奥美公关介绍PPT课件.ppt

Ogilvy Public RelationsOgilvy Public Relations1.Contents:X=基本基本简介介 Y=她在中国她在中国在在中中 Z=核心核心业务 P=案例再案例再现2.PartPart 1 1 基本基本简介介奥奥 美美地位地位世界十大世界十大专业公关公司公关公司简称称奥美公关奥美公关19911991年年名称名称奥美公共关系国奥美公共关系国际集集团创立立时间19801980年年总部部地点地点美国美国纽约进入入中国中国3.s奥美公关是全球跨国公关公司中增奥美公关是全球跨国公关公司中增长速度最快的速度最快的一家公司一家公司创始人：大始人：大卫奥格威奥格威奥美公关公奥美公关公司司遍布美洲、欧洲和遍布美洲、欧洲和亚洲，在全世界洲，在全世界拥有有4646个市个市场和和5656间办事事处 目前奥美公关公司已成目前奥美公关公司已成为中国国内最大的国中国国内最大的国际公公 关企关企业 4.Part 2 Part 2 在中国在中国leadersleaders宋秩宋秩铭大中大中华区董事区董事长 庄淑芬庄淑芬奥美公关首席奥美公关首席执行行长柯柯颖德德奥美公关北奥美公关北亚区区总裁裁5.奥美愿景奥美愿景被重被重视传播之道者所重播之道者所重视，成，成为客客户的关的关键合作伙伴之一合作伙伴之一奥美使命奥美使命 奥美重点奥美重点成成为珍惜品牌的人最重珍惜品牌的人最重视的代理商的代理商我我们的客的客户，在奥美公关；我，在奥美公关；我们的成功，用客的成功，用客户的成功和的成功和满意度来衡量意度来衡量6.19911991年，奥美公关年，奥美公关进入中国大入中国大陆20022002年，奥美公关收年，奥美公关收购北京西岸公司北京西岸公司 正式成立奥美北京西岸公关公司正式成立奥美北京西岸公关公司20022002年后，奥美公关公司分年后，奥美公关公司分别在上海、在上海、北京北京设立分公司立分公司20112011年，奥美年，奥美进入中国已入中国已经2020年了年了发 展展 历 程程7.China and Ogilvy“除非广告源自一个大除非广告源自一个大创意，否意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”“Unless your advertising contains a big idea,it will pass like a ship in the night.”8.奥奥 美美 中中 国国 分分 支支9.北京奥美北京奥美10.上上 海海 奥奥 美美11.广广 州州 奥奥 美美12.Part3:Part3:核心核心业务（1 1）科技）科技领域域（2 2）医）医药保健行保健行销（3 3）企）企业财经（4 4）公共事）公共事务（5 5）体育）体育营销和消和消费者者营销（核心服（核心服务类别）13.奥美客奥美客户墙14.Part Part 4 4 案例再案例再现将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。奥美的品牌管家之道，是一个完整的作业过程以确保所有活动都能反映、建立并忠于品牌，以期积极主动地去管理产品与消费者的关系。360360品牌管家品牌管家背景分析背景分析15.360360管家目管家目标每一个与消每一个与消费者的接触点都能达到者的接触点都能达到预期的效果。期的效果。每一个接触点都能准确地每一个接触点都能准确地传达信息。达信息。经验更加容易更加容易获取、信息更加丰富取、信息更加丰富。品牌管家品牌管家 可以可以简单地划分地划分为以下六个步以下六个步骤:v 信息收集信息收集v 品牌品牌检验v 品牌探品牌探测v 品牌写真品牌写真v 如何利用品牌写真如何利用品牌写真v 品牌品牌检核核管家流程管家流程16.360营销传播解决方案17.动动感地感地带带（M-ZONE）项目介目介绍18.动感地带（M-ZONE）只属于年轻人的通信自治区一、背景：15-25岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展一个迅速膨胀的重要推动力量。他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费习惯。在M-ZONE出现之前，还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场，更不用说针对15-25岁人群的只属于年轻人的通信品牌了。几个通信服务商之间的竞争一直来自于价格和促销。中国移动的主要或者说唯一）竞争对手中国联通选择了姚明（NBA球星）担任CDMA的代言人，通过代言人的确立逐步获得了消费者的认可，开始为品牌建立年轻和创新的品牌形象。19.15152525岁的年的年轻人（主要人（主要大学高年大学高年级或或刚毕业，其，其次是中等学次是中等学历和和较早早进入入社会的年社会的年轻人及家庭条件人及家庭条件好的中学生）；他好的中学生）；他们崇拜崇拜新科技，追求新科技，追求时尚，尚，对新新鲜事物感事物感兴趣。趣。凡事重感凡事重感觉，崇尚个性，崇尚个性，思思维活活跃；喜；喜欢娱乐休休闲社交，移社交，移动性高；有性高；有强烈烈的品牌意的品牌意识；容易互相影；容易互相影响的消响的消费群体。群体。目目标市市场20.动感地带的推广的几个阶段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2 2 0 0 0 0 3 3 2 2 0 0 0 0 4 4 M-ZONE特权上市M-ZONE特权推出形象代言人123动感地带三月全面上市我的地盘，无限扩张没错！我就是M-ZONE人新奇时尚有特权就在动感地带玩转年青人通讯自治区2 2 0 0 0 0 5 5M-ZONE特权升级我的特权升级，我就是M-ZONE人！6M-ZONE蔓延5M-ZONE人写真4上市扩张我我的的地地盘特权升级动感地带的推广的几个阶段2024/3/18 周一21.随着品牌的成功推出，M-ZONE用户已经从2月份的两百万增长到了6月份的五百万，并且还在继续快速增加。M-ZONE的ARPU比中国移动在广告推广之前增长了20。AC-Neilsen 4月份的调查表明：M-ZONE在15到25岁之间目标群体中的认知度已经超过了70，这比在其它任一群体中的认知度都要高。M-ZONE的品牌认知度已经接近了上市一年多的联通CDMA。M-ZONE的潜在购买率甚至比CDMA还要高。媒介称M-ZONE是一场新文化运动、M-ZONE的诞生意味着一种新的通信文化的出现、M-ZONE不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式。这个品牌代表着 时尚、好玩、新奇和探索，它改变了我们对通信的看法。活活动结果与果与评估估22.这家公司从不曾刻板而无趣。家公司从不曾刻板而无趣。这是我是我们珍珍贵的的资产，也是每天兢兢，也是每天兢兢业业的的原原动力。力。-我们是奥美23.