南京水游城调研.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,目录,南京水游城项目调研,1.,区位分析,2.,项目基础信息,3.,商业布局,4.,项目动线分析,5.,内部分析,6.,项目总结,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,PART1,区位分析,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,区位分析,地理位置,地理位置,:,南京水游城是一个大型综合性商业项目，建筑面积,16.7,万平方米，位于健康路和中华路交叉路口、夫子庙商圈核心地段，距离南京商业集群新街口,2,公里，处在城市中心轴线上，,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,PART2,项目基础信息,方凯国际（中国商业投资管理有限公司,项目基础信息,项目定位,项目定位：,水游城的商品规划以针对城市中端消费阶层的旗舰店的组合与多业态、多功能的组合，构筑一座提供新生活方式的,“,时间消费型商业设施,”,，设施内部功能与业态的相互关联效果为市民、游客提供一个全新的,“,都市生活舞台,”,，形成一家家庭成员都可以得到快乐与满足的,“,家庭娱乐休闲中心,”,。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,项目基础信息,项目概述,项目概述：,占地面积：,26770,总建筑面积：,167333,商场建筑面积：,100000,总投资：,15,亿元,地点：夫子庙商圈与新街口商圈的交汇处。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司项目基础信息,项目概述,项目概述：,“,水游城,”,是以流动的水为主体，营造的一个集购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化等为一体的休闲购物主题公园。其中包括若干国际品牌的主力店及次主力店，业态以时尚、新潮为主流；一流的院线影城；餐饮包括异国风情美食街，大型特色餐饮，咖啡座、甜品屋、面包坊、茶餐厅地方以及风味小吃，根据不同消费群体分设于各个楼面。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,PART3,商业布局,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,商业布局,体块与业态,商业布局：,商业面积,9.6,万方，实际使用面积,5,万方。,购物零售仅占,60%,，餐饮占,20%,，娱乐占,15%,，其他的生活服务（如美容美发等）占,5%.,负二楼以家庭娱乐为主，有,3456,平方米的体育专业大型店、地方风味美食街、健身美体美容、城市超市等；负一楼则是多种类铺货餐厅，如生活品位、时尚购物、特色小店等；一楼是成熟时尚服饰；二楼是生活方式；三楼则是儿童、家庭生活；四楼是影院配套街，如游戏天地、生活体验、主题餐厅等；五楼则是主题餐厅，酒吧等,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,商业布局,业态分布,负二楼,五福门，日风拉面，美食广场，土大力，美食广场，BHG超市，金津咖喱，,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,商业布局,业态分布,负一楼,MUJI,生态家，林清轩，I GO，礼物概念，美美主义餐厅，果燃掂甜品店，化妆品集合点，欧美药妆，OMI，双子魔术，釜山料理，麦当劳，LAMY，莲悦，味千拉面，COSTA，宜芝多,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,商业布局,业态分布,一楼,i.t,，,Quiksilver,，,CK underwear,，,SEPHORA,，,LEVIS,，,GUESS,，,Byford,，,P one company,，,sofft,，,Steve Madden,，,Navigare,，,DOCKERS,，,ILIONNO,，欧爵咖啡，,MANGO,，,Folli Follie,，,swatch,，,PIANO MOOD,，,promod,，,ZARA,，,sisleyExpress 130 French Connection,，,G-STAR,，,Killtec,，,adidas originals,，,K,gold,，星巴克,Starbucks Coffee,，,red earth,，,AREZZO,，,H&M,，,HILFIGER DENIM,，,Calvin Klein Jeans,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,商业布局,业态分布,二楼,ONLY/vero moda,，,BASIC HOUSE,，,NINE WEST,，,Bench Body,，,ODBO,，,Blanc R.G,，,Olive des Olive,，,Lapargayscofield,，,Oikos,，,UNIQLO,优衣库，,INDIVI/FA:GE,，,Proportion,，组曲，,WHY,，,Millies,，,ZARA,，,TEENIE WEENIE,，,E.Land,，,Pink Mars,，优佰购小物屋，,LOSACOS,，,SELECTED,，,H&M,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,商业布局,业态分布,三楼,Cabbeen,Jack Jones,Honeys,MIGAINO,FOI,Honey me,卡尔菲特,Lee,NEE,Mark Fairwhale,JINAVA,GXG,，,rolian mille,，,Baby Shop,，,CHEVIGNON,，小木马，,MK REPORTER,，,Donna Moore,，,Unban Tag,，菁意嘉华，宝岛眼镜，,ETAM,，,so basic,，塔可美食餐厅，电玩，,idef.zuo,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,商业布局,业态分布,四楼,川味観，新华书店，天才宝贝早教中心，沙萱美发，爱丽思住居馆，玉皇宫，,crocs,，,LOCK LOCK,，,OQO,，宝贝天使专业儿童摄影，,babyart,创艺宝贝早教中心，,Health&Beauty SPA,，源色牧场，萱子饰品，金芭妮，玛花纤体，尚指颜美甲，,UNISEX,，横店影视电影城，时尚生活区,方凯国际中国）商业投资管理有限公司,商业布局,业态分析,五楼,上海小南国锦氏,(,东南亚菜,),蕉叶,品味轩,假日酒店,在商家林立的大都市南京，水游城以其,“,差异化并存,”,的运营理念，保持了和传统主力商圈的均衡发展态势。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,PART4,项目动线分析,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,项目动线分析,通道宽度统计,二层尺度示意图,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,项目动线分析,水平动线,从图中可以看出水游城购物中心出入口较多，由于部分出口过于临近，容易造成人流分散，不能很好的构成回型动线。且红色主动线人流较大，蓝色辅动线客流较小，存在部分死角。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,项目动线分析,垂直动线,内容,数量,/,尺寸,单位,交通,主动线扶梯,4,组,电梯厅开间,宽,3,m,通向地下一层室外楼梯,宽,3.5,m,交通节点,宽,9,m,安全通道,宽,4.9,m,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,PART5,内部分析,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,内部分析,空间高度,内容,尺寸,单位,层高度,1,层,层高,4.5,m,1,层,净高,3,m,负,1,层,层高,4.8,m,负,1,层,净高,3,m,负,1,层,层高,6,m,负,1,层,净高,3.6,m,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,内部分析,设计亮点,景观与氛围的营造,宽,8,米，长,280,米的人工景观运河是水游城的建筑组织轴线。水游城的,“,水,”,，不应该仅仅理解为液态的水。置身水游城，你完全是融入了一座水的城市。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,内部分析,设计亮点,独具一格，观众可从里三层、外三层、高三层从各个角度观看表演，成为商厦一景，它将通过365天全天候演出活动，通过不同主题的活动、节日庆典装饰、环境、舞台、表演照明灯使其长时保持新鲜感，从而打造一个,“,永不落幕的都市剧场,”,。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,内部分析,停车场,停车场共两层，共4万方，860个停车位。,货运通道的停车场的限高是3.1米，但是标准货运停车场是在4米左右它低于标准限高导致一些大型的货车无法进入。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,内部分析,空间高度,建筑面积是9.6万方，停车场是4万方，共860个停车位。按照每一万方100个停车位，应该设置560个停车位。但是现在设置了860个停车位，我觉得是有利也有弊吧。利：为了之后的设计有更好的规划空间。弊：有面积的浪费使用。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,内部分析,停车场,在停车场这边有一处是清理车子的地方，方便一些车主清理自己的爱车。,这2部电梯是直接到达水游城假日酒店的，属于酒店专用电梯。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,外部分析,设计亮点,它的空调外机是做在类似于宣传墙的中间，可以起到隐蔽的效果，而且可以看出有的主力店（ZARA）的空调外机是单独的放置。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,外部分析,视觉识别系统,视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号,系统，对外传达企业的经营理念与形象 信息，是,企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，,可快速而明确地达成认知与识别的目的。,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,PART,6,与水游城假日酒店的分析,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,PART6,项目总结,方凯国际（中国）商业投资管理有限公司,项目小结,SWOT,分析,优势,劣势,机会,威胁,Strength,1,、交通便利，有着丰富的文化底蕴。,2,、距离市中心仅,3.3km,，靠近夫子庙,3,、高素质人群的消费力支撑,Weakness,1,、地处南京新街口商圈与夫子庙商圈的交汇处,无明显的地理位置优势。,2，它设置的停车场的位置过于多，有些资源浪费。,3，现阶段它周边的环境处于修建中，道路有些在整修，因而有些不便。,Opportunity,1,、水游城是南京首家主题型购物中心模式,在南京会树立标杆型的品牌优势。,2，水游城在南京已经有很多人耳熟能详了，因而给它的发展带来了便利。,Threat,1,、随着水游城的脚步而来的万达,虹悦城等购物中心与水游城定位相近,虹悦城与水游城地理位置较近,形成了同类型的竞争,.,