第06章二手资料的收集方法.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一节,二手资料的,类型,和,特点,一、二手资料的类型,二手资料是指已经收集、记录、整理好的各种数据和信息。,（一）按二手资料的,性质,分类,1.宏观的市场信息资料,2.微观的环境信息,3.企业的直接环境信息,(二)按二手资料的,来源,分类,1.外部资料（政府统计资料、商业资料两大类）,2.内部资料（调查主体所在机构内部记载的资料）,（三）按二手资料的,载体,分类,1.印刷资料,2.电子资料（光电子手段保存的信息资料）,3.口头信息,二、二手资料的特点,（一）,二手资料的优点,1、有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题；,2、可以切实提供一切解决问题的方法；,3、可以提供收集原始资料的备选方法；,4、可以提醒市场研究人员应该注意的潜在问题和困难；,5、提供必要的背景信息。,（二）,二手资料的局限,1、缺乏可得性；,2、缺乏相关性；,3、缺乏准确性；,4、资料不充分。,第二节二手资料的收集系统,一、二手资料的来源,（一）内部数据库,1.顾客资料,2.统计资料,3.财务资料,4.生产技术资料,5.档案资料,6.其它资料,（二）外部数据库,1.政府统计资料,2.行业情报资料,3.图书馆信息资料,4.媒体信息资料,5.其他资料,第二节二手资料的收集系统,一、,二手资料的来源,二、二手资料的收集程序和途径,三、二手资料的定位,1.分析什么是自己想要的，什么是已经得到的；,2.列出关键词和人名清单；,3.二手资料的初步收集；,4.汇总的评价；,5.重新定位。,第三节,常用的二手资料,正规来源,简介,一、常用的国内统计资料,（一）统计年鉴、,1.中国统计年鉴,是一部反映中华人民共和国,经济,和,社会发展,情况的资料年刊。中国统计年鉴2006是一部全面反映中华人民共和国经济和社会发展情况的资料性年刊，每年9月出版，本刊从,1981年,创刊至今。本书收录了全国和各省、自治区、直辖市2004年经济和社会各方面大量的统计数据，以及历史重要年份和近二十年的全国主要统计数据。,二、全书内容分为,24个部分即：1.行政区划和自然资源;2.综合;3.国民经济核算;4.人口;5.从业人员和职工工资;6.固定资产投资;7.能源生产和消费;8.财政;9.物价指数;10.人民生活;11.城市概况;12.农业;13.工业;14.建筑业;15.运输和邮电;16.国内贸易;17.对外经济贸易;18.旅游;19.金融和保险;20.教育和科技;21.文化、体育和卫生;22.其他社会活动及环境保护;23.香港特别行政区主要社会经济指标;24.澳门特别行政区主要社会经济指标。另附:台湾省主要社会经济指标;我国经济、社会统计指标同世界主要国家比较。各篇前设简要说明对本篇章的主要内容、资料来源、统计范围、统计方法以及历史的变动情况作简要概述，篇末附有主要统计指标解释等详细内容。,2.中国城市统计年鉴,一、常用的国内统计资料,（二）目录资料,1.中国工商企业名录大全1992年版,2.中国产品信息年鉴,3.美、加、英、法、德、意、荷、西,8万家,进出口商、投资商、制造商名录总览1993年版,4.亚太地区经贸企业名录1995年版,5.国际贸易机构和博览会名录1995年版,二、常用的外文年鉴或期刊,（一）联合国统计年鉴,该书是当前 编制水平最高的综合性国际统计资料；（全世界280多个国家和地区）,（二）粮农组织生产年鉴粮农组织贸易年鉴,（三）工业统计年鉴,（四）国际贸易统计年鉴,（五）主要经济指标,（六）美国统计摘要,（七）企业排名年鉴,（3000多家）美国盖尔公司出版,三、常用的中文书刊检索工具书,（一）中国工具书大辞典,黑龙江人民出版社1993年,（二）全国总书目,（三）全国新书目,（四）全国报刊索引1995年,（五）中文核心期刊要目总览,北大1992年版,（六）中文科技资料目录,（七）国际科技资料目录,四、常用的外文检索工具书,（一）统计资料指南,（二）商务信息手册,（三）在线数据指南,五、国,内外,数据供应商,（一）万方数据公司（我国第一家数据专业公司）,（二）中国在线,（是国内专门提供在线服务的大型信息服务商之一）,（三）邓白氏国际信息咨询有限公司,（是世界上最大的商业信息资料公司，邓白氏公司Dun&Bradstreet)是美国从事信用评估，即商业市场信用评估的公司。邓白氏公司历史悠久，公司规模大、业务领域广、评估方法独特，在美国以至全球的信用评估业都占有重要的地位。邓白氏公司成立于1841年，总部设在新泽西州的小城MurrayHill。1994年进入中国,）,美国的信用评估机构主要有,三种业务模式,。,第一种是资本市场信用评估机构，其评估对象为股票、债券和大型基建项目；,第二种是商业市场评估机构，也称做企业征信服务公司，其评估对象为各类大中小企业；,第三种是个人消费市场评估机构，其征信对象为消费者个人。,第四节 二手资料的审查,一、资料的收集单位,（二手资料来源是资料准确性的关键）,二、资料的调查目的,（了解调查的动机可以提供评估资料质量的线索）,三、资料的性质和类型,（准确判断收集到什么样的信息，这也是该资料和数据是否能够使用的判别标准）,四、资料收集的时间,（大都是历史资料）,五、资料收集的方法,（是邮递调查、电话访问、不是面对面的问卷调查，每一种资料收集的方法都有其优点和缺点）,六、资料的一致性,（不同的样本结构、时间因素、抽样方法、问卷设计等不同都会导致调查结果的不同）,第六章 小结,一、二手资料的类型和特点,二、二手资料的收集系统,1.二手资料的来源（内部数据库、外部数据库）,2.二手资料的收集程序和途径,3.二手资料的定位,三、常用的二手资料正规来源简介1.常用的国内统计资料,2.常用的外文年鉴或期刊,3.常用的中文书刊检索工具书,4.常用的外文检索工具书,5.国内外数据供应商,四、二手资料的审查,第六章 作业,1、二手资料的分类标准有哪些？,2、二手资料的优缺点是什么？,3、二手资料有哪些主要来源？,4、二手资料的收集程序如何？,参考书目,1.雷培莉、姚飞市场调查与预测-经济管理出版社,2.陈殿东市场调查与与预测-清华大学出版社、北京交通大学出版社,3.龚曙明市场调查与与预测-清华大学出版社、北京交通大学出版社,4.李桂荣市场调查与与预测-经济管理出版社（北京）,5.马连福现代市场调查与与预测-首都经济贸易大学出版社（北京）,6.林根祥、贾书章、吴现立市场调查与与预测-武汉理工大学出版社,