
C 调查实施
D. 撰写调查报告
9. 根据主词的分组情况 , 统计表可以分为
A. 简单表 B. 简单分组表
C．复合分组表 D. 平行分组表
10. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的
A. 完整性 B. 准确性 C 时效性 D. 适用性

11. 调查问卷前言的主要作用是
A. 引起被调查者的兴趣和重视 , 使他们愿意回答问卷
B. 登记调查访问工作的执行和完成情况
C 打消公众的顾虑 , 取得他们的支持与合作
D. 了解被调查者的基本情况
12. 为了提高问卷的质量 , 主体内容的问题设计需要围绕 确定。
A. 调查的对象 B. 调查的单位
C. 调查的前提 D. 调查的目的
13. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的
A. 完整性 B. 准确性 C 时效性 D. 适用性
14. 利用统计表反映统计资料具有 的特点。
A. 逻辑严密 B. 条理清晰 C 便于理解 D. 简明扼要
15. 书面调查报告的写作标准有
A. 完整性 B. 准确性 C. 清晰 D. 简要

三、判断题 ( 请判断下列各题的表这是否正确 , 每题 1 分 , 共 10分 )
1. 市场调查为营销决策提供宝贵的参考资料和信息 , 但并不能代替决策。 ( )
2. 市场调查就是对企业营销活动有关信息、资料进行收集、整理和分析。 ( )
3. 人口总体按 " 文化程度 " 分为小学、中学、大学文化三组不符合" 互斥性 " 原则。 ( )
4. 工人总体分为男性工人、女性工人、青年工人、生产工人四组就不符合 " 互斥性 " 原则。 ( )
5. 微观环境是指与企业营销活动直接发生关系的企业性因素影响力。 ( )
6. 调查课题要解决的是为了做出抉择应该掌握什么样的信息 , 如何去取得这样的信息。 ( )
7. 广告促销调查主要是指选择何种广告方式促销效果最好的调查。 ( )
8. 电话调查是由调查员通过电话与被调查者交谈 , 获取资料的一种方法。 ( )
9. 市场调查方法应用是否得当 , 并不能决定整个市场调查工作的成败。 ( )
10. 调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。（ ）

第二部分 主观题题型 ( 共 45 分 )

四、名词解释 ( 每题 3 分 , 共 15 分 )
1. 组限
2. 调查问卷：在调查中，事先准备好的询问提纲或调查表等作为调查依据的文件。
3. 留置调查法
4. 面谈调查法
5. 调查报告

五、简答题 ( 简要回答下列各题 , 每题 5 分 , 共 10 分 )
1. 市场需求调查的主要内容 ?
2. 统计表的编制原则是什么 ?

六、实务与案例分析题 ( 每题 10 分 , 共 10 分 )
试设计一份关于 " 大学生对当前主要媒体的评价 " 的座谈会讨论指南。

七、计算题 ( 每题 10 分 , 共 10 分 )
某市有私营企业 5989 家 , 拟对样本量为 100 的企业进行营销状 况调查。应用等距随机抽样法如何进行抽样?
k=N/n=5989/100=59.89
当N不能被n整除时，采用圆形系统抽样方法。 

某企业对购进的10000台电视机的质量进行调查，计划抽
取400台作为样本调查，总体编号为1-10000。
1、样本间距为K=10000/400=25。
2、然后从1-25中任意抽取一个数为样本，假定为第8台，则
第2个样本为8+25=33，即抽取第33台作为第2个样本，以
此类推，一直抽够400台为止。