《祥银风尚》杂志策划方案.doc

《祥银风尚》杂志策划方案
“Myshine Fashion” Magazine Planning Scheme

案前阐述— 一本银饰杂志的诞生意义

■ 《祥银风尚》杂志旨在普及推广银文化、展示银饰品、共享银生活，立足气息浓厚的传统文化，同时结合时尚元素，将梦祥银饰的企业实用性、行业推广倡领性与可读性相结合。既能起到宣传企业、介绍产品、内部交流沟通的作用，又能通过软性塑造让企业形象与品牌知名度得到质的提升。换言之，就是要达到“润物细无声”的效果，让受众在不知不觉中接受产品、认可企业的同时，扩大梦祥企业在银饰行业内的影响力，提升梦祥银饰的品牌知名度与美誉度。

■ 因为，一本做得出色的企业杂志，对于具有一定知识层次或消费层次的读者而言，具有比品牌广告更强烈的吸引力，这是吸引目标客户群；其次，在文章内以“植入式”营销手法巧妙地传播企业理念、文化和价值观，从而与读者产生共鸣及交流，潜移默化，使得读者认可企业品牌，这是培养忠诚客户群与潜在客户群；第三，通过长期赠阅或读者俱乐部形式，使得企业与目标客户群建立稳定的联络关系，并将企业相关商业信息传达，使其影响周边朋友购买产品，这是辐射转化客户群。

在明晰了以上两层涵义的基础上，《祥银风尚》杂志须作出以下三个层次的具体细化。

ONE■ 《祥银风尚》杂志是一本传承着中华白银饰品文化精髓与高尚生活情操的高端文化读本。

中国银饰发展至今已有2500多年历史，在千百年的传承与历练中沉淀的银饰文化也是中国悠久历史文化发展史上的一朵奇葩。银饰是最具代表性的中国民间艺术，它千锤百炼、历久弥新，扎根于百姓的日常生活之中，有着极其旺盛的生命力，富含着深邃的民族情感，饱含着浓郁的民间艺术色彩。银饰长时间与人们的日常生活结合在一起，深受传统儒释道与宗教文化的影响，有着文化艺术渊源关系，避邪、纳福、求吉，是银饰艺术主要的文化内涵。

TWO■ 《祥银风尚》杂志必将融合中国优秀的传统文化精髓与国际时尚艺术潮流的气质。

而随着社会的发展，品质生活的需求，新时代的时尚潮流与国际化审美价值观逐渐影响着银饰行业的发展。白银饰品的文化内涵、设计风格、实用价值与艺术品位等各个方面，都在发生着巨大变化。梦祥银饰自成立以来，一直致力于传承中华银器文化、民间名匠精心细作、彰显中华银器之精髓，研究如何将中国传统银饰风格，更好的与时代时尚潮流相互融合的重大课题。

THREE■ 《祥银风尚》杂志将以梦祥银饰三大核心品牌为基础，致力打造成引领银饰行业的品味时尚生活方式、专业银饰名品鉴赏与高品质银饰推介选购为一体的多元化杂志读本。

在十多年的精心耕耘中，梦祥银饰设计和锻造出无数符合时代审美观点的银饰品。每一款银饰在赢得爱美者赞许的同时，也促进了中国传统银饰的继承和发展。“中国纯银专业制造商”的信念也是越发强烈。除了不断完善传统银饰设计风格外，梦祥银饰也将大力拓展时尚产品的研发，逐渐注重品牌的锻造与银饰饰品文化内涵、银饰甄选品鉴知识的普及。以专注、专业、专心的态度、方式和价值，致力于打造出引领银饰品行业、服务于银饰品客户的高端生活类品位杂志。

杂志定位— 一本杂志及其倡领的纯银风尚

【杂志名称】：祥银·风尚 （备选：美银风尚、银世家、银尚志）

杂志名称在一定程度上决定杂志的整体走向，梦祥银饰经过十多年的努力，凭着优秀的团队与设计研发生产经营一体化的现代化管控经营理念，已经逐渐打造成了河南乃至中原地区优秀的白银饰品品牌。《祥银风尚》蕴含着几层深远意义：1、取“梦祥”之“祥”一字，与“银”字搭配成为“祥银”，意喻梦祥公司发展顺利，不断在银饰行业创出辉煌业绩，并能够在行业里取得较大的影响力；2、“祥银”具有中国古典文化的韵味，这与梦祥公司致力于传承中国优秀传统银文化与打造中国纯银制品第一品牌的愿景不谋而合；3、“风尚”是个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面。在中国传统文化里既有气节、风格的意蕴，同时在当今时代它又融合着时尚与潮流的含义。

【杂志口号】：挚心雕琢·祥银世家（备选：传承白银饰品文化精髓，缔造白银饰品第一品牌；畅领美银文化风尚，唤醒银饰审美意识）

“每一次铭刻，都极尽完美的技艺；每一次雕琢，都如履薄冰般探寻；我们穷尽一切可能，执着于细节的完美，让精品自然呈现。”这应该是对梦祥公司三大品牌的最好诠释，也只有这样“真挚、用心、细致、专心、精致、恒心”才能在这风云变幻的时代，脱颖而出，夺得优异，也才能历练出中国顶级的银饰品牌。也只有如此，通过梦祥公司的“挚心雕琢”与辛勤耕耘，最终也能成为中国知名的“祥银世家”、迭变传承。

另外，杂志口号“挚心雕琢·祥银世家”与杂志名“祥银风尚”有互补互释的妙处，契合杂志整体定位，会带给人们一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受，更多地将银饰文化与时代风尚赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位，精致而又能够展露杂志个性。

【气质定位】：
《祥银风尚》的读者是那些热爱精致生活，内心优雅纯粹，对中国优秀传统文化有着深刻感知，同时对时代风尚有着一定了解的城市新精英群体。他们注重追求高品质的生活，内心善良而具备较高的审美情操，他们热衷白银饰品所蕴含的文化精髓与时尚韵味而高过白银饰品本身，他们既懂得欣赏又注重体验，将白银饰品与其包含的文化一并融入到生活的诸多方面。他们对中国传统文化有着深厚的情结，他们不但属于高品位、高学历、高收入和高消费的一群，更热衷追求更高的人生境界和生命状态。所以，杂志的整体气质显得质朴厚重而不失时尚精致、尊贵高雅而又气度不凡、内蕴丰富而又极具可读性。

希望杂志在实用、可读性兼具的同时将中国优秀传统文化、当代时尚潮流元素与受众生活审美情操完好融合，将梦祥公司打造的银饰品牌理念与财富转化成统一的、独具魅力的气质特征。

【简要词义表述】：

儒雅&高级
——

时尚&内敛
——

精致&纯粹
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高贵&优雅
——

【杂志形式】：
正刊建议暂定为双月刊，根据产品状况（比如旺季或新品上市期间）可间歇性做出特刊。
采用210mmX275mm开本大小，纸质除了传统的铜版纸之外，可考虑采用双胶纸，因其磨砂质的手感可增加画面的质感和层次，令整个杂志看起来更高雅和贵气，偶尔亦可采用拉页、跨版及特殊纸张等。

【创意设计】：
■ 整体设计风格以浑厚、简约、优雅、时尚为主，以突出银饰文化与高品质生活的内涵。内容纯粹而不失细腻，显现梦祥公司一贯用心雕琢的态度，回归低调质朴，但于细节处能够捕捉到她的内涵与品质。自然的原味、低调的自信、朴素的奢华，独显梦祥公司在品牌实力上的雄厚大气，文化形象塑造上的精益求精。让杂志在读者信手翻阅的过程中，能够第一时间感到有扑面而来的银文化气质与干练的时尚气息。

■ 在主要色彩的选用上，以温和内敛与时尚绚丽相结合的色系为主；图片、字体的选择与排版，秉承高端、简约、时尚的理念：不铺陈大量图片，不刻意凸显华丽，尽力使得每一幅图片都与文字相照应相衬托。

■ 在杂志的设计中，会考虑到整体的节奏和韵律感。就像音乐靠节拍体现节奏，绘画通过线条、形状和色彩体现节奏一样。节奏和韵律往往呈现一种秩序美。在章节与章节之间加入这种节奏和韵律，有的比较跳跃，有的比较安静，既能增强特刊的阅读性又能增强形式的美感与鲜活度。最终呈现出既有品位和高度，有深刻内容、风尚观念，又充满生活哲学的时尚文化类读本。

栏目规划— 一本既实用又可读的文化时尚杂志