企业品牌策划的几个核心.doc

品牌策划的核心在于品牌识别，品牌价格，品牌延伸扩张以及品牌管理。对于这四个品牌策划的核心，我们下面简单的介绍一下。

品牌识别

何为品牌识别，说白了，就是要让消费者能够认识，能够识别这个品牌。品牌的首要任务在科学的品牌调研上，进行提炼，使得品牌对于消费者能够清晰明确，能够感知，能够触动消费者的内心世界，这就是品牌的核心价值。这个品牌的核心价值被称为品牌识别系统，使得企业在营销以及传播活动中具有高度的可操作性，广州公孙策品牌策划，完美塑造企业品牌， 。

品牌架构

在对于一个品牌进行策划的过程中，其中有一项非常重要的工作是科学化，合理化规划品牌战略以及品牌架构。当产品格局单一时，营销传播活动都是围绕提升一个品牌资产进行的。当产品的种类增加后，品牌策划就会面临很多难题，比如，是进行品牌延伸还是沿用原有的品牌？如果是新产品的品牌策划，那么原有品牌与新品牌之间的关系又将如何协调，品牌与品牌之间的关系又将如何协调。这些就需要在进行品牌策划工作之中拟定品牌战略，品牌架构的优化和选择就是一个主要的问题了。

品牌延伸

获得持续的，较好的利润是品牌策划的最终目的。对于无形资产的重复利用是不需要成本的，但是需要科学性的，严谨的规划的规划品牌战略，使得品牌得以延伸。通过品牌延伸以及充分的扩张利用这一品牌资源，可以使得企业具有跨越性的发展。因此，品牌策划的另一个核心就是对品牌进行科学性的前瞻性的规划，提炼品牌的核心价值，回避品牌风险。

管理品牌

品牌策划不仅仅只是为一个品牌建立其形象。品牌策划可以为企业品牌创建鲜明的，核心的价值以及个性的品牌，提高品牌知名度以及高溢价能力，积累丰厚的品牌资产。管理品牌资产需要结合企业实际制定品牌所需要达到的品牌资产目标，使企业品牌创建过程有一个明确的方向。