电视广告动漫制作要求.doc

电视广告动漫制作要求来源:htpp/:动漫与广告的结合，产生了一种新的广告形式动漫广告。随着动漫产业的日臻完善，动漫广告也作为一种文化、商业现象成为影视广告业发展的新趋势之一。当然电视广告动漫制作是离不开动漫广告的语言运用及动漫广告的创意，那么由广告买卖网介绍下电视广告动漫制作要求。“动漫广告”，是指包含动漫元素的广告，是动漫技术在现代广告中的运用，是现代动漫产业和广告产业相结合的产物，它不仅能借助现代的电影艺术和技术的发展制造出以大众审美和需求为导向的广告，并且更能借助动漫影像拟像化的特点最大限度的表现作品的幻想和创意性，动漫广告在影视语言的基础上, 以新的元素、形式、手法表现来树立产品形象，达到宣传和告知产品的目的，以至于促进销售，指导消费。动漫广告以广告的年轻化、广告风格多样化、广告诉求的感性化及广告媒体的多样化的四点特征占领广告市场，越来越受到消费者的欢迎。一、动漫语言的运用动漫语言包括图形、声音、镜头剪辑等。动漫语言的运用对创作不同的作品起着直接的作用，是实现创意、吸引观众的重要因素。1、图像和镜头画面图像可以创造出不同的艺术形象，动漫的首要特点是“拟像化”， 通过拟像化的图像将创意性的事物作为真实呈现出来，具有审美愉悦的价值。它是使广告具有吸引力和说服力的重要构成部分。动漫广告是以一种运动画面效果绘声绘色的传达商品的品味和价值，建立个性印象。动漫广告的镜头画面能构成叙事意象。镜头画面构图，可以将大量信息按视觉流程去有序引导，在处理镜头画面构图时，可以采用变异的手法，在叙事镜头景别上进行变化，打破前进式、后退式、循环式景别的剪辑结构，全方位变更镜头角度、加快场面切换速度，频繁移动背景、增添示意线，强化光影效果和音响效果给观众带来强烈的视觉冲击，以此来加强广告的视听效果。二、动漫广告创意动漫广告走的是广告诉求愉悦化的路线，具有超强的主题表现力，它可以天马行空，做到随心所欲，极大地增强了广告的造型表现力和视觉冲击力，能够营造时尚、现代、另类的消费环境，所以动漫广告能有效激发其收视欲和购买欲。广告大师奥格威明确指出，要吸引消费者的注意力同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”，这里所说的“点子”就是指“创意”。由于影视动漫技术的发展给广告创意带来了无限的可能性。1、好的创意使广告更形象，更耐人寻味，有助于广告告知效果的提高吸引消费者，2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后，产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而保持较高的地位。3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴趣;一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸广告中脱颖而出，引起人们的关注。4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。 总的来说好的创意广告能达到塑造个性 、实现印象 、建立地位、 提高市场目的的作用。创意是围绕广告策划活动的目标战略而进行的，广告策划所制定的目标、策略与企业的经营战略和营销战略目标一致。理解品牌，在做品牌的动画广告时创意包括： 如何实现品牌概念指导下的创意突破， 如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来，动画在表现品牌概念时比一般广告具有更大的表现空间和想象的无限性。动画在表现“品牌广告”时是一个按既定方针去做的“个性行为”， 很多知名的品牌其实就是某种想法、态度及生活形态的象征，不能停留在空泛的共性概念上，应该有自己的视觉个性。比如说，国际运动品牌耐克是在用敢想敢为、坚韧不拔来表达个性，而阿迪达斯是用悠扬和舒适来表达。我们在表达主题内涵时，必须要在定位上找出自己的特色、重点，这样设计出来的动画广告才能让人耳目一新，容易记忆。动画广告创意过程主要包括：广告定位理解品牌如何实现品牌概念指导下的创意突破， 如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来“消费者”是沟通的基础“塑造个性”建立印象独特的表现方式广告表现形式的定位，可以或幽默或严肃，或写实或夸张，或轻松或凝重等等。我们对动画广告进行设计的时候，要由所确定的形式进一步去深化内容的内涵。太原电视台广告的动漫广告画面很棒。以上就是电视广告动漫制作要求的详细内容，希望能够帮助喜欢制作动漫广告的你，如果需要了解更多电视广告方面的相关内容，请登录电视专题。