服装专卖店设计.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,、卖场构成,（,1,）导入部分,（,2,）营业部分,（,3,）服务部分,一、服装专卖店的构成和规划,导入部分,包括门头、橱窗、流水台、,POP,看板、出入口几个部分。,流水台：对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。,营业部分,主要由各种展示器具组成。,展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架,服务部分,是为了更好地辅助卖场的销售活动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务。,包括试衣室、收银台、仓库等,2,、卖场规划,（,1,）分布区域（,2,）规划通道（,3,）排列货架和道具（,4,）统筹安排服务设施,（,1,）分布区域,A,：便于顾客进入和购物,B,：便于货品推销和管理,C,：便于货品陈列的有效展示,（,2,）规划通道,A,：通道规划原则：,“,便捷、引导,”,以人体工程学原理为依据,B,：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型,（,3,）排列货架和道具需要满足,：,A,：货架及道具排列有序,B,：货架可以构成通道，并且对顾客具有引导性,C,：卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插,D,：高架尽量沿墙放置,E,：货架之间相互有关联,AlbertaFerretti,拉斯维加斯旗舰店,（,4,）统筹安排服务设施,A:,规划试衣间：,试衣间通常在卖场深处，主要是充分利用空间，有导向性地使顾客穿过卖场，产生,2,次消费的可能性。,B:,规划收银台：,收银台通常设立在卖场后部，主要是考虑顾客购物动线。,二、服装专卖店展示照明设计,1,、展示照明设计的三个层次,根据展示的内容和展示设计的主题，照明设计会侧重的以某个层次作为主要的照明方式：突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。,A,：环境照明,B,：重点照明,C,：情景照明,日本大阪蜂居店面设计,A,：突出环境照明,特点：整个环境明亮、重点照明不突出,空间和展品的各种细节都由环境照明清晰的表现出来。,东京大师工艺陶瓷器皿精品店,日本东京,Lesalon,服装店,B,：突出重点照明,特点环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下异常明亮,吸引参观者注意，这种手法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛。,莫斯科普希金博物馆的,InspirationDior,展,Polo Ralph Lauren,纽约女装旗舰店,C,：突出情景照明,特点：戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够深刻打动观众，引起观众情感共鸣。,Esprit,香港概念店面设计,耐克奥运试验展馆,2,、卖场中分区域照明,A,：橱窗照明,由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列经常变化的情况，橱窗 大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。,B:,入口处照明,需要明亮，才能吸引顾客进入。,C,：货架照明,货架照明需要具有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明。,D,：试衣区照明,a,、色彩还原性好,b,、照顾顾客肤色，可以适当采用色温低的光源,c,、试衣镜部分避免眩光。,