第五章网络营销的信息搜索策略PPT课件.ppt

1网络营销与策划网络营销与策划 第五章第五章 网络营销的信息搜索策略网络营销的信息搜索策略 邮箱：邮箱：justdoit_ 2中国中国“人肉搜索第一案人肉搜索第一案”2007年年12月月29日晚，女白领姜岩在北京日晚，女白领姜岩在北京位于东四环一小区位于东四环一小区24楼的家中楼的家中 人肉搜索人肉搜索第一案第一案跳楼身亡，事情源于她与丈夫王菲的婚姻。跳楼身亡，事情源于她与丈夫王菲的婚姻。据悉，姜岩和丈夫于据悉，姜岩和丈夫于2006年年2月月22日登记日登记结婚。她生前在网络上注册了名为结婚。她生前在网络上注册了名为“北飞北飞的候鸟的候鸟”的个人博客，并进行写作。在自的个人博客，并进行写作。在自杀前两个月，她在自己的博客中以日记形杀前两个月，她在自己的博客中以日记形式记载了自杀前两个月的心路历程，将丈式记载了自杀前两个月的心路历程，将丈夫与一名案外女性东方某的合影照片贴在夫与一名案外女性东方某的合影照片贴在博客中，并认为二人有不正当两性关系，博客中，并认为二人有不正当两性关系，自己的婚姻很失败。自己的婚姻很失败。姜岩还在自己的博客日记中显示出了丈姜岩还在自己的博客日记中显示出了丈夫的具体姓名、工作单位、地址等信息。夫的具体姓名、工作单位、地址等信息。2007年年12月月27日，姜岩第一次试图自杀，日，姜岩第一次试图自杀，之前，她将自己博客的密码告诉一名网友，之前，她将自己博客的密码告诉一名网友，并委托该网友在并委托该网友在12小时后打开博客。小时后打开博客。2007年年12月月29日姜岩跳楼自杀死亡后，她的网日姜岩跳楼自杀死亡后，她的网友将其博客的密码告诉了其姐姐姜红，后友将其博客的密码告诉了其姐姐姜红，后姜岩的博客被打开。姜岩的博客被打开。3中国中国“人肉搜索第一案人肉搜索第一案”“从姜岩的朋友那里听说了这件事，我就把这个事情发到了天涯从姜岩的朋友那里听说了这件事，我就把这个事情发到了天涯”。这位名为这位名为“撒加的橡皮鸭撒加的橡皮鸭”的网友告诉记者，她是姜岩事件最早的网友告诉记者，她是姜岩事件最早的爆料者，动机简单而又明确，但她没有料到事情会朝难以控制的爆料者，动机简单而又明确，但她没有料到事情会朝难以控制的方向发展。这篇题为的方向发展。这篇题为哀莫大于心死，北京从哀莫大于心死，北京从24楼跳下自杀的楼跳下自杀的MM最后的日记最后的日记的帖子，几个小时内回复破千，浏览无数。网友的帖子，几个小时内回复破千，浏览无数。网友群情激奋，认为是王菲和第三者群情激奋，认为是王菲和第三者“逼死逼死”了姜岩。不久，大旗网了姜岩。不久，大旗网刊载专题报道，天涯等社区出现了更多的贴文。刊载专题报道，天涯等社区出现了更多的贴文。为了替为了替“姜岩讨回公道姜岩讨回公道”，网友们展开了规模浩大的人肉搜索。，网友们展开了规模浩大的人肉搜索。王菲及第三者的电话、地址、公司被一一曝光，王家每天接到莫王菲及第三者的电话、地址、公司被一一曝光，王家每天接到莫名其妙的骚扰电话。随着名其妙的骚扰电话。随着“人肉搜索人肉搜索”入侵现实生活，王菲从此入侵现实生活，王菲从此过上了过上了“惊弓之鸟惊弓之鸟”般的生活。王菲就职的公司也迫于网民压力，般的生活。王菲就职的公司也迫于网民压力，辞退了他。辞退了他。2008年年3月，王菲将大旗网、天涯网、北飞的候鸟（姜岩朋友张乐月，王菲将大旗网、天涯网、北飞的候鸟（姜岩朋友张乐奕所设祭奠网站，内有部分王菲信息）三家网站告上法庭，首次奕所设祭奠网站，内有部分王菲信息）三家网站告上法庭，首次将将“人肉搜索人肉搜索”和和“网络暴力网络暴力”推向司法领域，催生出推向司法领域，催生出“反网络反网络暴力暴力”中国第一案。尽管此前有中国第一案。尽管此前有“铜须门事件铜须门事件”、“虐猫事件虐猫事件”等网络暴力事件，但真正进入司法程序的，这在中国还是第一例。等网络暴力事件，但真正进入司法程序的，这在中国还是第一例。4“人肉搜索人肉搜索”相关事件相关事件很黄很暴力很黄很暴力2007年年12月月27日，央视播出日，央视播出一条新闻，记者就一条新闻，记者就“净化网络视听环境迫在净化网络视听环境迫在眉睫眉睫”的问题采访北京市的一名小学生。的问题采访北京市的一名小学生。这名小学生在镜头里说道：这名小学生在镜头里说道：“上次我查资料，上次我查资料，突然蹦出一个窗口，很黄很暴力，我赶快给突然蹦出一个窗口，很黄很暴力，我赶快给关了。关了。”新闻一经播出，猫扑论坛随即出现新闻一经播出，猫扑论坛随即出现了多个帖子来攻击了多个帖子来攻击“很黄很暴力很黄很暴力”这这5个字，个字，还有人制作了色情漫画图来影射这名小学生。还有人制作了色情漫画图来影射这名小学生。有人发帖号召有人发帖号召“人肉搜索人肉搜索”，最终这名小学，最终这名小学生的家庭住址等私人资料被放到了网上公开。生的家庭住址等私人资料被放到了网上公开。小学生的家长随后在网上发表了一封公开信小学生的家长随后在网上发表了一封公开信谴责这种行为。谴责这种行为。辽宁骂人女辽宁骂人女 在纪念在纪念“512”汶川大地震全汶川大地震全国哀悼日期间，因为网站的游戏区域被关闭，国哀悼日期间，因为网站的游戏区域被关闭，一名年轻女子便通过网络视频对此进行辱骂。一名年轻女子便通过网络视频对此进行辱骂。愤怒的网友将视频链接到了天涯、猫扑等国愤怒的网友将视频链接到了天涯、猫扑等国内大型论坛上，并发出内大型论坛上，并发出“号召号召13亿人一起动亿人一起动手把她找出来手把她找出来”的的“搜索令搜索令”。5月月21日下午日下午1时，辽宁省沈阳市公安机关根据网上提供的时，辽宁省沈阳市公安机关根据网上提供的该女子信息资料，将其抓获并拘留。该女子信息资料，将其抓获并拘留。“人肉人肉搜索搜索”把把“辽宁骂人女辽宁骂人女”无情地无情地“揪揪”了出了出来，包括其本人及父母、亲友的详细身份资来，包括其本人及父母、亲友的详细身份资料等也被悉数曝光。料等也被悉数曝光。5第五章第五章 网络营销的信息搜索策略网络营销的信息搜索策略5.1 网上信息搜索概述网上信息搜索概述5.2 搜索引擎介绍搜索引擎介绍5.3 搜索引擎的使用搜索引擎的使用 65.1 网上信息搜索概述网络上信息搜索是指在网络上对商务信息的寻找和网络上信息搜索是指在网络上对商务信息的寻找和调取工作，这是一种有目的、有步骤地从各网站查调取工作，这是一种有目的、有步骤地从各网站查找和获取信息的行为。找和获取信息的行为。5.1.1网上浏览网上浏览 75.1 网上信息搜索概述2.收藏和保存页面信息收藏和保存页面信息文件文件-另存为（保存网页另存为（保存网页）用电子邮件直接发送用电子邮件直接发送Web页面页面采用黏贴保存法采用黏贴保存法PrintScreenALT+PrintScreenl3.定向浏览定向浏览 85.1 网上信息搜索概述4.定制信息定制信息5.搜索引擎搜索引擎 95.1 网上信息搜索概述5.1.2网上信息搜索的常用方法网上信息搜索的常用方法使用使用IE提供的搜索功能在网上搜索提供的搜索功能在网上搜索自动搜索自动搜索？电子商务？电子商务电子商务电子商务 105.1 网上信息搜索概述使用搜索引擎使用搜索引擎http:/ 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧布尔逻辑检索技术布尔逻辑检索技术截词检索技术截词检索技术限制检索技术限制检索技术模糊检索模糊检索邻接检索技术、加权检索、原文检索邻接检索技术、加权检索、原文检索 125.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧布尔逻辑检索技术（布尔逻辑检索技术（Boolean）运算符：ANDORNOT1.AND（逻辑与）（逻辑与）空格*写法有：A AND B A B A*B 作用：缩小检索范围，提高查准率作用：缩小检索范围，提高查准率 例：吸烟与肺癌的关系 吸烟 AND 肺癌 135.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧布尔逻辑检索技术（布尔逻辑检索技术（Boolean）2.OR（逻辑或）（逻辑或）+写法有：A OR B A+B 作用：扩大检索范围，提高作用：扩大检索范围，提高查全率查全率 例：土豆 OR 马铃薯 145.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧布尔逻辑检索技术（布尔逻辑检索技术（Boolean）3.NOT（逻辑非）（逻辑非）-写法有：A NOT B A-B作用作用：排除含有特定词的记录 缩小检索范围，提高缩小检索范围，提高查准率查准率。例：教育 NOT 学生 幼儿教育 NOT 中国 15肝硬化 or 肝癌 and 腹水（肝硬化 or 肝癌）and 腹水 例：肝硬化或肝癌出现腹水 腹水肝硬化 肝癌 腹水肝硬化 肝癌5.1 网上信息搜索概述运算符优先顺序：运算符优先顺序：NOTANDOR 165.1 网上信息搜索概述布尔逻辑检索在布尔逻辑检索在Baidu中的运用中的运用逻辑逻辑与与：空格：空格n例如：中国最长公路桥n检索式应为：中国 最长公路桥逻辑逻辑或或：|n例如：番茄|西红柿逻辑逻辑非非：-n注意”-“前必须有一个空格n例如：检索不含古龙的武侠小说n检索式应为：武侠小说 古龙 175.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧截词检索技术截词检索技术按截断的字符数量分有限截断和无限截断按截断的字符数量分有限截断和无限截断n有限截断：通配符？，表示0或1个字符wom?nn无限截断：通配符”*“，不确定多少字符pain*n注意在中文检索系统中并不是这样注意在中文检索系统中并不是这样 185.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧搜索引擎中的限制检索搜索引擎中的限制检索限制搜索网站或域名限制搜索网站或域名关键词关键词site:网站或域名网站或域名限制查询的文件类型限制查询的文件类型关键词关键词filetype:文件扩展名文件扩展名关键词包含在关键词包含在url链接中链接中inurl:包含在包含在url的关键词的关键词关键词包含在网页标题中关键词包含在网页标题中intitle:关键词关键词链接到某个网址的网页链接到某个网址的网页link:网址网址与某个网页相似的网页与某个网页相似的网页related:网址网址 19破解百度文库首先，我们按照平常的习惯，找到自己要的，文章不能复制，首先，我们按照平常的习惯，找到自己要的，文章不能复制，题目总是可以的吧。我们把题目记住之后，题目总是可以的吧。我们把题目记住之后，在搜索引擎的在搜索引擎的框框里输入：框框里输入：site:+题目题目【site命令是指在制定的网站里搜索，加号也是要的，如果命令是指在制定的网站里搜索，加号也是要的，如果嫌输入加号麻烦，可以用空格代替。】嫌输入加号麻烦，可以用空格代替。】如搜索童年，输入：如搜索童年，输入：site:童年童年（中（中间有空格）间有空格）搜索引擎都有网页网页快照，如百度有百度快照，谷歌有搜索引擎都有网页网页快照，如百度有百度快照，谷歌有网页快照，我们点击快照进入网址网页快照，我们点击快照进入网址.打开网页快照或百度快照之后，我们就可以看到以网页形打开网页快照或百度快照之后，我们就可以看到以网页形式显示的百度文库正文内容了。最后，我们只需要将内容复式显示的百度文库正文内容了。最后，我们只需要将内容复制下来就可以，粘贴到制下来就可以，粘贴到WORD等文本编辑器里，就可以保等文本编辑器里，就可以保存下来了。存下来了。20信息检索步骤小结：拿到一个课题，不要盲目上机检索，先要制定好小结：拿到一个课题，不要盲目上机检索，先要制定好检索策略检索策略，做到，做到胸中有数，才能有的放失。胸中有数，才能有的放失。首先透彻地首先透彻地分析检索课题的主题内容分析检索课题的主题内容，确定与课题相关的，确定与课题相关的主题概念主题概念，再，再将将概念转化为检索词概念转化为检索词，注意应避免使用一般性的词作为检索词；其次，注意应避免使用一般性的词作为检索词；其次，选择这些检索词的同义词和相关词。选择这些检索词的同义词和相关词。如果检索课题是综合性或跨学科的，这类课题涉及到许多相关研究领域，如果检索课题是综合性或跨学科的，这类课题涉及到许多相关研究领域，仅用几个检索词是概括不了的，应在仅用几个检索词是概括不了的，应在相关的研究专题领域选择相应的检相关的研究专题领域选择相应的检索词。索词。然后，利用然后，利用逻辑算符对检索词进行必要的逻辑组配逻辑算符对检索词进行必要的逻辑组配。检索时要根据课题。检索时要根据课题的需要，及时调整检索策略。当文献量过少，可使用逻辑或扩大检索范的需要，及时调整检索策略。当文献量过少，可使用逻辑或扩大检索范围。遇到复杂的课题，可适当考虑使用逻辑算符进行组合检索。为节省围。遇到复杂的课题，可适当考虑使用逻辑算符进行组合检索。为节省检索时间，最好由严到宽地制定几套检索策略，以供检索中随时调用。检索时间，最好由严到宽地制定几套检索策略，以供检索中随时调用。注意事项注意事项：1.检索者使用的检索词与检索系统中规范的词语有一定差距，检索者使用的检索词与检索系统中规范的词语有一定差距，致使检索结果不理想；致使检索结果不理想；2.不同的检索系统，要求使用的不同的检索系统，要求使用的检索运算符不一样检索运算符不一样，不是均支持，不是均支持所有运算符的组配。检索之前应先了解所使用的检索系统的要求。所有运算符的组配。检索之前应先了解所使用的检索系统的要求。21检索近5年来有关国际投资流向的文献：关键词：国际关键词：国际投资流向？投资流向？国际国际n国际 英国 美国 法国 日本 德国 欧盟投资投资n风险投资 证券投资 银行投资 股票投资 基金投资 资金检索表达式检索表达式（国际（国际+英国英国+美国美国+法国法国+日本日本+德国德国+欧盟）欧盟）AND（风（风险投资险投资+证券投资证券投资+银行投资银行投资+股票投资股票投资+基金投资基金投资+资资金）金）AND流向流向AND（2006+2007+2008+2009+2010）225.2 搜索引擎介绍 23搜索引擎发展历史搜索引擎发展历史元搜索元搜索引擎引擎19951995Yahoo!Yahoo!19941994GopherGopher19931993ArchieArchie19901990第二代搜索第二代搜索目录搜索目录搜索Google1996Baidu1999第三代搜索第三代搜索网页搜索网页搜索 245.2 搜索引擎介绍搜索引擎的起源搜索引擎的起源Archie所有搜索引擎的祖先，是所有搜索引擎的祖先，是1990年由年由蒙特利尔蒙特利尔的的McGillUniversity三名学生发明的三名学生发明的Archie(ArchieFAQ)。AlanEmtage等想到了等想到了开发一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有开发一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有了了Archie。Archie是第一个自动索引互联网上匿是第一个自动索引互联网上匿名名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎。擎。Archie是一个可搜索的是一个可搜索的FTP文件名列表，用文件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告会告诉用户哪一个诉用户哪一个FTP地址可以下载该文件。地址可以下载该文件。255.2 搜索引擎介绍第二代搜索：目录式搜索第二代搜索：目录式搜索Yahoo!1994年年4月，斯坦福大学的两名博士生，美籍华月，斯坦福大学的两名博士生，美籍华人杨致远和人杨致远和DavidFilo共同创办了共同创办了Yahoo）。随）。随着访问量和收录链接数的增长，着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始目录开始支持简单的数据库搜索。因为支持简单的数据库搜索。因为Yahoo!的数据是手的数据是手工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。只是一个可搜索的目录。Yahoo!中收录的网站，中收录的网站，因为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高。因为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高。Yahoo!-几乎成为几乎成为20世纪世纪90年代的因特网的代年代的因特网的代名词。名词。265.2 搜索引擎介绍目录式搜索在严格意义上算不上真正的搜索引擎，目录式搜索在严格意义上算不上真正的搜索引擎，仅仅按照目录分类的的网站链接列表而已。仅仅按照目录分类的的网站链接列表而已。元搜索引擎元搜索引擎元搜索引擎就是通过一个统一的用户界面帮助用户元搜索引擎就是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的在多个搜索引擎中选择和利用合适的(甚至是同时甚至是同时利用若干个利用若干个)搜索引擎来实现检索操作，是对分布搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。于网络的多种检索工具的全局控制机制。27第三代搜索：网页搜索它们都属于网页自动搜索引擎，有的还带有智能分析或FTP、P2P搜索功能 285.2 搜索引擎介绍爬虫技术总体介绍：网络爬虫是一个自动提取网页的程序，它为搜索引擎从Internet网上下载网页，是搜索引擎的重要组成。网络爬虫使用多线程技术，让爬虫具备更强大的抓取能力。通过DNS Cache技术，减少爬虫对DNS的访问频率，避免DNS成为网络瓶颈，提高抓取速度。网络爬虫还要完成信息提取任务，对于抓取回来的网页提取出来:新闻、电子图书、行业信息等。对于MP3、图片、Flash等各种不同内容，要实现自动识别、自动分类及相关属性测试（例如：MP3文件要包含的文件大小，下载速度等属性）。295.2 搜索引擎介绍 305.2 搜索引擎介绍 2024/3/12 周二31 325.2 搜索引擎介绍5.2.2搜索引擎的工作原理：搜索引擎的工作原理：搜索引擎并不真正搜索互联网，它搜索的实际上是搜索引擎并不真正搜索互联网，它搜索的实际上是预先整理好的网页索引数据库。预先整理好的网页索引数据库。搜索引擎至少由三部分组成：搜索引擎至少由三部分组成：爬行器（即机器人、蜘蛛等搜索程序）爬行器（即机器人、蜘蛛等搜索程序）索引生成器（即网页索引数据库）索引生成器（即网页索引数据库）查询检索器（即用户检索界面）查询检索器（即用户检索界面）随着搜索引擎的发展，许多搜索引擎在此基础随着搜索引擎的发展，许多搜索引擎在此基础上增加特色功能。如百度增加了监控程序。上增加特色功能。如百度增加了监控程序。33搜索引擎的工作原理就像超市索引生成器索引生成器（网页数据库）（网页数据库）爬行器爬行器（蜘蛛）（蜘蛛）查询检索器查询检索器（用户查询）（用户查询）因特网 34 355.2.3 搜索引擎的主要性能评价指标u搜索引擎建立索引的方法搜索引擎建立索引的方法u搜索引擎的受欢迎程度搜索引擎的受欢迎程度u搜索引擎的检索功能搜索引擎的检索功能u搜索引擎的检索效果搜索引擎的检索效果 36 375.2.4 国内外搜索引擎介绍Google搜索引擎诞生于斯坦福大学的一个学生宿搜索引擎诞生于斯坦福大学的一个学生宿舍里，然后迅速传播到全球的信息搜索者。舍里，然后迅速传播到全球的信息搜索者。Google目前被公认为万维网上最大的搜索目前被公认为万维网上最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，使用户能够引擎，它提供了简单易用的免费服务，使用户能够访问一个包含超过访问一个包含超过80亿个网址的索引。亿个网址的索引。“Google”来自于数学名词来自于数学名词“Googol”，Googol表示一个表示一个1后面跟着后面跟着100个零。个零。GoogleInt.使用这一术语体现了公司整合网上海使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。地址：量信息的远大目标。地址：http:/ 39 40谷歌其他功能 412 2、百度百度(baidu)全球最大中文搜索引擎。提供网页快照、网页预览全球最大中文搜索引擎。提供网页快照、网页预览/预览全部网页、相关搜索词、错别字纠正提示、预览全部网页、相关搜索词、错别字纠正提示、新闻搜索、新闻搜索、Flash搜索、信息快递搜索、百度搜霸、搜索、信息快递搜索、百度搜霸、搜索援助中心。搜索援助中心。地址：地址：http:/ 43概况概况百度（百度（B，Inc）于）于1999年底年底成立于美国硅谷，成立于美国硅谷，2000年，落户中国。年，落户中国。2001年年8月，发布月，发布B搜索引擎搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式。且在中国首创了竞价排名商业模式。2001年年10月月22日正式发布日正式发布Baidu搜索引擎。搜索引擎。2005年年8月月5日，百度在美国纳斯达克上市。日，百度在美国纳斯达克上市。李彦宏李彦宏 44“百度百度”二字取自辛弃疾的青玉案二字取自辛弃疾的青玉案“众众里寻她千百度里寻她千百度”。现在百度已成为世界上最大的中文搜索引擎。现在百度已成为世界上最大的中文搜索引擎。用户能够访问超过用户能够访问超过6亿的中文网页，亿的中文网页，5000多万张多万张图片、图片、500多万首中文多万首中文mp3及各种格式的音乐。及各种格式的音乐。45 46 5.3 搜索引擎营销5.3.1搜索引擎营销概述搜索引擎营销概述搜索引擎营销，是英文搜索引擎营销，是英文SearchEngineMarketing的翻译，简称为的翻译，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。标客户。搜索引擎的发展搜索引擎的发展 47 5.3 搜索引擎营销5.3.2关键词与搜索引擎营销关键词与搜索引擎营销关键词，就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引关键词，就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎寻找的东西。擎寻找的东西。您可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以您可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等购物、论文等关键词的重要性关键词的重要性比如一家肿瘤医院，就应该使对应的关键字比如一家肿瘤医院，就应该使对应的关键字“肿瘤肿瘤”贯穿整贯穿整个网站的内容中，这样才能在用户输入同样关键字搜索时，个网站的内容中，这样才能在用户输入同样关键字搜索时，搜索引擎会依据你网页中匹配的内容，按一定规则将你的网搜索引擎会依据你网页中匹配的内容，按一定规则将你的网页返回给用户，让你得到一次实现预期营销目的的机会。页返回给用户，让你得到一次实现预期营销目的的机会。48 5.3 搜索引擎营销选择关键词的原则选择关键词的原则其一，选择与网站内容相关的关键字其一，选择与网站内容相关的关键字 即便是一个对关键字选择技巧一无所知的人，常识也会让他避免在销售测厚仪、涂层测厚仪时却选择诸如“酱油”之类的毫不相干的关键字。事实也是如此，靠不相关的关键字吸引来的用户，对企业产品/服务的销售起不到任何作用。其二，选择具体的关键字。其二，选择具体的关键字。关键字覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键字，其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键字搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为其三，注意关键字的投资回报率（其三，注意关键字的投资回报率（ROI）。）。即便对搜索营销了解不多的人可能并未意识到，即使是同一类的关键字，其投资回报率也是有差别的。这方面除了有一个特定的基本标准外，还要靠我们在实践中进行科学的监测和总结。有时候，尤其是在商业活动中，数据往往比任何概念和理论都更具说服力 49 5.3 搜索引擎营销3.关键词的插入关键词的插入标题标题(title)、关键词标签、关键词标签(keyword)、描述标签、描述标签(scription)一直都是关键词最一直都是关键词最为常见的地方为常见的地方,但是自从国内最大的搜索引擎但是自从国内最大的搜索引擎-百度调整搜索引擎算法后关键词百度调整搜索引擎算法后关键词标签的权重就有所下降标签的权重就有所下降,取而代之的是网站标题受到重视取而代之的是网站标题受到重视,其中很重要的一个原其中很重要的一个原因就是很多网站滥用关键词标签。同样因就是很多网站滥用关键词标签。同样,我们在用标题来描述关键词的时候也要我们在用标题来描述关键词的时候也要注意不能滥用注意不能滥用,一定要注意一个度。一定要注意一个度。50 5.3 搜索引擎营销4.关键词广告关键词广告关键词广告（关键词广告（adwords）GoogleADWords关键词广告的特点关键词广告的特点GoogleADWords广告投放的步骤广告投放的步骤确定目标客户确定目标客户制作广告制作广告选择关键词选择关键词定价定价CPC广告是网络中最常见的一种广告形式，它是英文单词Cost Per Click的缩写 意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入审核账户审核账户注册和登录注册和登录 51 5.3 搜索引擎营销5.3.4搜索引擎登记与排名搜索引擎登记与排名5.3.5SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。务发展的必经之路。SEO(SearchEngineOptimization)是属于是属于SEM的一部分，的一部分，SEM包含了包含了SEO。SEO和和SEM的区别的区别SEO和和SEM最主要的是最终目标的不同：最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；结构、搜索引擎中页面收录的数据；SEM是通过是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。52 5.3 搜索引擎营销排序算法：搜索引擎的排序算法（ranking algorithm），决定了各个网页、图片、MP3等数据的重要性排列顺序，也决定了最终用户查询到的数据排序。搜索引擎的排序算法是人工智能的完满体现，它是对百亿级数据进行重要性分析的数学实现。“PageRank”是Google公司在排序算法上的专利技术，也是Google能从众多搜索引擎公司中脱颖而出的最核心技术，作为其搜索服务能够超过其他竞争对手最有力的武器。不同搜索引擎公司排序算法的优劣，直接决定了广大搜索引擎用户对搜索服务的选择，在互联网上，一个普通用户更换搜索服务只需要5秒钟，所以排序算法就成为了各个搜索引擎公司最核心机密。另外，每个搜索引擎公司也必须不停地改进其排序算法。53SEO指标加分减分网站硬件指标网站网络好，系统稳定网站系统不稳定，网络不好网站包含网页数总网页数目多总网页数目少网页大小网页大小适中网页多大或过小其他网页链到本网页数目多数目少网页内URL数数目适中过多或过少网页相关性URL连接网页是相关内容URL连接网页不是相关内容网页更新/生成日期日期近的日期远的网页类型静态网页静态网页动态网页动态网页网页内样式网页设计样式中等网页设计样式过于复杂或简单网页具体内容分词后，各个词权重总和高分词后，各个词权重总和低用户访问行为点击多的网页点击少的网页让订单快速提升800%的顶级SEO战略 http:/ 54案例分析一案例分析一(产品陈列网站产品陈列网站)让订单快速提升800%的顶级SEO战略 http:/ 55案例分析二案例分析二(电子商务网站电子商务网站)让订单快速提升800%的顶级SEO战略 http:/ 56案例分析二案例分析二(电子商务网站电子商务网站)典型缺点一典型缺点一:动态页面动态页面典型缺点二典型缺点二:缺乏内容缺乏内容典型缺点三典型缺点三:内容相似内容相似典型缺点四典型缺点四:集中发布集中发布让订单快速提升800%的顶级SEO战略 http:/ 57案例分析三案例分析三(Flash网站网站)奥运游泳六枚金牌获得者游泳王子。致命缺点致命缺点:没有搜索引擎的概念解决方法解决方法 58中文分词中文分词：因为中文本身存在着很大的歧义性，同样一句话，不同的断句，表达的意思就不一样。这对于计算机去做机器分析，就带来了巨大的困难。下面的中文断句，来自百度广告宣传片:我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道我知道，你不知道。我知道，你不知道我知道，你不知道我知道你，不知道我。知道你不知道我，知道你不知道我，知道你不知道我知道。你，不知道我知道你不知道 59 5.3 搜索引擎营销搜索引擎优化的优势搜索引擎优化的优势搜索引擎优化的缺陷搜索引擎优化的缺陷搜索引擎优化的推广工作搜索引擎优化的推广工作n对域名的优化对域名的优化域名的选择域名的选择-单独的单独的IP，不要选择二级域名，不要选择二级域名域名的命名域名的命名n对关键词的优化对关键词的优化关键词的密度关键词的密度关键词的选择关键词的选择在各类网站的关键词策略在各类网站的关键词策略ElectronicCommerce谢谢观赏谢谢观赏 龙晓丹 邮箱：justdoit_2024/3/12 周二61