市场营销策划期末复习题-单选.doc

营销B 部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ C改良产品 ） C “产品质量第一”是（B产品理念 ）理念的代表性口号。 D 低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做: ( D狗类 )D 低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做: ( B 金牛类 )D 独家性分销适用于以下哪类消费品？（ C时尚服装 ）D（ B百货店 ）的产生被称为是第一次零售业的革命。F 发展策略适用的战略业务单位是：(B明星类)F 放弃策略适用的战略业务单位是： ( D狗类 )G “顾客是上帝”是哪一种理念的代表性口号？（ D市场营销理念 ）G 高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:(C问题类)G 高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做: ( A明星类 )G 公共关系策划程序中的第一步是(B信息元素整合)G 国际商用机器公司的计算机商品品牌为“IBM”，这种品牌名称策略是： ( C字首组合命名策略 )H 红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做： （ D 防御注册 ）K “柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（ D产品大类定价）K 康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做：( D附赠品包装策略 )L 连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是：( C直营连锁 )L 零层次渠道是（ B 最短的 ）渠道。 L连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是：( C直营连锁)M .某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（B 7 ） M 密集性分销适用于以下哪类消费品？ ( D日用百货 )M 某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ C42 ） M 某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（B7 ）M 某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？(D频率策划 )M 某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ D协助全民活动 ） Q 企业（B行为识别）的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。Q 企业决定对同一种或同一类产品同时使用两种或两种以上的品牌,这种策略叫做( C多品牌 )Q 企业决定生产经营的各种不同产品分别使用不同的品牌，这种品牌策略叫做：（ B个别品牌名称策略）Q 企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做：( A系列包装策略 )Q 企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( B等级包装策略 ) Q 企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等叫做：（ A产品营销策划 ）Q 企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是： ( C优势 )Q 企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是 ( D 弱势 )Q 青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是： ( A地名品牌名称策略 )R 日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是：(D外来语品牌名称策略 )R 日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做： ( D统一品牌名称策略 )R 如果生产者直接将产品卖给消费者，没有中间商参加，这类渠道叫做：( D零渠道 )S (B价格营销策划)是企业为了使本企业的产品价格能够被消费者或客户接受，进而扩大销售，增加盈利而进行的出谋划策的活动过程，包括新产品价格策划、定价方法策划、定价策略策划等。S (A 产品营销策划)是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。S 市场销售增长率低，相对市场占有率高的产品叫做: （ C现金牛类 ）S 市场销售增长率低，相对市场占有率也低的产品叫做：（ D 瘦狗类 ）S 市场销售增长率高，相对市场占有率低的产品叫做：（ A问号类 ）S 市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ B明星类 ）产品。S 市场营销理念的模式可概括为： ( D市场产品市场 )S 市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做: ( D狗类 )S 市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:(B金牛类)S 市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:(C问题类)S 市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做: ( A明星类 )S 受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（A 一个 ）特许人。 S 受许人通常对自己的业务拥有所有权，受许人接受特许人的数量一般是:( A一个)S生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（ B配套包装策略 ） W 维持策略适用的战略业务单位是： ( C金牛类 )W 我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是(D 暗示命名策略)W 我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是： (C字首组合命名策略)W 无形资产运营的具体方式中不包括： (C资产租赁)W 无形资产运营的具体方式中不包括：( C 资产租赁 )X 新产品开发过程的第一步是:( B寻求创意)X 新产品开发过程的最后一个步骤是: ( B批量上市 )X 选出产品理念的代表性口号。 （ A酒好不怕巷子深 ）X 选出销售理念的代表性口号。 ( C推销重于生产 )Y 一个企业生产或经营的产品线中的产品项目的总和叫做:( A产品组合的长度 ) Y 一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： (B人员推销)Y 一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是：( D广告 )Y 一个企业生产或经营的产品线的数量叫做: ( C产品组合宽度 )Y 一个企业生产或经营的产品线中的产品项目的总和叫做:( A产品组合的长度) Y 一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式叫做: ( D产品组合 )Y 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种理念就是：( B 产品理念 )Y 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是: (B市场营销导向型企业)Y 以下不属于博客营销主要的表现形式是： ( D企业网站)Y 以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ ( C企业管理的一个环节 )Y 以下哪一种零售店的产生被称为是第一次零售业的革命？ （ B百货店 ）Y 以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 （ C 营销中介分析 ）Y 以下哪种经营方式属于无店铺经营？( C 网上商店 )Y 以下哪种情况下，适于采用撇脂定价策略？ ( C需求价格弹性小于1 )Y 以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ ( A需求价格弹性大于1 )Y 营销策划信息收集的第一步是： ( C明确信息收集思路 )Y 优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（D电视）Y 由若干个门店自愿组合起来，在不改变各自所有权的情况下，以共同进货为纽带开展连锁经营，这种连锁经营的类型是：（ B 自由连锁 ）Z 在产品进入市场之前先进行广告宣传，为产品进入市场作好舆论准备。这种广告时序策略是(B提前策略)Z 在渠道类型里,零层次渠道是: ( A最短的渠道 )