市场调查计划书格式.docx

市场调查计划书格式
什么是市场调查计划书：
市场调查计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。计划类文书要注重有效性、时效性、真实性。市场调查计划书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。
通常，市场调查计划书主要包括以下几方面的内容：
（1）调查名称；
（2）调查目的；
（3）调查内容；
（4）调查范围及对象；
（5）调查方法；
（6）调查日程安排；
（7）调查预算。
范例
薪酬调查计划书
原先制作的计划书，在公司里没有施行，就放到这里给大家参考一下薪酬调查计划书
一、调查目的：
为制定符合公司发展目标，对员工富有激励性，对内具有公平性，对外具有竞争性的薪酬体系做调查准备
二、调查计划实施时间：9月-12月（8月下旬开始准备）
三、调查计划实施人：人力资源部、相关咨询公司
四、调查对象：上海、北京相同行业里具有同样企业性质，同样岗位薪酬情况
五、调查步骤：
确定目标确定范围调查选择调查实施数据分析评估反馈
六、项目细分：
1、确定目标：分析公司内、外环境发展规划与趋势预测；企业经营阶段与策略分析；
2、确定范围：具体定岗（职位分析、工作评估）；
3、调查选择：咨询公司信息收集；联系沟通；选择；确定
4、调查实施：调查情况了解
5、数据分析：数据比较；薪酬定位（设计薪酬结构；薪资等级以及定薪）计算人力成本
6、评估反馈：调查总结；薪酬制度完善；薪酬体系改进
七、分工与时间：见责任分工图
八、费用预算：（按照需要调查的职位条件进行计算，目前因为条件不明确，暂时无法估计费用总额）
职位条件=地区数Ｘ职位数Ｘ行业数（一般职位条件为500元/个）
第二篇：市场调查计划书范本年终大回馈配合市场调查计划书（补充）
——解决大学生主动工作及考核问题
一、目标：扩大公司产品知名度，促进公司业务突破，尝试桶装水搭配新产品销售
二、工作内容：送水员+大学生促销员，推广桶装水产品，搭配销售新产品
三、工作方法。1+1模式，选定工作区域，在工作区域内，买水票送食用油，买水票+小额现金换购加湿器、加热水龙头等新产品；老客户由送水员促销，大学生安排在区域内市场调查，发放广告宣传单（每7天一个循环，共2次）。
四、工作时间：12月-1月，约15天时间
五、工作细则：
1、送水员按原有客户在送水同时，介绍公司目前活动内容，并建议客户选购，参加买水票送食用油，按买水票数量给予一定奖励（如每达到100张，奖励100或50元等），参加买水票现金换购业务，按换购产品不同给予15-30元现金奖励。
2、大学生调查员，基本工作内容：在所在区域内，每日发放广告宣传单500张，有效填写调查问卷30份。完成以上工作，每日发放调查员基本薪资40-60元。附加奖励方式：参与买水票送食用油（抽纸、纸杯等），和买水票现金换购业务，与送水员享受同等现金奖励。额外奖励方式：在促销期内因调查员促销工作而产生的新业务，按业务量给予一定奖励（如每桶1元）。
3、其它对于工作认真且能力比较突出的大学生，公司建立人才库，给予大学生未毕业先留用的激励方式，在校期间公司按其能力给予一定的工作任务，并提供相应的补助帮助其完成学业，待其毕业后公司予以高薪且无试用期留用（按其专业特长安排在相应岗位，如区域经理或班长，稽查专员，车间组长等）——帮助解决公司人才招募问题。
4、其它说明：
（1）调查员每日上报广告单发放数量，上缴市场调查表。有各个水站的班长负责按照市场调查表逐一检查，并在调查员每日发放广告单及填写调查表工作时安排人员（送水员或其它调查员）巡视。
（2）区域经理安排人员对市场调查表进行电话抽查核对。并将客户资料汇总，对于符合未来成交条件的，上报总公司客服部建立客户资料库，客服部与客户核对后告知“送每位新客户水票一张（规定客户唯一送货地址——目的抢占市场且避免客户集中倒卖）”。
（3）新客户（调查对象）可在一定时间内（如一个月）免费订购公司赠送的纯净水一桶。在促销期内（15天内）该客户续订的纯净水，按订购数量给予调查员一定数额奖励（如每桶1元），促销期结束后15天内，按订购数量给予送水员一定数额奖励（如每桶0.5元）。
5、奖励或薪资发放：
（1）调查员基本薪资、附加促销奖励在促销结束三天内发放。
（2）调查员调查对象（新客户）订水奖励在促销结束15天内发放。
3）对于不服从工作安排或弄虚作假的调查员一经核实直接驱离且不发放相关薪资及奖金。
（4）送水员促销奖金在促销结束后于下月工资领取日一同发放。
（5）对送水员发现并举报调查员弄虚作假相关问题的给予送水员当日薪资50%作为奖励。
（6）对调查员发现公司问题并提供解决方案（提交给营销部）的视问题情况给予100元——5000元作为奖励——目的帮助公司改善问题。
第三篇：服装市场调查计划书（改）温州地区休闲时尚服装女装市场调查计划书
一、调查背景
随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。
为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。
2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。
3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手
6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。
7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况
8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况
9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况
10、了解温州近几年服装企业的动态。
三、调查内容
1、市场环境调查
1）温州地区休闲时尚服饰业的营销特点；2）温州该行业与其他服饰行业的竞争状况；
3）当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况；4）温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力；5）温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响；6）温州地区服装原材料及辅料基本状况；7）温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况；8）温州地区服装生产企业的近几年的经营现状
2、消费者调查
（1）、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率；（2）、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好（3）、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理；（4）、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。
3、竞争者调查
（1）、竞争者的市场概况；（2）、竞争者产品的优势与劣势；（3）、竞争者的营销模式与营销策略以及；
（4）、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面）（5）、竞争者的生产模式以及生产规模，
四、调查方式
1、与经销商访谈：访问温州地区各大商场内服装店的经销商了解各类服饰的销售情况；（暂定10家）
2、与材料供应商访谈：访问温州地区各大材料供应点的供应商了解时尚休闲服饰材料的基本情况（暂定10家）
3、消费者问卷调查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷50份；
4、小组座谈会。针对温州地区女性的消费心理，消费现状，购买能力，主要消费的休闲时尚服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索，在此基础上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带领下，事先邀请8~10个女性，在拟定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。
5.二手资料。上网收集温州地区服装材料供应商的资料。
五、调查流程与调查时间
1、调查流程
明确调查目的与内容→制定调查计划→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表
2、调查时间及人员安排
2013年10月27日----2013年11月2日具体时间、人员安排如下：
六、调查费用
七、附录
温州地区休闲服市场问卷调查
各位亲爱的消费者：
你们好。我们是温州伊可人服饰有限公司，为了更好的了解休闲时尚服饰需求市场各方面情况同时为了更好地开发温州地区的休闲服饰市场，了解温州地区女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州的市场地位，拓展休闲时尚服装在温州的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们开展了这次问卷调查活动。谢谢你们的参与配合。
1、您购买服装最常去的地方。a、市区中心b、商场c、购物街d、网购e、其他
2、在温州地区的休闲时尚服饰中，您最喜欢那个品牌
a、美特斯·邦威b、森马c、以纯d、阿依莲e、拜丽德f、高邦g、其他
3、您一般多久买一次衣服。（非必答）
a、一个星期b、一个月c、半年d看着喜欢的就买
4、您一般买哪种类型的衣服。
a、运动型b、前卫型c、可爱型d、休闲型e、中性型f、其他
5、您在购买服装时优先考虑的因素有：
a、颜色款式b、价格c、流行性d、面料做工e、牌子f、舒适度g、其他
6、您喜欢什么色调的衣服。
a、华丽b、清淡c、颓废d、其他
7、您买的衣服价格一般是多少。
a、200元上下b、200-400元c、400-600元d、600元以上
8、您购买服装的习惯。
a、单件购买b、按风格搭配购买c、不一定
9、你觉得休闲时尚服饰与其他类型的服装有什么不同。a款式新颖b舒适、轻便c阳光、有活力d没多大区别
10、您有过买休闲时尚服饰的经历吗。a、有b、没有
11、您觉得温州地区的休闲时尚服饰是否能够满足您的购物需求。a、能b、不能
12、您对温州地区的休闲时尚服饰的评价
a、很不满意b、不满意c、一般d、满意e、很满意
13、您对温州地区的休闲时尚服饰质量的评价
a、很不满意b、不满意c、一般d、满意e、很满意
14、您对温州地区的休闲时尚服饰款式设计的评价a、很不满意b、不满意c、一般d、满意e、很满意
15、您对温州地区的休闲时尚服饰紧贴潮流程度的评价a、很不满意b、不满意c、一般d、满意e、很满意
16、您对温州地区的休闲时尚服饰体现个性的评价a、很不满意b、不满意c、一般d、满意
e很满意
第四篇：市场调查报告格式市场调查报告的格式
调查报告一般由标题和正文两部分组成。
（一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。
（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。
1.前言。有几种写法。第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来;第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来;第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。
2.主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。
3.结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议;或总结全文的主要观点，进一步深化主题;或提出问题，引发人们的进一步思考;或展望前景，发出鼓舞。
市场调查报告的写作
市场调查就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调查是指对购买商品、消费商品的顾客（个人或团体）所作的调查，研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场调查除了对顾客作调查外，还包括调查产品的需求量、价格、流通渠道等内容。把市场调查获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调查报告。
第五篇：市场调查报告格式调查报告的结构
一般来说，调查报告的内容大体有。标题、导语、概况介绍、资料统计、理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。由此形成的调查报告结构，就包括标题、导语、正文、结尾和落款。
1.标题
调查报告的标题有单标题和双标题两类。所谓单标题，就是一个标题。其中又有公文式标题和文章式标题两种。公文标题为“事由文种”构成，如《XX省农村中学语文教学情况的调查报告》。文章式标题，如《××市的校办企业》；其二是标明作者通过调查所得到的观点的标题，如《调整教育政策，增加教育投入》。所谓双标题，就是两个标题，即一个正题、一个副题。如《为了造福子孙后代--××县封山育林调查报告》。
2.导语
导语又称引言。它是调查报告的前言，简洁明了地介绍有关调查的情况，或提出全文的引子，为正文写作做好铺垫。常见的导语有：①简介式导语。对调查的课题、对象、时间、地点、方式、经过等作简明的介绍；②概括式导语。对调查报告的内容（包括课题、对象、调查内容、调查结果和分析的结论等）作概括的说明；③交代式导语。即对课题产生的由来作简明的介绍和说明。
3.正文
正文是调查报告的主体。它对调查得来的事实和有关材料进行叙述，对所做出的分析、综合进行议论，对调查研究的结果和结论进行说明。正文的结构有不同的框架。①根据逻辑关系安排材料的框架有：纵式结构、横式结构、纵横式结构。这三种结构，以纵横式结构常为人们采用。②按照内容表达的层次组成的框架有：“情况--成果--问题--建议”式结构，多用于反映基本情况的调查报告；“成果--具体做法--经验”式结构，多用于介绍经验的调查报告；“问题--原因--意见或建议”式结构，多用于揭露问题的调查报告；“事件过程--事件性质结论--处理意见”式结构，多用于揭示案件是非的调查报告。
4.结尾
结尾的内容大多是调查者对问题的看法和建议，这是分析问题和解决问题的必然结果。调查报告的结尾方式主要有补充式、深化式、建议式、激发式等。
5.落款
调查报告的落款要写明调查者单位名称和个人姓名，以及完稿时间。如果标题下面已注明调查者，则落款时可省略。
市场调查报告的标准格式
1.题目
应以简炼，概括，明确的语句反映所要调查的对象，领域，方向等问题.题目应能概括全篇，引人注目.
2.前言（背景和目的）
主要包括研究背景和目的.
背景介绍应简明，扼要，切题，背景介绍一般包括一部分重要的文献小结.
调查目的：阐述调查的必要性和针对性，使读者了解概况，初步掌握报告主旨，引起关注.

3.方法
详细描述研究中采用的方法，使读者能评价资料收集方法是否恰当.这部分一般包括以下几方面：
地点
时间
调查对象
调查对象的选择（抽样方法），样本量的估计
调查方法：定性，定量
质量控制
4.结果与讨论
结果与讨论可以放在一起写，也可以分开写.
结果和讨论分几节来完成.一般采用描述，分析，讨论来写.
描述。描述事情的发生发展过程，描述调查人群的人口社会学特征，描述调查事物的特征。
对比。历史对比，他人研究对比，本调查中不同特征人群对比。
推断：在对比的基础上进行统计推断（前提条件：调查样本具有代表性）。
讨论：反映作者学术思想的深度和广度.要紧紧围绕结果，以及可能有争议的主要问题进行讨论。讨论时应注意以下几点：
把调查结果上升到理论，去粗取精，去伪存真，由表及里，揭示内在联系.
与他人结果相矛盾的地方，讨论发生的原因和理论依据.
要有自己的看法和见解，论点明确。
5.结论与建议
结论。用扼要的文句把论文的主要内容概括起来，切忌重复文章内容。文字结构应该准确，完整，精练，高度概括文章的主要目的和结果。
建议：
为领导决策提出科学建议，为进一步深入研究提出建议。
6.参考文献
列出主要理论依据和方法，以及有争议的论据。具体格式见估价任务书中讲述的参考文献的格式。
7.附录
在论文中只有局部使用或完全没有使用，但又与论文有关的具有科学价值的重要原始资料，数据，如调查问卷，访谈提纲，复杂的公式推导，计算程序，各类统计表，统计图等都可以放在附录中，有利于说明和理解调查报告，又可提供有用的科学信息。
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