郸城县旅游形象策划.doc

郸城县旅游形象策划
策划人：钱焕
策划背景
郸城县位于河南省东部，西临人文始祖羲皇故都淮阳，北接道家鼻祖老子故里鹿邑，东连曹操故居安徽亳州，是河南东大门，被称为“两省三县通衢”。
郸城历史悠久，战国后期属楚，汉置“郸”县，距今已有2000多年历史。文化底蕴深厚，历史资源丰富。春秋时，老子执炉炼丹于洺水之滨，丹成后著《道德经》，便有“丹成”称谓，今洺河北岸尚存老君庙、炼丹炉遗址；战国时，纵横家鬼谷子王禅到洺河桥下避风，遇二老者弈棋炼丹，丹成后王子服丹升仙，现河上有“王子桥”。县城南5公里有段寨遗址，早期属大汶口文化，中晚期为龙山文化，出土大量陶器；城东10公里有宁平国古迹，公元26年汉光武帝刘秀封妹刘伯姬为宁平长公主，封地故城即宁平，今宁平镇南有公主陵；县城西10公里有西汉廉吏汲黯墓冢，现保存完好，为省级文物保护单位。抗日战争时期，郸城是革命圣地，抗日将领彭雪枫、张爱萍、魏凤楼、李子木等都曾在郸城开展革命工作，现存有彭雪枫新四军游击支队整训纪念馆、红军碑、张又铭纪念亭。郸城人尤爱书法艺术，书家名人辈出,墨宝璀璨闪烁，历史上董其昌、王铎曾客居郸城,在这里留下了弥足珍贵的艺术作品。近代有王祖同、朱炎昭、刘澄之等一批有影响的书法家。郸城现有国家级书画会员15人,省级会员59人,一批中青年书法人才成绩斐然、瞩目书坛，被评为“中国书法之乡”。郸城海纳百川，文化多元发展，位于县城东15公里的中原民俗园，集农、工、商文化为一园，为国家2A级旅游景区。戏曲艺术蓬勃发展，首次将河南坠子搬上戏剧舞台，继而形成大型坠子剧种。郸城县艺术团排演的《五世请缨》、《杜鹃山》、《朝阳沟》等获得省、市戏曲大奖数十项，业已申报“中国戏剧之乡”。
调查分析
郸城县是千年古县，历史悠久，物华天宝，人杰地灵，文化底蕴深厚，自古就有“丹成”、“仙城”美丽传说。县内可开发的旅游资源丰富。县城东15公里有国家2A级的中原民俗园旅游景区；洺河北岸有老君庙、炼丹炉遗址和“王子桥”；县城南5公里有段寨遗址，早期属大汶口文化，中晚期为龙山文化；城东10公里宁平镇南有公主陵；县城西10公里有保存完好的西汉廉吏汲黯墓冢郸城是革命圣地，现存有彭雪枫新四军游击支队整训纪念馆、红军碑、张又铭纪念亭；有历史名人董其昌、王铎曾弥足珍贵的艺术作品。郸城的非物质文化遗产也丰富。郸城有“中国书法之乡”的美誉，戏曲艺术蓬勃发展，有具有地方特色的郸城坠子。郸城县艺术团排演的《五世请缨》、《杜鹃山》、《朝阳沟》等获得省、市戏曲大奖数十项，业已申报“中国戏剧之乡”。
但是郸城县是一个省级贫困县，经济发展比较落后，县内交通条件差。多年来，郸城没有对本地的人文景观资源和自然资源进行有效的开发和保护，建立一些旅游景区景点，导致郸城县丰富的旅游资源不为外界人所知，县旅游业一直处于停滞状态。深挖本地历史文化、古迹遗址、风景民俗等资源优势发展内涵开发旅游产业，对培养新的经济增长点具有重要的现实意义和长远的历史意义。
形象定位
以“王子传说、老子炼丹炉遗址、宁平公主墓、汲黯冢”等历史文化资源为基点，结合“中原民俗园、郸城县人民公园”等现代旅游资源，开发建设郸城的景区景点，打造具有地方浓厚文化色彩的旅游目的地，树立郸城旅游强县的形象。
策划目标
（一）近期目标
通过一系列有利的宣传活动，迅速提升郸城县的知名度，并逐步在全国确立其独特的地方浓厚文化历史的印象，从而带动郸城旅游业的发展。力争在宣传开始的三年内，将郸城的旅游资源推出去，把旅游业的市场份额提高30%
（二） 远期目标
使郸城真正成为一个具有地方性特色浓厚的人文历史的旅游强县，牢固确立郸城旅游在河南旅游业中的重要地位
策划实施
一、建设历史景点，打造宣传郸城的新载体
(一)以“丹成”为基点，打造老子文化新亮点。郸城是一个因道教鼻祖老子炼丹成功而得名的地方，相距老子故里鹿邑仅几十公里，有着浓厚的老子文化根基，况且在古代就有炼丹遗址、建有炼丹炉。应尽快在原老子炼丹遗址恢复修建炼丹炉、雕塑老子像，作为城标。
（二）以“仙城”为媒介，打造王子文化新视点。国家成立过鬼谷子研究会，各地对鬼谷子学说进行研究，郸城县有美丽的“王子” 传说，就是鬼谷子王禅。郸城应抓住这一优势。尽快在大桥处竖立“王子升仙记碑”，雕塑王子塑像，组织专家搞好规划，在县人民公园内筹建老子、王子综合旅游景点“王子游园”、“王子升仙园”等。
（三）以恢复古迹遗址为契机，打造历史文化新载体。对包括老子炼丹炉和老君台庙、王子升仙、三教寺、柘邱寺、汲黯墓、宁平公主墓等进行复建或保护。全面宣传郸城历史文化，打造新的文化和旅游发展载体。
（四）以特色产业为依托，打造郸城文化新品牌。我县已拥有中国书法之乡、中华诗词名县、中原民俗园、郸城泥人张等多个响亮的文化名片，并且也已成为我县的特色文化，应当和历史文化一起宣传和推介，把多层次的文化研究和旅游产业开发结合起来，建设具有郸城特色的旅游文化和产业文化，把郸城现有的文化品牌宣传好、推介好，催生新的文化旅游名片，促进郸城经济的健康有序快速和谐发展。
二、动员社会参与，推动郸城历史文化的发展
（一）成立一个文化研究组织，积极发掘、研究和传播郸城渊源流长的历史文化资源，用优秀的文化宣传郸城，用知名的文化助推经济发展，全面推进文化名县、文化强县建设，为促进我县的经济社会又好又快发展做出积极的贡献。
（二）加强政府对景区的投资力度。县委、县政府要将此项工作的经费投入纳入财政预算，加大对景点建设、恢复古迹遗址建设和保护的资金投入力度，保护历史文化遗产，把中华民族优秀历史文化继承和发扬广大。
（三）提高郸城县人民建设旅游名县的意识。让人民积极参与到文化建设中来，让建设郸城历史文化成为广大人民群众的共识，打造郸城发展新亮点。
三采用传播组合策略，加强对郸城历史文化的宣传力度
（一）加强媒体宣传。在电台、电视台开辟郸城历史文化专栏，制作宣传片，拍摄一部30分钟的城市宣传片，并加强在报刊杂志的舆论攻势，，积极宣传郸城改革开放以来的重大变化。
（二）出版《郸城历史文化集萃》。将有关郸城历史文化的宝贵资料汇集成册，如王子文化、中国书法之乡、中华诗词名县、郸城八景等近代历史文化，收录关于郸城历史文化的书法、诗词、文章、碑文、各种图片等，掀起郸城历史文化热潮，打造郸城文化亮点。
（三）建立郸城旅游网页。把郸城特色景点的资料和郸城旅游发展状况发布到网上，让更多的人了解郸城的文化和旅游发展状况，提高郸城的知名度，促进郸城旅游业的发展。
四、克服各种不利因素，为旅游创建良好的发展环境
（一）政府要制定详细的经济发展规划，加大对外招商引资的力度，发展郸城县经济，并把历史文化景点建设和经济建设紧密结合起来。找准历史文化景点建设的支点，用文化内涵拉动经济增长。郸城有着老子炼丹、王子升仙等美丽的历史传说以及宁平古国等历史遗迹，研究会要充分利用这些丰富文化资源，开发文化旅游产业。
（二）改善县城的交通条件，加强通往景区的交通建设，缩短游客到达景区的时间，扩大郸城旅游的吸引力范围。
（三）转变经济粗放型的发展方式，发展循环经济，提倡低碳生活方式，提高县城的环境质量，创造良好的旅游环境。
策划评估
（一）提高了郸城县的知名度，树立起旅游强县形象
通过对历史文化资源的开发和保护，郸城县将建立具有地方特色的旅游景区，通过媒体和网络的宣传，更多的人将了解到郸城的文化历史。郸城县丰富的旅游资源将受到社会各界的广泛关注,郸城县的知名度将迅速提高，建设旅游强县的形象也将得到社会各界的赞同和认可。
（二）拓展了郸城县旅游市场，促进郸城文化的发展
郸城建县积极对本地的历史文化资源进行挖掘，建设有本地特色的旅游景点景区，对外界人士产生旅游吸引力。慕名而来的游客将来到郸城参观旅游，郸城的旅游市场不断扩大。同时，旅游市场的扩大也将不断对促进郸城县文化的发展。
（三）赢得良好的经济效益和社会效益
郸城树立旅游强县的形象后，来郸城旅游的游客随着郸城经济和旅游的发展将大幅度增加，这必定会给郸城带来良好的经济效益。同时，郸城旅游业的不断发展，将带动相关产业及其他产业的发展，增加就业岗位和人民的收入，提高人民的生活水平等强大的社会效益。
  五、结论
在科技时代的今天，中国的旅游事业能够倾服世界的就是中国独有的历史文化，影响中国历史、文化、文明进程的民族文化将是中国旅游事业可持续发展的生命力。郸城县如何利用自己的历史文化优势，抓住中国文化复兴的机遇，是郸城明天旅游事业发展方向性的思考和定位的大课题。
郸城旅游事业发展应该理直气壮的高举中国特色的人文旗帜，弘扬和继承中华传统文化中优秀的遗产。塑造郸城旅游文化形象，能够充分体现出郸城人民的文化觉醒、人文精神，以及文化价值观念都会随之觉醒。这种觉醒是凝聚创新的动力，它可成为郸城民众前进与凝聚的动力，可以成为郸城新的人文精神、新的时代精神生成的基石，鼓励人们把传统的优秀的东西传承下去。

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