ONLY在线传播PPT课件.ppt

例案播传是线在ONLY我是目录君约 范 儿简1342only品牌介绍h&m品牌介绍only在线传播分析设计的在线案例我是主页妞ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。ONLY 的品牌故事ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使 ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿ONLY 的品牌介绍VERO MODA女JACK&JONES男 selected 男 EXIT童装BESTSELLER三个系列为每一位女性提供发现和表达自我的多种可能。EDGE是ONLY的高端系列它专为那些精致又不失酷味的女性定制:赞美力量感、优异的才华和摩登独立。这是一个散发强烈个性态度的时尚系列。TRUE是ONLY的街头系列它专为那些时刻忠于自我的女性而生:赞美野性真实、自由大胆表达。这是一个将女性独立个性与中性感潮流元素混搭的时尚系列。LOVE是ONLY的都市系列它专为那些拥抱浪漫主义的女性而生:赞美充满诗意的生活热情 俏皮的爱意传递，热爱出奇不意的惊喜。这是一个诠释女性细腻情感和精致品味的时尚系列。ONLY 的品牌细分 ONLY的定位是20岁至35岁之间的都市女性，属于中挡休闲女装ONLY 的品牌定位时尚大都市女性的选择ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计与众不同的风格ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。时尚与功能性的结合富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。ONLY 的品牌理念H&M（Hennes&Mauritz AB）是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括亚洲、欧洲和美国设有分店，产品以价廉物美闻名。H&M由埃林佩尔森（Erling Persson）在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立H&M 的企业简介品牌精神：挑战人生 永不回头 相信自己 相信伙伴HMHM品牌理念/口号：追逐人生 男人不只一面品牌价值观：诚信 责任 专业 创新品牌愿景：成为中国男装第一价值观品牌品牌定位：品格男装品牌使命：用时尚传承经典，让品牌激励人H&M 的品牌文化H&M 由六个独立品牌组成：H&M,COS,Monki,Weekday,Cheap Monday和&Other Stories。H&M的品牌构成从品牌构成来看，ONLY是bestsellers旗下的一个子品牌，而h&m是一个母品牌，它的旗下包括了六个子品牌，当然也包括h&m。从品牌定位来看only定位为女装，而h&m定位为男装，当然现在h&m也有女装品牌。从品牌理念来看only的理念划分比较细致清楚，而h&m则比较宽泛，而且仅限于男人，品牌理念木有随时跟新换代。ONLY vsH&MVS1.微博2.微信3.官网4.360推广5.视频广告6.平面广告ONLY 的在线传播首页上面有官方微信的的二维码，扫一扫即可关注微信，比较方便网友关注。同时微博上面也发布了ONLY冬季最新广告视频，能够让网友迅速了解到only的最新服装款式。官方微博官方微博这个活动可以说是ONLY花大笔资金做的一个推广活动，但是在微博上面参与人数貌似不是很高，活动推广力度也不是很大，知晓的人员比较少。官方微博这是一个校园招聘活动，在各大高校，凌致服装组织在线宣讲会，希望吸引各大高校学生来此工作。在线宣讲视频官方微博BESTSELLER时装集团驰名欧洲，总部位于丹麦，旗下拥有十个欧洲畅销品牌，在全球40个国家拥有超过9000家专卖店。绫致时装公司是其在中国的全资子公司，总部设在北京，旗下有 ONLY,JACK&JONES,VERO MODA,SELECTED和新品牌J.LINDEBERG，在全国400多个城市拥有6000多家店铺。报名宣讲会就有机会获得超时尚礼品，由绫致时装旗下各大品牌倾情赞助！Jack&Jones 创意造型U盘 Jack&Jones 萌狗玩偶 ONLY 套头围巾 ONLY 兔子造型包从前面的图上可以看出从前面的图上可以看出ONLY的微博的微博运营的不是很好运营的不是很好微博的内容比较单调，而且每天微博的内容比较单调，而且每天都发链接卖衣服让人很反感。都发链接卖衣服让人很反感。转发评论次数很少，文案撰写水转发评论次数很少，文案撰写水平低，粉丝的参与度不高。平低，粉丝的参与度不高。微博木有天天更新，有时候隔一微博木有天天更新，有时候隔一天，有时候一个星期木有更新，这天，有时候一个星期木有更新，这样是非常不利于品牌传播与发展的。样是非常不利于品牌传播与发展的。官方微博官方微博缺点和不足缺点和不足建议建议 1.吸引意见领袖吸引意见领袖 2.提高文案撰写水平和图片质量提高文案撰写水平和图片质量 3.增加一些服务内容，例如增加一些服务内容，例如1号店号店 的二的二 维码维码，网友可以很方便进，网友可以很方便进 入店入店 4.开展微博公益活动，体现社会责开展微博公益活动，体现社会责任感任感微信可以直接在线下单购买商品，比较方便快捷。从图上可以看出官方微信运营的也是一般般，19号发的第一条微信，29号才发第二条微信，可见微信的传播做的也不是很到位官方微信官网上面衣服分类清楚明确，同时还推出最新款式供消费者观看，参考。同时官网左下角还有ONLY app下载的二维码，消费者只要扫码即可在移动手机端随时逛衣服购物。末端还有精彩资讯可以同时电子订阅了解最新时尚资讯，最潮流的品牌，让你跟上时尚流行的脚步。官网ONLY 2014秋季系列新品预览在巴黎举行官网推广活动这个秋季，快时尚服装品牌ONLY用全新风格诠释巴黎精神，让其独有的摩登、前卫和个性在不经意间传递大面积印花的醒目点缀，施华洛世奇水晶元素装饰牛仔，潜水衣面料工艺的创新使用，彩色皮草的流畅拼贴，都是精彩每一刻的巴黎女性时装风格缩影。在360浏览器搜索ONLY就出来了银泰百货对ONLY的推广活动360推广最新广告资讯，了解当下最时尚最潮流的衣服和最有个性的搭配。平面广告极简黑白元素的巧思玩味！Only 2014春季系列女装广告大片，中国模特陈碧舸(Bonnie Chen)倾情演绎2014春季Only设计师们灌注Only极简摩登的态度，再次对黑白元素巧思玩味。2014春季新品Only设计师们不仅注重剪裁与质感，巧用配饰装点是本季Only设计的独门造型法则。立体的肩部剪裁和渐变效果的运用，使得Only春季新品用超现实风格重新定义摩登时尚。极简摩登态度 精致剪裁之魅 超现实风格平面广告平面广告Only 2014早秋True系列女装Lookbook：塞纳河畔演绎个性精致！在静静流淌的塞纳河畔，全新的Only True系列打造敢于追逐自由和真我的都市个性女郎。中性的材质混合修身剪裁，牛仔和PU面料的拼接，在精致的线条和纤细廓形中将巴黎女性的个性魅力尽展。2014年ONLY分别推出早春和早秋装，针对不同季节出不同的新款，能够满足消费者的需求，春季用经典的黑白色为今年的服装设计主体色，设计感比较足，而且很注重裁剪和质感，同时又不那么拘谨，给人一种休闲的感觉但也不那么随意，也适合都市白领上班穿。选的模特也有一种知性美。平面广告分析秋季的服装采用比较流行的中性的材质混合修身剪裁，牛仔和PU面料的拼接，衣服比较休闲加上不同的裁剪风格又显得比较时尚有个性，选的模特又把衣服很酷酷的感觉展示的淋漓尽致。漫步塞纳河畔，PU、牛仔材质拼接长裤和高领毛衣仿如被左岸先锋艺术精神浸染；牛仔风衣外套则将Trench coat的经典廓形时髦演绎。牛仔衬衫叠穿牛仔夹克，与牛仔鸭舌帽搭配将个性十足的中性穿搭烘托而出。仿皮革面料的硬朗质感结合溜冰裙廓形，让本季必备的造型单品散发俏皮和精致意味早秋时节，特立自信、活力四射的Only女性形象呼之欲出。http:/ 的在线推广活动利用官方微博策划一个幸运抽奖活动首先利用微博话题#说出你的ONLYone初恋#来预热，引起网友参与，同时官微也同时转发，然后发出第二条微博，#最感人初恋故事#又网友自发评出最感人的初恋故事，ONLY女装将会送出价值500元的购物券，（选出一人）同时参与的网友只要关注了ONLY官网将也有机会抽取价值100元的ONLY购物券或only毛公仔一个，（选出50为网友）当然中奖晒单的网友可以免费获得ONLY九折会员卡。后期跟进继续推出参与评论官微即可获得小礼品，来加深品牌印象，维系已有消费者的关系，吸引潜在消费者。谢xixi谢gun观shng赏