1、专家把脉我国动漫产业：急功近利做不好动漫
“我国的文化创意产业、动漫游戏产业不缺资源，不缺资金，也不缺人才，但是缺什么？缺原创，缺产业，缺品牌，缺精品，缺大师。”在12月11日举办的“动漫游戏产业发展国际论坛”上，业内专家有些感概，搞动漫游戏产业一定要追求原创、品牌和自己的价值定位。如今有一些企业，虽然也总是在努力要把动漫游戏做大，但在实践过程中并不是低下头来踏踏实实做事，而是光盯着看有哪些政策支持，有哪些资源，政府出台政策时就跟风过去，到最后把自己的原创给忘了，把自己的价值定位忘了，虽然挣了一些钱但是事业没有发展起来。”
“原创动画的日子很难，做动漫的孩子画了半天连方便面都吃不上。”
2、 业内专家心痛地说。他期望，政府对于动漫的投入和关注应该着眼未来的可持续发展，而不能急功近利。“投资人要有耐心，动漫创作是需要灵感的，单纯追求利润率难以使之健康持续发展，需要做长期扶持和引导。”
对此，业内专家说：“我们有大量的作者埋藏在各行各业，因为整个动漫环境不好，生存方面难以取舍，所以他们在各个行业潜伏着。所以我们公司采取了一些特殊的合作方式，让他们能够在业余时间进行创作，让我们看到更多的好作品。”
当前，我国的动漫企业正经历着前所未有的冲击和考验。在欧美日韩动漫大军汹涌而至的时候，我国的动漫企业却还处于蹒跚学步的阶段。相比国外成熟的动漫市场而言，我们国内的动漫发展面临着“内容缺乏原
3、创性、缺少精品项目、技术开发性不强、专业队伍缺乏、动漫人才生存环境恶劣”等诸多问题。
业内专家指出：“文化产业核心是人才，如果没有一个长效的机制，没有一个优秀的培养人才的环境，我们的产品是没有可持续发展的。”因此，要做大做强动漫产业，需要有良好的人才培养机制。这样的人才队伍包括：策划人、制作人、制片人、营销人。“我们中国现在最缺的是营销人，因为目前的市场营销很不规范。” 业内专家说，“有的电影做营销推广随手拿出4000多万，但动画电影我们能拿出1000万做营销已经是不得了的事。所以没有一个很好的营销实力或者说营销队伍，中国现在的动画电影乃至电视都很难走出去。”
要做好国内动漫，不少与会专家
4、认为，初创阶段应该做好市场调研。“好的动漫首先要接地气，通过好的形象转化为消费者愿意接受的产品。一定要重视受众消费者的调研，重视细节。” 业内专家指出，“我们国内没有消费者调研这一说，而且国内的环境和观念导致我们不会把很多钱放在受众调研环节上。我们经常自我欣赏，却很难走向大众。为什么好莱坞成为一个强大产业？因为他们深深了解受众的心，他们的很多作品轰动全球，是因为他们在消费者研究上下了很大功夫。”
做动画需要放平心态，动画人要把自己的目光直接面对市场，面对自己的受众。“比如我们自己就做调查，调查结果显示影片上映的核心观众是4到40岁，经过一系列的调整之后，我们就有针对性地去做市场，这能大大节省企业开支。”
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