东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案.ppt

东风日产西安隆康专营店东风日产西安隆康专营店 东风日产西安佳益专营店东风日产西安佳益专营店 东风日产西安诚信专营店东风日产西安诚信专营店提报方案提报方案目录目录n 活动目的n 场地推荐n 活动概况n 媒体邀约n 活动流程 第二部分：奇骏店头对比试驾会第二部分：奇骏店头对比试驾会1、场地：西安雅森上林苑体验基地、场地：西安雅森上林苑体验基地主推场地主推场地n 活动概况n 媒体计划n 活动预算第一部分：奇骏专业媒体试驾会第一部分：奇骏专业媒体试驾会2、场地：咸阳地热城、场地：咸阳地热城第一部分：奇骏专业媒体试驾会第一部分：奇骏专业媒体试驾会让西安的媒体记者更深刻的体会奇骏车优越的驾驶性能，同时，增强与媒体的沟通，增加媒体对奇骏的对外宣传力度，从而提升品牌形象。此次奇骏试驾活动共分为两部分进行：1、11月30日 奇骏专业媒体试驾活动；2、专营店店头对比试驾活动通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。活动目的活动目的l 活动目的活动目的u西安雅森上林苑西安雅森上林苑“汉宣帝陵汉宣帝陵，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点距离城市干线-南二环7.2公里，主题运动项目一：“匹特博WAR GAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。u主题运动项目二：“林地越野赛道可以满足ATV 全地形车越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。u配套运动娱乐项目：乒乓球，羽毛球，车航模，棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮项目：尽览城市夜景的”野菜居-夜色华城“特色餐饮区，”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧。场地推荐 一l l 场地介绍场地介绍场地介绍场地介绍曲江挑战者户外俱乐部曲江挑战者户外俱乐部曲江挑战者户外俱乐部曲江挑战者户外俱乐部主题主题时间时间地点地点20082008年年1111月月3030日日1 1、西安雅森上林苑体验基地西安雅森上林苑体验基地2 2、咸阳地热城、咸阳地热城1 1、西安主流媒体记者、西安主流媒体记者 1212人人2 2、专营店市场经理、专营店市场经理3 3人人+销售人员销售人员3 3名名3 3、正点未来工作人员、正点未来工作人员2 2人人 共计：共计：2020人人参与人员参与人员奇骏奇骏 越野越风光越野越风光 新一代奇骏专业媒体试驾新一代奇骏专业媒体试驾会会活动概况道路测试：城市道路、坡路试驾道路测试：城市道路、坡路试驾车辆对比试驾车辆对比试驾体验农家野味体验农家野味真人真人CSCS游戏游戏赠送纪念品（专营店提供）赠送纪念品（专营店提供）l 活动形式活动形式 活动概况东风日产奇骏东风日产奇骏东风本田东风本田CR-VCR-V东风悦达起亚狮跑东风悦达起亚狮跑l 参与对比车型参与对比车型对比车型媒体邀约l 媒体邀约名单（此为上市会名单）媒体邀约名单（此为上市会名单）时间时间流程流程地点地点08：30-09：30集 合可口可乐体育场西门（发车点）09：30-10：45前往活动场地城市道路测试10：45-12：00坡路测试雁翔路12：00-13：30午 餐宴会厅13：30-16：00真人CS游戏挑战者俱乐部16：00-17：00集合、返回西安城市道路、高速道路测试17：00活动结束活动流程l 活动流程活动流程提前在可口可乐体育场西门口设置等候标志易拉宝所有媒体记者、工作人员及专营店人员在此集合；提前一天贴车身贴。08：30-09：30媒体集合媒体集合交通：每店各出1辆奇骏车 租赁竞品车两辆路线：专营店活动场地，在路上可以进行城市道 路、坡路的测试活动。时长：约5060分钟其他：1、车上可准备奇骏资料、DM杂志；2、行车途中播放奇骏视频资料或品牌视频资料09：30-10：45前往活动场地前往活动场地途中试驾奇骏车并进行对比试驾途中试驾奇骏车并进行对比试驾l 活动流程细分活动流程细分 流程分解10：45-11：45静态展示静态展示挑战俱乐部入口设置：欢迎背景板、横幅、指示牌等；将车辆放在指定位置进行静态展示；活动地点：挑战俱乐部开阔地12：00-13：00 13：00-16：00 午餐、娱乐午餐、娱乐安排场地内餐厅或附近酒店进行午餐安排媒体记者进行CS游戏16：00-17：00返回返回从挑战俱乐部返回西安，中途可再次试乘试驾及对比试驾；活动结束。流程分解l 活动流程细分活动流程细分 兴庆路立交右拐雅森上林苑挑战者真人CS可口可乐体育场西门南二环（平缓道路）从可口可乐体育场-南二环路段，测试城市道路，体验奇骏城市SUV的驾乘舒适性雁翔路段由于有很多上坡路段，因此，在此路段测试奇骏的越野功能，让驾乘者真正体验越野车的优越性能。城市道路上坡路段总行程11、5公里，包含了城市路面的测试、越野坡道路面的测试。行车路线：可口可乐体育场西门，经由南二环与兴庆路十字向南走雁翔路，沿着雁翔路一直向南到汉宣帝陵雅森生林园门前拐点向东上行500米。试驾路线图下坡路段发车区效果图l 发车区效果图发车区效果图体育场西广场体育场西广场 物料名称物料名称数量数量活动背景板1个活动横幅1条酒店欢迎横幅1条车身贴5对号码贴5对等候指示牌1个相关物料清单l 相关制作和设计物料（待定）相关制作和设计物料（待定）相关设计【创意说明创意说明】：主要以陕西特有的景致黄河壶口瀑布作为背景，滚滚黄河水奔流至此，倒悬倾注，若奔马直入河沟，惊涛怒吼，震声数里可闻，甚是奇观，以这么宏伟有气魄的场景衬托出奇骏车的“野性”。l 主主KV KV 一一相关设计l 主主KV KV 二二相关设计请将画面以顺时针方向倒转在看：看似平常的画面，但倒转90后，才豁然领悟，倒转90后的视觉才是正确的视觉。如此具有野性的车，似乎是以悬挂在陡峭悬崖上的姿势，一览天地正气。如此的创意将奇骏车的野性借助不寻常的视觉角度、天地和悬崖景观将其淋漓尽致表现出来。l 主主KV KV 二二 创意说明创意说明相关设计【创意说明创意说明】：初升的太阳透过林木绽放金光，不仅给人一种生气盎然的感觉，也令人觉 得风光无限好。将奇骏车放置在这么一个浓墨重彩的金秋晨景中，不仅展现它富有生机的 动力，也体现了车主的一种非凡的生活态度。l 主主KV KV 三三场地布置效果图l 设计效果图设计效果图l 设计效果图设计效果图场地布置效果图l 设计效果图设计效果图场地布置效果图咸阳地热城咸阳地热城 是陕西省首家以绿色休闲和温泉养生于一体的大型休闲、商务中心，它以 中国古典文化为内涵进行构造与装修，天然温泉为特色，营造了中国传统文化意境。大型日式户外温泉区，在蓝天、沙滩的衬托和园林艺术特色风景的围绕下别具情趣，儿童娱乐区更别具一格，而且带有音乐的喷泉更让您耳目一新，室内温泉动态区：游泳馆、水上舞台、翻斗浴，当您置身于此，动中有静，让您留连忘返。室内温泉静态区：享尽自然，带入温浴，各具特色的花瓣、牛奶、禅定、薄荷、姜汁浴等。让您饱受视觉的美感后，再次享受温泉带给您的神奇感觉，让您的身心瞬间得到很好的放松和无比的快感。商务会议区、别墅区、中餐厅、韩式烧烤、生态餐厅等无一例外的让您感受到咸阳地热城的与众不同。场地推荐 二l 场地介绍场地介绍咸阳地热城咸阳地热城活动概况l 活动形式活动形式 道路测试：城市道路、高速道路道路测试：城市道路、高速道路来宾拍照留念来宾拍照留念温泉温泉SPASPA赠送纪念品（专营店提供）赠送纪念品（专营店提供）活动流程l 活动流程活动流程 时间时间流程流程地点地点08：30-09：30集 合可口可乐体育场西门09：30-10：45前往活动场地城市道路、高速道路测试10：45-12：00静态展示、赏车咸阳地热城12：00-13：30午 餐宴会厅13：30-16：00温泉SPA咸阳地热城16：00-17：00集合、返回西安城市道路、高速道路测试17：00活动结束西安咸阳高速路段咸阳地热城水泥路路段活动路线图l 试驾路线图试驾路线图 【试驾线路试驾线路】：可口可乐体育场西门-长安立交或曲江立交进入绕城高速 公路，往三桥宝鸡方向行驶经西高新、河池寨、阿房宫、三桥 立交，再往铜川机场方向行驶至六村堡立交上机场高速,咸阳 出口下,西行第一个红绿灯右拐即到。长安立交或曲江立交进入高速公路往三桥、宝鸡方向行驶经西高新、阿房宫，三桥立交再往铜川、机场高速方向咸阳出口下试驾路线l 行车路线行车路线 陕西省可口可乐体育场西行至第一个红绿灯右拐即到第二部分：专营店店头对比试驾活动第二部分：专营店店头对比试驾活动东风日产奇骏东风日产奇骏东风本田东风本田CR-VCR-V东风悦达起亚狮跑东风悦达起亚狮跑l 参与对比车型参与对比车型对比车型通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。租一辆CRV、一辆狮跑，分不同的日期放在三家专营店，用于三家专营店的店头对比试驾活动。每家专营店用两天，然后将车辆转到下个专营店，依次轮流进行，共计6天时间。各专营店自行进行此对比试驾活动。活动方式车辆安排时间活动概况活动目的1、12月1、2日 专营店名称：佳益专营店（暂定)2：12月3、4日 专营店名称：诚信专营店(暂定）3、12月5、6日 专营店名称：隆康专营店（暂定）大众媒体（陕西交通广播91.6）宣传重点：在车世界、汽车杂谈等栏目中分批次的进行本次活动的预热，以及车辆的介绍。同时，接受报名预预热热阶阶段段活动的全程中，主持人从现场发回车辆对比试驾的情况，以及不同路况，车辆的不同表现。执执行行阶阶段段活动后续阶段，每家店邀约一名当天试驾的客户在演播室进行现场直播。后后续续时间：11月26日12月1日时间：1、12月1日 在佳益进行现场试驾报道2、12月3日 在诚信进行现场报道；3、12月5日 在隆康进行现场报道；时间：1、12月8日 邀约佳益的试驾客户做客直播室；2、12月9日 诚信的试驾客户做客直播室；3、12月10日 隆康的客户做客直播室。媒体宣传计划物料名称物料名称数量数量店头对比试驾会横幅3条物料制作l 相关物料相关物料横幅第三部分越野场地试驾会（附）第三部分：越野场地试驾会（附）西安雅森上林苑“汉宣帝陵，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点 距离城市干线-南二环7。2公里，主题运动项目一：“匹特博WAR GAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。主题运动项目二：“林地越野赛道”，可以满足ATV 全地形车越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。配套运动娱乐项目：乒乓球，羽毛球，车航模，棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮项目：尽览城市夜景的”野菜居-夜色华城“特色餐饮区，”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧l 场地推荐场地推荐曲江挑战者户外俱乐部曲江挑战者户外俱乐部场地介绍l 活动内容及形式活动内容及形式同7月26、27日，新天籁精英试驾会模式 场地平面图l 场地平面图场地平面图项目项目场地费场地费制作费制作费广宣费用广宣费用午餐午餐媒体礼金媒体礼金CSCS游戏游戏租车费租车费油费油费合计合计专业媒体试驾会1万（场地布置物料费用）5000元无3000元3600元1200元（60元/人，共20人）4800元（800元/辆/天）预估1000元（200元/辆，共5辆车）28600元店头对比试驾会无2000元2万（与91.6陕西交通台合作）无无无4800元（800元/辆/天）1000元（200元/辆，共5辆车）27800元越野场地试驾会3万5万3万5000元3600元1200元（60元/人，共20人）4800元（800元/辆/天）1000元（200元/辆，共5辆车）123600元备注以上不含华商报广宣费用活动预算l 活动费用活动费用END