1、广告策划的程序和内容
程序
内容
营销分析
市场调研
1. 确定问题和调研目标（界定调研范围、明确调研主题、确定调研目标）
2. 制定调研计划（确定资料来源、选择调研方法、设计调研工具、决定抽样计划、确定接触方式、确定人员与费用、实施调研计划）
3. 信息分析
4. 编写调研报告
5. 实施反馈追踪调查
环境分析
1. 宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的影响
2. 产业的发展态势对企业营销的影响
3. 企业营销中的微观因素
消费者分析
1. 现有消费者特性、消费行为分析
2. 潜在消费者特性、态度分析
3.
2、潜在消费者成为实际消费者的可能性
产品分析
1. 产品特性、形象、生命周期分析
2. 产品与同类产品的比较
3. 产品在市场上面临的机会与问题
4. 产品与同类产品比较的优势和劣势等
企业竞争对手分析
1. 确定企业的竞争对手
2. 企业与部分对手相比的优势与劣势等
企业与竞争对手的广告分析
1. 广告时间与范围
2. 诉求对象、媒介策略、广告效果
3. 企业与竞争对手相比在广告方面的优势与不足等
广告战略规划
广告目标决策
1. 通知性目标
2. 说服性目标
3. 提醒性目标
目标市场策略
1. 对市场进行细分
2. 对细分市场进行评估和选择
3、
3. 确定各细分市场的问题与机会，确定产品的目标市场策略
产品及广告定位策略
根据确定的目标市场，决定产品定位和广告定位策略
1. 分析现有产品定位的优势与不足
2. 分析竞争对手的定位策略
3. 确定本产品的市场定位
广告战术规划
广告战术规划
广告诉求策略
1. 广告的诉求对象
2. 广告的诉求重点
3. 广告诉求的方法
广告媒介策略
1. 按照覆盖面、受众群体、千人成本对广告媒介进行评估
2. 选择媒介并确定媒介组合
3. 确定广告发布的时机、时序、时点策略
4. 确定广告发布的频率策略
广告表现策略
1. 广
4、告创意概念
2. 广告表现的具体要求
促销组合策略
确定在广告活动中，除广告外，是否还需要公共关系活动，店面促销等其他的促销手段的配合，这些活动的策略如何
广告计划的制定
根据前面的决策制定具体的广告计划，包括广告目标、时间、范围、媒介、表现、广告与其他活动的配合策略等
广告预算的制定
根据广告计划确定广告费用预算
研讨并确定广告效果预测和监测方法
为保证广告效果，确定对广告效果进行事前预测和事后监测和反馈的方法
撰写广告策划文本
根据以上内容，撰写完整的广告策划书文本
广告策划的内部检核与修改
在广告策划小组内部对广告策划进行检核与修改
广告策划提
5、案
将经过内部检核与修改的广告策划文本提交客户，向客户进行说明并且听取客户的意见
广告策划的修改
根据与客户商讨的结果对广告策划再次进行修改，形成最后付诸实施的策划文本定稿
计划执行
广告表现计划实施
广告公司内部根据广告策划，进行广告作品的设计、制作、完稿，形成最终用于发布的广告作品
广告媒介计划实施
按照广告媒介计划组织广告媒介的预定、购买和广告发布等
其他活动的实施
按照广告计划组织计划中规定的其他活动的实施
控制总结
广告效果的监测与评估
按照广告策划中规定的方法对广告的实际效果进行评估
广告策划总结
在广告计划实施全部完成后，对整个广告策划运作进行总结与评价，撰写总结报告存档
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
