1、《营销法规实务》教学大纲
一、课程性质、目的及任务
营销法规实务是市场营销专业开设的一门重要的专业基础课。这是一门理论性、实践性较强的课程，它主要为培养适应现代社会生活，符合社会主义市场经济要求的应用型营销管理人才服务的。
本课程是全面提高学生的综合素质的重要组成部分。通过系统、准确的理解和掌握营销法律制度及相应的规范，培养学生的法制观念，做到学法、守法、用法，树立正确的人生观和价值观；增强学生分析问题、解决问题的能力。
通过学习本课程，要使学生能够了解、掌握营销法规的基础知识、基本理论、基本方法，加强对我国现行的市场经济法律、法规的认识和理解；提高学生对法律条文的理解能力和法律知
2、识的运用能力；培养学生签订合同、书写法律文书等基本技能，为学生正确运用法律武器从事正常的经济活动打下基础。
二、教学内容及教学要求
第一章 营销法规基本理论
1. 营销法规概述
了解营销法规含义；理解营销法规调整对象及作用。
2. 营销法律关系
了解营销法律关系含义，明确营销法律关系的三要素；掌握营销法律关系主体类型；区别公司制企业、合伙企业、个人独资企业三种不同企业形态特征，并掌握其特征。
3．相关的法律制度
理解代理及种类，掌握无权代理及法律后果；了解债权含义；理解物权含义及物权体系；
4. 营销法律关系的保护
理解营销法律关系发生的依据；理解掌握违反营销法规
3、的所承担的法律责任。
第二章 营销产品法规实务
1．产品质量法
了解产品及产品质量概念；理解产品质量监督管理制度的内容；掌握生产者、销售者的产品质量的责任与义务；明确产品质量责任与产品责任。
2．商标法
了解商标的概念、功能和构成要素，理解商标的分类；了解注册商标含义及意义。理解注册商标的原则；了解商标注册申请的程序，掌握商标注册申请审查的内容。明确商标在使用、转让、续展、注销与撤销过程中法律规定；理解商标侵权的具体行为及法律责任；理解驰名商标及保护问题。
3.价格法
了解我国价格管理体制及价格形式。掌握经营者定价的权利和义务；了解价格监督形式；理解价格违法行为的行政处罚。
4、 第三章 营销过程法规实务
1．合同订立法规实务
了解合同概念及特征，理解合同分类及合同法基本原则；掌握合同订立的程序及和他形式；理解缔约过失责任的构成要件。掌握合同生效要件，区分效力待定合同、可撤销合同及无效合同；理解无效合同、被撤销合同的法律后果。
2．合同执行法规实务
了解合同履行的含义及基本原则；掌握合同履行中的抗辩权；掌握合同的保全措施。理解掌握合同担保的种类与特点，学会在实践中运用。了解合同变更与转让的程序和处理；理解合同解除的具体情形；掌握承担违约责任的责任形式。
第四章 营销过程法规实务
1．广告法
了解广告及广告构成；掌握广告内容和形式的一般准则；掌握特殊
5、商品广告的准则。理解广告活动主体的行为规范。理解广告审查内容、方式及程序。理解广告违法行为所承担的法律责任。
2．反不正当竞争法
了解不正当竞争概念及特征；掌握不正当竞争表现形式，明确不正当竞争行为的法律责任。
3．消费者权益保护法
理解消费者概念。掌握消费者的权利；理解经营者的义务。明确消费者权益争议解决的途径，识别赔偿主体。
4．电子商务法
了解电子商务合同概念及特征，理解电子合同类型。了解电子合同订立程序及效力。理解电子支付系统类型及电子货币。明确电子商务法律责任。
第五章 营销渠道法规实务
1. 直销法
理解直销含义及主要形式，能分辨直销与传销的区别，认识传销
6、的危害。理解直销经营方式的作用。掌握直销企业设立的条件及程序；直销企业、直销员开展业务时应遵守的规则及义务。明确直销企业及直销员违反法律规定的法律责任。
2. 特许经营法
了解特许经营含义及特征，区分特许经营与其他经营模式的不同；理解特许经营重要作用。掌握特许经营准入制度及实施程序，能识别特许经营的陷阱。掌握特许经营合同订立的内容及特征，理解特许经营合同履行过程中的特点，合同变更及解除后善后处理。明确违反特许经营管理条例的法律责任。
3. 政府采购法
了解政府采购概念；理解政府采购当事人。掌握政府采购的方式，了解政府采购程序，理解政府采购合同特殊规定。明确违反政府采购法的法律责任。
7、第六章 营销争议解决
1.诉讼法
了解民事诉讼概念，区分民事诉讼的地域管辖、级别管辖、专属管辖。了解诉讼中的当事人。理解证据的种类，领会证据在实践中的重要意义。理解普通程序、第二审程序、审判监督程序。在实践中能够书写简单的法律文书，并会运用诉讼法解决民事纠纷。
2.仲裁法
了解仲裁概念及适用范围，理解仲裁的基本原则及仲裁法的基本制度。掌握协议的类型及效力，了解仲裁程序。明确仲裁的支持与监督。掌握仲裁与诉讼的区别。
三、学时分配表
章序
课程内容
讲课学时
1
营销法规基本理论
6
2
营销产品法规实务
6
3
营销过程法规实务（上）
8
4
营销过程法规实务（下）
6
5
营销渠道法规实务
6
6
营销争议解决
6
复习
2
合计
40
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
