杂志画册风时尚服装品牌宣讲.pptx

FASHION,CLOTHING BRAND,杂志画册类时尚服装品牌宣讲,01,主讲人：XXX,品牌概述,ONE,BRAND INTRODUCTION,02,品牌文化,TWO,BRAND CULTURE,品牌理念,THREE,BRAND CONCEPT,发展规划,FOUR,FUTURE PLANNING,品牌概述,BRAND INTRODUCTION,03,PART ONE,品牌概述,BRAND INTRODUCTION,04,我们品牌是国际时装公司集团旗下知名品牌之一。,集团成立于,1995,年，以其独特的设计和卓越的经营为都市女性，男性，儿童及青少年提供了最受欢迎的流行服饰。,26,+,全球国家,700,+,形象专卖店,6500,+,加盟店,05,品牌,概述,BRAND INTRODUCTION,在,纽约,开设第一家零售门店，开启品牌之旅。,1995,年,在英国各大城市开设分店，使得,本品牌,的时尚概念得到广泛的肯定。,1995,2001,年,确立,本品牌,为集团的母品牌,，为日后集团的发展奠定了基调。,2001,年,在西班牙,开设第一家海外门店，迈出了海外扩张的第一步。,2008,年,致力于本品牌,连锁店的发展，为建设能够满足高速成长的供应链奠定了基础。,2001,2008,年,06,本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程加以持续而严格的控制。,利用其出色的创造力，预测时尚潮流，同时坚守品牌的质量核心价值观与传统精湛工艺，使其成为全球著名品牌，并跻身于全球最具价值的百强品牌之列。,销售增长,10%,销售突破,100,万,品牌,概述,BRAND INTRODUCTION,07,20,世纪,90,年代，本品牌随着分店的成立，代表时尚与品位在世界最主要市场站稳了脚跟。,崛起期,转型期,创新地采用优质高科技面料设计时装，领导了时装界对布料要求的新方向，引领了时尚界潮流。,扩张,期,21,世纪，本服装品牌面向全球进行扩张，远销中东地区，并且还设有服装专卖店。,高速发展,本品牌推出春夏秋冬系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍布全球，深受全球时尚人士追捧。品牌,概述,BRAND INTRODUCTION,08,我们品牌是国际时装公司集团旗下知名品牌之一。,集团成立于,1995,年，以其独特的设计和卓越的经营为都市女性，男性，儿童及青少年提供了最受欢迎的流行服饰。,26,+,全球国家,700,+,形象专卖店,6500,+,加盟店,远销全球国家总计,26,个国家,全球加盟店累计超,6500,家,形象专卖店累计超,700,家,品牌,概述,BRAND INTRODUCTION,09,20,世纪,90,年代，本品牌随着分店的成立，代表时尚与品位在世界最主要市场站稳了脚跟。,崛起期,创新地采用优质高科技面料设计时装，领导了时装界对布料要求的新方向，引领了时尚界潮流。,转型期,本品牌推出春夏秋冬系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍布全球，深受全球时尚人士追捧。,高速发展,21,世纪，本服装品牌面向全球进行扩张，远销中东地区，并且还设有服装专卖店。,扩张,期,品牌,概述,BRAND INTRODUCTION,品牌文化,BRAND CULTURE,10,PART TWO,品牌文化,BRAND,CULTURE,11,通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。,满足了目标消费者物质之外的文化需求,。,有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒,。,为品牌塑造典型的文化个性，达到促销的目的。,1,2,3,品牌文化,12,品牌愿景,品牌使命,品牌价值,品牌愿景是品牌未来的长远目标，未来想成为什么样的品牌，实质是对品牌定位的思索。它回答的是“目标是去哪里”的问题。,价值观是解决品牌在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则，是品牌业长期持有的处事原则。回答的是“怎么去”的问题。,品牌使命是品牌创立和发展的意义，是品牌一种长期的责任和追求，它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。,品牌愿景,品牌使命,品牌价值,品牌文化,BRAND,CULTURE,13,品牌愿景是品牌未来的长远目标，未来想成为什么样的品牌，实质是对品牌定位的思索。,价值观是解决品牌在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则，是品牌业长期持有的处事原则。,品牌使命是品牌创立和发展的意义，是品牌一种长期的责任和追求。,品牌愿景,品牌使命,品牌价值,品牌文化,的组成部分,有助于培养品牌忠诚群，是重要的,品牌壁垒,。,品牌文化,BRAND,CULTURE,14,通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。,品牌文化,CULTURE,能否打造出高级并具有影响力品牌，是决定品牌后期经营水平和管理段位成功与否的重要关键点。,品牌文化,BRAND,CULTURE,15,品牌愿景是品牌未来的长远目标，未来想成为什么样的品牌，实质是对品牌定位的思索。它回答的是“目标是去哪里”的问题。,价值观是解决品牌在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则，是品牌业长期持有的处事原则。回答的是“怎么去”的问题。,品牌使命是品牌创立和发展的意义，是品牌一种长期的责任和追求，它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。,品牌愿景,品牌使命,品牌价值,品牌文化,BRAND,CULTURE,16,初级品牌传名字，高级品牌传思想。,品牌论,品牌文化,BRAND,CULTURE,品牌,理念,BRAND CONCEPT,17,PART THREE,品牌理念,BRAND,CONCEPT,18,品牌理念,的组成部分,企业使命：是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动。,经营思想：是在指导企业经营活动时的观念、态度和思想。,行为准则：是指企业内部员工奉行的一系列行为准则和规则。,品牌理念是得到社会普遍认同的、体现品牌自身个性特征的，反映整个品牌明确的经营意识的价值体系。,19,品牌理念是得到社会普遍认同的、体现品牌自身个性特征的，反映整个品牌明确的经营意识的价值体系。,品牌理念,企业使命：是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动。,经营思想：是在指导企业经营活动时的观念、态度和思想。,行为准则：是指企业内部员工奉行的一系列行为准则和规则。,品牌理念,BRAND,CONCEPT,20,导向功能。品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。,激励功能。品牌理念与员工价值追求上的认同，具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。,凝聚功能。品牌理念被员工认同，他就会对企业产生归属感，品牌理念就具有强大的向心力和凝聚力。,稳定功能。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化其认同感是增强企业稳定力和技术发展的关键。,2,1,3,4,品牌理念,BRAND,CONCEPT,21,导向功能。品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。,激励功能。品牌理念与员工价值追求上的认同，具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。,凝聚功能。品牌理念被员工认同，会对企业产生归属感，品牌理念就具有强大的向心力和凝聚力。,稳定功能。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化其认同感是增强企业稳定力和技术发展的关键。,品牌理念的作用,品牌理念,BRAND,CONCEPT,22,导向功能。品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。,激励功能。品牌理念与员工价值追求上的认同，具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。,凝聚功能。品牌理念被员工认同，他就会对企业产生归属感，品牌理念就具有强大的向心力和凝聚力。,稳定功能。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化其认同感是增强企业稳定力和技术发展的关键。,品牌理念,BRAND,CONCEPT,23是在指导企业经营活动时的观念、态度和思想。,经营思想,是指企业内部员工奉行的一系列行为准则和规则。,行为准则,是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动。,企业使命,导向功能,激励功能,稳定功能,凝聚功能,品牌理念,BRAND,CONCEPT,发展规划,FUTURE PLANNING,24,PART FOUR,发展规划,FUTURE PLANNING,25,品牌发展,的未来展望,3500+,企业品牌未来预计新增员工数量,40000,企业品牌预计年度营业收入,600+,品牌预计合作企业单位数量,2000,品牌预计年度培训会场次数,品牌发展指品牌不断成长的过程。品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主要是指品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品牌规模的扩大。,26,品牌发展,品牌发展指品牌不断成长的过程。,品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主要是指品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品牌规模的扩大。,3500+,企业品牌,未来,预计新增员工数量,600+,品牌预计合作企业单位数量,2000,品牌预计年度培训会场次数,发展规划,FUTURE PLANNING,27,年度主营业务,的收入预估,40000+,本品牌下年度总收入预估,50000,新客接触,36000,老客户复购,3:1,新老顾客占比,发展规划,FUTURE PLANNING,28,品牌传播：指告知消费者品牌信息、维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。,品牌管理：需要围绕着消费者的期望值、消费者体验和消费者满意度来进行。,品牌发展指品牌不断成长的过程。,主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主要是指品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品牌规模的扩大。,品牌定位,：其目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。,发展规划,FUTURE PLANNING,THANK YOU,FOR WATCHING,感谢您的观看,30,主讲人：XXX,