1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,1,.,模块一,模块二,模块四,模块五,模块六,模块七,模块三,2,.,模块五,数字电视新媒体营销,3,.,【知识目标】,1、正确认识数字电视新媒体的内涵及发展；,2、掌握数
2、字电视新媒体营销的特点、模式及技巧。,【能力目标】,1、把握数字电视新媒体传播特点；,2、运用数字电视新媒体营销特点和营销模式制定相应的营销计划。,4,.,宁波数字电视将助市民“零距离”接触奥运,5,.,目前在中国，数字电视在城市已经基本普及，在农村也完成大部分区域覆盖。同时，重要的趋势是数字电视也在不断的升级换代，高清数字电视、3D数字电视、互联网数字电视等新概念和新技术层出不穷，给人们的信息接受提供了提供了前所未有的良好体验。,6,.,对大多数受众而言，电视仍然是最重要的信息接受方式，数字电视对大众的影响力非常之大。数字电视在传播时政、娱乐和体育的同时，也会传播传播商业信息。这种情况下，我
3、们既要认识数字电视新媒体（任务1），同时也要把握数字电视新媒体营销（任务2）。,7,.,任务一 数字电视新媒体,任务二 数字电视新媒体营销,8,.,一、,数字电视的内涵,（一）,数字电视的概念,数字电视（Digital TV）是指从节目摄制、编辑、存储、发射到信号的接收、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。,所以，,数字电视不单纯指电视机，电视机只是整个数字电视系统的一个子部分。,9,.,我国数字电视主要采用四中传输方式,有线数字电视,IP数字电视,（IPTV）,卫星数字电视,地面数字电视,10,.,（二）,数字电视与数字电视机,制作,播出,接收,11,.,【链接】,谷歌电视,12,.,二
4、数字电视,新媒体,的特点,技术特点,传播特点,盈利模式发生改变,13,.,三,、数字电视,新媒体,的,发展,国外数字电视的发展,国内数字电视的发展,14,.,任务一 数字电视新媒体,任务二 数字电视新媒体营销,15,.,一,、数字电视,新媒体营销的主要方式,数字电视新媒体营销的主要方式是数字电视广告，所以本部分主要围绕数字电视广告展开。,16,.,二、,数字电视广告的形式,1、EPG广告,EPG即Electronic Program Guide的缩写，中文意为电子节目指南。数字电视EPG可提供丰富的节目预告信息、方便灵活的检索引擎，通过它用户可以方便地浏览和查询节目，同时还可以看到节目简介
5、演员信息、节目片段等相关内容。,17,.,开机画面广告,主菜单广告,频道导航条广告,18,.,2、互动角标广告,19,.,3、直达推送式广告,4、电视邮箱广告,5、植入式广告,6、专门电视广告频道,20,.,三、,数字电视广告的,特点,覆盖率高,具有一定的强制性,表现形式多样化,受时间因素的影响小,可以实现定向发布,可以进行实时销售,可以实时把握广告到达效果,21,.,触达观众重叠率高,触达群体高收入家庭偏多,受众认知度高,四、,数字电视广告的受众特征及接受特点,触达群体以中年观众偏多,22,.,从受众角度谈谈与模拟电视时代比较，数字电视时代的新体验。,23,.,一、,演练项目 数字电视广告投放计划。,二、,演练目的 全面认识和有效利用数字电视的广告资源。,三、,演练内容 为,碧生源,进行数字电视广告投放计划。,24,.,25,.,
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