如何选取关键词并在网页(5-v.org)中放置关键词.doc

3.了解对搜索引擎优化的知识
- 对搜索引擎优化，需要了解下面几个方面的知识：
1) 了解主要的搜索引擎。
- 比如英文的搜索引擎主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。
- 还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术。MSN可自主使用Zeal/Looksmart网络目录的搜索结果，因而若能得到 Zeal/Looksmart的收录，亦可有效提升网站的MSN排名。
2) 搜索引擎与目录的分析。
- 对网站推广来讲，搜索引擎和网站目录都是非常重要的。
- 搜索引擎基本上都是通过蜘蛛程序（Spider，Robot或者Crawler）来检索并收录网页。通过复杂的算法，搜索引擎给每个收录的网页打分并决定其排名。
- 目录一般都是通过人工来筛选并收录网站的。根据其性质，您的网站会被分配到各个子目录中去。
- 搜索引擎优化排名商会对搜索引擎和目录的分析将您的网站提交到合适的搜索引擎和目录中去，并根据您的网站的需要，对其做出相应的修改和调整。
3) 如何选取关键词并在网页中放置关键词。
- 要根据网站和潜在客户来分析搜索引擎优化排名要使用的关键词。给网站确定主关键词（一般在5个左右），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。
4) Meta 标签优化。
- Meta称为元标志，用于网页的与中。主要包括主题（Title），网站描述（Description），和关键词（Keywords）。还有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。
- 清晰准确的Meta文字与正文内容的关键词相呼应，是排名加分的重要条件之一。
5) 按点击付费的搜索引擎。

第三部分 搜索引擎优化(SEO)知识

1. 搜索引擎优化简介

2. 搜索引擎优化与网站优化
3. 了解对搜索引擎优化的知识
4. SEO在中国和国外的现状
内容提要
1. 搜索引擎优化(SEO)简介
- 搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，陌生的访客基本上都是通过搜索引擎查找到您的网站的。
- 国际互联网市场数据分析表明，网站访问量80%以上来源于搜索引擎，网站在知名搜索引擎上的排名直接影响到你的网站功效。
在排名中靠前的网页
- 怎样使自己的网站出现在搜索引擎结果的显著位置，成为各个企业网站的当务之急。特别是Google（全球最大的搜索引擎）、百度（国内最大的搜索引擎）上的排名。
- 搜索引擎优化（Search Engine Optimization, SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引，以及如何确定搜索引擎对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种合理手段。
- 提高网站在搜索引擎结果中的自然排名，获得良好的网络营销效果，更准确的说是搜索引擎营销(Search Engine Marketing，SEM)效果。
- 与之相关的搜索知识还有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking

- 搜索引擎也需要赢利，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Google AdWords。
- 越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，得学会用最少的广告投入获得最多的点击。
6) 链接交换和链接广泛度（Link Popularity）。
- 网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。
- 链接的数量和质量在搜索引擎排名中起到了很大的作用。
- 搜索引擎优化排名商会分析客户网站和竞争对手网站的现有链接结构并做出相应的优化调整。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。
- 更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。所以，得花精力去和别人作交换链接。
7) 网站优化的一些作弊行为：
优化的方式多种多样。但事实上我们发现，有一些网站由于采取了不正确的优化策略，不但未能有效提升网站的排名，反而使网站排名惨跌甚至遭到搜索引擎删除。例如：
(1) 隐藏文本 / 隐藏链接
- 在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。
- 在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
(2) 网页与搜索引擎描述不符
- 一般发生于先向搜索引擎提交一个网站，等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。
(3) 误导性或重复性关键词
- 在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。
- 利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。
(4) 隐形页面
- 对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。

其它诸如此类的作弊手段…
- 因而，要用合理的手段（不是作弊），对网站源代码进行优化，使网页设计对搜索引擎更友好，更符合排名规则，从而迅速提高排名，扩大网站影响力。
4. SEO在中国和国外的现状（搜索引擎排名）。
2. 搜索引擎优化与网站优化
- 搜索引擎优化与网站优化是密切相关。网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接。
- 网站优化设计包括三个层面：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。
- 其中对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）。
- 用合理的手段不是作弊），对网站源代码进行优化，使网页设计对搜索引擎更友好，更符合排名规则，从而迅速提高排名，扩大网站影响力。
- 网站优化具有一次优化，长期受益的特点，经过优化的网站比没有经过优化的网站排名上升会快得多。

- SEO在中国现状

中国正处于初步发展阶段。具体特征：1、从事这方面的人不多，也不专业。2、未形成规模。3、多是作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。4、有专业的公司，但规模不大、技术也一般。
- SEO在国外

国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作。可以说是处于高速发展的阶段。他们有专业的人员、专业的公司（而且是规模很大）从事网站优化、搜索引擎优化等工作。无论从哪方面来说都处于绝对的优势。
- 从搜索引擎营销的发展趋势看，SEO前景是乐观的。

趋势一：点击付费关键字购买价格上升

同一关键词竞争对手增多；大企业对搜索引擎营销的觉醒；付费排名市场越火爆，自然排名市场也必然随之火爆。
趋势二：综合性搜索引擎营销策略受欢迎

付费排名和自然排名是互补的关系，组合式推广达到最佳营销效果；(Search Engine Marketing Professional Organization) SEMPO调查：55%的企业选择综合SEM服务商。
趋势三：初期的混乱市场将走向规范

Google关键词广告代理起初也一片混乱，现已迅速崛起， 国内76.5%的服务商从事Google代理，部分代理还获得Google授予的“广告专家”称号，成为网络营销服务商最重要的网站推广业务之一。
趋势四：国外SEO服务市场已经成为主流

12%的市场份额；出现了一批做SEO的品牌企业，甚至搜索引擎本身也提供SEO服务（Ask和Lycos）。

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