国际行销PPT课件.pptx

國際行銷 教學大綱教學大綱科目名稱(中文)國際行銷 科目代碼4V8300 授課部別四技 授課班級4M041四公廣四 科目名稱(英文)International Marketing 學分數2 上課總時數2 授課教師陳薇薇 科目類別校訂選修科目 修課別選修課程 實習時數0 授課地點教學目標本課程為於延伸之前所學行銷與傳播概念之應用學科，讓同學在既定基礎上，了解國際企業的架構，並介紹在國際企業中行銷流程上的實務操作，同時比較國內行銷與國際行銷的差異，期能建立學生的國際視野。教學內容 01課程簡介與分組作業準備 閱讀資料：黃瑞芬，第一章、全球行銷學介紹 02課堂討論：國際環境分析：經濟、科技與文化 閱讀資料：黃瑞芬，第二章、全球經濟環境 黃瑞芬，第三章、全球社會與文化環境 金磚四國 1.沈耀華，高盛報告：六大經濟體洗牌，台北：商業週刊，901期，2005年2月28日，100-106.2.吳修辰，黑與金的天堂，台北：商業週刊，902期，2005年3月7日 03課堂討論：全球化行銷資訊 閱讀資料：黃瑞芬，第四章、全球政治、法律與管制環境 黃瑞芬，第五章、全球行銷資訊系統 天線寶寶的商機研究 胡泳，從天線寶寶看兒童營銷，中國：中國營銷傳播網， 04全球進入策略 黃瑞芬，第八章、來源：進口與出口 黃瑞芬，第九章、全球市場進入與擴張策略 全家進軍大陸 1.白德華，全家便利店競逐大陸市場，台北：工商時報，6版，2004年2月7日 2.張嘉伶，統一超商登陸改走美日路線，台北：蘋果日保，B11版，2004年12月22日 3.彭慧明，全家便利商店上海首家加盟店開幕，經濟日報，B2版，2004年12月28日 05產品策略 黃瑞芬，第十二章、產品決策 薄酒萊鹹魚翻身 1.林孟儀，薄酒萊從法國村姑變貴婦，台北：商業週刊，837期，2003年12月8日 2.張嘉伶，薄酒萊今年銷售攻60萬瓶，台北：蘋果日報，B8版，2004年11月14日 3.彭慧明，薄酒萊行銷農夫的點子，台北，聯合報，B2版，2004年11月17日 06春假 07課堂討論：價格策略 黃瑞芬，第十三章、價格決策 低價商店，全球正流行 1.傅依傑、張宗智，在美國一元商店血拼幣有大用，台北：聯合報，10版，2003年1月20日 2.楊珮玲，百圓店日本購物天堂，台北：中國時報，A8版，2004年12月20日 3.王淑美，英一磅連鎖店大發聖誕財，台北：中國時報，A8版，2004年12月20日 4.陳鳳英，為例是帶低價商店搶市威脅量販店，台北：中國時報，A9版，2004年12月20日 08課堂討論：通路策略 黃瑞芬，第十四章、全球行銷通路與實體配銷 燦坤三C兩岸擴張 1.林淑惠，木雞理論聚焦核心一擊取勝，台北：工商時報，3版，2004年9月13日 2.林淑惠，合併共存3C通路圈漸有共識，台北：工商時報，12版，2004年9月14日 3.呂欣婕，燦坤組織能耐跟不上老闆的腦袋，台北：商業周刊，879期，2004年9月27日，62-63 09期中考10課堂討論：全球廣告與公共關係 黃瑞芬，第十五章、全球廣告策略 PG大陸廣告標王 1.苗珮瑩，P&G15億央視廣告標王，台北：蘋果日報，E4版，2004年11月19日 2.白德華，寶潔坐上央視黃金時段廣告標王，台北：工商時報，7版，2004年11月20日 3.沈正彥，央視春節廣告10秒4000萬，台北：蘋果日報，A18版，2005年2月5日 教學內容 11課堂討論：全球傳播策略 黃瑞芬，第十六章、全球行銷傳播策略、公共關係、促銷活動、人員銷售、直銷、數據行銷與網路行銷 Keep walking 公益贊助活動 1.e天下廣告部，夢想推守台灣向前走，台北：e天下雜誌，2003年10月號 2.劉嘉琳，Keep Walking草莓族加油，台北：聯合報，E8版，2005年2月17日 12課程討論：全球行銷組織策略 黃瑞芬，第十七章、全球行銷的領導、組織與控制 萬國博覽會組織與公共關係策略 1.愛知博覽會官方網站：www.expo2005.or.jp 2.蔡繼光，什麼是萬國博覽會，台北：聯合報，A10版，2005年2月20日 3.費工信，萬國博覽會小檔案，台北：蘋果日報，E2版，2005年3月6日 4.陳世昌，名古屋中部機場人工島開張，台北：聯合報，A14版，2005年2月17日 5.陳世昌，愛知博覽會自然睿智浮起來，台北：聯合報，A10版，2005年2月20日 6.楊佩玲，愛知博覽會學習大自然睿智，台北：中國時報，A8版，2005年3月19日 7.綜合外電，愛知博覽會名揭幕日拼外交，台北：蘋果日報，A18版，2005年3月24日 8.李莉，日本愛知博遊科幻世界，台北，蘋果日報，E2版，2005年4月9日 13全球行銷的未來 黃瑞芬，第十七章、全球行銷的未來 14畢業考151617181920THANK YOUSUCCESS2024/3/17 周日5可编辑THANK YOUSUCCESS2024/3/17 周日8可编辑