社会化媒体.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2011,GuangzhouYouTopNetwork Technology Co,Ltd.All rights reserved.,创意,creative,传播,communication,天拓整合,行销平台,营销,marketing,创意,事件炒作策划执行,网络平台创意互动,社区话题创作,多媒体创意设计,天拓整合行销平台,1,传播,社区新闻传播,消费性引导,网络游戏互动,网络舆情监控,网络公关处理,营销,实效营销体系搭建,BIM,基础营销,SEM,营销,圈子营销,SNS,营销,丰富的数字营销经验，让我们拥有更加全面和立体的互动营销思路。,业内首创“人性化互动营销执行模式”。比传统“机械化”执行模式对比效果明显。,效果对比类,“,人性化互动营销执行模式”,传统的“机械化”执行模式,传播的创意内容,精心策划，仔细推敲、琢磨,策划粗糙广告炒作意味浓厚,内容呈现方式,续集式内容反复传播,单一内容一次传播,企业信息植入效果,步步为营，含蓄植入,植入方式直接、生硬,网络终端反馈状况,主动并热衷进入互动交流状态,抗拒并视之为广告公关炒作,媒体管理员接受程度,鼓励,/,推荐,删除,/,封锁,最终传播效果,品牌信息深入网络终端印象,品牌信息印象转瞬即逝,天拓互动营销模式,1,资源,优势,2,PART TWO,拥有最新锐的策划、营销、执行团队，部分源自奇虎,社区营销原帮人马，具有众多品牌服务经验,拥有网络舆论领袖资源，各大论坛,ID,号,以及名博主、微博名人、开心网红人,拥有媒体主编、总编、顾问等资源，,以及多名一流的漫画家、专职文案写手,TEAM,PROFESSIONALS,INFLUENCE,2,天拓核心资源优势,天拓互动承诺软文发布数、回复量、总点击数量、媒体覆盖数量，主题存活率、转发传播率、置顶、加精、标红、推荐频次，被媒体关注次数，是否被收录专题，均为项目,KPI,操作指标。,2,天拓执行资源优势,30000,论坛媒体,1000,博客媒体,2000,IM/SNS,媒体,3000,论坛置顶资源,100000,社区,ID,资源,300,口碑兼职团队,30,口碑全职团队,天拓营销效果优势,2,营销效果,全网覆盖，让目标客户无处可藏,全方位覆盖有效目标用户群，多层次多角度地挖掘潜在用户,营销方式完美结合，客户业绩节节攀升,各种营销方式有机完美结合，相互促进补充，立体式营销,实时精准效果监测，成本风险步步控制,强大的网络监测系统，实时控制客户成本风险，保证客户经费花道实处,BY,天拓互动,GuangzhouYouTopNetwork Technology Co,Ltd.,Social Media,社会化媒体,3,社会化媒体的定义：,社会化媒体是一种通过社会化的互动有计划的散布信息的,网络媒体平台,，它易于参与并能使得,传播中的信息不断被加工,。社会化媒体利用,互联网技术,为基础，将以往媒体与受众间信息的一对多对话模式转变为在,用户间多对多的沟通模式,。它支持的,知识和信息的民主化,，使在此媒体平台上的用户群体从内容的消费者,转变成内容的制作人,。,3,网络社会化媒体的属性与定义,企业借助社会媒体营销,最终目的,企业通过社会媒体营销,能够获得,增加企业收益,提高盈利能力,奠定在业界中的,发言权、竞争力和活力,关系利益的建立,增加品牌意识,改进的声誉,3,网络社会化媒体的营销价值,(,一,)E-BM,网络基础营销,3,百科营销 让目标客户信赖品牌的权威,通过建立专业权威的百科词条完善企业品牌以及服务信息，提高企业知名度的同时有利于关键词权重的提升。主流的百科门户有维基百科、百度百科、互动百科以及其他分类百科。,问答营销 品牌口碑营销的精准利器,通过站在客户群的角度去思考问题并采纳回答，按照用户的搜索习惯对问题进行优化，是介于第三方口碑而创建的网络营销方式，既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑营销不错的利器。,分类营销 让品牌与服务传播得更有力,通过对客户的图文素材按照,SEO,优化法则，展开相关文章整编创作。根据不同领域覆盖各分类网站媒介资源，结合关键词发布分类信息到不同版块，使相对应的内容在搜索引擎中获得优秀的推送率。,文库营销 表现产品的有效性与权威度,百度文库是一个自由的文档分享平台，每天为数千万人次提供服务。通过发布于企业相关的信息，更好提升用户的使用体验，了解服务的说明，成为企业网站的有益补充，直接影响客户消费行为。,3,网络基础营销,-,传播媒介类型,3,网络基础营销,-,问答营销概述,针对品牌，产品，事件，撰写问答稿件，发布问答平台。,即时回复 勾选最佳答案,即时效果,站内沉淀,二次传播,热点问题,信息扩展,百度知道是百度搜索系统中与网民最大互动平台，占据百度日均搜索量（近,4,亿,IP,访问量）的,24%,。根据以上案例可以断定在网民搜索结果的首页面中百度知道是比较置前（除竞价排名），占据至关重要的有效信息传递渠道。,序号,类别,问答门户,1,综合类,百度知道,2,新浪爱问,3,搜搜问问,4,雅虎知识堂,5,天涯问答,6,奇虎问答,7,58,同城问答,8,淘宝打听,9,搜房问答,10,Pclady,快问,11,问题库,12,大洋知道,13,有问必答网,14,久久问答,15,8684,问答网,序号,类别,问答门户,1,专业类,问医生,2,优一网问答,3,百姓问答,4,电脑知识问答,5,电子产品问答,6,乐乐问答网,7,汽车问答,8,39,健康问答,9,同桌师生问答,10,提提问,11,狂人问答,12,普加明白,13,义百利问答,14,易维企业问答,15,育儿问答,3,网络基础营销,-,问答渠道资源展示,More,1,、编辑策略,根据客户提供的图文资料进行整编创作，在不同主题或同一主题内容下以不同版本表述。,并且按照,SEO,优化法则，展开相关文章编辑撰稿（不改变分类软文或文库内容原意进行的文字段落编辑）。,2,、媒介策略,拥有覆盖全国及各主要区域的综合、门户、垂直、地方等分类,/,文库网站媒介资源，利用媒介关系结合搜索引擎优化法则，在文案发布前采取适当的技术处理后发布相关营销文案。,3,、技术策略,针对搜索引擎收录,PR,值高的网站的特点，通过网络技术手段对文案进行创作整编，以及后期后加工信息技术处理，使文案发布推送后，在网络搜索引擎的收录中排名靠前。,文案传播并不只是发文章那么简单,3,3,网络基础营销,-,分类文库营销概述,3,网络基础营销,-,基础渠道资源展示,序号,分类门户,1,天涯分类,2,58,同城,3,百姓网,4,列表网,5,老客网,6,赶集网,7,易登网,8,口碑网,9,263,在线,10,中国分类网,11,城际分类,12,阿里巴巴,13,手递手,14,消息树,15,联城网,序号,媒体圈子,分类门户,1,百科类,百度百科,2,互动百科,3,soso,百科,4,维基百科,5,文档类,豆丁,6,百度文库,7,道客巴巴,8,香当网,9,新浪知识库,10,360doc,11,豆瓣,12,星期八经验文档交易平台,13,贴吧类,百度贴吧,14,搜狗说吧,15,天涯来吧,筛选权重较高渠道进行投放，以获得更好排名,投放大量外部链接并引导流量到投放的软文上，促使其有更优的搜索排名顺序,对软文内容进行优化，调整适度关键词频率，更合理的排版格式，增加搜索引擎的友好度,优化软文的投放顺序及排期，以达到更好地被搜索引擎收录的目的,3,网络基础营销,-SEO,搜索引擎优化概述,长尾关键字,SEO,优化：,模拟网民搜索习惯设置长尾关键词，植入到网络基础营销的文案中，通过,SEO,信息优化，使相关的信息占据搜索引擎首页前端位置。,3,网络基础营销,-SEO,搜索引擎优化概述,3,网络基础营销,-,案例展示,投放时间：,2011,年,2,月,23,日,2011,年,3,月,23,日,投放媒体百度知道，天涯问答，,搜搜问答，雅虎知识堂,稿件形式：,贴图博文，文字评论博文等,推广目标：,通过问答的形式，模拟网友消费心理，编辑相对应问题，以及编辑最佳答案，从而引导网友关注百事通相关套票导购信息，并在最佳答案中引进官网链接，吸引网友点击进入关注，从而达到一定的宣传推广效应，并大大增加了百度信息的收录,客户：百事通,主题：,3D,肉蒲团电影套票,3,网络基础营销,-,案例展示,问答传播效果展示,问答采用一问一答，或一问多答的形式，最终采纳最佳答案，最佳答案主要表现为对客户相关信息的传播，品牌的推广，以及相关产品信息的引导，加入推广链接大大增加了网友对该产品以及客户的关注,3,网络基础营销,-,案例展示,投放时间：,2011,年,6,月,1,日,2011,年,7,月,30,日,投放媒体：,百度百科，互动百科，,58,同城，赶集网，,百度文库，豆瓣网，百度问答,稿件形式：,百科稿、问答稿、分类稿、文库稿等,推广目标：,主要以口碑营销为主，通过基础信息,SEO,优化后交叉发布，增强搜索引擎的信息收录，突出光为照明的优势，在国际照明展上炒作灯模的概念，引导消费深化推广。,客户：光为照明,主题：光为照明网络营销、“灯模”炒作,3,网络基础营销,-,案例展示,基础营销传播效果展示,3,网络基础营销报价与,KPI,设置,序,营销项目,服务内容,数量,单位,单价,KPI,执行指标,1,网络基础营销,百科词条营销,1,套,200,根据营销主题撰稿创建维基百科类词条，完善开放资料和图片信息，建立相关链接。,知识门户营销,1,套,80,根据营销主题创作互动问答，发布知识类门户并采纳，获百度首页,10%,或以上推送。,分类传播营销,1,篇,60,根据营销主题整编分类信息，植入长尾关键词并对文章,SEO,优化后发布维护。,文库传播营销,1,篇,60,根据营销主题整编文库文档，植入长尾关键词并对文章,SEO,优化后发布维护。,Social Media,网络基础营销报价与执行指标,(,二,),论坛社区营销,3,社区论坛网络目前最大的网民各种生活资讯分享的互动平台，是最具备拓展市场潜在消费者区域，可极为精准推广品牌。选择人气高的网络论坛，进行大规模的论坛帖子发布，进行论坛主题帖优化，并运用不同,ID,对帖子进行舆论引导回复，产生舆论效应，促进帖子热度和浏览曝光量。,3,论坛社区营销,论坛营销概述,发布,ID,：有一定积分和身份,话题发布,关注、互动,特殊操作,/,强化互动,二次传播扩散,转载,扩散,加精,/,推荐,/,热帖,增加回复引导,论坛策略展示：,论坛口碑,体验式：,通过精彩图文，展示品牌产品，吸引消费者关注,引导式语言、咨询式口吻，逐步目标受众,回复策略制定：,LZ,回复,/,更多辅助,ID,回复,3,论坛社区营销,论坛执行概述,效果展示：,优质文案内容的策划和撰稿；,优质论坛,ID,帐号的发布，强有效的维护力度,承诺,10%,帖子成为各大媒体论坛的精华贴、推荐贴、热帖、置顶帖效果！,3,论坛社区营销,论坛传播效果,常规话题类型,须挖掘情感故事争议点，可结合网络红人作为故事主人公，提高故事眼球追捧度,选定耳熟能详的事件或人物，,PS,关联性强的图片,以夸张的口吻与方式表现，塑造“神人”形象，吸引关注,从生活、社会中的某件小事引发相关议论，以点带面扩展,从专业的角度叙述，需要结合相关的数据论证，深入剖析,除情感类等以外的话题类型，如：亲身体验类，描述帖主的体验感受；再如：镜像电影类，以视觉图片陈述叙述故事,3,论坛社区营销,论坛话题类型,话题炒作,（源头与扩散）,评论帖,3,论坛社区营销,传播话题表现,对比帖,对话帖,情感帖,感受帖,故事帖,分析帖,列举帖,应用帖,调查帖,贴图帖,恶搞帖,视频帖,技术帖,晚上的想法决定你适合哪个笔记本,晴朗的夜空你望着天空通常在想什么？,（大家必须用直觉快速选择答案，不许思考哦）,1,来一个流星雨，让我许许愿吧,2,正在思考呢,3,想美女，,YY-ing,4,什么都没想,5,想睡觉,第一个想法的比较适合选择三星,第二个想法的比较适合联想,第三个想法的比较适合微星,第四个想法的比较适合惠普,第五个想法的适合戴尔,第六个想法的适合苹果,【,雷人,】2009“,嚎来呜”又一年度大作,译名,X,战警：,X,刚狼,片名,X-Men MSI Wolverine,上映日期想看现在就可以,国家联合国,类别恶搞,/,动作,/,科幻,/,幻想,语言多国语言加外星语,字幕万能字幕,IMDB,评分,100%,文件格式,word/ppt/mp3,就是没视频格式,视频尺寸,933x933,文件大小很小很轻很薄,片长想看到什么时候就什么时候,导演,MSI,主演,MSI,用户、楼主，顺便招聘女主角,影片介绍,心理测试,3,论坛社区营销,各类文体套用式,写给第一台电子计算机的诉苦书,亲爱的第一台电子计算机：,遥想当年，您老人家问世了，有,37438,个电子管、,3,万个电阻器、,3,万个电容器和,3,千个开关组成，重达,30,吨，占地,330,平方米，耗电,374,千 瓦，耗资,43,万美元。这台计算机每秒只能运行,3,千次加法运算，仅相当于一个电子数字积分计算机。,对您的敬仰，对您的崇拜，犹如滔滔江水，连绵不绝啊！尤其您当年所拥有的占地面积感到震撼，叱咤风云，驰骋江湖数十载，巨型电脑，谁主沉浮？,微星,X,系列轻薄型笔记本,(,敬上,),【,脑筋转不了弯,】,之“秦始皇会买虾米本本？”,假设上天给秦始皇一个机会，让他从秦朝过来买一个笔记本，他会买哪个品牌的笔记本呢？,首先要轻，因为一直都要自己拿着，没汽车飞机坐。其次要薄，以方便藏起来，携带方便。再次要漂亮，最重要的是可以有卫星定位。,结果他买走了微星,X,系列的。这是为什么呢书信式,IQ,问答式,3,论坛社区营销,各类文体套用式,将客户的品牌以置入的方式展示和体现，结合,PR,的手段，达到客户品牌传播目的,3,论坛社区营销,图片植入式,漫画帖于西祠胡同汽车论坛首页焦点图文推荐,3,论坛社区营销,连环图文式,序号,女性时尚,16,瑞丽女性网,17,爱丽女性网,18,时尚网,19,女友,20,ELLE,中文网,21,YOKA,时尚网,22,海报时尚网,23,潮流时尚,24,onlylady,论坛,25,精致女人网,26,亲亲女性论坛,27,Vogue,时尚网,28,米娜时尚论坛,29,千龙伊氏,30,女性时尚论坛,序号,综合论坛,1,天涯社区,2,猫扑社区,3,搜狐论坛,4,凤凰论坛,5,网易论坛,6,新浪论坛,7,百度贴吧,8,雅虎论坛,9,中华网论坛,10,西祠胡同,11,QQ,论坛,12,ChinaRen,13,京华论坛,14,奥一论坛,15,红网论坛,序号,地区论坛,46,广州购物论坛,47,广州火柴盒社区,48,广州妈咪论坛,49,广州生活齐齐,go,50,深圳论坛,51,鹏友窝,52,东莞社区,53,东莞阳光网,54,佛山魔盒社区,55,佛山天天新论坛,56,西樵论坛,57,蓝色河畔,58,惠州乐乐论坛,59,汕头,e,京网,60,七星湖畔,序号,汽车论坛,31,爱卡,32,汽车之家,33,中国汽车网,34,网上车市,35,车,168,36车天下,37,越野,e,族,38,易车网,39,新奇军,40,汽车点评网,41,万车网,42,太平洋汽车,43,酷车网,44,我爱车,45,汽车探索,More,3,论坛社区营销,论坛渠道资源展示,3,论坛社区营销,论坛置顶加精资源展示,类别,媒体,版块,女性,凯迪社区,咱们女人,女性,搜狐社区,女人社区,女性,西祠胡同,妈咪宝贝育儿,女性,北青网,真女人,女性,口碑论坛,女人,时尚,西陆社区,时尚大杂烩,时尚,新浪,全版,时尚,21cn,潮流服饰,时尚,猫扑,美容护肤,时尚,中华社区,减肥健身,母婴,搜狗说吧,幼儿园,母婴,雅虎论坛,育儿专区,母婴,西陆论坛,妈咪宝贝,母婴,天涯来吧,亲子教育,母婴,西祠胡同,育儿天地,类别,媒体,版块,综合,雅虎社区,社会杂谈,综合,TOM,社区,汤眼观网,综合,百度贴吧,你说我说吧,综合,搜狐社区,天下杂谈,综合,新浪,百姓杂谈,汽车,西陆,车迷闲聊,汽车,天涯来吧,车迷闲聊,汽车,新浪,车坛八卦,汽车,太平洋汽车,这里不聊车,汽车,新浪,我为车狂,旅游,E,游天下,E,游深水区,旅游,U2,论坛,V2,茶馆,旅游,旅游论坛,灌水吧,旅游,北国网,北国车友会,旅游,驴友论坛,驴友茶室,类别,媒体,版块,数码,电脑技术论坛,电脑综合区,数码,番茄家园,管理员,数码,购物基地,数码世界,数码,健康中国,轻松小游戏,数码,TOM,IT,业界,游戏,TechWeb,经验分享,游戏,大河社区,数码产品,游戏,搜狐社区,游戏人间,游戏,天极社区,网游综合,游戏,天涯社区,IT,业,生活,网易,传闻八卦,生活,搜狐,地方风情,生活,猫扑,社会广角,生活,西陆论坛,时尚生活,生活,天涯社区,健康养生,3,论坛社区营销,论坛,ID,账号资源展示,论坛,ID,数,账号展示,账号展示,凤凰,3000+,个,没起伏的情绪,阿拉就是我,amberLee,爱的习惯,love,情感搁浅,魔女的法则,超人不会飞,啊呀哦耶,白开水一兜,爱斯基摩雪,网易,3000+,个,mttre123,jame_swo,hfdgdf12,trytreer,ti_anshan_2,aifuhu,huter12,zdxhua,ihateyouyou1,yigukasi,新浪,3000+,个,geinigepi,manner0,kobene,confused1,wudijiuxin,wheel12,fooyhurt,tongue1,telephony1,passable1,论坛,ID,数,账号展示,账号展示,天涯,10000+,个,可爱的猪猪,社会杂谈,傻瓜超人仔,女刺客多萨,你的吻很甜,谁不爱谁,摇滚甜心,rock,一本正经色狼,将军射一箭,记忆的新密码,猫扑,10000+,个,果粒我就喜欢,我是小小萝卜,吉高由里子,Handlabendy,风云绝梦,魔女的法则,林旭韩王藤原乐儿,网球王子二代,小妮,ni,百度,5000+,个,柳荫花开,蜗牛的时空,香香棉花糖额,新新与晨晨,失忆柏拉图,随缘亦逐流,热闹与寂寞,轻水白鹤,追随你的影,藤原乐儿,论坛,ID,数,账号展示,账号展示,雅虎,3000+,个,wawa,桃朵朵花,lolopapa,罗罗嘉,ciara8,水香,de,beepigz,夏花儿,baby,狸猫女郎,panny,潘朵多,geegirl22,爱丽丝,blarewan,布莱尔,queenbaba,女皇,lonely,孤独猫,太平洋,3000+,个,小琳兔,猫咪花滑,da,笨猫仔,仓胖墩,微笑黎姿,笑鬼妹,苦恼隆隆,xiao,鬼魅,huahua,小孩,无辜浪猫,搜狐,3000+,个,kobene,confused1,wudijiuxin,wheel12,fooyhurt,tongue1,telephony1,passable1,manner0,crimina1,3,论坛社区营销,论坛案例展示,投放时间：,2010,年,9,月,3,日,2010,年,10,月,30,日,投放媒体：,天涯，猫扑，网易，新浪，,YOKA,时尚，,Onlydaly,，凤凰，腾讯等,稿件形式：,贴图帖，评论帖，感受帖，列举帖等,推广目标：,用不同的身份撰写不同形式帖子稿件，从不同角度展现周大福彩钻系列首饰特点，从而从不同叙述角度进而锁定目标人群，选定相关论坛门户，例如综合门户以及女性时尚类门户，并通过舆论引导回复，塑造周大福品牌口碑，以及引导对彩钻系列首饰的导购,客户：周大福,主题：彩钻系列首饰套装导购,3,论坛传播效果展示,帖子：像杜拉拉一样战斗！达人秀职场百搭进阶周记,网站：凤凰网,位置：首页,形式：文字推荐,帖子：钻石大扫盲啦！外加显摆新败的更有范彩钻，有图有真相！,网站：搜狐,位置：女人,-,时尚方向标,形式：精华贴,帖子：低调的奢华时尚！盘点,2010,年时尚圈四大宠儿,网站：,YOKA,位置：奢华地带,形式：版主推荐贴,论坛社区营销,论坛案例展示,3,论坛传播优质,ID,舆论引导展示,论坛社区营销,论坛案例展示,3,论坛社区营销报价与,KPI,设置,序,营销项目,服务内容,数量,单位,单价,KPI,执行指标,2,论坛社区营销,论坛稿策略制定和撰稿,1,篇,300,根据营销主题创作不同主题的论坛稿件。,论坛稿发布维护推广,1,篇,150,根据营销主题精准目标媒介，发布论坛帖子，获得至少,50,个回复，以及,5000,点击和浏览量。,论坛稿转载维护推广,1,篇,100,根据营销主题精准目标媒介，转载论坛帖子，获得至少,20,个回复，以及,3000,点击和浏览量。,Social Media,论坛社区营销报价与执行指标,(,三,),网络新闻营销,3,运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。,门户网站媒介资源：,腾讯网、,新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网、光明网、千龙网、新华网、中华网、央视网、,23CN,、人民网、慧聪网、中青网、和讯网,区域网站媒介资源：,南方网、大洋网、金羊网、奥一网、广州在线、广州视窗、华南商业网,新闻传媒,等等,新闻传播扩大企业知名度,体现品牌,/,人物,/,产品,3,网络新闻营销,-,新闻营销概述,3,网络新闻营销,新闻渠道资源展示,序号,区域,/,类型,常刊发频道,媒体名称,1,综合门户（大众）,商业专题,新浪网,2,科技频道,3,汽车频道,4,财经频道,搜狐,5,IT,频道,6,商讯广告,网易,7,汽车频道,8,新闻频道,9,女性频道,腾讯,10,数码频道,11,旅游频道,12,汽车频道,13,传媒频道,凤凰网,14,娱乐频道,15,科技频道,序号,区域,/,类型,常刊发频道,媒体名称,1,综合门户（权威）,不限频道,新华网,2,不限频道,光明网,3,搜视频道,央视网,4,生活频道,5,美食频道,6,先锋频道,7,新闻频道,中国青年网,8,汽车频道,9,对方安排,中国日报网,10,新闻频道,中华网,11,IT,频道,中国新闻网,12,不限行业,华讯网,13,汽车频道,中青在线,14,生活频道,15,探索频道,3,网络新闻营销,新闻渠道资源展示,序号,区域,/,类型,常刊发频道,媒体名称,1,地区门户,（华南地区）,商业专题,大洋网,2,科技频道,金羊网,3,汽车频道,南方网,4,财经频道,华南网,5,IT,频道,广州在线,6,商讯广告,南都网,7,汽车频道,广州热线,8,新闻频道,奥一网,9,女性频道,深圳之窗,10,数码频道,深圳在线,11,旅游频道,深圳经济网,12,汽车频道,广州视窗,13,传媒频道,珠海视窗,14,娱乐频道,广东热线,15,科技频道,南方热线,序号,区域,/,类型,常刊发频道,媒体名称,1,IT,不限频道,中关村在线,2,通信,不限频道,通信世界网,3,财经,不限频道,环球财讯,4,时尚,不限频道,时尚中国网,5,女性,不限频道,瑞丽女性网,6,电器,不限频道,家电中国,7,家居,不限频道,家天下,8,健康,不限频道,39,健康网,9,教育,不限频道,中国教育网,10,汽车,不限频道,爱卡汽车网,11,娱乐,不限频道,中国娱乐网,12,资讯,不限行业,世界资讯网,13,精品,不限行业,精品导购网,14,生活,不限行业,网罗天下,15,建材,不限行业,中国建材网,3,网络新闻营销,新闻案例展示,投放时间：,2010,年,11,月,3,日,2010,年,11,月,30,日,投放媒体：,网易，新浪，,MSN,，雅虎，奥一网，大洋网，,光明网，广州视窗，千龙网，赛迪网，太平洋电脑网，天极网,稿件形式：,图片新闻，文字链新闻等,推广目标：,通过新闻门户传播，使,“快乐,e,家亚运全攻略”活动进行了大量的权威曝光，为活动造势,客户：中国电信天翼俱乐部,主题：快乐,e,家亚运全攻略亲子活动,3,标题：中国电信天翼快乐,e,家亚运全攻略开展,网站：雅虎,效果：雅虎科技频道通信首页图文推荐,新闻传播效果展示,标题：天翼引领“快乐,e,家亚运全攻略”活动,网站：天极网,效果：首页头条,网络新闻营销,新闻案例展示,3,网络新闻营销报价与,KPI,设置,序,营销项目,服务内容,数量,单位,单价,KPI,执行指标,3,网络新闻营销,新闻稿策略制定和撰稿,1,篇,300,根据营销策略制定不同主题的新闻稿件。,新闻稿发布维护推广,1,篇,300,根据营销主题精准目标媒介，投放到网络新闻媒体，获百度新闻源,30%,或以上收录。,Social Media,网络新闻营销报价与执行指标,(,四,),病毒视频营销,3,3,病毒视频营销,视频概述,门户网站,按媒体平台来划分,视频分享类网站,激动网,互联星空,央视国际,土豆网,优酷网,我乐网,新浪网,搜狐网,网易网,QQLive,PPLive,PPStreaming,P2P,直播网站,传统,VOD,网站,视频内容可观性强，粘性高；,视频广告的有效到达率远高于传统网络广告；,创意形式的多样化带来视频广告高点击率；,网络视频市场发展的强劲势头，不断激增的网络视频用户以及不断缩小的 视频用户与网民用户的比例，互联网视频的发展会迅速的到达一个高峰,3,病毒视频营销,视频渠道资源展示,序号,媒体名称,1,土豆,2,优酷,3,56,网,4,酷,6,网,5,激动网,6,QQ,视频,7,搜狐视频,8,新浪视频,9,六间房,10,乐视网,11,第一视频网,12,琥珀网,13,播视网,14,新华网,3,病毒视频营销,视频案例展示,投放时间：,2011,年,3,月,3,日,2011,年,3,月,24,日,投放媒体：,土豆，优酷，,33,网，酷,3,网，激动网等,稿件形式：,视频传播,推广目标：,将视频投放到各大视频网站中，引发网民关注舒蕾,S,健康操闪客活动,客户：舒蕾,主题：舒蕾,S,健康操闪客活动,3,病毒视频营销,视频案例展示,视频传播效果展示,视频传播，通过舆论引导，提高了视频的浏览量，吸引了网友关注并讨论传播舒蕾,S,健康操闪客活动,3,病毒视频营销,视频案例展示,投放时间：,2011,年,3,月,3,日,2011,年,3,月,24,日,投放媒体：,土豆，优酷，,33,网，酷,3,网，激动网等,稿件形式：,视频传播,推广目标：,将视频投放到各大视频网站中，引发网民关注大大超人搞笑拍片记,客户：大大泡泡糖,主题：大大超人搞笑拍片记,3,病毒视频营销,视频案例展示,视频传播效果展示,视频传播，吸引了网友关注并讨论传播大大超人视频，通过舆论引导，提高了视频的浏览量以及较高的互动分享，并获得了首页推荐，频道推荐等效果及较高的视频链接引用转发,3,病毒视频营销,视频资源投放整合,网站名称,媒体属性,广告位,ID,广告位名称,广告位尺寸,报价,A Pv,A Click,Alexa,优酷,视频门户,118353,优酷右侧,banner300-50,-,页面上方,300 x 50,22000/,天,19215025,4104,54,优酷,视频门户,121595,优酷播放页底部,banner,-,页面上方,610 x 100,18000/,天,42861072,2893,54,56,视频门户,124039,56,视频暂停,-,页面上方,337 x 270,12000/,天,165,激动网,音乐影视,122074,激动频道页顶通,-,页面上方,960 x 60,2000/,天,1998715,976,702,激动网,音乐影视,123362,激动首页横幅,-,页面上方,570*80,1200/,天,461024,76,705,激动网,音乐影视,123363,激动终端页右侧,banner,-,页面上方,300*250,2000/,天,9627888,460,704,第一视频,视频站,113098,第一视频通栏,728*902500/,天,3442081,725,8246,第一视频,视频站,113926,第一视频内页,button,120*60,1000/,天,650452,608,8246,第一视频,视频站,113925,第一视频内页矩形,300*250,1000/,天,369360,427,8246,第一视频,视频站,119213,第一视频内页,2,屏通栏,-,页面上方,670*90,1200/,天,651907,143,8246,3,病毒视频营销报价与,KPI,设置,序,营销项目,服务内容,数量,单位,单价,KPI,执行指标,4,病毒视频营销,视频发布维护推广,1,篇,150,发布病毒视频维护推广，获,50,个以上评论回复，,5000,以上的点击率和浏览量。,视频稿制定和撰稿,1,篇,300,根据视频内容创作不同话题的论坛稿件。,视频稿转载维护推广,1,篇,100,根据营销主题精准目标媒介，转载视频帖子，获得至少,20,回复，,3000,点击和浏览量。,Social Media,病毒视频营销报价与执行指标,(,五,),微博营销,3,国内最主流、最火爆、最具人气；,名人、明星微博较多,国内发展最早最快的微博平台；,新浪微博用户注册数超过,1.2,亿；,每天用户发布的微博数达到,2500,万；,微博认证用户（企业微博）超过,3,万；,新浪微博已仅次于,QQ,空间成为中国网民分享服务第二大平台,3,微博营销,传播平台选择,交流互动,举办活动,内容营销,维护运营,1,、专人团队维护,2,、在评论和转发中与粉丝互动,3,、人性化语言增加粘度,4,、关注你的粉丝,6,、话题里搜索评论你的人并回应,1,、产品相关舆论的收集,2,、产品信息二次传播,3,、时尚,/,创意,/,趣味内容,4,、新闻,/,时事,/,资讯话题,5,、热门话题的转发评论,1,、举办活动送礼,2,、实时和参与网友交流,3,、赠送礼品及时有效,4,、传播爱心公益话题,5,、网友转发二次传播,1,、品牌事件可以,放在围脖上炒作,2,、创意事件发在围脖上看传播效果,3,、产品营销让企业形象更加高大,2,3,4,1,官方认证,专人运营,实时互动,策划活动,吸引粉丝,聚集用户,二次传播,网友自动转发和评论,充当客服,答疑解惑,口碑引导,3,微博营销,执行规划,转发,危机监控,互动交流,活动举办,增加粉丝,日常发布,优化资料,多维度塑造,企业微博,的品牌形象,网友自然参与,营造氛围,3,微博营销,官方微博运营策略,3,微博营销,微博红人账号资源展示,序号,昵称,主页地址,关注数量,粉丝数量,1,冷笑话大全,-,我爱冷,与,200+,最有影响力的意见领袖进行合作，能够覆盖到,3,000,000,粉丝网友,汽车,达人,金融,达人,IT,达人,时尚,达人,母婴类,意见,领袖,乐活族,健康,达人,综合类草根意见领袖,3,网络圈子营销社会化媒体的资源优势,人人网媒体上，与,300+,最有影响力的意见领袖进行合作，能够覆盖到,3,000,000,粉丝网友,腾讯,QQ,媒体上，与,1000+,最有影响力的,Q,群群主进行合作，能够覆盖到,3,000,000Q,群网友,3,网络圈子营销报价与,KPI,设置,Social Media,网络圈子营销报价与执行指标,视具体情况及客户需求而定,(,七,)Q,群媒介营销,3,Q,群传播属于圈子营销里面最为重要的一种，具有话题集中的特性，,Q,群的成员都是某个话题的积极参与者，因此,Q,群也成为了精准营销的一个非常好的平台。进行,Q,群信息发布，主要为兴趣类,行业类,地域类,Q,群，并进行相关资料,Q,群共享上传进行营销。,QQ,群营销的优势：即时效果、互动性强、效果可追踪、精确定位、形式多样。,3,Q群媒介,Q,群传播概述,多种工具自由组合,50,万,Q,群精准目标投放,Q,群传播属于圈子营销里面最为重要的一种，具有话题集中的特性，,Q,群的成员都是某个话题的积极参与者，,Q,群营销师精准营销的一个非常好的平台。另外，也可以直接有效的吸引目标对客户品牌产生高度关注。,定向地区同城类群体，如,:,广州,XX,群,定向兴趣类群体，如：女性时尚,XX,群,群用户平均,120,人以上，群活跃度极高,3,Q群媒介,Q,群传播概述,某些群高达,390,多人,3,Q群媒介,QQ,群资源部分展示,序号,Q,群名字,人数,1,演艺大家园,200,2,网络家族,443,3,演艺资源,178,4,中国夜场上海,200,5,老岳大胳膊俱乐部,1,号,499,6,广州韵动演艺一号群,185,7,求生之路综合论坛,2,群,499,8,厦门爱车旅游,200,9,安哥拉休闲娱乐广告群,500,10,家庭园艺生活群,200,11,有有资源网官方,1,群,387,12,悠闲娱乐哪里去,428,13,澄海青年馆综合群,478,14,暗黑文化,491,15,深圳,IT,联盟,186,序号,Q,群名字,人数,16,广州友情天地一群,417,17,无 限 演 艺,(,三）,143,18,演艺理想花场群,190,19,武汉酒吧时尚男女总群,409,20,长春户外烧烤大联盟,195,21,沈阳装修在线业主群,198,22,南博,ING,零柒,to,壹,192,23,南澳东冲,666,度假屋,179,24,娱乐演艺,194,25,军属家庭,197,26,中国演艺,DS,二群,182,27,悠闲游戏交流群,166,28,纯粹叫兽尼姑庵,147,29,新金溪,-,486,30,城市达人官方长沙站,328,3,Q群媒介,案例展示,投放时间：,201,0,年,9,月,10,日,201,0,年,10,月,20,日,投放媒体：,QQ,群,稿件形式：,文字,+,推广链接,推广目标：,通过大量文字,+,推广链接,Q,群信息发布，并进行相关舆论引导，吸引网友点击进入官网，从而促进网民关注日产玛驰征室友活动,客户：日产,NISSAN,主题：日产玛驰汽车征室友活动,3,Q群媒介,案例展示,Q,群传播效果展示,3,Q,群媒介营销报价与,KPI,设置,序,营销项目,服务内容,数量,单位,单价,KPI,执行指标,7,Q,群媒介营销,Q,群稿制定和撰稿,2,篇,100,根据营销主题创作,Q,群传播稿件,2,篇供选择传播。,Q,群指定分类发布,100,群次,1000,根据营销主题筛选指定类别,Q,群进行发布投放。,Social Media,Q,群媒介营销报价与执行指标,(,八,)SNS,营销,3,3,SNS,营销,开心网营销概述,开心网是中国著名的社交网络服,务网站之一，主要提供照片分享,服务、在线聊天服务、音乐,分享服务、网络存储服务、博客,托管服务、互动游戏等服务。根,据,Alexa,的统计，开心网的访问,量已经进入中国网站前,10,名。,上海、北京,江苏、广东、浙江、天津、,逐步向二线大中城市渗透和扩张中,高学历,(,大专以上）占到,81%,中高收入（月收入,4000,元以上）占到,64%,7800,万有效注册用户,19-35,岁,，占据大部分份额,18,岁以下和,50,岁以上的群体都有覆盖,文化素质高,经济基础好,3,序号,主页地址,姓名,性别,好友数量,地区,1,上网 瑜伽 跳舞 唱歌 逛街,开心网好友数：,39439,好友男女比例：女,30%,，男,40%,好友分布：集中在北上广深等发达城市。,好友交流话题：,时尚、娱乐、搞笑。,3,SNS,营销,人人网营销概述,人人网（,）前身为校内网，成立于,2005,年，是中国最大、最受用户喜爱的网络,SNS,平台。于,2009,年,8,月,4,日正式更名为人人网。它以实名制为基础，为用户提供新鲜事、休闲游戏、相册、日志、礼物、站内信、公共主页等丰富强大的产品，通过每个人真实人际关系，满足用户的沟通、社交、资讯、娱乐等需求，在安全的网络环境中，实现与朋友、家人、同事轻松快乐保持联系与分享。,Page,发现,分享,扩展,圈子,状态,状态日更改：,2