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广州市中学生体育消费现状调查

论文工作计划简述（开题报告内容）
一、本论文课题国内外概况和文献综述：
2008年第29届奥运会正在催化中国的体育产业。体育运动消费群体在中国的迅速成长，社会体闲体育的兴起，正在把体育产业培育成最有潜力的阳光产业，以体育消费需求为基础的体育产业已成为我国新的经济增长点。

随着体育产业的迅速成长，近年出现关于体育消费的研究。但当前对体育消费行为的研究多是描述性和解释性的研究，大多都是集中宏观性的研究，主要集中在体育消费行为、体育消费观念和体育需求和体育消费者心理决策的现状调查和特征分析方面。从广州城区中学生体育消费的角度出发，从体育产业的经济学的角度微观的剖析我们在青少年体育市场力量培育方面的现状和不足。

1国内外对青少年体育消费的研究
体育消费是人们用于体育的个人支出。狭义的体育消费，即直接的体育消费，主要是指在参与体育活动与参与体育竞赛表演过程中，对体育服务产品以及与体育消费活动直接有关的实物消费品、精神消费品等体育消费资料的消费。广义的体育消费，即由于参加体育活动或观赏运动竞赛而引发的消费，比如支付的交通费、住宿费、餐饮费等。根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费资料的不同功能，体育消费可以分为3种类型：观赏型、参与型和实物型体育消费。观赏型和参与型消费的是体育非物化(无形)产品，比如体育健身指导、竞技体育表演、体育技术培训等。实物型消费的是体育物化(有形)产品，比如体育服装、体育器材、体育饮品等。体育非物化和物化产品构成体育产品。体育消费具有3个主要特点：第一，体育消费具有非迫切性。体育消费主要满足人们健身、交往、休闲娱乐的需求，它不是人们生存所必须的消费。体育消费是需求弹性很大的消费，人们是否消费、什么时候消费与个人的意愿、兴趣、爱好和心情密不可分。第二，体育消费要求消费者具备与体育消费相适应的知识、经验和技能。体育消费是一种特殊的消费，有钱不一定能买到想要的体育享受。体育消费要求消费者具备一定的体育能力，这里的体育能力是体育消费者所具备的善于消费以及如何使用消费对象的知识和技能。第二，体育消费具有一定的盲目性，这种盲目性是由于体育市场存在着非物化产品，非物化产品的无形性使得消费者在接受体育服务之前很难判断无形产品的质量。
从系统论的观点来看，体育消费是一个受多种内外因素制约，具有一定发展过程的开放系统。鲍明晓（2000年）将体育消费的特性归结为如个方面：体育消费具有非迫切性、能力的层次性、时间的延伸性、消费的盲目性、不均衡性、文明的进步性。从居民体育消费过程来看，以时间为顺序可成五个环节，即体育消费观念、体育消费信息来源、体育消费选择判断、体育消费决策和体育消费后评价。在体育价值观念和经济条件等约束下，人们表现出不同的体育消费类型。对此，有学者提出了不同的分类标准。徐钟仁（1989年）把体育消费分为体育实物消费、体育劳务消费和体育信息消费三大类；张岩（1993年）将体育消费按照消费的功能分为观赏型体育消费和参与型体育消费；鲍明晓（2000年）依据个人有支付能力的、可以从体育市场购得的体育消费资料的不同来区分，分为两类：实物型体育消费（主要指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育物质消费资料的行为）和非实物型体育消费（主要是人们用货币购买各类体育服务消费资料的行为），同时又将后者分为观赏型体育消费（是指人们用货币购买各种入场券及门票，以观看和欣赏和达到视觉神经满足和精神愉悦目的的各种消费行为）和参与型体育消费（是指人们用货币购买参加体育活动权利、享受相应服务的消费行为）。
除了从研究概念、分类、特性等角度探讨，体育消费对体育产业的影响以及对国民经济的影响，也受到了学者们的普度关注。赵炳璞（1999年）的调查显示，参与体育健身娱乐活动已经成为普遍的社会需求，体育消费已经成为我国一个新的经济增长点，并将逐渐发展成为一个新的产业。鲍明晓的研究得出：1994~1998年，中国城市人口体育边际消费倾向是1.5；当然，也有些学者认为，当前的体育消费成为消费热点的历史条件尚不成熟，体育消费在扩大内需拉动经济增长方面的作用是可以预期的，但要在扩大内需拉动经济增长方面尚存在较长的时间。
更多的学者则从区域的角度，对我国部分省、市居民体育消费结构和水平进行了大量的实证研究。在这些研究中，以沿海发达地区的城市研究为主，这与体育消费是一种在生理、安全等基本需求满足之后，才会产生的一种消费行为 ，属于高层次的享受性和发展性消费的前提有关。从总体角度看，目前我国居民体育消费结构呈现几个显著特征：1）体育劳务性消费远远低于体育实物性消费。据钟天朗对上海市民家庭体育消费的调查研究表明，1998年上海市民家庭体育消费中体育实物性消费支出比重偏高（占了71.3%），为参与型体育消费的4倍左右及观赏型消费的6.49倍左右。在体育实物性消费中，又以购买体育服装、运动鞋的消费支出最多，占了家庭体育消费支出的30.92%，占实物型体育消费的比重则高达43.42%。与发达国家相比，我国居民在体育服务性消费支出方面的比重明显过低。美国体育产业产值构成中，体育服务消费占70%左右，德国约占62%，韩国约占56%。2）体育消费结构地区差异。据国家住处中心的统计：1992~1997年的5年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2%。然而，我国农村居民（除部分发达地区之外），几乎无体育消费而言。从地区看，东部地区居民的体育消费明显高于中部和西部的居民。据佘军标等研究表明，2000年厦门市体育消费总值约2.79亿元，家庭年均体育消费977.34元，占其收入35581.2元的2.7%。1998年珠江三角洲地区的城市家庭年均体育消费就达2100元占家庭年收入的6%左右，其中人均收入最高的深圳市体育消费与收入比例可达8%。另据资料显示，地处中部的武汉市居民年人均体育消费额为69.54元，而西部的兰州市居民人均体育消费支出基本都在50元以下。 体育产业理论与实践 邓树勋总主编 丛湖平执行主编 人民体育出版社出版 2006年12月第1版

2国内外外对的体育市场培育研究
体育产业要蓬勃发展，就必须建立和发展相应的体育市场。体育产业化的命脉是体育市场，因为市场是联系生产、分配、交换和消费的总枢纽，是调节各种比例关系的调节器，是供求双方关系的总和。要想大力发展我国的体育产业，就必须加快培育和开拓我国的体育市场。体育市场的形成和发展将决定体育产业化的前途和命运。新世纪加快培育和开拓我国的体育市场，对我国体育产业的蓬勃发展具有举足轻重的作用。进行体育市场的研究无疑对推动体育产业化及我国体育事业快速发展具有重要的理论和实践意义。 文化建设Cultureconstruction 2006.11 开封大学 张艳霞

培育市场就要引导体育需求、体育消费，引导科学的消费方式，促进城镇居民消费结构的优化。一切经营活动都必须以能满足消费者一的需要为最高目标。随着经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业的崛起是历史的必然。体育产业能为社会开辟新的消费领域，促进社会服务业的发展。怎样启动消费，我国著名经济学家吴敬琏认为采取各种手段发挥供应方ICI的潜力，提供经得起消费者一挑剔眼光的有效商品，刺激消费。发展体育消费，目的是最大限度地满足人民群众日益增长的物质和文化生活的需要，是为了提高群众的健康水平，提高劳动生产率，促进国民经济的更快发展。 四川体育科学 2001年12月第4期(总第96期) 吉建秋，陈颖川

我国体育市场的开发，还处于初级阶段，难免存在诸多问题，就目前情况分析研究，主要表现为以下几个方面：（1）市场的培育、形成和规模化还处于初级阶段，表现出明显的地域差异性，发展不平衡，区域经济特征明显。沿海开放区较内陆发展快，内陆中原较中西部发展快，城市较农村快。（2）体育服务用品质量参与国际竞争能力不足。表现为产品结构开发不合理，新材料、新工艺应用少，产品更新换代慢，品牌意识淡薄。（3）市场引导措施不力，法制体系不完善，体育产业统计指标体系还未完善建立，直接制约着市场的正常运行和规模化发展速度。（4）体育信息网的建立和网上体育服务力度不够，地域差异性突出。（5）体育市场的拉动效应、创汇效应、联动产业效应、就业效应、在提高劳动者素质方面的效应等虽已引起了人们的深切关注，且有较为透彻的前瞻性预测，但效应指标偏低。（6）体育中介市场发展程度严重滞后，越来越成为我国体育产业发展的“瓶颈”。（7体育专门人才缺乏，或层次较低，或结构不合理；民众体育健康意识淡薄——无病即健康，体育人口数量比较低，如有调查表明兰州仅为7%左右，远远落后于发达国家。 2004年6月第2期(总第53期) 甘肃政法成人教育学院学报 No.2(General No.53) 体育市场的培育与体育专门人才的培养 景卫国

我们应根据不同阶层的消费特点和消费的差异，对目前我国休闲体育市场消费阶层进行不同形式的培育。(1)重点开发中档的休闲健身市场。因为中间阶层是社会的支柱消费群体。(2)采用不同的经营策略和手段，充分考虑大众的消费能力，面向各个阶层，开拓多元化经营项目，让所有人都能享受体育休闲。(3)大力发展体育爱好者俱乐部或其他非经营性的模式。总之，我们应进行不同层次，不同类型，不同结构的休闲体育市场培育，使休闲体育市场走向良性发展的道路，让每个人都能享受休闲体育，以促进社会和谐发展。 《商场现代化》2007年10月（下旬刊）总第519期 湛继明 广西医科大学