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电视节目主持人如何“靓化”形象
作者：新疆阿拉尔广播电视台 田峰
当今社会随着信息技术的快速发展，广播电视事业也得到了迅猛发展，看电视已成为人们生活中的一部分，电视节目中的主持人就象百花园中的奇葩，争奇斗艳，主持人以真实自我的身份出现在观众面前，缩短了与观众之间的距离，增进了彼此间的理解和信任，使观众乐于接受。
一出戏由主角，一档节目也有主角，这个主角就是节目主持人，
而主持人节目的灵魂和核心就是主持人的形象。电视节目主持人的形
象是指他(她)的“公众形象”，主要通过个人体貌…“屏幕形象"
来体现的，也就是电视节目主持人在广大受众心目中的印象和位置，
是受众对他(她)外在形象和内在形象的总体评价。近些年来，我国
涌现出了大批优秀的电视节目主持人，他们成功地在屏幕和舞台上推出了富有个性特征的主持人形象：白岩松的“爱憎分明，刚柔相济，严谨生动，亲切朴实”；邱启明的幽默风趣，平实的播报形象；海霞的清新自然，端庄大方的形象；周涛美丽大方，端庄典雅，声音甜美，反应灵敏的形象等等……都深深感染着观众，成了观众的“收视指南”。由此可见，精心树立主持人的形象，对于节目来说，是至关重要的。所以说，要想把电视节目办好办活，关键要在主持人外部形象的塑造上下功夫。
主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，作为电
视节目最积极、最能传情达意的主导人物，怎样在不同的栏目中塑造
良好的外部形象，展现自我的才华、气质和语言特色，使之产生的艺
术魅力更能吸引观众、赢得观众呢?下面，我结合自己近二十年的电
视播音工作实践，粗浅地谈一下自己的看法。
主持人在屏幕上是否“受看”、“顺眼"，是否被观众所接受和喜爱，还取决于主持人的屏幕形象。俗话说“三分长相，七分打扮"，·靓化外在形象是电视节目主持人形象塑造的前提和基础，主要集中体现在服饰、化妆、仪表等方面，它是一个综合体现。
作为一个电视节目主持人，首先要根据节目性质来选择服饰。一
般新闻性电视节目必须遵循新闻的传播规律，依据特定节目的定位来

体现新闻性节目传播信息、引导舆论的功能。这就要求新闻节目主持
人衣着严谨，服装趋向于职业装，色调简单明快。如中央电视台的《焦
点访谈》、《新闻调查》等栏目，男主持人都是清一色的西装领带，而
女主持人以中性色的职业装为主。生活服务类的节目关乎百姓日常生
活，侧重为民服务，节目形式轻松活泼，所以主持人的着装更趋于生
活化。如中央电视台的《前沿》栏目，是一档由男女主持人共同主持
的生活服务类节目，主持人的服饰在色彩的选择上更明亮、更柔和、
更大胆。男主持人摒弃传统的白衬衣，而选择淡蓝、浅绿、粉色的衬
衣，再搭配相应的领带，女主持人则以闲适的套装为主，使男女服饰
在色彩上更加协调、统一，看似漫不经心，实着精心搭配，给整个栏
目增添了浓厚的生活气息，犹如清风扑面。综艺娱乐性节目突出的是
“娱乐”功能，节目主持人的整体造型本身就是一个看点，观众可以通过主持人了解流行趋势，有些观众还会模仿主持人的穿着打扮，从而引领时尚潮流。所以娱乐性节目主持人在着装上更讲究时尚，以展现靓丽的、青春的外形。
其次，电视节目主持人在化妆上力求不露痕迹而达到自然。电视
节目主持人是我们生活中常见的普通人，主持人化妆虽然属于“美容
化妆”范畴，却应该避免矫揉造作和过分的修饰、夸张，一定要与生活中人们常见的化妆协调，只能在本人原貌的基础上，运用化妆术来加以“修补”新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性，应该以严肃、庄重为定位标准。新闻节目的女主持人在化妆上应该以自然、写实的风格为主，宜淡不宜浓；而新闻节目的男主持人在化妆时，应该主要表现男性的力度。男性化妆不论在任何光源下都不应该有丝毫被化妆过的痕迹。过于夸张的修饰，会使男性的形象带有脂粉气。
综艺娱乐性节目主持人刻意或稍带夸张的修饰效果，会给综艺节
目带来人气。综艺节目主持人在化妆上可以适当夸张一些，在发型和
服装上也可以多一些变化，但在造型上不能过于媚俗。因为毕竟是电
视节目的主持人，观众的欣赏层面和年龄段都不同，要考虑大多数人
能不能接受，欣不欣赏。
生活服务类电视节目，主持人在造型上应该讲究随意和自然，发
型不要选择晚会上常用的盘发或比较死板的发型；在化妆上应该以淡
妆为主，要与生活中人们常见、见惯的化妆相谐调，这样显得清新活
泼，尤其要避免矫揉造作和过分夸张，努力达到端庄、大方、得体的
屏幕效果。总体上讲，要选择随意不刻意的造型方法，这样才会使主
持人更具有亲和力。
第三，作为一名电视主持人，在仪表上还要讲究平和、自然、舒展。恰如其分的体态以及自然舒展的神情，既能表情达意，又能使观众赏心悦目。经常看电视我们可以发现，像新闻、政论性这一类节目，主持人都是端坐在播音桌前，面部表情自然、情绪稳定。从电视新闻类节目的权威性和严肃性的要求出发，它的主持人不能像文艺节目主持人那样的随意调侃逗乐，也不能像社教类节目主持人那样张扬个人风格。新闻播音员应以端庄大方的举止、高雅明快的仪态面对千家万户。尤其在做口播新闻时，要求主持人头部端正、下颌微收；目光亲切、自然，不随意游离；精神饱满，以面部表情和眼神来辅助声音，细微的表情变化应与稿件内容相吻合。在报道日常生活的新闻时，可用较亲和的语气，身体微微前倾，配合少许手势，目光平视镜头，好像在与观众进行心灵交流。用提词器时，眼睛要用余光看，不能让呆滞的目光破坏整体仪态。
主持生活、娱乐性一类的节目，可以变换不同的场景，以景烘托气氛，主持形式多种多样，表情丰富，热情洋溢，并且可以适当地加上一些形体动作，使整个屏幕形象鲜活生动。微笑是一座能缩短心理距离、加强友谊合作的桥梁，是最能感染观众的表情语。在主持人明朗的面部表情中透出的自然而诚挚的微笑，让观众感觉到友善和尊重，亲和力自然就产生了。但笑容必须是自然的，高雅脱俗、发白内心的，不应该有明显的表演痕迹和做作感。
在主持节目当中，主持人由于工作不严谨常常会犯这样那样的毛
病，比如：浓妆艳抹，过分修饰，给观众以不自然，不真实之感；着
装太暴露，给人以轻浮，不自重之感；表情太夸张，手势太多太滥，
给人以装腔作势之感；表情过于呆板、严肃，给人以冷冰冰之感。这
些对于节目主持人来说都是非常忌讳的。
主持人常常以“公众形象”频频出现在屏幕上让观众羡慕和敬仰。其实，生活中主持人也是以“人”的身份出现的，他们和普通人一样，有血有肉，也要和柴米油盐打交道。那么，生活中，主持人应该以什么样的形象出现呢?我认为：作为电视媒体的重要组成方面，电视节目主持人所从事的是一份特殊的工作，他们是自身所属的电视台形象的体现。为人处事，说话办事，时时处处都要注意维护自身形象，摆正自己的位置，因为主持人的形象不仅代表你个人，还代表着一个集体甚至一个国家的形象，对社会影响面很大。著名节目主持人沈力老师在她的主持生涯中，始终把观众当成“一起参与，共同面对生活的朋友”，始终以平实真诚的心境，亲切自然质朴的形象，浓厚真挚的感情，崇敬高尚的品格，真诚面对观众，使她的屏幕形象在观众心中“放大”了。在前些年，湖南卫视有一个节目叫《乡村发现》，主持人李兵为了“发现”，他一头扎进广阔的农村，走遍了三湘四水的村村落落，村民亲切地称他“兵哥”。对农民朋友，李兵更多得平视甚至仰视他们，做他们的倾听者，这才是我们在屏幕上看到了生动自然真实的《乡村发现》。
但是，在现实生活中我们发现，有不少主持人只注重自己的“外
包装”，而忽视了主持人的社会角色。有的主持人以“名人”自居，骄横无礼，言语粗鲁，奇装异服，招摇过市……，让人“刮目相看”；有的主持人文化水平低，天文地理一问三不知平时又不注意学习，简直就是绣花枕头一个。也许你的屏幕形象光彩照人，但生活中的你却有着不光彩的一面，使观众无法把现实生活中的你和屏幕中的你联系起来，就好象你虚空的躯壳外面，披了一件美丽的外衣，使观众对你的形象大打折扣，影响和破坏了你在观众心目中的美好形象。赵忠祥在《岁月随想》中有这样一段关于播音员、主持人形象的叙述：“形象的‘真’就是真挚，不矫揉，真有知识，真有情感，而且并不卖弄，恰如其分。”任何一位主持人想征服观众，博得大家喜爱，他们即要在礼仪、形体、表情、动作等方面作较多的修饰，力求给观众一个亲切、美好的形象。但是，业余时间也应多“充电”，接纳知识，丰富学识，开拓视野，提高自身的素养，这样才有可能在屏幕上展现“真我的风采”。
在多年的播音主持工作实践中，我深深体会到：主持人的形象，
不是主持人的自我感觉，而是在广大电视观众心目中的整体形象。而
观众的整体印象，主要是通过对主持人的节目内外具体表现的感受而
形成的。在工作和生活中，只有努力塑造和维护主持人的形象，才能
使主持人有持久的生命力，才能使主持人风采常驻。