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期刊编辑理念的创新
东京文学 > 2009年第2期 > 文章

【摘要】随着时代的发展与进步，传统的期刊编辑理念已不足以应对日益发展的、变化的新形势，形势的发展迫切要求编辑理念的策划意识、创新意识、信息意识、经营意识等方面与时俱进，不断发展和创新。
　　【关键词】期刊；编辑理念；创新
　　【中图分类号】Z6 【文献标识码】A【文章编号】1003-5346（2009）02-0126-02
　　近年来，以数字技术为核心的高新科技发展迅猛，高科技出版形式，如电子出版、网络出版、动漫游戏产业等呈现出高速发展态势，成为出版产业新的经济增长点。美国、日本、韩国等发达国家在这些相关领域发展很快。高科技出版形式的发展，正在迅速改变人们的阅读和娱乐习惯，对传统出版构成了巨大威胁。这些新的发展形势对传统期刊出版造成的冲击尤为严重，随着“网络媒体”在网络上的内容越来越多，越做越好，消费者对网络媒体的使用也越来越多，传统期刊的生存受到了极大的威胁。在网络媒体的冲击下，传统期刊要想突破重围、走出困境，就必须更新观念，开创新的办刊思路，开拓新的发展模式。作为传统期刊的编辑在面对新的形势，则需要实现编辑理念的创新以应对新的挑战。
　　中国编辑学会副会长王振铎教授认为，“理念就是对规律的认识和把握。”编辑理念是指编辑作为办刊行为主体所具有的编辑思想和观念。新形势下，编辑理念的创新主要集中在办刊中充分体出的策划意识、创新意识、信息意识和经营意识等现代意识。
　　一、策划意识
　　在当今，报纸媒体根深蒂固且区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体火速上位而且在某种意义上代表着民间立场正在日益号令天下，期刊的生存环境在日益恶化。尽管现今期刊业仍然百花齐放，但我们仍然坚持认为：期刊是当今生存环境最为险恶的媒体形态，在期刊阅读习惯全无，期刊形态存在短暂，期刊消费“相对昂贵”，期刊广告市场开发不足，期刊运营环境良莠不齐的中文媒体市场尤其如此。因此，对期刊编辑而言，必须加强自己的策划意识，在策划的道路上寻找新的突破口成为编辑的首要任务。
　　期刊的选题策划是编辑主体的实现形式，它既体现着编辑的学识水平，又体现着编辑的办刊思想和风格。期刊的优劣反映在选题，选题归类在栏目，因此期刊的栏目构架了期刊的框架。期刊的固定栏目、名牌栏目、专栏、专刊，都体现了选题策划的系统性，反映了策划者的整体构思。
　　编辑在策划的选题的过程中，要做到避免刊物内容的分散，而要使之具有自己的品牌定位，并有其整体的连贯性，由此而形成自身的特色。编辑要做好选题的策划，使之具有创见性，首先要发掘热点选题，充分利用先进的信息手段，关注研究动态，尽可能掌握新信息，使选题能及时反映最社的社会动态，同时要有新意。
　　策划的选题要吸引读者，不但要了解读者今天的需求，还要科学推断读者明天的需求，要具备超前目光，策划出读者盼望看到，未来市场走红的选题。编辑策划选题的前瞻性首先要收集期刊市场信息研究期刊市场走向，收集读者信息分析读者阅读心理，经过自己创造性的思维，科学预测读者的阅读趋向，策划出暗合所办期刊读者的潜在需求的选题，满足读者长期阅读需要，方能引领市场的阅读方向，引发读者的阅读兴味。
　　期刊特色来自于期刊文章的个性，一篇篇独具个性的文章，才能构筑期刊的特色风格。特色不是凭空臆造，是在研究同类期刊、同类选题出版信息的基础上，找好角度，策划出独具特色的“这一个”而非“这些”，更非“那一个”“那些”。读者总是被特色的作品所吸引，期刊策划出独具个性的选题，那么期刊便永葆鲜活的生命力。
　　二、创新意识
　　先进的编辑理念要求编辑具有很强的创新意识。墨守成规、固步自封都只能导致刊物陷入平庸之境，甚至丧失存在的价值。提高创新意识必须切实融于编辑工作的具体实践中。通过对选题结构、编辑形式以及编辑手段的创新，使刊物从整体的统筹安排到外在形象的创意，再到具体的审稿和编辑加工，都充分展现出刊物自身的风格和物色，体现出鲜明的编辑思路和办刊理念，在本领域中独树一帜。
　　首先是内容创新。内容创新是根本，只有把内容做好，使内容切合时代发展的需要，才能不断满足大众与时俱进的审美需求。其次是载体创新和技术创新。载体创新是手段，网络杂志的兴起及其的不断发展，如何应对新媒体的趋势创新载体形式，是期刊创新的一个重要问题；技术创新是期刊创新的条件，如何利用新的科技手段，对期刊来讲非常重要，期刊出版需要尽快掌握一些新的技术手段来发展期刊。最后是结构创新。结构创新是途径，随着竞争日益严酷，优胜劣汰的规律给刊物提供了新的机会，同时也给刊物带来了一失足成千古恨的危险境界，对期刊编辑而言，要用创新的理念指导结构调整，开创新的经济增长点。
　　三、信息意识
　　期刊编辑工作是有目的有选择性，对信息去芜存精、去伪存真，经过自己创造性的思维推出新知识的过程。一本质量上乘的期刊，离不开好的选题策划，它是期刊吸引读者占有市场的“亮点”。期刊编辑必须具有强烈是信息意识，信息意识对选题策划的意义重大。
　　面对第次爆炸的信息，在期刊有限的空间里如何体现出完整性呢？完整是对某一个事物或问题或层面多棱角透视。深度挖掘，信息集中完整，反映了整体特征。经过编辑对大量信息的归整遴选，经过编辑创造性思维，使一个选题具有相当的深度广度，深层次多角度地反映了所策划选题的信息值和信息量，较全面地囊括了所策划选题的信息面，读者在有限的时空里得到相对全面的信息知识，掌握了较完备的信息量。
　　一般电视报纸等新闻性较强的传媒特别注重时效性，囿于版面和时间，多是快速报道，特点是新快短，类似现在的快餐。期刊的出版也要将时效，并且可以针对读者关注的社会热点，在时效性的基础上深层次长篇幅地大做文章，体现期刊的深精广的特点。因此，期刊的时效性是具有深度广度基础上的时效性。这靠的是编辑的信息敏感性，编辑对信息的捕捉反映能力。编辑策划选题的目光和标准必须随着时代的发展、社会的变化、读者的兴趣变异而不断调整，这时编辑的敏锐就表现在对社会新信息的快速反应及掌握，市场和读者对所策划选题的反馈。选题的时效性离不开编辑对社会信息的快速反映，对期刊市场的时刻关注。尤其是时事政治期刊、社会生活期刊，更要关注社会发生的重大事件，快速反馈，及时推出。
　　传媒的飞速发展，各种信息铺天盖地杂乱无序，编辑要有针对性有目的地进行信息收集活动，避免盲目性，编辑对信息的收集要多渠道、全方位，才能达到选题的丰富性、多样性，满足读者企望在有限的时间空间里得到最大的信息量。一本期刊的信息量大、质量高可以使期刊内涵丰厚，有助于提高期刊的品位。每本期刊翻开有益是读者的期待，更是编辑的追求。编辑要及时准确广泛地收集信息，集中选题的最大的信息量，同进对信息进行分析、提炼，做到科学、全面、正确，在此基础上才能真实可靠，才具备准确性，才能取信于读者，提高读者对期刊的信任度。
　　四、经营意识
　　对期刊的经营，期刊编辑不能再用老经验来认识和经营自己的事业，要从观念上和行动上真正大胆创新，齐心协力搞创新，这是期刊能够进一步走上成功新阶段的核心命题。
　　随着市场经济的飞速发展，期刊也由卖方市场向买方市场转变，一个刊物能否赢得读者在市场上站稳脚跟，不仅仅是靠它的销售部门合适的营销策略，更重要的还取决于它的设计部门和生产部门的精心制作。这就要求把期刊的采编、发行和广告纳入一个体系，进行整体考虑，统一安排。在一个期刊经营单位中，编辑、记者是期刊的第一经营者，也是一个期刊社的核心竞争力。要想办好一个期刊，编辑、记者一定要调研市场，与时俱进，把自己的刊物办成品牌读物。
　　首先，编辑、记者要找准自己刊物的市场定位。市场定位也就是读者定位，一个好的刊物，必须有自己独特的主读者群，刊物给谁看，刊物为谁服务，编辑、记者要心中有数，有的放矢，不能随意跟风，人云亦云。编辑记者只有广泛调研市场，对读者的潜在阅读需求心知肚明，才能独辟蹊径，策划出读者满意的选题来。
　　其次，以品牌为核心的内容定位。读者对某一刊物的最终认可是由刊物所提供内容的思想价值、科学价值和文化艺术价值决定的。因此，编辑、记者要从以下两方面开展工作：一是做好选题策划和作者遴选工作。选题的最终实现并产生预期效应的关键因素在于组稿过程的顺利与否，这就要求编辑、记者结合自己的专业特长广交朋友，建立自己的作者队伍。只有结识名家，约来名稿，才能实现自己制定的选题意图。二是，要从打造品牌入手，精心运做，实现品牌的延伸与扩张。最后，要做好营销宣传工作。俗话说：“酒香不怕巷子深。”但是，在目前的市场经济条件下，酒香，也得会吆喝。只有这样，刊物才能真正走向读者，才能尽可能地多占有市场份额，才能实现利益的最大化。作为刊物的编辑、记者人员，不仅要做好策划、组稿、加工等案头工作，而且要走向市场，走到读者中去，才能了解读者的需求，开发出读者真正需要的选题来。
　　【参考文献】
　　[1]张伯海. 论期刊的市场竞争[J]. 出版发行研究，2000（7）.
　　[2]彭志良. 期刊策划的主要内容[N]. 中国新闻出版报，2002（1）.
　　[3]阎现章. 对创造期刊品牌的几点思考[J]. 北方论丛，2002（6）.